别克汽车调查表.doc

教师汽车拥有调查报告调查单位：常州纺织职业技术学院电话：报告提出日期：2011/3/23报告主送单位：007调查组报告编写者：席日洋、顾彪、赵辉、徐维建、王明佳、孙孝艳、陈丹丹 007调查组摘要为深入了了解常州汽车4S店在高校教师消费人群中的销售情况，也为别克4S店更好地服务于消费者。在2011年3月2号、4号、9号这三天的上午或下午，我们007调查组都会用几个小时对常州纺织学院进行了汽车拥有量的实地调查。我们调查了汽车的品牌、颜色、型号、排量、等项目，其中银白色、红色、黑色等受消费者偏爱。其中品牌多为大众、标致、丰田等。经资料整理与分析，我们建议常州别克汽车4S店应多引进大众所喜欢的颜色的别克汽车，然后再加强宣传，提高公众对别克汽车的了解程度，让别克汽车在人们心中树立良好的形象。1引言随着中国汽车保有量的不断上涨，中国汽车销售业更加被重视和关注，各大品牌汽车公司调查销售情况以做出更好的经营战略。我校系也对汽车进行了调查。我们007调查组成立一批专业调查人员从事相关项目的调查、分析和总结，其工作地点为常州纺织技术学院，时间为3月2号、3月4号，我们采取的调查方法为实地地观察法，通过我们调查人员的几轮调查，我们发现银色系列、白色、红色、黑色比较受大众欢迎，品牌多为大众、标致、日产丰田、广州本田等，这些名车深受高校教师职工的青睐。2调查概况1、研究背景及目的随着时代的发展，汽车在市场中所占的比例越来越重，因其方便快捷而在广大人民中颇受欢迎。目前，汽车的保有量在逐步增加，相对来说，汽车的品牌也与家庭的生活水平有着相当密切的关系，人们对汽车的需求也越来越高。为配合别克4S店调查本品牌汽车在市场的占有率，评估其行销环境制定相应的营销策略，预先进行别克汽车的市场调查很有必要。本次市场调查将围绕市场消费者为中心来调查。2、调查内容 在常州纺织职业技术学院内我们对汽车的品牌、型号、颜色、排量、变速器类型等进行了调查与记录。四、调查过程： 本次调查我们主要以实地调查为主，在具体开展调查工作以前，我们根据调查的目的、调查对象的性质，事先对调查工作的各阶段进行考虑和安排，并且制定了科学、系统、可行的调查方案，当然并不是所有的方面都能考虑全面，所以在以后的调查中不断补充与完善。 在此次调查的过程中，我们007调查组对常州纺织学院的汽车进行了完整的统计，在这过程中，组员之间相互配合，分工明确，分别对汽车的颜色、型号、品牌、排量等做了详细的记录，回到学校后又对记录的资料做了相应的整理。 在这次调查中，为了确保我们调查到的资料完整性、精确性、可靠性，我们小组对常州纺织学院进行了3次系统的调查。 3月2日，是我们去纺院做的第一次调查，这次调查中我们对每一量车的车牌号、品牌、型号、颜色、排量、变速箱类型等都做了仔细的记录，后来在老师的提示下我们想出来还可以调查汽车内是否装有导航仪，内部后视镜是否悬挂小饰品等。 3月4日，这已经是我们第二次去纺院做调查，同样这一次我们还是对每一辆车的车牌号、品牌、颜色等都做了登记，但是我们又增加是否有导航仪、内部后视镜是否悬挂小饰品等的调查。 为了调查数据的完整性、全面性，3月9日，我们对纺院进行最后一次确认调查，我们将以前记录的资料拿在手中，通过比对车牌号如果发现这辆车已经登记过了就不再登记，如果没登记就在登记一下。五、统计数据的图表：其中“其他”指代铃木、三菱、奥迪、起亚、斯柯达、比亚迪、红旗、奇瑞、长城、海马、金杯、荣威等。六、图表分析我们这次调查的是纺织学院的教师汽车的拥有量，通过调查的图表我们总结分析，得出以下的结论。在所有的汽车调查的颜色中银粉的占据了29%，比重最大。然后是黑色，其占据了19%。红色、白色、蓝色分别为14%、11%、11%。灰色占据7%。其他的颜色占据23%。由此可以看出大众最爱的还是银粉和黑色。因为那两种颜色都属于大众色系，普遍受到人们的喜欢。我们这次主要调查的是别克汽车在教师中的拥有量。由我们调查的数据来看，别克汽车在教师中占的比重不算太大。其中别克品牌占据了6.13%，大众占了21.23%，雪弗兰占据了5，66%，标致、丰田各占了8.49%，现代占了7.55%，本田占了5.19%，福特占了7.08%，尼桑占了3.77%，雪铁龙、马自达和五菱各占了4.72%、3.30%、2.83%。其余的品牌占了15.57%。其中大众车占据的比重最大。但是别克车的前景发展空间，上升空间很大。经过我们对别克的汽车的统计，我们对别克的汽车销售市场更有信心了。在常纺院老师的汽车中自动挡的汽车占32%，手动挡的车占68%。我们除了对汽车的颜色、型号、品牌做了调查之外还对汽车后视镜是否有小挂件进行了调查。五、结论和建议： 结论：(1) 教师使用的汽车品牌种类较多，如大众、现代、标致、别克等。(2) 教师偏爱大众品牌的车，但别克的汽车也有一定的人气，现在呈现上升趋势。(3) 汽车的颜色也较为丰富，但主要以银白色为主，黑色和白色占据第二、第三位。(4) 绝大部分汽车为手动挡。 建议：（1） 我们应该还要做进一步的调查，以提高资料的准确性、科学性。（2） 别克公司应当多生产大众所喜欢的颜色的汽车。（3） 别克公司应加大宣传力度，提高公众对别克汽车的了解程度（4） 别克公司对汽车销售的价格应控制在大众的承受范围之内，尽量多给消费者一些优惠。