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邢台职业技术学院毕 业 设 计 论 文题 目 姓 名 班 级 专 业 指导教师 完成日期 年 月 日邢台职业技术学院艺术与传媒系毕业设计选题书毕业设计方向： 系别、专业： 学生姓名： 指导教师： 下达时间： 一、选题主要理由二、选题前期准备三、主要参考书目四、指导教师意见指导教师 摘 要在电视台的经营收入格局中，广告收入一直占有重要比例，有关机构统计此比例接近80%。对地方电视台而言，情况也是如此，而在整体的广告收入格局中，医疗广告比例很高。一段时期以来，医疗广告充斥电视台的荧屏，虚假、夸大现象不断，在地方电视台上更是泛滥，这引起广大消费者越来越多的不满。对一家地方电视台而言，如何走出医疗广告的迷雾，改变收入渠道单一化的局面，实现自身广告经营的转型，是亟待解决的重大课题。本文以城市电视台中的地市台邢台电视台为例，提出了一个邢台电视台广告经营转型的策略模式，以期对邢台电视台广告经营有所启示。本文共分四章。 第一章为绪论，介绍本文的研究背景及当前研究现状，并阐明本研究的理论基础及研究方法；第二章为邢台电视台广告经营环境，首先分析宏观环境，主要涉及政治法律环境、经济环境、人口与社会文化环境、自然与科技环境；其次分析微观环境，主要涉及电视台自身分析、供应商、媒体竞争对手、广告主以及受众的分析，以便更客观认清邢台电视台广告经营面临的形势，为后面广告经营转型提供参考。第三章为邢台电视台广告经营现状与SWOT分析，首先介绍广告收入是邢台电视台经营发展的重要支撑，接下来对邢台电视台畸形依赖医疗广告的经营模式进行了阐述，之后对邢台电视台广告经营做出了SWOT分析； 第四章阐述邢台电视台广告经营的转型，结合广告经营理念与广告经营架构的转变，运用4P组合理论从广告产品策略、广告经营定价策略、广告销售渠道策略及推广策略几方面做出论述。本文尝试从营销学、传播学的理论探讨地方电视台广告经营的思路，但这只是在理论上的粗浅探索，期望能通过本研究起到抛砖引玉的作用，激发其他理论研究者和实务经营者的兴趣，继续此项研究。关键词： 医疗广告 宏观环境 微观环境 转型 4P组合理论目 录1 绪 论 11.1、问题的提出 1.2、文献综述 1.3、本文的理论基础与研究方法 2 邢台电视台广告经营环境 8第一节 宏观环境一、宏观环境二、宏观环境因素分析第二节 微观环境一、微观环境二、微观环境因素分析第三章 邢台电视台广告经营现状与SWOT分析21第一节 广告收入是邢台电视台经营发展的重要支撑一、邢台电视台概况二、广告收入的总体格局三、医疗广告的比重不同类型的医疗广告比例第二节 畸形依赖医疗广告的经营模式一、邢台电视台的广告经营模式二、畸形依赖医疗广告的经营模式存在的弊端第三节 邢台电视台广告经营的SWOT分析一、优势与劣势二、机会与威胁第四章 邢台电视台广告经营的转型 27第一节 广告经营理念与广告经营架构一、广告经营理念的转变 二、广告经营组织架构第二节 邢台电视台广告经营的具体策略一、优化广告产品形式，制定科学的广告产品组合、开发政策（一）广告产品的三个层面（二）邢台电视台广告产品形态时段及价格（三）广告产品组合、开发策略二、广告经营中的定价策略（一）制定电视广告价格的依据（二）制定的价格的方法三、广告销售渠道策略四、做好推广工作具体的推广策略（一）如何开发广告资源做足内功（二）如何实现广告客户多样化、广告类型多样化（三）通