栏目剧策划方案.doc

栏目剧策划方案一、 背景在这个克隆和模仿的时代下，“收视率第一”和恶性竞争，使得电视行业出现一些过度竞争和资源浪费现象。长期以来，在这场电视战争中冲锋陷阵的先锋是电视剧。但拍摄和购买电视剧昂贵的费用令大多数电视台望洋兴叹！再加上电视剧早就泛滥成灾，一些熟悉的面孔在电视上无休止地给观众制造虚假而矫情的“视觉虐待”，这就又让节目制作者意识到让观众陷入故事“戏剧冲突”的漩涡是件难事。由此而创造出来的栏目剧，就是要把电视栏目与影视剧结合起来，在栏目中演戏，在戏中做栏目，同时兼具电视与电影的双重本体特性，小成本制作，形式新颖，内容多样化，在夹缝中破土而出，却也在夹缝中吸收营养，顽强生长。美丽乡村频道为此推出了“XXX”栏目剧，该栏目剧主要定位是锁定那些在安吉生活的普通老百姓，关注他们的生活，讲述现代安吉人之间是如何和谐相处，共建和谐社会的精品栏目剧。以期创造出安吉的精品、名牌电视栏目剧，为推动安吉整体文化产业的发展贡献力量。二、 目的1、通过这一项目的实施，唤起全社会对和谐文化的关注，产生积极的社会效益；2、通过项目的实施，体现人文关怀，带动慈善、公益、人道主义事业发展，造福于民；3、通过影视、图书以及其延伸产品，创造丰富的经济效益。4、通过项目的实施，广泛宣传推广和谐文化，引导观众理解并加入到和谐安吉建设中来，使自己成为和谐安吉一分子，加快和谐安吉的建立。三、 口号一档节目讲述安吉人民精彩故事，一个舞台展现魅力人生不灭梦想。四、 资源 本项目资源十分丰富，几乎每一个人心目中都有一个自己理想的和谐安吉蓝图，本项目就是广开言路，让大众都有参与的机会，并从他们的讲述中撷取有益的带有普遍意义的故事，用影视的手法加以演绎，从而达到宣传、推广和谐文化的目的。因而，此项目的启动，必然引起众多作者、故事讲述者乃至和谐课题专家的关注，通过他们的讲述，反映和谐安吉环境下民俗民风、人文历史等方面的故事，通过整理，制作出一个个精彩的影视故事。五、 表现形式1、用纪实的手法、纪录片的形式表现“原生态”的和谐文化传承，强调故事的真实性与感染力，创造独特的“纪实故事片”。2、 电视系列栏目剧每3集讲述一个故事，时长为每集10分钟（待定），以“和谐故事驿站”形式引发故事开端，以实地、实景、实人为基本元素。六、 故事内容及征集故事内容广泛，不作具体的限制，凡符合“和谐”主题包括慈善、公益、人道主义等积极内容的故事，故事采取有奖征文方式发布广告公开征集，发动全社会的文字作者为本项目服务，或者与本台的品牌栏目百姓连线合作，挖掘百姓连线中的经典案例，通过编剧的改编，进行拍摄。七、 可操作性 “XXX”电视系列栏目剧，每集10分钟（待定）。电视系列栏目剧可以采用灵活多样的拍摄方法，具体拍摄方案可在项目实施后根据不同故事要求单独分别制定。八、 总冠名及回报总冠名权是指XXX大型电视系列剧XX集的总冠名，由一家企业单独出资买断，此出资企业则拥有百集电视剧总冠名权。1）总冠名赞助金额XXX万元整。以最小的投入（每集投入XX元）达到最大的广告效果（持续XX集）。 2）独家拥有XXX大型系列电视剧第一季XX集总冠名权。 3）在电视、平面、网站等发布的所有信息，均以总冠名企业为指定前缀。 4）在每一集电视剧的片头，以与单集片名同屏、左上屏字幕方式展示，展示时间与片名相同。【总冠名企业】XXX大型系列电视栏目剧（剧名）XXXXX5）在本剧主场景悬挂其企业广告牌。 