公交候车亭广告位出国咨询会信息长廊式发布.doc

公交候车亭广告位出国咨询会信息长廊式发布一、前 言随着我国经济的迅猛发展，人们的生活水平也逐步得以提高，然，来自社会竞争的压力也越发增大，个人的综合能力将受到严峻的考验，这就使人们不得不对自身素质作新的思考，提高将是首选。湖北自古以来就是华中地区的教育重地，历来崇尚教育，素有“唯楚有才”之美誉，省会武汉作为华中地区政治、经济、文化中心，与武昌区的高校林立景象相得益彰。武汉的高校每年为社会培养几十万大学毕业生，今年已达百万，对社会进步起到极大推动作用，而科技的革新又需大量高素质人才通过在教育来实现。因此，国人都将再深造地方选择的目光抛向海外，此势头让出国之风日益刚劲。我国已成功加入WTO，国家也逐步放宽出国留学政策，有关出国信息咨询的中介公司在政策暖风中大展拳脚，加快该市场的培育，各类信息咨询会以不同的形式举办，使出国信息能够方便、快捷、直接、真实地向市民传递。而本地区越来越多的家长也意识到：接受先进素质教育的重要性，普遍都想把孩子送到国外名校继续接受教育。种种迹象表明该市场有着广阔的发展空间，亟待开发。据有统计资料显示，去年我省出国留学的人数仅为2700多人，远远低于其它兄弟省份，此强烈反差与我省的实际教育状况很不协调。虽然人们在思想上已经认识到出国留学的重要性，但由于又受到一些不利因数的影响，许多人只能“望洋兴叹”，将此举动当作热门话题常挂于口中而又不能付出行动。面对本省出国留学市场的冷遇，同时该行业市场又存在着一些不规范的竞争手段，出国信息咨询公司也颇为苦恼，动辄投以高额广告，想力挽市场萎靡之狂澜，但收效甚微，如履薄冰。原因何在？如何又能使自己的投入更行之有效并脱颖而出？二、武汉市出国留学现状分析1、焦点透视武汉市从事出国留学信息咨询的中介公司大部分都以“出国信息咨询会”的形式来推广出国留学、移民等项目，同时还在互联网上发布相关的信息。出国咨询中介公司通常将客户群锁定在：A应届大学毕业生及其家长；B有经济承受能力、已工作但又想出国深造的人们。出国信息咨询公司通过定期不定期地举办出国信息咨询会，现场解答欲出国留学、探亲、移民市民的疑难问题，形式简单直接，市民并可根据自身情况做出相应选择。出国信息咨询会无论在内容上还是形式上都较好，具有亲和力和互动性，但目前武汉市的出国留学总人数却并不多，究其根源，宣传的力度和深度不够，且形式也较单一。2、问题点和机会点问题点：媒体投放形式单一，信息的传播深度、广度不够 广告投放所选择媒介不合理广告投放未能体现企业形象出国愿望受到经济条件制约国外政府针对留学人员的各种禁令机会点：出国之风日益刚劲本公司拥有多处针对性极强的公交候车亭广告位广告位路段优越，可为出国咨询公司提供精确定位本公司拥有出国资讯网站和武汉晨报周三的出国资讯专版。三、目 的整合传统的报纸、户外和新兴的网络三大媒体资源，形成优势互补，使出国咨询会信息的发布形式极具针对性、长期性、全面性。四、目标市场有出国信息咨询、出国代理资格的中介公司。五、媒体建议举办咨询会之前的宣传造势期，是成功导入咨询会的重要阶段，此刻的宣传不仅要将自己的目的向市民传递，还要注意提高企业形象，媒体的选择及组合由为重要。1、报纸媒体针对当前出国留学市场状况，建议出国咨询中介公司在媒介宣传时选择：长江日报、楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报。报纸通常被看作传播广告的最佳媒体,有以下特点：优势：A传播范围大，读者面广；B传播速度快，反映及时；C制作设计简单灵活。局限：A针对性不强；B广告成本较大；C信息时效性差；D不易保存和查找。对于发布时效性强的信息类广告来说，只有选择强势媒体、多方位地投入，才能将信息快速、有效地向目标受众传播，而此时又会增加广告宣传的费用。