《对当前选秀节目的思考》.doc

对当前选秀节目的思考目 录摘要写法不对，这个可以放到后面修改。 电视选秀节目的火热是近两年的事，特别是超级女声、梦想中国、等节目亮相荧屏以后，取得了相当的经济效益和社会效益。同时，一大批选秀节目争相登场，整个电视荧屏被闹翻了天，也引起了社会上和学界的广泛注意和热烈讨论。那么，电视选秀节目到底是什么?它是从哪儿来的?为什么能引起如此大的反响?电视选秀节目又存在哪些不足?未来的发展趋势是怎样？通过分析中国电视选秀节目的现状，旨在以宏观的、多维的视角分析出选秀节目兴起的原因、存在的不足和未来的发展趋势，在理论上做了一些探讨，从而给人以某些思路上的启发，以求能为促进电视、社会的健康发展有所助益，为当前正在进行的选秀节目实践和学界理论研究做出贡献。关键词：电视选秀节目 社会背景 趋势第一章 我国电视选秀节目出现的背景此部分要略写，只是引出下文。21.1 国外选秀节目对我国选秀节目的影响21.2 政治、经济、文化等因素对其影响3第二章 我国电视选秀节目的现状分析4第三章当前电视选秀节目存在的问题52.2.1 选秀节目“制造”的偶像，容易引发消极情绪52.2.2 选秀节目泛滥，形成无序竞争局面62.2.3容易滋生极端个人主义思想62.2.4忽视商业运作，没有取得最大效益7第三章 我国电视选秀节目的对策第三章与第四章部分其实是一样的，你要对应上一部分的问题，提出解决思路。73.1差异化定位，以创新延长生命力7 3.2加强规范引导，重塑公信力8 3.3身在娱乐，心在教育9第四章 对选秀节目未来发展的思考10 4.1努力提高节目内涵，营造积极健康的节目氛围10 4.2更加注重节目品牌形象的营造11 4.3形成节目之间的良性竞争12 4.4加大行业监管力度，加强媒体道德自律13部分学术问题及相关参考文献14一、我国电视选秀节目出现的背景我国的真人秀节目始于2000年广东电视台播出的“生存大挑战”，随后真人秀节目在我国有了很大程度的发展。而全国范围的“平民选秀”类娱乐节目在2004年由湖南卫视的“超级女声”拉开序幕，紧接着就在中国大地卷起了一阵选秀风，各地都开始了轰轰烈烈的制造“草根明星”的选秀活动，并且一度掀起了此类节目的收视狂潮。下面就从全球化的背景，大的社会环境，文化，技术等方面解释我国电视选秀节目产生的背景和原因。1.1国外选秀节目对我国选秀节目的影响 早在2000年就有广东电视台推出的“生存大挑战”这一选秀节目，确一直未走入平常百姓的眼中。如今电视选秀节目的超高人气与泛滥很大的程度上可以说是复制了国外的成功例子。追根溯源，“流行偶像”的出现可以说是掀起了全球选秀娱乐节目狂潮的那阵飓风。“流行偶像”的出现打破了以往的明星路线，为那些有音乐才华的普通人提供了一个展示自我的舞台，通过安排戏剧式的淘汰冲突进行比赛，将节目逐步推向总统选举似的高潮。“流行偶像”的创意也引起了当时一家传媒公司的兴趣，采纳后为其制定了一整套的节目计划，包装过后卖给了英国的一家独立电视台。一经播出便收到了惊人的效果，获得了巨大的成功，在当时平均每集的收视观众达1300万，占英国全国人口的23%。“流行偶像”的超高收视率也带来了高额的收入，当时就有人预言，“流行偶像”必定将成为许多国家模仿的对象。事实上也确实如此，很快全球各地便有了30多个国家模仿。而其中影响最大的莫过于“美国偶像”了。美国福克斯公司引进这个节目，稍作变动，以“美国偶像”的名字在美国播出，选手在各个地区报名参加比赛，从最初的选拨到最后的决赛，环环相扣，紧紧的锁住了观众的注意力，同时还让观众也参与其中，通过投票等决定最后的胜利者。 “美国偶像”节目推出当年，决赛当天，共有2280万的观众收看了该节目，其比赛过程中，累计有1.1亿人进行了投票，创下了空前的记录。“美国偶像”长期霸占着全美收视排行榜第一的宝座，凭着这样的王牌节目，福克斯已经是目前美国18-49岁人群收视率最高的电视台。 “美国偶像”被称为平民造星的梦工厂，对于我国的影响源自于03年意外走红的孔庆翔，这个舞姿僵硬，唱歌走调，英语不标准的香港小伙子无视评委的嘲笑和挖苦，淡定的来一句“我已经尽力了，所以完全没有遗憾。“这句话使他成为真正的偶像，受到了诸多媒体的力捧。平民选秀模式也迅速波及到了世界其他国家，“美国偶像”也同样走进了中国，且在中国的知名度越来越高。引领了我国电视选秀节目的“超级女声“就是湖南卫视模仿“美国偶像”而制作的。国内其他一些成功的选秀节目同样来自国外的同类节目，譬如，“开心辞典”模仿了美国的“谁想成为百万富翁”，“舞林大会”模仿了美国的“与明星跳舞”，“中国达人秀”模仿了“英国达人秀”等等。 受到国外选秀节目巨大成功的影响，国内的电视经营者看到了选秀节目的良好发展前景，刺激了我国电视选秀节目的兴起，于是选秀的狂潮在中国泛滥开来。1.2政治、经济、文化等因素对其影响 在我国三大传媒体中,.电视是意识形态色彩最为浓烈的媒介,地位最为权威,长期以来被视为阶级斗争的工具盒政治宣传的工具.十一届三中全会开始,广播电视业开始将中心由阶级斗争转移到了经济建设上,电视业闻到了改革的味道,相关部门终于看到了电视经营的重要性,不但制定了影响巨大的”四级办电视”方针,还提出了”广开财源,提高效益”的口号,94年上海东方明珠股份有限公司的上市,我国电视业可经营的项目除了广告,电视节目之外,有增加了资本经营.政治的开发,为电视业经营性的产业部分提供了政策保障,娱乐节目作为经营的一部分,不再以政治为纲,而是以市场为导向,这为电视选秀节目的兴起提供了可能,在经济利益的推动下,电视娱乐节目放开了手脚,这才有了选秀节目的产生和发展. 广告的收入是电视台得以维系的支柱,是电视台经济收益的主要来源,广告收入可占电视台总收入的百分之八十甚至更高,05年的”超级女声”吸引了15万多名选手报名,受到了超过2000万观众的持续关注,在湖南卫视播出时,同时段的收视率仅次于中央一套,这一收视成绩在省级卫视中几乎没有先例;而其总决赛期间,首播的时段连续7次全国第一,最高峰时创下了高达10%的收视率,观众达4亿,7场总决赛也为湖南卫视赚到了2000多万的广告费,其年度总决赛的报价更是开出了每15秒11.25万的天价. 直接的经济利益诱惑着制作者们必须做出高收视率的节目,而电视选秀节目不但成本低,而且几乎是推出一个火一个,至少都在当地引起强烈的反响,是节目在当地的收视率突飞猛进.因此经济利益的驱动,是我国电视选秀节目兴盛的重要原因之一。 在我国，市场经济体制的建立，结束了我国一个多世纪以来对政治的狂热，文化在公众生活中的地位越来越重要，精英文化不再占据主导地位，为大多数平常百姓所喜爱的大众文化慢慢崛起，在这样的文化背景下，电视选秀节目的兴起于发展则成为了一种必然。它主要表现为教育普及，经济繁荣，公众闲暇增多以及消费观念流行。我国正处在社会转型的时期，国家的策略核心由政治转移到经济建设上。政治环境日益放松，老百姓从长久压抑的意识形态中解放出来，终于有机会开始体味生活，终于可以光明正大的享受小资的娱乐，娱乐文化的身份得到正名，为电视选秀节目提供了必须的生产条件。 