三月份微薄营销活动策划书定稿.doc

泉州浦西万达广场商业物业管理有限公司三月份微薄营销活动策划书（活动 详细预案）目 录一、活动时间2二、活动目的2三、活动主题/名称/口号2四、活动流程3五、活动细则4六、效果预测5七、时间安排6八、经费预算6九、风险预估7十、参考依据7一、活动时间（系列活动一，爱意满刺桐活动，爱的口号 征集）： 1、预热时间：2012年3月8日（微薄上活动的预告宣传，进行口号征集）2、启动时间：2012年3月9日-3月30号（微博活动正式上传活动海报，转发开始）（系列活动二，感恩泉州，爱意万达，温暖刺桐，花儿代表我的心 活动正式启动）：1、活动时间：2012年3月13号-3月31号（白色情人节当天免费送花活动正式上线）2、全程时间：2012年3月 5日-2012年3月31日（包括前期策划到活动结束）二、活动目的：1、在短时间内提升官方微博的粉丝数量，聚集人气.2、为后期的感恩系列宣传做铺垫，以丰厚奖励吸引人气。2、为后期“开业倒计时活动”做铺垫，使公司线上线下的活动进程能够最大限度的被公众所关注及熟知。三、活动主题/名称/口号：主题：三月温情/感恩季 朋友 恋人。宣传语要求：1. 今天你送花了没？（爱情牌，利用白色情人节为切入，后期转为其他）2关注万达，共同感恩身边的人（亲情牌，有待进一步斟酌） 3. 感恩刺桐，爱溢万达，花儿代表你的心，万千爱意即送达。（一定程度概况活动内容，体现企业立足之本）备选宣传语利弊分析：（有待更新）备选名称/口号优点缺点今天你送花了没？简明扼要体现内容较为唐突；未着重体现万达关注万达，与万达共同关爱身边的人体现企业略为普通活动内容不够突出感恩刺桐，爱溢万达，花儿代表你的心，万千爱意即送达。体现企业体现内容较为中庸四、活动流程活动主线：关注官方微博，表达你心中的爱，即刻赢美美鲜花 1、线上活动流程相关准备1) 联系印刷，设计活动海报、印制精美祝福小卡片、祝福确认单。2) 联系花店，三方比价，确保降低成本，增加花束数量，并将确认单交由花店保管，在鲜花派送后，由当事人签字，确保实物到位，4月1日收回所有确认单。（参照快递签收模式。）3) 文案设计，对于爱意口号征集相关的案头文案准备。附于每期宣传微博中，及东南早报相关设计。4) 联系整合目前万达泉州的对外广告资源，进行初步为活动效果的大范围扩散借用。5) 与报社取得联系，将每星期获奖的爱意泉州征集口号登于相关版面，符合爱意泉州的时尚主题，进一步刺激关注度以及焦点热度。6) 相关统计工作专员负责监督派送情况。2、线上活动相关流程1） 3月8日在官方微博上发布活动预告2） 3月9日8:30，正式上传征集活动海报，并多个泉州地区较有影响力的官博。同时发动部门同事 好友 帮忙转发，求扩散。3） 3月9日 9：00 -18:00, 持续关注微博转发动态,及时回复粉丝评论，确保粉丝对活动的热度。4） 3月14日上午8:30-9:00选出13号（前一天）的获奖粉丝，并在微博中公布获奖者名单，而且立即私信联系获奖者（以保证当天可完成鲜花派送）5） 3月14日后，要求获奖者在收到鲜花后，必须将鲜花图片上传+泉州浦西万达广场。6） 因为派送区域划定为泉州市区内，可派着万达LOGO专员跟进拍摄相关温馨爱意图片，便于加大炒作力度，增加公信度。 3、线上活动相关配套链接1） 于每周五的东南早报相关版面，公布活动信息，官方微博，登出最有个性的示爱标语！2） 做好相关选用的记录，并尽可能的联系微博博主，便于泉州万达开业当天，商场大屏幕，线下商场流媒体，传统宣传手段，爱意活动，都可以以现场或者视频的方式在大屏幕等上体现。3） 最后可以利用首页荒废的投票板块定期进行大奖设定，对已经获选的标语等等进行终极pk增加人气，提高公众的关注度，并标明出围的标语和博主，可以上万达泉州的大屏幕，当着全世界宣布你对Ta的爱恋哦流程图例（以3月8日活动过程为例）时间内容备注3月8日在微博上发布活动预告是否有必要，有待商榷3月9日8：30微博上发布活动消息、海报（置顶）宣传上侧重第二天的情人节爱情主题各有影响力的官博 部门同事好友，求扩散3月9日9:00 18:00持续关注微博转发动态。及时回复粉丝评论，确保粉丝对活动的清楚及接触粉丝对活动真实性的担忧。