关爱艾滋病人广告策划.doc

公益广告策划文案 关爱艾滋病人潘慧慧（09108012） 2010年十一月-目录-1.项目概述3 1.1广告主题3 1.2广告目的32部门安排3 2.1项目部门33策划安排4 3.1市场分析4 3.2战略规划4 3.2.1实施媒体4 3.2.2广告创意54成本计划5 4.1项目费用预算55实施总结5 5.1预期实施效果5摘 要 自1981年美国发现首例艾滋病之后，艾滋病病毒在全球范围内的传播速度惊人。艾滋病正在不断扩散。从全世界第一次知道艾滋病起，人们一直在研究如何防止艾滋病感染，寻找有效的治疗方法，然而，患者和感染人数却不断增加。如何保护和关爱艾滋病患者和感染者变得日益重要。本策划案只要目的在于唤起更多的人来一起关爱艾滋病患者和感染者。前 言卫生部于11月29日通报了我国艾滋病疫情及防治工作情况。通报显示，截至今年10月底，累计报告艾滋病病毒感染者和病人370393例，其中病人132440例；死亡68315例。2009年，卫生部和联合国艾滋病规划署、世界卫生组织联合评估结果表明：截至2009年底，估计我国现存活艾滋病病毒感染者和病人约74万人，其中病人约10.5万人； 2009年新发感染者约4.8万人，因艾滋病相关死亡约2.6万人。现在，艾滋病肆虐全球。至今还是一种在医学上无法治愈的疾病，就世界范围而言，艾滋病迅速传播的势头至今还没有被遏制，而因为无知或者宣传不到位，使得人们对艾滋病的认识不足或有误，导致社会对艾滋病毒患者还是无法接纳并心存恐惧。艾滋病患者的心灵因为朋友的远离、亲人的离弃而孤寂，不知道下一个清晨初升的太阳是否属于自己罹患艾滋病让他们觉得自己的生活没有盼望和意义。他们要面对的不仅仅是自己不断衰弱的身体，还有来自整个社会的压力。艾滋病感染者最怕的不是结局，而是离世前的冷漠：周围人不和他接触他们失去和正常人一样的生活。因此，他们最大的希望是期盼周围的人可以给他们一点点爱，或者只是敞开双臂的拥抱，或者只是短短的陪他们聊上几分钟，或者只是帮助他们抵挡下别人怪异的眼光一、项目概述1.1广告主题：平等与非歧视1.2广告目的 宣传艾滋病知识唤起更多的人一起关爱艾滋病患者和感染者二、部门安排2.1项目部门项目经理 潘慧慧总策划张三李四王五调研负责人张三创意负责人李四推广发布组长王五售后负责人潘慧慧创意设计师飞飞、妞妞后期制作关关、咪咪媒体计划乐乐、小右媒体实施大向、小舞文档编辑 乔乔发布管理员 阿mei三、策划安排3.1市场分析1、我国艾滋病患者及其携带者数量庞大，且疫情持续上升。2、2006年1月18日国务院第122次常务会议通过的艾滋病防治条例中的第三条和第四十一条，两条法规说明了艾滋病患者应当享有平等与非歧视的权利。（任何单位和个人不得歧视艾滋病病毒感染者、艾滋病病人及其家属。艾滋病病毒感染者、艾滋病病人及其家属享有的婚姻、就业、就医、入学等合法权益受法律保护。）3、国民对艾滋病认知度不高，对艾滋病患者及其携带者歧视普遍存在。4、广告媒体宣传有待进一步提高。3.2战略规划3.2.1实施媒介使用场合： 1.、电视、报刊、杂志媒体传播 2.、网络传播 3、名人效应4、户外传播5、传单宣传具体实施方案：（1）电视广告：（2）报刊：在报刊的某一整版中将整幅公益广告刊登，并在报刊的下方刊登辅助的捐款献爱心方式的信息。（如：人民日报、环球时报）（3）杂志：在某些杂志的封面刊登，直击杂志阅读者眼球。（如：青年文摘、读者）（4）名人效应：利用艾滋宣传员宣传。（如：濮存昕）（5）网络传播：可以和一些网络公司合作，例如腾讯公司，将平面图弄成头像，QQ使用者通过点击便可获得，并且在自己的QQ好友中可以“薪火相传”。另外还可以在一些公益网站做宣传。（6）户外传播：通过比较高的建筑和路边广告牌做户外宣传，或者在医院、红十字会、车站等公共场合门口宣传。（7）传单宣传：将平面广告制作成传单，在公司、学校等单位内部传阅，另外还可以招募一些志愿者到公共场合派发传单，宣传爱心。 3.2.1广告创意电视广告方案： 草地上，一个三十多岁的男人牵着男孩向前走（背对镜头）小男孩回过头，看着远处一群玩耍的小朋友，问“爸爸，为什么其他小朋友都不和我玩呢？”男人停下脚步，转过身，看着远处，一群孩子在追逐嬉戏，他抱起孩子，“宝贝，他们现在只是不了解你。”孩子头靠在男人的肩膀上，蜷缩在男人的怀抱里，手指绕着男人胸前的红丝带打圈圈（特写）“爸爸，什么时候我才能和他们一起玩呢？”男人没有说话，转过身，沿着原来的路继续向前走（对着背影，镜头拉远）旁白：请给他一点爱，他需要你四、成本计划（略）五、实施总结5.1预期实施效果从广告的社会效果看，它是一则公益广告，它的目标受众是社会里面的每一个个体和群体，呼吁人们关注艾滋病人及其携带者，帮助他们，同时净化社会环境，改善人们观念，从而促进社会主