现实生活中的人们，因为较快的节奏而产生巨大的压力，学习的负荷，父母和学校的约束，正处于叛逆期的青少年有着强烈的不满情绪，需要寻找一个发泄的出口，他们会利用一切可以娱乐，消遣的方式来表达自己的对现实的愤慨与无奈。电视娱乐节目为人们提供了一个放松解压的渠道，但是，面对传统的娱乐节目，也不能跟他们进行情感交流，观众已经厌倦了这种千篇一律的娱乐节目，而电视选秀节目为观众搭起了一个表达和交流情感的平台，为他们提供了一个发泄情感的通道。大众文化的崛起以及普及，直接催生了娱乐文化，而人们对娱乐的迫切需求有推动了近乎疯狂的娱乐节目。第二章 我国电视选秀节目的现状分析从2004年湖南卫视举办“超级女声”到现在，国内选秀节目进入了第四个年头。从事物发展的规律来看，这才刚刚开始，应该说其前景是光明的。但是，目前国内选秀节目的前景却不容乐观。由于受到政府宏观政策法律的约束，加上观众对选秀活动的新鲜感、狂热度逐渐降温。国内选秀节目自2005年以后一直在走“下坡路”，收视率不断下滑，经营收入大幅缩减。让我们从电视选秀节目抽身而出，以旁观者的姿态，冷静地审视我国电视选秀节目中存在的问题。2.1目前电视选秀节目的基本状况根据央视索福瑞提供的31个城市调查数据现显示，2005年5月6日“超级女声”第一次分赛区广州决赛播出时，约有2.1亿中国电视观众将频道锁定湖南卫视，收视份额在最高时突破10%。“超女”还造就了一条典型的双重产业价值链，尤其是它对受众资源的全方位开放。通过电视选秀受众影响力收益，这种新的电视价值链，湖南卫视广告收益连年突破亿元大关，其广告费用甚至超过央视的标王广告费，一举突破省级卫视广告费用低于央视的心理价位，而且其价值还在不断增长。1“超女”的评委高晓松直言不讳：“选手都想当明星，这是欲望，不是梦想。” 每年签约的选手，绝对不下百人，但成功的却寥寥无几。李宇春的成功，已经不能重现。高晓松称，选秀节目不能直观捞鱼不管养鱼，“选秀本身并没有问题，但选秀产业后端出现了很大的问题，现在的乐坛就是这个样子，唱片业不景气，版税制度又不完善，这些选手出来了，没有后续的发展，比赛结束，不用几个月，就没人记得你了。”2010年“快乐男声”刚刚落下帷幕，过于频繁的选秀节目，令这一届“快男”被称为“三无产品”，无争议，无话题，无毒舌，选秀节目已经走到了“无鱼可捞”的尴尬期，而其他电视台的选秀尽管在节目内部形态方面不断地创新，但是由于此类节目的被大量复制，模仿以及重复上演，再加上部分节目为博得收视率所作的低级炒作，是的观众对此类节目已产生审美疲劳。2.2 当前电视选秀节目存在的问题2.2.1选秀节目 选秀节目“制造”出来众多“一夜成名”明星，而恰恰这些“明星”和年轻人年龄相仿，这些年龄相仿的“明星”迅速成为年轻人的偶像，传统的榜样、模范被偶像取代。偶像崇拜是个人在认知、情感和个性发展上欣赏、接受另一个人的价值观、行为模式及外表形象等，并加以崇拜和模仿，往往带有盲目性和狂热性。一方面，选秀产生的明星将随着广告、音像制品、影视节目对青年受众产生持续的文化影响，引发非理性的盲从和模仿。例如，李宇春所代言的某牙膏广告，第一句广告词“为什么每天都要起床”就直接给大学生带来了消极的想法。另外又如李宇春、向鼎等以“女性男性化、男性女性化”的“中性美”形象获得高人气的争议选手，在受到无数粉丝追捧的同时也颠覆了传统观念中“男性阳刚之气、女性阴柔之美”的审美标准，甚至有部分大学生争相模仿。