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文档简介

第二章现代广告的创意艺术 第一节广告创意的实质与法则第二节现代广告的创意思维第三节优秀广告创意的基础与关键第四节优秀广告创意的技巧 第三节优秀广告创意的关键 一 优秀广告创意的基础二 优秀广告创意的关键 一 优秀广告创意的基础 一 科学思维的类型抽象思维和形象思维发散思维和聚合思维纵向思维和横向思维 一 优秀广告创意的基础 二 创造性非智力人格特征真诚崇尚智慧 创新 具有超俗思想和反从众心理思维能力 喜欢与人交往 善于观察现实 喜欢接受各种挑战 具有宽容心理和民主作风 具有乐观的生活态度 富有幽默感 休闲兴趣广泛 处理好抽象性概念和具体化形象的关系 一 优秀广告创意的基础 三 创新思维的特点1 鲜明的开放性2 大胆的求异性3 强烈的动态性4 敏锐的洞察性5 丰富的想象性6 活跃的灵感性 二 优秀广告创意的关键 一 公众关心点的含义公众关心点是指公众基于某种具体需要而针对相关商品或服务 相关企业 相关活动所形成的关心焦点 关心重点 最高形态 兴奋点 敏感点 二 优秀广告创意的关键 课堂讨论主题 广告作品2 34的主题与公众关心点的关系 二 优秀广告创意的关键 二 公众关心点的常见形态消费性关心点兴趣性关心点情景性关心点新奇性关心点情感性关心点利害性关心点浪漫性关心点人际性关心点地位性关心点
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