龚仰军(市场结构与竞争行为).ppt

1 龚仰军经济学博士上海财经大学国际工商管理学院产业经济系gongyj 市场结构与竞争行为 2020 2 22 2 前修课程与参考书目 前修课程 微观经济学参考书目 唐E 沃德曼 伊丽莎白J 詹森著 李宝伟 武立东 张云译 产业组织理论与实践 北京 机械工业出版社 2009年版 泰勒尔著 产业组织理论 马捷译 北京 中国人民大学出版社 1997年版 2020 2 22 3 1 市场结构对企业竞争行为的影响 1 1市场结构的概念1 2市场结构的刻画1 3产业组织理论的SCP分析范式1 4新产业组织理论与企业策略性行为 2020 2 22 4 1 1市场结构的概念 市场结构是指市场参与者 买者与卖者 在位厂商和潜在厂商 之间的关系 这种关系可以通过规模 占比等形式表现出来 2020 2 22 5 1 2市场结构的刻画 对于市场结构的刻画 常用以下的方式来进行 用文字描述 如完全竞争市场 完全垄断市场等等 用指标表示 如绝对集中度 HI指数等等 用图像展示 如洛伦茨曲线 2020 2 22 6 用文字描述的市场结构 完全垄断市场是指在市场上只存在一个供给者和众多需求者的市场结构 也就是指某一个人控制了一个产品的全部市场供给 因而 对于垄断者所出售的产品 市场上不存在相近的替代品 2020 2 22 7 用指标表示的市场结构 是用一些可量化的指标来刻画表示市场结构的方法 常用的指标如 集中度系数 CRn 基尼系数 Gini 赫芬达尔 赫希曼指数 HHI 2020 2 22 8 集中度系数 CRn 1 集中度系数 CRn 表示某一市场最大的n个企业的某指标的累计占有率 如我们关心的是市场占有率 则CR4就表示该市场中占有率为前4位的企业占全部市场份额的比重 CRn的范围为 0 1 垄断性越大的市场 CRn越接近1 反之则趋于0 2020 2 22 9 集中度系数 CRn 2 1994版 汽车工业产业政策 第一章政策目标和产品发展重点第二条 使同一类汽车产品产量居国内前三家企业的销售量在国内市场占有率达到70 以上 2020 2 22 10 集中度系数 CRn 3 2020 2 22 11 基尼系数 Gini 市场占比累计 企业数累计 A B Gini A A B 2020 2 22 12 赫芬达尔 赫希曼指数 HHI 1 考虑到一市场中企业数量和占有率的不均衡性 可采用赫芬达尔 赫希曼指数 HHI 一般地 业内习惯将HHI的值扩大100倍 这样 HHI的范围为 0 10000 在完全竞争的市场结构中 HHI接近0 而在完全垄断的市场中 HHI为10000 2020 2 22 13 赫芬达尔 赫希曼指数 HHI 2 HHI的一个特点是 考虑大企业的因数要高于小企业 权重 指标 2020 2 22 14 用图像展示的市场结构 1 我们也可用一些图像来形象地展示市场结构 用图像展示的市场结构 2 2008 2012年中国宽带接入用户分布和各运营商所占市场份额 单位 万户 15 用图像展示的市场结构 3 2011年我国航空运输企业运输总周转量占比情况 16 用图像展示的市场结构 4 17 1 3产业组织理论的SCP分析范式 市场结构 市场行为 市场绩效 18 2020 2 22 19 1 4新产业组织理论与企业的策略性行为分析 1 新产业组织理论是在1980年代后兴起的产业组织理论 该理论以博弈论为工具 分析企业的策略性行为 1 4新产业组织理论与企业的策略性行为分析 2 策略性行为 一般适用于寡占或垄断的市场 20 2020 2 22 21 2 完全竞争型市场结构中的竞争行为 2 1完全竞争型市场结构2 2完全竞争型市场中的定价行为2 3完全竞争型市场中的广告行为 2020 2 22 22 2 1完全竞争型市场结构 厂商是众多的 产品是无差异的 进入 退出市场是无成本的 厂商和市场的信息是完备的 2020 2 22 23 2 2完全竞争型市场中的定价行为 1 在完全竞争市场中 由于产品是同质的 故厂商不能通过价格来调整其是否向市场提供产出 与此同时 由于市场的信息是完备的 厂商进入或退出市场也是无成本的 因此 市场的供求状况厂商是明了的 他们可以通过进入或退出市场来决定是否向市场提供产出 2 2完全竞争型市场中的定价行为 