另一方面网络时代的偶像崇拜还会引发网络暴力，如粉丝团相互之间的“口水战”，粉丝团对评委的谩骂“炮轰”，都是以捍卫者的角色反击甚至谩骂对偶像负面的评论。由于选秀产生的明星成名速度极快，并没有经历过多少磨练和挫折，本身素质又良莠不齐，对其崇拜者的行为没有给予正面的指导，反而加以感谢和鼓励，更是加剧了这种盲目的情绪。2.2.2选秀节目泛滥，形成无序竞争局面随着“超级女声”的成功，全国很多上星卫视纷纷跟进。今年的娱乐节目市场，先后启动的电视选秀节目近20多套。然而近年来，模仿国外选秀节目而制作的选秀“舶来品”却存在着一些问题，这类选秀节目办得过多过滥，充斥着炒作、绯闻和各色谣言，甚至沦为某些商家牟取暴利的工具，不仅流于肤浅和庸俗化，也在潜移默化中影响了年轻人的价值观。不少电视选秀节目本身就是模仿欧美的产物，而这个模仿的产物现在又被不断地复制，最后只能导致资源的浪费与观众的视觉疲倦。不少原本很真实、很生活化的东西开始变得矫揉造作。据了解，很多电视台选秀节目的制作还依赖制片人、编导的个人智慧，节目出台带有极大的盲目性和随意性，节目的核心内容、游戏规则及价值观念，均缺乏论证；在内容为王的时代，如果不重视研发投入，不注重产品的推陈出新，节目在市场竞争中就会因为缺乏核心竞争力而始终处于弱势地位。2.2.3容易滋生极端个人主义思想 选修节目几乎都宣扬突出自我个性，表达自我，勇于展现自我的精神，但由于选秀节目在运作过程中不可避免的和其他一些商业目的相结合，媒体过分渲染，导致部分年轻人产生极端个人主义的苗头，价值观念向个人本位偏移。“想唱就唱”、“有型就要秀”等情绪化的、带有煽动性的口号，在年轻人中产生了很大的影响。一方面一些人越来越趋向自我，另一方面有的人自我意识过度膨胀。部分年轻人越来越以自我为中心，从“想唱就唱”演变到“想逃就逃”、“想怎么样就怎么样”，过分强调个性，背离社会道德和规范，不顾影响地“乱秀”。表现在行为上，就是只关注个人发展，忽视集体利益；只讲权利、荣誉和金钱，很少考虑义务和责任，从而导致社会责任意识淡化。2.2.4忽视商业运作，没有取得最大效益 今日美国估计，“美国偶像”4年来在电视广告、唱片发行、授权纪念品和演唱会门票等各方面，创下了超过9亿美元全球总收入的惊人业绩。按照富勒的话说：“我们要赚尽娱乐产业链上的每一分钱。”目前，国内的电视选秀节目只有湖南卫视为运作超级女声专门成立了上海天娱传媒有限公司，运用整合营销的模式和策略，对节目进行品牌包装、立体传播和后续产业链的开发。中国社科院估算这个节目各利益方直接总收益约7亿多元，取得了高收视率和巨额广告回报率。这说明选秀节目要想在众多的娱乐节目中脱颖而出，走品牌化经营道路是最佳选择。遗憾的是国内其他选秀节目并未在后续产业链上有太多投入，仅仅看到的是节目播出直接带来的经济效益，在创意能力、制作水准、产业经营上同国外相比都还有很大差距。第三章 我国电视选秀节目的发展对策3.1差异化定位，以创新延长生命力电视节目都有一定的生命周期，电视界一般的看法是“各领风骚三五年”。比如早年综艺娱乐节目快乐大本营、玫瑰之约掀起了快乐旋风、玫瑰旋风，曾经哄动一时，但是不久后全国同类型节目你方唱罢我登场，克隆有余，创新不足，三四年的时间内这两种类型节目不是收视人气不再就是关门停办。因此，克隆之风对整个电视都是致命的危机，而延续节目的生命周期的方法就是找准自己的定位，然后对节目进行创新。只有这样。才能延长电视选秀节目的生命力。各个电视台级别、环境都有不同，这是差异化定位的基础。