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文档简介

服装市场营销中的4PS理论 Page2 现代品牌的市场营销手段 现代营销一般从产品 Product 价格 Price 地点 Place 促销 Promotion 四个方面着手 人们通常称为 4P 在每个P之下都包含各种不同的变量 企业可以根据目标市场的需要 决定自己的产品结构 确定产品价格 选择分销渠道和促销方法等 1 产品 product 2 卖场 place 3 促销 promotion 4 价格 price 3 1 产品 product 包括品质 形状尺寸 品牌名称 包装 品质保证 服务水准 2 卖场 place 包括流通渠道 流通区域 零售店分布 库存量 保管场所 运输手段 3 促销 promotion 包括广告 人员推销 销售推广 公共推广 4 价格 place 包括价格水平 折扣率 支付条件 Page4 现代服装市场营销的现状 综合4p研究的内容 我们得出 现代服装市场营销学着重研究企业在激烈的竞争和不断变化的市场营销环境中 如何识别 分析评价 选择和利用市场机会 并围绕消费者的需求 谋取利润而开展的总体营销活动 营销策略和营销规律 Page5 所以我们小组将把我们的研究课题定位在消费者的服务上 服务早已是企业的无形价值 只有在维持好与消费者之间良好的服务关系 才能更好的维护
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