结案报告.ppt

合作概述合作内容 网络部分合作内容 落地活动合作内容 品牌推广合作内容 网吧卖场合作评估后续工作 合作概述 自2005年 活动性质 活动方式 活动主题 唱享辣旋风 歌唱大赛 康师傅辣旋风与爱唱久久合作市场活动 活动区域 活动时间 2008年1月28日至2008年5月9日 华北区 天津 河北 北京 山西 内蒙古 山东华东区 浙江 江苏 安徽 上海华南区 广东 广西 福建 海南东北区 黑龙江 吉林 辽宁 品牌推广 网吧卖场 网络部分 落地活动 1 活动网站活动开始当日 专门为配合本次活动而制作的活动官网同期上线 网站是本次活动的核心 一切宣传和活动的主要目的都是为带动网络人气 网站分为 首页 活动介绍 作品列表 拉票区 酷热消息 校园活动 讨论区 辣旋品牌SHOW 下载中心以上十个栏目活动网站为本次活动提供了良好的作品 获奖信息发布平台 栏目 版块的科学设置 使网站集互动与分享于一身 合作内容 网络部分 活动站点 2 置入A 独立歌曲 辣旋风广告曲爱唱专门为本次合作活动制作的主题歌曲B 独立动画制作专门为本次合作活动制作的动画广告C 软件动画置入19只动画背景的产品置入式推广D 软件皮肤置入本次活动的特殊版本Player软件皮肤变为辣旋风主题 合作内容 网络部分 置入 3 网络推广在活动中 我们进行了网络部分宣传 共计4篇文章 在63家网络媒体进行了投放 以此配合整个活动的推广 各方面的大力推广 使来自网友的声音也是此起彼伏 活动真正成为了网友关注的话题 合作内容 网络部分 宣传 合作内容 网络部分 站点数据 活动期间总参赛歌曲数量 3180首综合浏览量 PV 为 860055唯一身份浏览量 IP 为 607936平均页面停留时间 1分28秒跳出率 21 51 退出率 20 36 号码激活页注册页作品展示页下载页面其他综合 79 78 后续页 合作内容 网络部分 产品数据 截止5月14日注册人数 51069点唱总数 49149上传总数 4013上传人数 1963总投票数 325079 从数据上来看 随着活动的推广 注册量保持了走高趋势 上传用户比率较低 合作内容 网络部分 产品数据 注册会员分布图 点唱会员分布图 从数据上来看 广州 江苏及南方各地对我们的产品接受度更高 南北文化差异的原因 北方人更把K歌当成一种和朋友相聚的机会 南方人则更注重练习歌唱水平 对新产品的接受程度也显示出南方更加适合产品的推广 在这次活动中 注册人数为 51069点唱总数为 49149上传总数 4013上传歌曲的用户为 1963共计投票数量 325079大概有50 以上的用户在注册以后没有继续选择下载软件 原因 1 注册仅仅是为了投票2 软件过大 下载失败 服务器稳定性 或者放弃下载改善方式 降低软件体积 增加产品推广 提高网站及服务器稳定性 提升用户对产品的兴趣 约99 92 的用户下载了软件但是没有上传歌曲原因 1 上传速度2 网络环境能够满足用户需求的情况下 可每个用户至少可以上传两首歌曲 合作内容 网络推广 建议 合作内容 落地活动 活动场次 合作内容 落地活动 活动场次 本次活动的落地部分总共在20所大学校园进行了落地比赛活动 其中14场由博卡操作 爱唱与北京康师傅共同举办了3场北京地区的活动 大连的3场是由康师傅当地人员自行筹办 落地活动平均每场直接宣传人群2000人 间接宣传人数约6000人 共计约120000大学生 合作内容 落地活动 活动结构 唱享辣旋风校园落地比赛 前期准备招标大会场地确认人员分工物料确认前期宣传动员会网络海选拉票会出赛 复赛 赛后促销宣传唱享辣旋风网络部分活动宣传消费者促销活动 活动执行前期布置软硬体到位场地布置比赛执行歌唱比赛串场游戏爱唱软件展示现场抽奖 