新申集团：“亚麻旗舰”的雍容转身.doc

新申集团：“亚麻旗舰”的雍容转身震泽产业品牌展示 2010年11月25日。北京。“中国新势力-2010年度中国纺织服装行业十大评选”颁奖盛典隆重举行，吴江新申集团旗下的亚麻布品牌“新申Xinshen”成功入围十大纺织业新锐品牌。这是纺织名镇震泽的又一个品牌的强势“入市”对号称亚麻“旗舰”的新申来说，无疑具有里程碑意义。因为长期以来，尽管新申能为许多世界一线纺织企业做高端配套、贴牌生产，但其自主品牌始终难于成势。这一突破，标志着其自主品牌登上了国内一线品牌的高台阶，实现了雍容转身。“创新自主品牌是谋求企业新发展、寻求企业新突破的必由之路”。新申集团董事长李森林表示，面临亚麻纺织原料价格上涨、人民币持续升值、人工短缺、断电限电、贸易环境不确定等风险的情况，仅仅满足于代工贴牌难以为继。而从自身条件看，目前新申集团年产亚麻3000吨，亚麻面料1500万米，占国内市场份额的10%，名列中国亚麻企业十强，向高端进军势在必行。品牌成功的前提，在于精准的市场定位。新申如何在竞争激烈的纺织产业中脱颖而出？李森林认为，坚持个性化发展，走绿色亚麻纺织发展之路，是其成功的秘诀。以绿色为导向，新申在设计和生产亚麻产品时，始终坚持产品生态原则，在产品的原材料获取、生产等整个过程中十分注重产品健康环保，将“生态亚麻纺织”概念贯彻到生产的每一个环节，从原料采购到成品，全程严格按照环保工艺加工生产，以国际标准作为生产标准，确保每一米亚麻布的质量。新申采用亚麻、天丝、绢丝纤维等天然纤维原材料开发的新产品，赢得了“绿色生态亚麻面料”的美誉。目前，国内市场对麻制品的需求与国外市场有着很大差别。在国外，带有浓浓贵族气息的纯麻制品，深受有身份、有地位人士的喜爱。他们不惜花费时间、精力、金钱去打理麻制品。可国内消费者一时还很难适应每天要去整理高贵的纯麻织物，而且高档纯麻制品不菲的价格也令不少消费者望而却步。为让亚麻衣饰降低身价，烧旺内需这把火，新申集团成立省亚麻纺织工程技术中心，聘请中国麻纺协会、东华大学、苏州大学的专家、教授进行技术合作和联合开发。“亚麻中心”研发能力达到国内先进水平。新申面料研发专家发现，当麻与棉、毛、丝、化纤等多种纤维按不同比例成功混纺时，奇迹出现了：织物结构发生变化，产生了数以百计的新颖面料。这种面料，闲适中透出一种高贵质感，随意中飘逸着时尚气息。更重要的是，成本降下来了，价格是纯麻的三分之一左右，消费者不再望而却步，加上麻的天然防臭抗菌功能，内需市场之门訇然而开。在新申产品展示厅，麻混纺面料做成的中低档休闲装、中高档时装，琳琅满目，清雅脱俗。“技术是产品的灵魂。”震泽镇党委书记张炳高说，面对日新月异的消费市场，竞争日趋剧烈，谁掌握了高科技，谁就抢占了发展的制高点，谁就赢得了市场的主动权。新申集团在设备上舍得投入，引进当今世界先进的亚麻生产装备，从德国苏拉公司引进了性能卓越的全自动络筒机，使生产的亚麻筒纱成型美观、张力一致、重量相同，糙点极少。目前，新申的亚麻入库一等品率达99.24%，居同行业前列，而公司依靠自主研发已经拥有专利148项，其中发明专利2项，实用新型专利6项，外观设计专利140项。“新申集团将以自主品牌推进为契机，加大新品开发力度，