3 市场均衡价格 P 价格 数量 一个完全竞争厂商面临的需求曲线 24 2020 2 22 25 2 3完全竞争型市场中的广告行为 完全竞争市场中 由于产品是同质的 因此若某家厂商在市场上做广告的话 将对其他厂商产生外部经济性 其他厂商因此可以获得 搭便车 的好处 所以 在完全竞争的市场中 厂商是不愿意做广告的 2020 2 22 26 3 寡头垄断型市场结构中的竞争行为 3 1寡头竞争型市场结构3 2古诺 Cournot 模型3 3伯特兰德 Bertrand 模型3 4埃奇沃思 Edgeworth 模型3 5斯坦克尔伯格 Stackelberg 模型3 6霍特林 Hotelling 模型3 7霍特林选址模型3 8斯威齐 Sweezy 模型 2020 2 22 27 3 1寡头垄断型市场结构 市场上仅有少数厂家 典型的双寡头市场只有两家厂商 产品具有较大的差异性 厂商进入或退出市场具有较大的壁垒 厂商和市场的信息是不完备的 2020 2 22 28 3 2古诺 Cournot 模型 3 2 1古诺模型与其目的3 2 2古诺模型的假定条件3 2 3厂商1所面临的剩余需求3 2 4厂商1所对剩余需求的产量选择3 2 5古诺厂商的最佳反应函数3 2 6古诺均衡点3 2 7古诺均衡点的图示3 2 8古诺模型的案例 2020年2月22日 29 3 2 1古诺模型与其目的 古诺模型是古诺在1838年所提出的一个非合作寡占模型 在古诺模型中 假定每一个厂商都独立行动 并试图通过产量的选择达到自身的利润最大化 2020年2月22日 30 3 2 2古诺模型的假定条件 市场上只有两个寡头厂商 且厂商之间不存在串谋行为 两个厂商生产的是同质的无差异产品 两个厂商都根据竞争对手的行动来做出自己的决策 并认为无论自己生产多少 竞争对手的产量是不变的 产品是不可储存的 即只考虑单时期的状况 假定两个厂商的边际成本为常数 即MC m 假定市场的需求函数是线性的 记为 Q a bp 2020年2月22日 31 3 2 3厂商1所面临的剩余需求 p Q m MC m Q a bp 厂商1的剩余需求曲线Q1 a bp Q2 厂商1的剩余边际收益曲线Q1 a bp Q2 2 a b a x y z 假定 Q Q1 Q2 2020年2月22日 32 3 2 4厂商1所对剩余需求的产量选择 x x a Q2y y a Q2 2z z a bm Q2 2例 当a 1000 b 1000 Q2 240 m 0 28时 x a Q2 1000 240 760y a Q2 2 1000 240 2 380z a bm Q2 2 1000 1000 0 28 240 2 240 2020年2月22日 33 3 2 5古诺厂商的最佳反应函数 所谓的最佳反应函数是指一厂商针对对手行为的选择而采取的最佳行动 在古诺模型中 厂商1的最佳反应函数即是当Q2给定后 Q1的剩余需求曲线相对应的剩余边际收益与MC所决定的产量 可记作Q1 R1 Q2 2020年2月22日 34 3 2 6古诺均衡点 在上述古诺模型中 厂商1的最佳产量选择为 Q1 R1 Q2 a bm q2 2公式1同理 厂商2的古诺均衡点为 Q2 R2 Q1 a bm q1 2公式2联解公式1和公式2 即可得到古诺模型的古诺均衡点 Q1 Q2 a bm 3 2020年2月22日 35 3 2 7古诺均衡点的图示 古诺均衡点 Q1 R1 Q2 Q2 R2 Q1 Q1 Q2 2020年2月22日 36 3 2 8古诺模型的案例 1 中石油与中石化在加油站布局上的竞争 2020年2月22日 37 3 3伯特兰德 Bertrand 模型 3 3 1伯特兰德模型的含义3 3 2伯特兰德模型的假定条件3 3 3厂商1所面临的剩余需求3 3 4伯特兰德均衡3 3 5伯特兰德厂商的最佳反应函数3 3 6伯特兰德模型的案例 2020年2月22日 38 3 3 1伯特兰德模型的含义 伯特兰德模型是伯特兰德在1883年所提出的一个不同于古诺模型的非合作寡占模型 在伯特兰德模型中 每一个厂商都假定竞争对手的价格是固定的 因此它可以通过改变价格来达到自身的利润最大化 2020年2月22日 39 3 3 2伯特兰德模型的假定条件 市场上只有两家厂商 