比如中央电视台作为国家电视台在机制、体制上有自己的特殊性，面临较多的机制束缚，市场运作的空间有限，其娱乐文化的价值空间也有一定的限制，所以在操作娱乐节目时，会面临市场运作和文化认同双方面的难题。但是另一方面，央视的平台很大很高，也具有强大的品牌优势，这是省级卫视没有办法与之相比的。再如东方卫视，地处上海这样一个国际化大都市，他观众市场、资本市场和广告市场都有自己的优势，加上东方卫视较早与各种新媒体渠道相互合作，因此在操作娱乐节目方面具有更好的市场经济环境和更好的媒介环境，往往能够使其电视平台上的娱乐节目有更延伸的产业链条和更开阔的市场空间。著名管理学家迈克尔波特在其著作竞争战略中谈及了三类成功战略：总成本领先战略、差异化战略和专一化战略。这一战略思想对电视节目的创巍具有借鉴意义。对一些已经取得阶段性成功的选秀节目而言，可以在“总成本领先战略”和“专一化战略”方面下功夫，在某类节目中确立相对优势，并在保证节目质量的前提下节省开支、降低成本。而对于一些即将推出的新节目来说，更需要采用“差异化战略”。虽然说现在媒体之间竞争激烈，但是实际上，所谓的“对手”都是“假想敌”，真正的敌人只是我们自己。一个节目之所以能成为品牌，就是因为他有独特的个性。只有把自己的事情做好、做精，才能真正的立于不败之地。所以，认清现实，看清环境，找准自己的独特优势所在，并以此作为自己节目创新的基础和方向，有的放矢，不断创新，打造个性化的节日才是人间正道。3.2 加强规范引导，重塑公信力 面对黑幕。业内人士心知肚明；有的时候可能是真的因为有问题而被揭露，但是更多的情况可能是一种宣传方式，造势方法。媒体通过一些拐弯抹角、故意含糊不清的方式“自曝家丑”，等造出声势后再站出来“辟谣、澄清”，以此来扩大知名度，吸引大众关注。在传播学理论中，流言流通量=问题的重要性证据的暖昧性。所以，从某种程度上说，观众较高的关注度把那些负面新闻给放大了，这也正是媒体的目的所在。观众不是傻子，长此以往，毁坏的是整个电视的形象。选秀节目正处在一个逐步完善的过程中，包括赛制、评委、制度建设都存在有待改进的地方，所以，在这个问题上，应该要加强整个行业的职业道德的规范，提升整个行业素质，优化电视品牌形象，重塑公信力。在这一问题上，下一节将有详细叙述。3.3、身在娱乐，心在教育加拿大传播学者麦克卢汉认为，真正的社会教育者不在学校和社会，而在传媒那里。社会赋予媒介的使命在于协调物质文明和精神文明的平衡发展，促进入的全面发展，电视传媒在培养青少年健康正确的价值观方面有着不可推卸的责任。因此，电视不良内容控制的成败很大程度上取决于媒体自身的态度和努力。电视作品既需要寓教于乐，也不能放弃其所承担的社会责任。电视传播应更多地倡导行业自律、提升文化品位、体现人文关怀。真正的文化以透视人性深度、实现人文关怀为宗旨，起到慰藉大众心灵的效果。电视必须有着人性的深度、人文的关怀以及文化的张力。在电视传播中我们应更多地关注人文关怀和人文提升，赋予自身更多的精神价值、道德品味、文明素质与思想蕴涵。我们看到美国许多主流的真人秀节目，包括美国偶像、极端转换、天鹅等等在娱乐的同时，体现了鲜明的主流价值观，鼓励人们树立生活信心，相互支持，相互支撑。可喜的是，中国的这些选秀节目也在度过了初期为娱乐而娱乐的阶段以后，逐渐的体现了主流价值、体现了励志特点，比如东方卫视的加油!好男儿中的宋晓波作为一个聋哑青年带着对生活的热爱，克服种种困难，参与选秀，其影响就不仅仅是塑造娱乐明星，同时也在鼓励青少年正确对待人生，树立人生信念。再比如2006年超级女声，冠军尚雯婕曾经经历很多挫折，在杭州赛区败北、又无缘成都20强的情况下，转战广州，并夺得广州唱区亚军。