全国棋牌网络争霸赛执行案课件

掌上对决棋开得胜 首届全国棋牌网络争霸赛 阅读指南 项目背景概述整体传播策略整体推广规划阶段执行内容 体育总局 用户 中国移动 健康轻松绿色 弘扬草根 全民娱乐 与国家体育总局合力打造棋牌界史上规模最大的手机与PC互动的首届棋牌游戏大赛 迅速提升全民游戏的参与度 每年一届 第二届开始5月 10月举办 弘扬 国棋复兴 新风尚倡导和谐减压生活方式 棋牌游戏门槛低 受众广普及草根棋牌文化 传递积极向上的娱乐理念 泛游戏 系列活动首次亮相 意义 背景 背景及意义 抓住机会 强化游戏基地在手机游戏领域的地位 利用大赛建立游戏平台 树立产业地位 具有空闲时间 娱乐需求的学生 年轻白领 外来务工人员等 动感地带用户及神州行用户 互联网策略传播位中心的跨平台整合传播营销 将移动棋牌大赛的关键传播要素有机内置在各个传播环节中 达到最优性能价格比的营销及宣传效果 目标和思路 需求 用户 策略 参与用户达300万 含手机200万和PC100万 客户端下载且登陆 向全国大众普及中国移动手机游戏概念 树立常态性的全民健身比赛 棋牌爱好者手机娱乐互动平台 目标 活动主题掌上对决棋开得胜 目标 传播泛游戏文化 激发草根热情 吸引全民参与 通过手机游戏活动拉动3G时代移动用户 整体策略 用互联网文化对棋牌大赛活动进行内涵抽象 综合使用各种互联网传播工具 有节奏的策划和推动网络即时兴奋点 同时结合传统媒体关注传播 将品牌和产品的关键传播要素有机内置在各个传播环节中 达到最优性能价格比的营销 基于话题索引的论坛传播 基于定性索引的媒体传播 基于人际索引的博客传播 传播策略 阶段执行内容 全民热身赛阶段 事件 线上互动 线下活动全国晋级赛阶段 事件 线上互动全国总决赛阶段 事件 线下活动报道 中国移动用户 全民最爱游戏和亚运会 阶段关注要点 量身打造炒作方案 用户基数大 影响力巨大 最专业最权威 互联网炒作宣传 棋牌权威 爱好者转化 粉丝转化 搜狐白社会 11月第2周上线 搜狐网络产品全程深度支持 搜狐白社会产品深度植入 棋牌大赛客户端LOGO植入白社会APP游戏大厅 白社会网友下载手机客户端可以获得神秘礼物 搜狐白社会发布每日任务 推广和传播参加游戏大赛 每月一次 一共5次 搜狐微博深度合作 11月第2周上线 棋牌大师入驻搜狐微博 每周发布2 3篇搜狐微博 评论点评全国网络棋牌大赛 内容包括 自己体验的感受 对棋界一些事件的传播 搜狐网络产品全程深度支持 搜狐微博深度合作 倒计时揭幕发布方式 网络媒体疯狂流传 神秘贴曝光亚运会神奇事件 棋牌国手手机里秘密 发布途径 网络社区平台 SNS平台2 3个帖子神秘揭秘事件 DAY1第一帖11月5日 DAY2第二帖11月12日 中国象棋成为亚运会比赛项目 全民关注 揭秘你不知道的背后故事 移动棋牌手机客户端成为国手比赛业余期间首选娱乐和练习方式 亚运之势 炒作棋牌新玩法 11月 全民热身阶段 借势炒作亚运国手手机里的秘密 全民热身阶段 借势炒作亚运国手手机里的秘密 概述 通过亚运会网民对亚运国手的关注度 来进行中移动棋牌大赛的事件炒作 炒作对象 一名亚运国手 男女都行 如果是女国手最好 中移动棋牌大赛炒作内容 通过曝光亚运国手在训练的闲暇期间一直在摆弄手机为背景图片 来引出国手手机里面到底藏了什么秘密为话题抛出来在论坛进行炒作 引发网民的各种猜测观点 因此前已经有很多明星手机里面的图片被曝光之后引发社会关注 所以国手手机里面的秘密还是对网民很有吸引力的 之后我们会在回帖中曝光其手机里面的秘密 秘密为国手在闲暇期间一直在参与中移动的棋牌大赛 在手机中与草根高手大对决 并配合手机端的图片来配合炒作炒作需求 需要一名亚运国手来配合提供一些照片 照片一 在闲暇期间玩手机的照片 可以多提供一些生活照 照片二 利用手机参与中移动棋牌大赛的照片 必须有手机的特写和中移动软件运行的照片 