没有其他厂商进入 两家厂商生产的是同质的无差异产品 产品是不可储存的 即只考虑单时期的状况 市场需求曲线是线性的 记为 Q a bp 两家厂商的边际生产成本是常数 即MC m 2020年2月22日 40 3 3 3厂商1所面临的剩余需求 p p2 m Q 厂商1的剩余需求曲线 市场需求曲线 边际生产曲线 2020年2月22日 41 3 3 4伯特兰德均衡 假定厂商2将价格定在p2 且p2 m 若p1 p2 则由于产品的无差异性 厂商1将失去所有的顾客 反之 厂商2将被挤出市场 如果p1 p2 它们将瓜分整个市场 因此 厂商1有上一页图中的剩余需求曲线 在该模型中 唯一可能的纳什均衡是p1 p2 m 2020年2月22日 42 3 3 5伯特兰德厂商的最佳反应函数 p2 p1 m m p2 R2 p1 p1 R1 p2 伯特兰德厂商的最佳反应函数为略小于竞争对手的定价 2020年2月22日 43 3 3 6伯特兰德模型的案例 2020年2月22日 44 3 4埃奇沃思 Edgeworth 模型 3 4 1埃奇沃思模型的含义3 4 2埃奇沃思模型的假定条件3 4 3埃奇沃思模型的分析过程3 4 4埃奇沃思模型的结论 2020年2月22日 45 3 4 1埃奇沃思模型的含义 当在伯特兰德模型中 一个寡头厂商的生产能力不足以满足整个市场的需求时 厂商将会采用怎样的价格竞争战略 市场又会呈现出怎样的竞争结果呢 埃奇沃思模型试图回答的就是这样的一个问题 2020年2月22日 46 3 4 2埃奇沃思模型的假定条件 埃奇沃斯对伯特兰德模型的假定进行了如下修改 两个厂商的生产能力是有限的 在一定的价格水平条件下 某一个寡头的产量不可能满足这一价格水平条件下的市场需求量 使得另一厂商获得市场残余需求量 在一定的时间段 市场上可以同时存在两个价格 当某一寡头选择某一价格水平时 另一寡头不会立即作出价格反应 2020年2月22日 47 3 4 3埃奇沃思模型的分析过程 2020年2月22日 48 3 4 4埃奇沃思模型的结论 埃奇沃斯模型说明 寡头垄断价格在P1与PC之间来回波动 没有一个稳定的纳什均衡 但是有一个一定范围内的可能价格和产出 2020年2月22日 49 3 5斯坦克尔伯格 Stackelberg 模型 3 5 1斯坦克尔伯格模型的含义3 5 2斯坦克尔伯格模型的假定条件3 5 3斯坦克尔伯格模型的结论3 5 4斯坦克尔伯格模型的案例 2020年2月22日 50 3 5 1斯坦克尔伯格模型的含义 在讨论古诺时 我们设定的双寡头是对称的 即双方同时行动 德国经济学家斯坦克尔伯格在1934年提出了一个双头垄断的动态模型 其中一个支配企业 领导者 首先行动 然后跟随者再行动 2020年2月22日 51 3 5 2斯坦克尔伯格模型的假定条件 除了将两个寡头分为领导者和跟随者外 其他与古诺模型的假设相同 VS 2020年2月22日 52 3 5 3斯坦克尔伯格模型的结论 斯坦克尔伯格模型的纳什均衡点厂商1和厂商2的产量分别为 q1 a c 2q2 a c 4 2020年2月22日 53 3 5 4斯坦克尔伯格模型的案例 在上海有339家门店 在上海有124家门店 VS 2020年2月22日 54 3 6斯威齐 Sweezy 模型 3 6 1斯威齐模型的含义及假定条件3 6 2斯威齐模型的分析3 6 3斯威齐模型的结论 2020年2月22日 55 3 6 1斯威齐模型的含义及假定条件 斯威齐模型是解释寡头垄断市场上所存在的价格刚性现象的经济模型 由于寡头厂商会意识到相互依赖的关系 因此 当一个寡头厂商提价时 其竞争对手并不提价 以保持市场份额 但是当一个寡头厂商降价时 其竞争对手也降价 以避免市场份额减少 2020年2月22日 56 3 6 2斯威齐模型的分析 2020年2月22日 57 3 6 3斯威齐模型的结论 该寡头在不连续的边际收益曲线区间 无论边际成本曲线下降多少 都不会影响其价格和产出 2020年2月22日 58 3 7霍特林 Hotelling 模型 3 7 1霍特林模型的含义3 7 2霍特林模型的假定条件3 7 3霍特林模型的分析3 7 4霍特林模型的均衡解3 7 5霍特林模型的结论3 7 6霍特林模型的案例 2020年2月22日 59 