不禁想到：在不增加广告成本的前提下，有更好的广告发布形式吗？2、户外媒体在广告投放时应多方位投入，特别像出国信息咨询会这样的时效性很强的广告信息，更应该借用别的媒体来加强信息传播的针对性，这时，我们认为：户外广告将是最佳载体。户外广告视觉效果好、冲击力强、发布时间长，所以，不论是树立企业形象，扩大影响，还是创立产品品牌，占领更广阔的市场，这种广告形式将是最佳选择之一，户外广告有以下优势：冲击力和针对性强富于创意的设计、色彩丰富、制作精美全天候无时间限制、长久唯一形象高可见度、接触频繁、干扰少、到达率高强制性媒介，易于大众接受且接触频率高全天不间断接触消费者,行人均可见在众多户外广告形式中，公交候车亭又以：更换方便、受众人群广、广告费用低等优势，和以上报纸媒体强强联手，即可以弥补报纸媒体的不足，同时又能有针对性地向目标受众传播，因此，我们隆重向您推荐：公交候车亭广告。路段简介（附图）A八一路路段：八一路是武昌地区有名的餐饮美食一条街，人口密集，有着浓郁的商业氛围，也是进入东湖风景区的重要通道。它西起洪山广场，东至风光秀美的东湖风景区，紧邻闻名全国的百年老校武汉大学，是湖北省政府等众多机关的所在地，消费品位高。本广告位地处武汉大学正门口，受众知识层面高，消费者层次偏上。B珞狮南路路段：该路段南邻华中农业大学，北接珞喻路，是武汉市著名的教育、商业区。段内有全国重点大学武汉理工大学，该校师资力量雄厚，文化层次高，消费水平偏上，与该校紧邻的中百仓储是武汉有名的大型超市之一，日流量达2万多人次；段内还有众多大型住宅生活小区，受众人口多，消费层次高。本广告位地处武汉理工大学正门口，受众知识层面高，消费者层次偏上。广告价格等级 规格（高M宽M） 发布费（元/块/周） 制作费（元/两幅）特A 1.83.5 2000 500特A 1.81.1 1500 500备注：画面可由客户自行提供；所有价格均以本公司最新价格为准；候车亭分布位置见一览表。3、网络媒体网络广告是近年才发展起来的一种新兴广告载体，它以互动性、娱乐性显专；又以修改迅速、传播面广见长。在这样一个传播平台上发布时效性极强的信息类广告，目前是很多广告主争相仿效的做法，向您推荐：我公司的出国资讯网http：/。该网站是一专门介绍当前出国信息咨询、发映市民出国动态的专业性网站。网络广告可有效弥补其它广告形式的不足，也极易和其它广告形式融合的特点，这是我们向您推荐的原因之一。六、特惠方案为配合广大出国咨询公司的宣传，本公司为您全程代理举办出国咨询会的广告宣传，找出更加合理、有效的投放方式，特拟定以下方案：1、我公司免费为出国中介公司制定广告宣传计划书（另案）。2A、对一次广告投放达RMB1万元的客户，只需在加MB1000/700元将可获赠：1.83.5/1.81.1特A公交候车亭广告位一块；公司资料免费上湖北出国咨讯网信息版（限35）；咨询会举办当天，赠送空飘氢气球2个或大型拱门一个（2天）。2B、广告投放达RMB1.5万元以上，除享受以上特惠外，再附送：特A（1.83.5）公交候车亭广告位一块；咨询会结束后，在武汉晨报以专访形式对其进行访谈；在返还利润点的5%。2C、单一选择公交候车亭广告位的客户：连续发布达4周的客户：即可将您公司的资料免费上湖北出国咨讯网信息版（限35）；连续发布达12周的客户：将您公司的资料免费上湖北出国咨讯网信息版（限35）；另赠送特A（1.83.5）公交候车亭广告位一块。七、附 件1、公交候车亭实景/效果图（各一）公交候车亭实景/效果图瑞博广告 公交候车亭实景图地点 XXX 规格 XXX日期 XXX 编号 XXX注：效果图标明尺寸2、瑞博广告公交候车亭一览表瑞博广告公交候车亭一览编号