最好能多提供一些 策划二 真不敢相信 我在手机上竟与国手过招了配合第一阶段的炒作 第二阶段会以众多网友得知亚运国手会定期的利用手机来参与中移动棋牌大赛之后 以一个幸运网友的角度来爆料 在手机上与国手过招的难忘一幕 激动之后并写下了自己的深刻感言 以普通网友关注亚运明星角度来参与中移动棋牌大赛 并配以图文进行贴文炒作 9月1日 接受挑战 邀请棋牌大师入驻搜狐微博 点评棋牌网络争霸赛 11月 爆点 11月15日 棋牌 象棋和五子棋 大师入驻搜狐微博 助阵点评全国网络争霸赛 每周每个大师发布2 3条关于网络棋牌大赛的消息 参加感受 点评比赛 全民热身阶段借势炒作 全媒体定调 年度事件 草根挑战亚运冠军 2011年1月 一年一度 各大新闻事件炒作 亚运成为2010年重要事件之一 有草根组团挑战中国象棋队大师草根组团在搜狐大社区 发帖向亚运中国象棋代表队宣传 号称史上最强的草根选手 在网络棋牌大赛上有自己的棋队 战无不胜亚运棋牌选手迎战 共同约定在1月30日 在网络棋牌大赛一绝高低 对决直播执行方案 时间 1月底 暂定1月30日 事件 棋牌大师在搜狐演播室通过手机与草根名人对决 所需资源 需要棋院提供一位大师 呈现方式 图文直播 视频录播 全民热身阶段借势炒作 策略点 通过现在市场调查发现 网友通过QQ 联众 最爱玩的游戏就是斗地主 门槛低 受众广泛 热度高线上活动 大地主小长工搜狐微博晒斗地主执行平台 搜狐微博执行方式 网友通过手机终端 PC端上传用手机玩棋牌大赛的图片 晒自己赢取的积分 PK谁的积分高 回复挑战最多 谁的人气旺 奖品 2000张30元的充值卡活动时间 12月5日 12月30日 概述 搜狐微博做线上互动游戏 晒手机棋牌游戏 SHOW积分 在搜狐微博上传用手机客户端玩游戏的图片和自己斗地主所得积分 赢取话费 搜狐微博 借助全民最爱玩的游戏 将活动带至最高潮 12月 全民热身阶段 线上互动 活动贴说明 史上规模最大 范围最广的 全国棋牌网络争霸赛 盛大开 盘 您可以与民间高手 过招 与亲朋好友 切磋 一展你的高超棋艺 闲言少叙 今日广发战贴 纳四海英雄 参与比武方式如下 活动期间根据报名网友的积分排行评选出首届全国棋牌网络争霸赛最牛大地主和最拽小长工名誉称号 获得以上荣誉称号的网友均可获得价值4000元左右的ipad一部 活动参与方式 第一步 请登录全国棋牌网络争霸赛官网 下载客户端 PC端或者手机 图后 留下您在游戏中ID号 以便我们核实您的积分 特别要求 玩游戏的截图 可以是PC端 也可以是手机客户端 需是在玩游戏中拍摄照片一张 活动奖励 参与奖 从每日上传游戏积分截图的网友中抽取 名获得价值30元小礼物一份 史上最牛大地主 获得价值4000 6000元的奖品史上最拽小长工 活动结束后上传截图中得到负分最多的网友获得 获得价值4000 6000元的奖品需要游戏基地确认和配合一下事宜 为了方便我们核实参加网友是否参加游戏 以及查询最真实的积分 我们提供网友的手机号或者游戏中的ID号给游戏基地 基地可否给我们反馈其积分 以便我们公平的评判活动的参与者情况 全民热身阶段 线上互动 全民热身阶段 线下活动 大师车轮战 挖掘新生力量 线下活动 线上媒体图文视频报道 全媒体定调推广 概述 草根组团在搜狐大社区 发帖号召大家观战 在网络棋牌大赛上有自己的棋队 战无不胜 需要棋院派一位象棋大师和五子棋大师 共计2位大师 迎战 共同约定在1月30日 在网络棋牌争霸赛进行现场车轮大战活动时间 1月5日 1月31日 全国晋级赛阶段 全国晋级赛阶段 事件炒作 概述 全国晋级赛 南征北战 名师高徒 炒作对象 全国大赛棋手因文化背景的差异 使得下棋的手法各具风格 特色 未有高低之分 民族文化需要传承及发扬 炒作内容 一篇博文再掀南北之争 象棋中心北移 棋界需要伯乐 各省棋手纷纷借移动棋牌大赛之势 