3 7 1霍特林模型的含义 埃奇沃思模型的描述了只有两个厂商时的寡头市场中的不稳定因素 哈罗德 霍特林在1929年对这一观点提出挑战 2020年2月22日 60 3 7 2霍特林模型的假定条件 产品同质 厂商通过价格变量来进行决策 成本函数相同 且AC MC C0 消费者均匀分布在一条线性的市场上 市场总距离为S 消费者购买商品的交通成本与离商店的距离成比例 单位距离的交通成本为t 2020年2月22日 61 3 7 2霍特林模型的分析 S a x y bP甲 tx P乙 ty 2020年2月22日 62 3 7 4霍特林模型的均衡解 P甲 P乙 t S a b 3 C0 2020年2月22日 63 3 7 5霍特林模型的结论 价格或产出的不稳定并非是寡头垄断的基本特征 其实质是消费者选择厂商时有一定的成本 而非帕特兰德模型中对消费者对厂商的选择就是看其厂商的价格 2020年2月22日 64 3 7 6霍特林模型的案例 1 2020年2月22日 65 3 7 6霍特林模型的案例 2 上海财大和复旦大学MBA学费的比较 2020年2月22日 66 3 8霍特林 Hotelling 选址模型 3 8 1霍特林选址模型的含义3 8 2霍特林选址模型的解释3 8 3霍特林选址模型的结论3 8 4霍特林选址模型的案例 2020年2月22日 67 3 8 1霍特林选址模型的含义 霍特林选址模型实质是上述霍特林模型的一个特例 在上述霍特林模型中 当价格一定 可进行决策的唯一变量为地点时 就转化为了霍特林选址模型 2020年2月22日 68 3 8 2霍特林选址模型的分析 商店1 商店2 0 1 x 1 2 2020年2月22日 69 3 8 3霍特林选址模型的结论 无论是哪家厂商首先进行决策 也无论最初选择在何地 最终的纳什均衡一定是在两家厂商的中间位置 2020年2月22日 70 3 8 4霍特林选址模型的案例 1 VS 2020年2月22日 71 3 8 4霍特林选址模型的案例 3 2020年2月22日 72 3 8 4霍特林选址模型的案例 3 2020年2月22日 73 3 8 4霍特林选址模型的案例 2 在上海有42家门店 在上海有68家门店 VS 2020年2月22日 74 3 8 4霍特林选址模型的案例 2 VS 2020年2月22日 75 3 8 4霍特林选址模型的案例 3 VS 2020年2月22日 76 3 8 4霍特林选址模型的案例 3 2020年2月22日 77 3 8 4霍特林选址模型的案例 3 2020 2 22 78 4 主导 跟随型市场结构中的竞争行为 4 1主导 跟随型市场结构4 2无进入时价格领导模型4 3有进入时的价格领导模型4 4限制性定价模型4 5转售价格维持行为4 6价格挤压行为4 7排他性交易行为 2020年2月22日 79 4 1主导 跟随型市场结构 市场上有一家厂家或少数几家对市场起主导作用的厂商 其余是与主导厂商有较大差距的从属厂商 2020年2月22日 80 4 2无进入时的价格领导模型 4 2 1主导厂商型价格领导模型的含义4 2 2无进入时的价格领导模型的假定条件4 2 3无进入时的价格领导模型的分析4 2 4主导厂商型价格领导模型的结论4 2 5主导厂商型价格领导模型的案例 2020年2月22日 81 4 2 1主导厂商型价格领导模型的含义 主导厂商型价格领导模型是解释一产业内主导型厂商先变动价格 然后其他从属型厂商跟着定价的竞争模式 2020年2月22日 82 4 2 2无进入时的价格领导模型的假定条件 1 主导型厂商控制了市场价格 从属性厂商的数量是一定的 在主导型厂商进行决策期间 没有新的从属型厂商进入市场 从属型厂商认为其自身的需求函数在主导型厂商制定的价格处是有完全弹性的 2020年2月22日 83 4 2 2无进入时的价格领导模型的假定条件 2 主导型厂商完全了解市场需求曲线 主导型厂商只考虑它可能对市场产量和价格的影响 主导型厂商制定了市场价格 并允许从属型厂商按该价格销售它们愿意销售的全部产品 因而从属型厂商的行为是被动的 2020年2月22日 84 4 2 3无进入时的价格领导模型的分析 D D MC从 MC主 P1 QA P2 主导厂商的剩余需求曲线 F QG P3 QA