合作内容 落地活动 前期准备 1 招标大会 部分地区 采取了招标的形式 由符合要求的大学学生会提案 我们进行了认真的分析 吸取了优秀的创意 并从中选择了最适合活动的校园进行合作 合作内容 落地活动 前期准备 2 场地确认 挑选最适合活动的场地 实地考察后确认 合作内容 落地活动 前期准备 3 人员分工 例 合作内容 落地活动 前期准备 4 动员会 正式进入比赛宣传期之前 与学生会及相关人员开会讨论 动员 动员会后 就以下三点核心问题商议了解决方案 并切实贯彻 1 如何做到校园活动与线上唱享辣旋风活动结合 校内开展 唱享辣旋风 网上灌歌热身活动 比赛选手必须进行网上灌歌 并且当日比赛中有 唱享辣旋风 网络人气奖项评选 对校园学生开放网络灌歌活动 聚集更对人关注网络活动 2 如何拉长活动时间段 使得话题持续高热 赛前预热 决赛前开展参赛选手拉票会 聚集参赛选手人气 引起更多学生关注 比赛当天高热 组织参赛选手亲友团 用选手的人气聚集当日人潮邀请嘉宾 确定每场比赛的主题赛后话题 把校内入围 唱享辣旋风 网络票数高者 持续网络活动高关注度3 参与比赛的是少数人 如何扩大影响度及更多人的关注和参与度 活动前设立海报墙 刊登参赛选手照片 组织歌手亲友团 让更多的人融入进来 让 唱享辣旋风 网络高得票者代表交通大学继续参加拉票会 凝聚校内人气 合作内容 落地活动 前期准备 合作内容 落地活动 前期准备 5 赛前宣传 一 校内推广二 校内DM单二 参赛选手拉票会四 校内广播跟进宣传活动进度五 校内BBS跟进宣传进度六 宣传物张贴七 校园店内配合八 门票派发 拉票墙 选手拉票会 选手拉票会 选手拉票会合影 整个赛前宣传工作持续1 2周 合作内容 落地活动 前期准备 5 赛前宣传 校内宣传 校内宣传 选手拉票 拉票会当场PK 合作内容 落地活动 前期准备 5 赛前宣传 校内条幅宣传 校内BBS宣传 校内大型喷绘 门票派发 门票派发 合作内容 落地活动 前期准备 5 赛前宣传 DM发放 咨询台 DM发放 DM发放 合作内容 落地活动 前期准备 5 赛前宣传 卖场楼梯间 卖场 校园卖场 卖场楼梯间 合作内容 落地活动 前期准备 宣传规划 例 合作内容 落地活动 前期准备 推广工作效果分析 1 拉票会效果分析一 拉票会现场的布置以选手介绍墙为主 对面是产品介绍 选手现场演唱 发放签有自己注册名的DM单 使唱享辣旋风活动在全校范围广为人知 二 拉票会现场有不少的学生直接上场用离线板软件唱歌 证明了拉票会宣传的成功和活动的新引力 三 拉票会使得歌手大赛的信息全校皆知 有利于校内广播和校内BBS的信息发布更好的引起学生关注 四 介绍选手的宝丽布一直悬挂在明显位置 宣传持续时间长 2 校内广播效果分析每日根据活动进程准备新的广播稿 次日录音并播放 保证了活动选传的时效性 例 我是明星 唱享辣旋风2008年经济管理学院歌手大赛这里是 唱享辣旋风 我是明星经济管理学院歌手大赛的时间 经过了昨天第一轮的拉票活动 相信大家对我们的五名选手已有初步的了解了 那么今天我们将为你们介绍另外五名选手 3月30日中午我们将进行我们的第二场拉票会 届时我们还会继续提供现场体验爱唱久久网络K歌平台的机会 您还可以去为您支持的选手捧场 现场会派发小礼品 附有康师傅辣旋风代金券的DM单和网络投票卡 欢迎大家继续关注我们的 我是明星 唱享辣旋风2008年经济管理学院歌手大赛 宣传品控制表格 例 合作内容 落地活动 前期准备 合作内容 落地活动 前期准备 6 初赛 复赛 初赛 等待初赛 填写报名表 初选后的30 50名选手参与网络复赛 合作内容 落地活动 前期准备 前期准备工作分析 好的方面一 预热时间长 1 2周从时间上保证了宣传得的效果 