她直面挫折、不断尝试的精神就是人性的闪亮点。而她在决赛时候的时候，还曾提出她的法语老师教给她踏实、认真、拼搏的精神，够她受用终生，这些其实都是价值观教育的一部分。所以我们在选秀节目当中完全可以传达共同的情感价值和道德价值。我们一定不能低估观众对共同情感和道德的需求，不能想当然的以为观众必然只喜欢纯娱乐的内容，观众也需要从选秀当中获得价值共享和情感共享，对青少年，这更是一种义务和责任。总之，电视媒体应积极参与到引导和塑造青少年价值观的系统工程中来。电视工作者要有强烈的社会责任感，以严格的行业自律精神，坚守职业操守和艺术良知，承担起“以正确的舆论引导人、以优秀作品鼓舞人、以高尚的情操塑造人”电视选秀节目现状和发展趋势研究的职责，努力实现电视作品教育价值、娱乐价值、审美价值的完美结合，发挥电视对观众尤其是青少年价值观的无形而巨大的塑造力量。第四章 对选秀节目未来发展的思考4.1努力提高节目内涵营造积极健康的节目氛围建设先进文化是电视应尽的义务，同时也是电视的责任。电视覆盖面广，穿透力强，影响巨大，威力惊人，影响着社会的价值选择和舆论方向，俨然成为“第四权力”。与此同时。凭借着电视的权威性、公信力和代言人的身份，高举着真 实、客观、公正的旗帜，代表着责任、正义和良知等等光芒四射的字眼，大众媒体获得了社会大众的敬意、赞许甚至崇拜。当前，我国正处在社会转型期，出现市场主体多样化、利益多元化和价值观多元化，人民群众思想空前活跃。新的与旧的、正确的与错误的、进步的与落后的观念相互交织、相互影响，舆论导向在此时显得尤为重要。而现在选秀节目所出现的泛娱乐化，低俗化、对青少年的不良影响等问题，都是不符合电视应具备的形象的。在日前举行的全国广播影视局长会议上，国家广电总局局长王太华表示，2007年广电系统将净化荧屏视频、坚决抵制低俗之风。整顿目标直接指向近两年势头正猛的选秀节目。选秀节目要想能有长久的、健康的发展，就必须努力提高节目内涵，营造积极健康的节日氛围。首先，电视选秀节目应该尊重中华民族的文化艺术积淀，为它们提供先进的传播平台，将中华民族的传统文化艺术发扬光大，这其实也是电视应尽的义务和责任。文化是受价值引导的体系。由于文化同人类生物需要的满足无关，同人类再生产的需要无关，由此可见，文化满足的不是躯体的需要，而是价值标准的需要。价值标准决定文化实体内人们对理性、感性体验的深刻意义，想象的丰富和信仰的深度需求。而我们现在的电视选秀节目往往迩合的是低水平的观众，或者人为的降低格调以为这就是大众化，可是实际上，我们应该去引导一种科学的荣辱观、义利观，引导、培养一种较高的价值标准。而中国传统文化博大精深，内涵丰富。选秀节目完全可以从中汲取营养，奉献给观众更深内涵、更高品位的节目。其次，电视选秀节目应该营造一种积极的、健康的氛围。现在的选秀节目由于号称以“造星”为目标，所以几乎可以说普遍存在着在宣传上将有限的成功几率无限扩大的问题，而这极容易误导参赛者尤其是青少年。所以，在以石的节目中，选秀节目更应该注重以下两个方面的宣传。第一，选秀节目的优胜者是要经过长期的努力的学习而具备较高的素养，同时也要在节目中表现出色，厚积薄发。不是能一蹴而就的。而选秀节目的更高层次，就应该是帮助大众提高文艺方面的水平，提升整个社会的艺术修养；第二，在选秀节目中，成为冠军不是唯一的成功之路，噩军永远只有一个，但是通过比赛，可以展示和提高自身的修养和才干，选手可以提升自己的知名度和美誉度，观众也可以得到欣赏、学习的杌会。