P Q O 2020年2月22日 85 4 2 4主导厂商型价格领导模型的结论 1 由于主导型厂商不可能将从属性厂商全部驱逐出市场 因此在一般的情况下 主导厂商是 容忍 部分从属厂商存在于市场的 此时 主导厂商同样是依据其边际成本等于边际收益的原则决定产量 而将部分市场 让渡 给从属厂商 2020年2月22日 86 4 2 4主导厂商型价格领导模型的结论 2 此时 主导厂商同样是依据其边际成本等于边际收益的原则决定产量 而将部分市场 让渡 给从属厂商 此时的市场价格 由主导厂商的边际成本等于边际收益所决定的产量那一点与其剩余需求曲线的交点所决定 2020年2月22日 87 4 2 5主导厂商型价格领导模型的案例 OPEC 2020年2月22日 88 4 3有进入时的价格领导模型 4 3 1有进入时的价格领导模型的含义4 3 2有进入时的价格领导模型的假定条件4 3 3有进入时的价格领导模型的分析4 3 4有进入时的价格领导模型的结论4 3 5有进入时的价格领导模型的案例 2020年2月22日 89 4 3 1有进入时的价格领导模型的含义 有进入时的价格领导模型是解释当上述主导厂商型价格领导模型下 有从属厂商进入该市场时 主导厂商是如何决策的 2020年2月22日 90 4 3 2有进入时的价格领导模型的假设条件 在无进入时的价格领导模型的假定条件中 取消无新的厂商进入这一条 2020年2月22日 91 4 3 3有进入时的价格领导模型的分析 1 只要有正的经济利润 从属厂商就会进入 随着从属厂商进入的增加 从属厂商的供给曲线就会越来越平摊 最后趋于水平状 此时的价格将不高于任何一家从属厂商的平均成本 从属厂商的经济利润为0 主导型厂商的产量 取决于其边际成本的大小 D D P平 主导厂商的边际剩余曲线 主导厂商的边际收益曲线 MC1 MC2 Q1 Q2 P2 4 3 3有进入时的价格领导模型的分析 2 2020年2月22日 93 4 3 4有进入时的价格领导模型的结论 有进入时的价格领导模型可能存在两个均衡点 当其边际成本较高时 MC1 市场的价格是P平 主导厂商产量为Q1 当其边际成本较低时 MC2 市场的价格是P2 主导厂商产量为Q2 2020年2月22日 94 4 3 5有进入时的价格领导模型的策略 1 当从属性厂商在一个短期内是大量进入 产业组织学称其为 结团进入 时 主导型厂商较佳的策略是将价格定在短期垄断价格水平之下 但在能完全阻止进入价格之上 2020年2月22日 95 4 3 5有进入时的价格领导模型的策略 2 当从属性厂商在一个时期内是持续进入 产业组织学称其为 持续进入 时 主导型厂商较佳的策略则是先制定一个短期的垄断高价 然后随着从属厂商的逐渐进入而慢慢地降低价格 2020年2月22日 96 4 3 6有进入时的价格领导模型的案例 1 雷诺国际制笔公司 安特本公司 Eversharp 2020年2月22日 97 4 3 6有进入时的价格领导模型的案例 2 我国环氧氯丙烷产能与价格的关系一览表 2020年2月22日 98 4 3 6有进入时的价格领导模型的案例 3 2020 2 22 99 4 4限制性定价模型 4 4 1限制性定价模型的含义含义4 4 2静态限制模型分析4 4 3静态限制模型的案例4 4 4静态限制模型的案例 2020年2月22日 100 4 4 1限制性定价模型的含义 限制性定价模型主要用于主导型厂商为维护其市场地位时的策略 限制性定价行为的特点是 主导型厂商通过压低价格 使潜在进入厂商或业内的从属厂商没有进入该市场或扩张的动机 2020年2月22日 101 4 4 2静态限制模型分析 1 限制性定价模型主要用于主导型厂商为维护其市场地位时的策略 限制性定价行为的特点是 主导型厂商通过压低价格 使潜在进入厂商或业内的从属厂商没有进入该市场或扩张的动机 2020年2月22日 102 4 4 2静态限制模型分析 2 2020年2月22日 103 4 4 2静态限制模型分析 3 2020年2月22日 104 4 4 2静态限制模型分析 4 2020年2月22日 105 4 4 2静态限制模型分析 5 当主导厂商采取限制性定价决策时 必须使潜在进入厂商的收益 而当时 主导厂商则宁可允许潜在进入厂商进入市场而不采取限制性的定价策略 