为自家门户赢口碑棋牌游戏大战 楚河汉界 之争愈演愈烈 南北方选手各有千秋网友纷纷猜测黑马选手究竟是谁 线下针锋相对 线上口舌 智力 体力PK 网友线上摆盘寻对手 黑马选手逐渐明朗 大师幕后点评 网友揭秘选手身家背景炒作需求 需要提供可炒作的棋手名单 图片 背景资料 全媒体配合定调 南北棋手未有高低之分 民族文化需要传承及发扬 微博成为棋手的挑战擂台 各自摆出看家棋谱 挑战天下英雄 指环王现世 一令天下 征集最具创意棋谱 挑战绝世好棋 始终未被攻引来纷争无数 事件 创意棋谱纷沓而至 只为赢取指环王 全球限量 众棋友们广为追捧的圣物 活动内容 微博征集创意棋谱 名人对决 网友PK 谁的棋盘未被攻破 就能赢得全球限量指环王 活动形式 网友微博上传创意棋谱棋友互相PK 拆招接招解招 破别人的局 树自己的势看谁的棋局最难破 看谁的棋局最能引发争议专家评定 为胜利者 办法指环王 全国晋级赛阶段 线上互动赢取指环王 事件引发点 神秘帖引来大争议 3月6日 有网友发帖自称棋界知情人士 通过透露移动大赛各省晋级情况 得出棋文化北移 究竟南方更强 还是北方更强 引起广泛探讨 为期一周 搜狐网辩平台互动上线 社区推出网络辩论平台 南界和北界大PK 为期一周 全媒体图文直播双方选手对决 双方派出选手 线上对决 实况图文直播 引发全媒体热议 棋派南北之争 究竟谁更强 全国晋级赛阶段 南北之争全媒体定调 网络社区 SNS平台 网辩频道 利用大社区 SNS聚人气汇聚人气的能力 讨论当先最新和最热的新闻事件 网友们可以直抒胸臆 线上口舌PK 能够在极短时间内具体最大人气 各网站编辑 会在3月份配合棋牌南北之争炒作事件 做一期线上网辩大PK 全网媒体再掀网辩高潮 网民大讨论 3月 全国晋级赛阶段 南北之争全媒体定调 全国总决赛阶段 主平台事件发布 网络视频 图文炒作炒作引发事件 第一周 一神秘男子在宝马车上画棋谱邀人下棋 赢者送宝马 后来才知他是棋牌网络争霸赛某省冠军 第二波 第三波 每周一期 类似事件再造 制造3 4个省市棋痴事件 网络热议 事件落幕 在4月份底揭秘他们真是身份 吸引普通民众对大赛决赛的关注点平媒 电煤 移动自有渠道 转载视频 大鹏嘚不嘚脱口秀视频植入平媒发布 男子手机游戏赢了兴奋欢呼吵醒睡觉工友误认为其偷窃炒作 寒期赚钱新方式 玩儿手机游戏也能赚钱电媒解密 官方宣布2010中国移动棋牌大赛启动 明星与名家宣战原为这般 网友转向关注活动 惊现各种棋牌痴人异事 他们是谁 省冠军四月 全国总决赛阶段 事件炒作 全媒体热议 送棋下乡 精神食粮的馈赠 全国总决赛阶段 事件炒作 活动及报道的重要意义 回馈全国棋牌爱好者 进一步推动棋类运动的普及 发展和提高 响应政府大力开展全民健身运动的号召 中国移动携手体育总局 打造 绿色健康 助力社会和谐 的国棋复兴的新风尚 平媒 网媒 电煤 移动自有渠道可报道方向 送棋下乡 意义大 总结出深入人心可传播的几点重要意义 取得社会认同 棋牌下乡 对局 交流 发展 让年代久远的传统赛事在民间健康的持续发展 为棋牌事业培养出更多优秀人才 棋牌下乡 推动棋牌发展 加大普及力度 多项目 多渠道地开展健康的群众娱乐活动 中国棋牌后继有人 全民运动玩棋牌发扬光大靠大家 通过网络传播 拉近人们对棋类项目的距离 全民参与 让棋牌运动发扬光大 棋牌下乡走进英雄故里故里 加大棋类普及的宣传力度 下乡工作任重道远 希望持续不断 再接再厉 5月1日 5月8日 持续报告和关注媒体训练营 重点报道最终决赛 视频和图文直播最后活动颁奖仪式 收尾阶段 媒体重点轰炸 关注最终决赛和活动颁奖典礼 5月 媒体报道排期 全媒体宣传和炒作费用详单 搜狐全站宣传和炒作费用支出 费用150万 配送资源价值600万 全媒体宣传和炒作费用详单其他非网络媒体推广费用2698100万 全媒体宣传和炒作费用详单其他非网络媒体推广费用2698100万 