不时截图记录，粉丝增长情况。 期间，也可穿插其他微博更新。 （今后该时段同样）3月13日8：30抽取13日（第一波）获奖者 立即公布名单，私信联系， 截止前可适当评论、感谢粉丝。私信联系获奖人，获奖者与收花人均要记录姓名、身份证号码、联系方式,派送地址，祝福话语！整理收件人地址，联系方式，祝福语发给花店未能及时联系到获奖者的情况该如何？3月14日8:309：00 发布当天（第二波）的活动消息情人节次日收到花，号召力减弱，发布消息时可沉重亲情，或友情纪念日，生日类又或者感情好天天都是情人节？3月14日9:0018:00私信询问第一批获奖者是否收到鲜花，引导其PO图官博，转发。在粉丝个人的人气圈中，形成二次宣传。3月15日-30日依次重复（发布派送确认）模式注意在各个时间段的不同氛围渲染。3月31日不再发布活动转发消息。注重活动的总结及对粉丝关注的致谢。五、活动细则 1. 线上活动内容说明：宣传语：知道么，这个世界上真的有天上掉馅饼的事情，关键就在于您敢不敢去相信，反正我信了。我们来了，泉州万达浦西广场，就在3月14日白色情人节当天，只要您关注泉州浦西万达广场官方微薄，写下您想对Ta说的话，即机会获得万达为您精心准备的鲜花，送给最爱的Ta（泉州市区范围内）！（分享祝福，快乐加倍，微博转起！）每天*名（数量待定）幸运粉就有你！ 并有可能出现在每星期五的东南早报上哦?心动不如行动,爱TA就大声地说出来哦！而且,被评选上的标语将有机会成为我们泉州浦西万达开业的”大屏幕特邀嘉宾”哦！爱就大胆的秀出来,只有你想不到的示爱方式,没有万达没法传递的爱意,”爱溢万达“等待你的爱！活动内容：自2012年3月8日起，只要您关注泉州浦西万达广场官方微薄，写下您想对Ta（泉州市区范围内）！说的话，*位好友，即有机会获得万达为您精心准备的鲜花，送给您最爱的人！（隔日9点前将在微博公布结果；并私信与您取得联系。） 活动时间：2012年3月14日30日每天选取*名幸运粉，共*名， 参与方式：关注泉州浦西万达广场官方微薄，写下您想对Ta（泉州市区）说的话，*位好友。 泉州浦西万达广场注意事项：强调祝福的人必须是在泉州市区范围内，以便鲜花准时送出参考： 2、线下东南早报风尚周刊（1）活动进行前期（3月9日周末版）：在“微解读”上刊登一条活动预告（见宣传语）（2）活动进行后期（3月16日周末版）：视活动热度不定期在“微解读”上刊登一条活动动态获奖者资料库表格示例：日期 批号获奖 序号微博名真实姓名身份证联系 电话收件人 姓名 身份证号联系电话派送地址确认日期（PO图）六、效果预测1) 增加微薄粉丝数量，聚集人气。抓住白色情人节为开端，大肆渲染三月温情/感恩节，只要关注并转发，写下祝福语，就有机会送花给最想祝福的人。2) 二次传播，送花人转发，又有收花人的PO图，在官博晒出送花收花幸福照，在两名博友的微博中提及万达，增加了宣传范围。3) 在对收花人地域限制（泉州市区可派送范围内），无形中筛选了本地粉丝，在花束中增加小卡片，署名万达广场与祝福者的名字，提升泉州市民对万达的期待，为今后万达广场的开业与营运增加了稳定客群。七、时间安排项目启动结束内容责任人备注前期策划案323.5策划定稿海报设计353.12设计活动微博海报（情人节专场、感恩温情版各一）卡片设计 印制3.53.13温情祝福小卡片，落款泉州浦西万达广场，LOGO，效果图。祝福确认单 设计 印制3.53.13制作相对数量的祝福单，发给花店，方便事后确认。媒体联系3.53.9联系新浪泉州、东南早报配合宣传事宜花店联系3.53.12三方比价，确保成本最低。以争取数量最多。需要求花店协同共合作人员负责鲜花派送到位。拍照存证。发布消息3.123.12在官方微博上发布活动消息（附海报）？获奖者资料收集3.143.31联系获奖者身份确认、资料建档，收货确认（售后）。物料准备（祝福卡片、确认单）3.12交由花店，为后期发放做准备。鲜花发放3.143.31鲜花、祝福卡片的发放收件确认3.154.1电话咨询收件人或获奖人，并口头引导其关注官博。八、经费预算项目单价（元）数量总价（元）花束3050130-78束 3900祝福卡片0.5同上70派送确认单0.130总计4000九、风