2020年2月22日 106 4 4 3静态限制模型的案例 1 Intel在1991年将公司的386芯片的产量增加了一倍 同时将486芯片的产量也翻了两番 当即 386芯片和486芯片的市场价格就急剧下降 386SX芯片的价格从200美元降到了50美元 486SX 25的价格从319美元降到了109美元 2020年2月22日 107 4 4 3静态限制模型的案例 2 2020年2月22日 108 4 4 4动态限制定价模型分析 1 静态限制定价模型没有考虑潜在进入厂商在进入市场问题上的时间因素 当我们将时间因素加入静态限制定价模型时 原来的静态限制定价模型就成为了动态限制定价模型了 2020年2月22日 109 4 4 4动态限制定价模型分析 2 主导厂商面临着在短期的收益和长期的收益之间的选择 短期收益 长期收益 2020年2月22日 110 4 4 4动态限制定价模型分析 3 主导厂商在两难选择中影响决策的三个主要因素 利润差距扩张速度折现率 2020 2 22 111 4 5掠夺性定价模型 4 5 1掠夺性定价模型的含义4 5 2掠夺性定价模型的经济学评价4 5 3掠夺性定价模型的案例 2020 2 22 112 4 5 1掠夺性定价模型的含义 所谓掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下 以便将对手驱逐出市场或者遏制进入 即使遭受短期损失 一旦对手离开市场 在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失 2020 2 22 113 4 5 2掠夺性定价模型的经济学评价 1 掠夺性定价的声誉模型 掠夺性定价的声誉模型 该模型认为在位厂商对现有竞争对手的掠夺性定价行为会对其未来的潜在竞争对手产生影响 在位厂商在今天制定一个低价格是试图建立一个自己是强有力的攻击性在位厂商的声誉 以阻止潜在进入厂商进入同一市场 2020 2 22 114 4 5 2掠夺性定价模型的经济学评价 2 掠夺性定价的信号模型 掠夺性定价的信号模型认为在位厂商通过掠夺性定价向潜在进入厂商表明 进入是无利可图的 2020 2 22 115 4 5 2掠夺性定价模型的经济学评价 3 掠夺性定价的 深钱袋 理论 掠夺性定价的 深钱袋 理论是建立在金融市场不完全的假定基础上 即银行等贷款方和企业等借款方之间存在信息不对称 由于在位厂商的多年经营 已经积累了大量的资源 深钱袋 它并不面临紧的融资约束 而潜在进入厂商则由于资源缺乏 浅钱袋 必须借款以进入市场参与竞争 2020 2 22 116 4 5 2掠夺性定价模型的经济学评价 4 芝加哥学派的观点 掠夺性定价的含义非常简单 掠夺方在掠夺阶段遭受损失 然后在垄断阶段得到补偿 因此掠夺是否理性 取决于两阶段总利润是否大于0 芝加哥学派分别从被掠夺方 掠夺方和垄断利润能否获得三方面抨击了掠夺性定价是理性战略的观点 2020 2 22 117 4 5 2掠夺性定价模型的经济学评价 5 后芝加哥学派的观点 芝加哥学派的分析隐含着完全信息的假定 这个假定是非常关键的 后芝加哥学派放松了这个假定 得出了截然相反的结论 如果假定更接近现实的不完全信息 那么低于短期最优水平的定价 目的是遏制进入 引诱退出或者威慑对手以便缓和竞争 将会成为理性战略 2020 2 22 118 4 5 3掠夺性定价模型的案例 1 连锁店悖论莱茵哈德 泽尔腾利用逆推归纳法 说明了在位者的多市场掠夺威胁不可信 而连锁店悖论是指完全信息条件下的有限次重复博弈无法实现参与人之间的合作行为 连锁店悖论是正是由泽尔腾提出的 2020 2 22 119 4 5 3掠夺性定价模型的案例 2 2020 2 22 120 4 6转售价格维持行为 4 6 1转售价格维持行为的含义4 6 2转售价格维持行为的经济学评价4 6 3各国法律对转售价格维持行为的规制4 6 4转售价格维持行为的案例 2020年2月22日 121 4 6 1转售价格维持行为的含义 转售价格维持通常是指上游厂商凭借竞争优势对下游企业实施控制的一种策略性行为 通常是上游企业以契约的形式 要求下游企业以其限定的价格进行再销售 如果下游企业不按限定的价格进行再销售 