活动整体概况 12城市落地活动 冠军训练营 颁奖晚会 与体育总局结合 活动整体概况 活动介绍 活动整体概况 活动特点 专业棋手参与 冠军训练营中将由国家体育总局邀请专业棋手 象棋 五子棋 对选手进行棋牌培训 并以挑战赛的形式接受参赛玩家的挑战覆盖面广 南京 成都 广州 沈阳 福州 杭州等12个重点城市 学校进行宣传推广活动 全面覆盖 深入宣传 扩大移动手机游戏品牌知名度 将手机游戏更好的向目标用户推广宣传力度强 强大的媒体阵容及数量 以保证整体项目的曝光度及营销效果全民互动 互动性强 活动深入大型工厂 高校校园开展大赛宣传体验活动 全民参与颁奖晚会采用全息投影 全息投影技术可以产生立体的空中幻像 使幻像与表演者产生互动 一起完成表演 奥运会的编舞团队巧妙结合比赛项目达到高科技于艺术的完美计划结合 产生令人震憾的演出效果 12城市落地活动选址 推荐 以上地点均为初拟 A类城市活动执行 落地活动城市分布图 洛阳 南京 杭州 福州 广州 成都 A类城市活动执行 备选主持人 名人邀请名单 以上艺人根据当期时间最后确定 现场准备已下载相关游戏的手机 连接到液晶电视 观众可现场体验手机游戏的乐趣 体验区 表演区 礼品发放区 活动主题画面作为表演背景 室外场地搭建舞台 室内场地设置表演区域 以热舞 魔术等吸引观众参与 引爆现场气氛 安排相关领导致辞 专业选手与现场观众互动 体现活动专业性和竞技性 现场设置纪念品 500份 及大奖 10份 抽奖及参与互动奖品 凡参与现场游戏体验的观众在留下基本信息的情况下即可获得纪念品 并可参与现场抽奖 A类城市活动执行 活动区域规划 A类城市活动执行 室外活动流程 A类城市活动执行 现场物料效果图 A类城市活动执行 室外物料清单 A类城市活动执行 室内活动流程 A类城市活动执行 室内物料清单 A类城市活动执行 室内物料效果图 A类城市活动执行 媒体推广计划 投放时间 活动前或活动后1周内投放媒体 平面媒体4家 电视媒体1家稿件种类 平面媒体 资讯软文 200字 电视媒体 资讯播报 南京作为游戏基地所在地 将安排电视媒体以专题形式重点报道此次活动 B类城市活动执行 落地活动城市分布图 B类城市活动执行 室外活动流程 B类城市活动执行 室外物料清单 B类城市活动执行 室内活动流程 B类城市活动执行 室内物料清单 B类城市活动执行 媒体推广计划 投放时间 活动前或活动后1周内投放媒体 平面媒体2家稿件种类 平面媒体 资讯软文 200字 12城市活动执行时间表 A类城市 B类城市 礼品清单 便携象棋 手环 鼠标垫 相框 手机挂件 扑克牌 定制挂件 开瓶器 冠军训练营 整体介绍 活动时间 2011年5月5 8日活动地点 九华山庄 备选 温都水城 天坛饭店 北京天坛体宾馆 活动形式 冠军训练营 全国总决赛邀请获得全国总决赛资格的用户 团队奖的决赛参赛选手及部份VIP用户参与团队熔炼活动 此批参与用户也将成为下一届比赛的挑战 民星 候选人 长期参与我们的活动宣传 获得全国总决赛资格的用户 团队奖的决赛参赛选手及部份VIP用户进行现场总决赛 5月5号选手安排行程到达北京自由活动 5月6号上午选手参加冠军训练营 5月8号选手参加全国总决赛 活动内容大师培训比赛交流团队活动全国总决赛 冠军训练营 活动内容 冠军训练营 集训日程 冠军训练营 集训流程 冠军训练营 全国总决赛 全国总决赛 时间 5月8日9 00 11 00内容 各单项用户参加比赛进行现场总决赛 决出各项冠军赛程安排 各赛区选手抽签选择比赛对手 两两对决 产生各单项冠军奖项设置 全国总决赛单项冠军1名 项 共4名 亚军1名 项 共4名 季军1名 项 共4名 团体赛冠军1名 冠军训练营 酒店建议 冠军训练营 酒店建议 颁奖晚会 整体介绍 晚会时间 2011年5月8日15 00 17 00 晚会整体思路 时尚 潮流 具有时代感 体现大赛的精神和宗