二 宣传方式多样化 拉票会 会场推广 校内DM单和门票派发 校内广播 校内BBS宣传 使得活动期间 学生到处都能接触到大赛的宣传 三 学生分工明确 保证了每一项安排的有力执行 四 最好的宣传方式 拉票会 使得选手和观众亲密接触 很好的宣传了活动方式 保证了网上部分的人气 五 网络复赛部分 虽然只让几十名选手登陆网站 但是却可以让更多的粉丝关注 不足之处 二 网站设计不够人性化 投票操作复杂 三 网页稳定性不佳 周排名有误 选手得票数据不准确 四 个别选手灌歌太晚 合作内容 落地活动 活动执行 1 比赛当天宣传 一 校内零店进行广宣张贴和活动告知 二 校内海报张贴去全天张贴唱享辣旋风活动海报 三 校内主通道放置唱享辣旋风指示牌 进行晚会告知 四 食堂进行最后一轮门票和辣旋风logo派发 五 主会场外悬挂活动宣传条幅 六 会场入口右侧放置选手介绍的宝丽布 用于收集校园人气 七 会场入口大厅进行产品展示和活动告知 八 舞台上方悬挂活动条幅 舞台主背景为活动海报 右侧投影全场播放广告 舞台下方以活动海报画面装饰 合作内容 落地活动 活动执行 1 比赛当天宣传 海报张贴 通过前面1 2周的宣传工作 在校园内部已经产生了对这次活动的话题 并且为同学们所期待 在比赛当天 更是全力进行了最大规模的宣传 会场附近展台 传单发放 合作内容 落地活动 活动执行 1 比赛当天宣传 等待初赛 会场外人气贴 会场外人潮 会场全貌 布置工作进行 合作内容 落地活动 活动执行 1 比赛当天宣传 场外传单发放 场外说明 会场周边海报张贴 会场周边布置 合作内容 落地活动 活动执行 2 会场内 场外发放传单 发放小礼品 抽奖箱 投入门票附券就可参加抽奖 会场内签名墙 合作内容 落地活动 活动执行 3 舞台 人员分工 例 1 尹丰莉 全天总协调 主要工作最后确认晚会进程和主持人台词 2 TONI 场控 负责现场全部视频 音效及人员调配 2 余锐 校内零店试吃和导购培训 广宣张贴 3 朱付林 校内非零店的广宣布置 指示牌 海报 会场外布置 4 房玉萍 亲友团训练和演示 5 王颖 晚会大厅和入口处布置 6 陶姐 晚会物料的确保和前厅布置 现场协助人员 刘岳 王静 王智瑶及为每人配备两名学生协助工作 晚会部分 康师傅主要负责 大部分安排得当 宣传到位 各地活动井然有序 合作内容 落地活动 活动执行 3 舞台 领导讲话 采访选手 双层场地 人满 专业设备 舞台效果 合作内容 落地活动 活动执行 3 舞台 领导抽奖 嘉宾现场表演 嘉宾出席 嘉宾现场表演 合作内容 落地活动 活动执行 人潮 人潮 颁奖 3 舞台 合作内容 落地活动 活动执行 大球游戏 FANS团 FANS团 小游戏 3 舞台 通过赛前的精心安排 每位参赛选手都组织了自己的亲友团 并且亲友团为自己支持的选手了准备道具 他们的表现成为晚会的一个亮点 3 舞台 合作内容 落地活动 活动执行 现场执行总结 合作内容 落地活动 活动执行 好的方面 一 学生和工作人员分工明确 确保晚会按照预定流程顺利进行 二 晚会会场大部分满座 三 晚会现场都有播放视频广告 四 活动现场气氛活跃 不足之处 各地区负责人对活动的了解和深入以及和康师傅方面的协调 细节部分 尤其是主持人的语言控制应更早沟通 北京地区活动比较完善 其他地区应借鉴经验 活动执行后 在校园内悬挂了活动喷绘 支持同学们参与到网络部分的活动 相关工作人员 也在比赛后定期访问学校学生会 调查学生对活动的关注度和参与度 合作内容 落地活动 后续工作 合作内容 品牌推广 推广结构 在本次活动中 康师傅进行了17个城市的多种媒体的广告宣传 最终目的 就是把用户引导到线上参与活动 因此 数据相关区域较多 分布较广