上游企业就将对其采取停止供货的处罚 2020年2月22日 122 4 6 2转售价格维持行为的经济学评价 1 转售价格维持行为具有反竞争的效应 限制了下游厂商的定价自由权 削弱了市场竞争 有助于实施转售价格维持行为的上下游厂商形成卡特尔 2020年2月22日 123 4 6 2转售价格维持行为的经济学评价 2 转售价格维持行为有其提高厂商效率的效率效应 防止下游经销商在广告等的投入上有 搭便车 的现象出现 提高下游经销商的服务质量 建立高质量的产品形象 2020年2月22日 124 4 6 3各国法律对转售价格维持行为的规制 美国欧盟中国 2020年2月22日 125 4 6 4转售价格维持行为的案例 1 零售价不能低于1519元 瓶 2020年2月22日 126 4 6 4转售价格维持行为的案例 2 零售价 45元 盒 2020 2 22 127 4 7 价格挤压行为 4 7 1价格挤压行为的含义4 7 2实施价格挤压行为的动因4 7 3实施价格挤压行为对社会福利的影响4 7 4价格挤压行为的案例 2020 2 22 128 4 7 1价格挤压行为的含义 价格挤压是指在初级产品市场上占有市场支配地位的企业将部分初级产品加工为深加工产品 同时 将过剩的初级产品在市场上出售 定价致使购买方无法通过加工过程获得足够利润 以保有其在深加工产品市场上的竞争力 2020 2 22 129 4 7 2实施价格挤压行为的动因 1 价格挤压可以产生市场封锁效应 从而来排挤其他潜在竞争者进入下游市场 价格挤压可以使其在上游市场的垄断势力 扩展到下游市场 2020 2 22 130 4 7 2实施价格挤压行为的动因 2 一个垂直一体化的在位者选择为更有效率的下游厂商提供上游产品 最终获得的两个市场的利润之和要大于其把竞争对手挤压出去后获得的垄断利润 因此 在位者会容纳更有效率地潜在进入者进入 2020 2 22 131 4 7 3实施价格挤压行为对社会福利的影响 现有的研究关于上游厂商实施价格挤压行为后对社会福利影响的结论是不一致的 社会福利会降低 社会福利会上升 2020 2 22 132 4 7 4价格挤压行为的案例 1 我国固网宽带接入市场的案例 2020 2 22 133 4 7 4价格挤压行为的案例 2 德国电信公司价格挤压的案例西班牙电话公司价格挤压案例 2020 2 22 134 4 8排他性交易行为 4 8 1排他性交易行为的含义4 8 2排他性交易行为的经济学评价4 8 3各国法律对排他性交易行为的规制4 8 4排他性交易行为的案例 2020 2 22 135 4 8 1排他性交易行为的含义 排他性交易行为是指主导厂商禁止其上游厂商 下游厂商 与具有竞争关系销售者 生产者 进行交易的行为 2020 2 22 136 4 8 2排他性交易行为的经济学评价 排他性交易行为限制了市场的竞争 排他性交易行为有利于厂商效率的提高 2020 2 22 137 4 8 3各国法律对排他性交易行为的规制 美国欧盟中国 2020 2 22 138 4 8 4排他性交易行为的案例 1 vs 2020 2 22 139 4 8 4排他性交易行为的案例 2 2020 2 22 140 4 8 4排他性交易行为的案例 3 2020 2 22 141 5 竞争型型市场结构中的竞争行为 5 1竞争型市场结构5 3价格歧视行为5 2塞洛普 Salop 模型 2020 2 22 142 5 1竞争型市场结构 这里的竞争型市场也就是垄断竞争的市场 市场的垄断程度低于寡头垄断但高于完全竞争市场 2020 2 22 143 5 2价格歧视行为 5 2 1价格歧视的含义5 2 2价格歧视行为的实施动机5 2 3价格歧视行为的实施条件5 2 4价格歧视的类型5 2 5一级价格歧视5 2 6三级价格歧视5 2 7二级价格歧视 2020 2 22 144 5 2 1价格歧视的含义 价格歧视是指厂商以不同的价格向不同的消费者出售相同产品的非统一定价行为 2020 2 22 145 5 2 2价格歧视行为的实施动机 厂商实施价格歧视的动机依然是获得最大的收益 2020 2 22 146 5 2 3价格歧视的的实施条件 1 