6）在摄制组专用车辆上悬挂体现其企业名称字幅，内容为“【总冠名企业】XXX大型系列电视栏目剧第摄制组”，使企业知名度随摄制组走遍安吉城乡。 7）在本项目所用公函、证照、宣传册、海报等非正式文件、文本及媒体报道上均体现总冠名企业指定称谓。 8）总冠名企业在本项目举行的文艺宣传活动中，以主持人口报、背景广告形式得以体现。 9）在与本剧有关的活动中，总冠名企业可免费展示本单位相关产品。 10）总冠名企业领导出任XX集电视剧“总监制”。 11）在剧情许可的前提下，将总冠名企业产品做植入式表现，企业产品根据剧情需求作为剧中指定道具，出现在演员周围、身上、手中或场景内。 12）在剧情许可的前提下，总冠名企业建筑、标牌等作为片中背景出现，XX集不低于XX次。 13）根据总冠名企业领导意愿，可安排其本人或其指定人员在剧中扮演非主要角色，在XX集中获得上镜机会不低于XX次。 14）XX集电视剧拍摄制作完成，则向总冠名企业赠送全套XX集电视剧光盘。 15）总冠名企业获得在XXXX的企业产品展示，并可长期免费发布广告。九、 赞助回报方案1、独家赞助：指某一集电视剧拍摄制作的全部所需费用，由一家企业或单位单独完全出资，则本集电视剧为此企业或单位独家赞助作品。 独家出资赞助单位，在本集片头以单镜文字形式表现不低于2秒，起到醒目广告效应。文字内容及形式为：本集由独家赞助 此外，在剧情许可的前提下，可考虑将赞助单位产品做植入式表现。 2、多家赞助：指某一集电视剧拍摄制作的所需费用，由两家以上企业或单位共同出资，则本集电视剧为所有出资企业或单位共同赞助作品。多家出资赞助单位，在本集片尾以滚动字幕表现，单位名称屏幕滚动表现时间不低于2秒。文字内容及形式为：赞助单位公司单位 此外，在剧情许可的前提下，可根据赞助比例考虑将赞助单位产品以剧情广告（植入式广告）形式表现。 3、其他赞助：根据赞助方要求的其他赞助方法，对具体问题制定相应的回报方案。十、 注意事项 项目实施过程中，尤其是先期准备阶段，要做好充分的保密工作，以免项目内容泄漏，尤其是关键性内容及理念，仅限于项目团队内部，不得外传。十一、 主创人员 总策划： 艺员管理： 办公室： 档案： 总制片人： 总导演： 联 络： 编辑部： 编剧部： 拍摄组： 制作组： 媒 体： 资 金： 和谐故事项目组2011年8月16日附一：XXX项目筹备日程表（拟）XXX项目筹备日程表序号内容时间安排负责人1完善策划书，确定相关人员2组建项目领导团队3启动资金到位4成立编辑部，安排相关编辑人员，发布和谐故事征稿启事5编剧、剧组人员招募及培训6应征稿件进行初选，确定入围故事及剧本改编7项目主场景的确定、搭建8确定剧本及主要角色，安排拍摄事宜9拍摄制作及安排播出附二：XXX项目筹备实施需要条件 为保障XXX项目的顺利实施，需具备以下条件： 一、顾问团 建立XXX顾问团，由政府官员、文化学者、知名人士等组成。 二、领导团队 项目总负责人： 主要成员： 保障本项目有效进行的领导团队，把握大方向。 二、资金 组建资金负责小组，解决本项目资金问题。 组长： 成员： 1、启动资金 需要有专人负责项目启动资金的筹措。 2、运作资金 1）投资 需有专人负责拍摄投资资金的筹措。 2）赞助 专人负责广告赞助资金，寻找赞助企业。 3）其他资金 如颁奖冠名赞助资金、征稿奖项资金等。 三、故事征稿、搜集、整理、创作团队