所以，从更广的意义上来说，选秀节目应当跳出比赛的范畴，而把着重点放到“展示个人风采”、“体现人格魅力”方面。即便不是冠军，事物本来就是在曲折中前进的通过参与节日而积累人生经验，有所收获，可能比名次更重要。4.2更加注重节目品牌形象的营造遥控器时代，品牌能量巨大。“品牌创造价值”已经深入人心。品牌从本质上说，是电视机构向受众提供的一组特定的特点、利益和服务。好的品牌传达了质量的保证。西方成功的真人秀电视节目大都形成了自己的品牌，如美国偶像。而国内的电视选秀节日虽然产生了一定的影响，但要想把短期利益发展成长期利益，选秀节目必须更加注重品牌形象的塑造。注重整体自身形象的营造是一项全面的工作，不仅要在内容上下功夫，也要在外在整体形象上不断提升。比如开发相关品牌商品形成良好市场形象，尽量避免可能有不良影响的炒作，适时以发起或参与公益事件等方式提升自身格调等等。同时，经营品牌节目也是一个长期的过程，不可能一劳永逸，必须根据观众求新求变的心理而不断发生变化。针对受众不断发展变化的收视需求，任何品牌节目都必须不断调整、更新内容。更何况每个节目都不可避免地要经历介绍期、成长期、成熟期、饱和期、衰退期等几个阶段，既维持节目一贯的风格、文化理念，又不断创新，根据受众新的需求进行不断的微调，才是节目生命力不竭的源泉，而锐意创新也是品牌形象的一部分，是一种良好的品牌形象。4.3 形成节目之间的良性竞争在现在这个日新月异的社会，竞争是无可避免，而面对竞争，唯有发展。以竞争意识为动力，全面调动社会资源实施有效的、差异化的传播，形成选秀节目之间的良性循环圈。现在国内的选秀节目在竞争中面对的比较主要的问题还是互相抄袭。在这一点上其实我们应该向国外学习。美国的选秀节目很多，市场竞争自然也不比国内差，但他们有较完善的知识产权保护，对创新节目的版权进行保护。其实美国不少好的节目都是从国外引进模式的，包括美国偶像，但他们付了版权费，并且成功进行了本土化改造；而一旦版权在手，国内其他电视台就不能制作同类节目了，其他电视台想要再竞争中胜出，就不得不研发或购买其他电视节目模式，因而就能形成比较良性的竞争。不过国内的知识产权保护似乎还达不到这一要求。如果要解决这一问题，可能还要从整个电视业和知识产权等法律制度找原因，使相关法律制度既经得起市场的考验又能保持良好的市场秩序。而各电视台和制作机构也更应该挖掘自身，因地制宜，根据观众的需要，把精力集中到自己有能力做并擅长做的节目上去，做有自己个性的节目，让观众能看到多种好的节目。同时，要加强相互交流，不断关注其他节目的进展，借鉴别人的经验，并尽可能避开雷同的部分，扬长避短，吸引不同的受众，开拓出自己的一片天空。这样一来，对电视节目、观众、电视业都有好处。4.4加大行业监管力度，加强媒体道德自律选秀节目作为一种新兴的节目类型，监管不够完善也是情理之中。而现在国家广电总局也正在逐渐健全和完善相关规定，比如今年2月下文规定选秀类活动播出时间不得超两个半月，06年03月规定未满18岁不得参加电视选秀等等。应该说这些规定还是有其现实意义的，不过这一剂止痛剂，未必能根治疾病。电视有其特殊性，如即时传播的现场性、互动传播的参与性等等，在管理上要综合多种不同的管理方法。首先有关管理部门必须加强对电视节目的有效管理，加强对节目内容的管理和审查，这种管理可能更多的集中在事前规范、预防部分。其次，实现政府及各方力量对电视传播活动的共同监督。媒介研究组织和政府应就媒介环境的新情况，及时调整相应的法规，从法律的角度对电视的一些不规范行为进行限制；