厂商需要有一定的市场势力厂商需要了解或者能够推测出消费者对某一单位产品愿意支付的价格厂商必须能够成功地阻止消费者进行产品的转卖 2020 2 22 147 5 2 3价格歧视的的实施条件 2 阻止 服务 担保 掺杂 交易费用 契约 垂直一体化 政府 2020 2 22 148 5 2 4价格歧视的类型 一级价格歧视二级价格歧视三级价格歧视 2020 2 22 149 5 2 5一级价格歧视 1 一级价格歧视也叫完全价格歧视 厂商以消费者愿意为每单位产品支付的最高价格销售其每一产品 在实施一级价格歧视时 整个社会福利并没有受到损失 但改变了社会的福利结构 2020 2 22 150 5 2 5一级价格歧视 2 2020 2 22 151 5 2 6三级价格歧视 三级价格歧视是指厂商将其消费者划分为不同的类别 每类消费者对该产品的需求弹性有所不同 对每类消费者索取不同的价格 厂商若要得到最大化的收益 应对价格需求弹性较大的消费者施以较低的价格 反之 可对价格需求弹性较小的消费者 索要较高的价格 2020 2 22 152 5 2 7二级价格歧视 二级价格歧视是指厂商根据消费者购买量的不同而收取不同的价格 但是购买相同数量产品的消费者都支付相同的价格 在二级价格歧视下 厂商并不知道每个消费者的需求 但它知道消费者的需求分布 常用的二级价格歧视的方式为两段收费制 也称作非线性定价的方式 2020 2 22 153 5 3塞洛普 Salop 模型 5 3 1塞洛普模型的含义5 3 2塞洛普模型的假定条件5 3 3消费者对产品的选择5 3 4厂商的行为5 3 5塞洛普模型的纳什均衡5 3 6塞洛普模型的案例 2020 2 22 154 5 3 1塞洛普模型的含义 通常 塞洛普模型也称塞洛普圆周模型或塞洛普环形城市模型 该模型是塞洛普在1979年在霍特林模型的基础上拓展而成的 2020 2 22 155 5 3 2塞洛普模型的假定条件 塞洛普模型在霍特林模型的假定条件上作了如下修改 厂商和消费者已不在一条直线上 而是分布在一个圆周上 模型中还存在一个外部产品 它在一定程度可替代模型所讨论的产品 2020年2月22日 156 5 3 3消费者对产品的选择 1 2020 2 22 157 5 3 3消费者对产品的选择 2 2020 2 22 158 5 3 4厂商的行为 1 厂商区位的确定 若圆周上有个厂商 则厂商间的距离都将是 2020 2 22 159 5 3 4厂商的行为 2 厂商数量较少场合的需求函数 2020年2月22日 160 5 3 4厂商的行为 3 2020 2 22 161 5 3 4厂商的行为 4 厂商数量较多场合的需求函数 2020年2月22日 162 5 3 4厂商的行为 5 2020 2 22 163 5 3 5塞洛普模型的纳什均衡 1 塞洛普证明了当厂商的边际成本和固定成本都不变时 模型存在一个对称的纳什均衡解 此时 没有厂商愿意改变自己的价格 也没有新的厂商愿意加入 2020 2 22 164 5 3 5塞洛普模型的纳什均衡 2 即在均衡的状态下 所有厂商都设定相同的价格 相互之间的距离都为 假定此时有新的厂商进入 就会导致厂商的势力范围发生重叠 使所有的厂商利润为负 2020 2 22 165 5 3 6塞洛普模型的案例 1 2020 2 22 166 5 3 6塞洛普模型的案例 2 2020 2 22 167 6 卡特尔型市场结构中的合谋行为 6 1卡特尔型市场结构6 2卡特尔的市场行为6 3卡特尔的维持6 4卡特尔行为的案例 2020 2 22 168 6 1卡特尔型市场结构 卡特尔 cartel 是垄断组织形式之一 生产或销售某一同类商品的企业 为垄断市场 获取高额利润 通过在商品价格 产量和销售等方面订立协定而形成的同盟 参加这一同盟的成员在生产 商业和法律上仍然保持独立性 卡特尔一旦形成 它在产业的活动中 就像一个垄断企业一样行事 2020 2 22 169 6 2卡特尔型的市场行为 1 6 2 1统一价格6 2 2价格领导制6 2 3基点定价制6 2 4预先告知价格变动6 2 5转售价格维持 2020 2 22 170 6 2 1统一价格 价格的统一将降低卡特尔成员厂商通过降价来争取其他成员的客户而获利的动机 共同成本手册多产品定价公式 2020 2 22 171