奢华年代.ppt

走进奢华新时代 奢侈品的涵义及特征 关于奢侈品的理论涵义解读奢侈品 什么才算是奢侈品奢侈品品牌基因解码 奢侈品的涵义 奢侈 奢 由 大 和 者 构成 侈 字由 人 和 多 构成引申为 挥霍浪费财物 过分追求享受 奢侈 Luxury源于拉丁语的 光 Lux 极强的繁殖力 后引申为 超乎寻常的创造力 一种超出人们生存与发展需要范围的 具有独特 稀缺 珍奇等特点的消费品 又称为非生活必需品 经济学家定义 奢侈品 是价值与品质最高的产品 奢侈品是无形价值与有形价值比值最高的产品 商品学家定义 价格高并不意味着就是 奢侈品 奢侈品 的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌 而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承 美学家的定义 奢侈品 是一种生活被艺术化的符号 是一种把生活追求变为美学的外在标志 奢侈品 就是一种艺术美学的直接代表 它已被赋予了更多的文化 历史 艺术和哲学涵义 社会学家的定义 奢侈品 早已超越了 腐败 浪费 颓废 不公平 的意味 他以非同寻常的物质符号来塑造自我主张的个性风格 奢侈品及其消费已经成为社会进步和经济发展的推动力 商家的定义 用买十头牛的钱 买不用半张皮就可以制成的皮包 还要再等上一整年甚至更久 这就是 奢侈品 解读奢侈品 奢侈品的五大主要特征 高价格和高品质特征稀有性特征炫耀性特征地域性特征文化特征 奢侈品的两大认识误区纠正 奢侈品 流行时尚品 奢侈品 昂贵的物品 奢侈品品牌基因解码 福布斯 顶级奢侈品品牌排行榜世界品牌实验室 WBL 世界奢侈品前100名的排行榜单 品牌 亲缘 关系 国家分布 欧洲的品牌有34个 占到了68 法国有11个美国有14个品牌其他国家包括瑞典 古巴 沙特和阿联酋 产品类别 汽车与时装 箱包的品牌占前两位 分别有12个 24 和10个 20 化妆品 烟 酒 钟表 珠宝 酒店也是重要的类别 均占到10 以上 怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净 哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心 品牌核心要素 解码一 品质卓越解码二 身世显赫解码三 个性独特解码四 领引潮流解码五 价格震撼解码六 人气火爆解码七 内外有别解码八 家族庞大 世界三大奢侈品集团 法国LVMH集团 LVMH全名LouisVuittonMot Chandon与Hennessy合并1987年 公司又与LouisVuitton合并 葡萄酒及烈酒 Wines Spirits 时装及皮革制品 Fashion LeatherGoods 香水及化妆品 Perfumes Cosmetics 钟表及珠宝 Watches Jewelry 精品零售 SelectiveRetailing 葡萄酒及烈酒 酩悦香槟 Mot Chandon 成立于1743年 主营香槟 香槟王 DomP rignon 成立于18世纪 主营香槟 凯歌香槟 VeuveClicquot 成立于1772年 主营香槟 库克香槟 Krug 成立于1843年 主营香槟 梅西耶香槟 Mercier 成立于1858年 主营香槟 修纳尔香槟 Ruinart 成立于1729年 主营香槟 伊更堡 Chateaud Yquem 成立于1593年 主营高级葡萄酒 轩尼诗 Hennessy 成立于1765年 主营干邑 格兰摩兰吉 Glenmorangie 成立于1893年 主营苏格兰威士忌 云湾 CloudyBay 成立于1985年 主营新西兰葡萄酒 曼达岬 CapeMentelle 成立于1976年 主营澳洲葡萄酒 纽顿 Newton 成立于1984年 主营加州葡萄酒 安地斯之阶 TerrazasdelosAndes 成立于1999年 主营葡萄酒 时装及皮革制品 路易威登 LouisVuitton 成立于1854年 主营皮革制品 成衣 鞋履 腕表 珠宝 纺织品 罗威 Loewe 成立于1846年 主营皮革制品 成衣 丝绸饰品及香水 思琳 Celine 成立于1945年 主营成衣 皮革制品 鞋履 饰品及香水 贝鲁堤 Berluti 成立于1895年 主营鞋履 高田贤三 Kenzo 成立于1970年 主营成衣 皮革制品 鞋履及饰品 纪梵希 Givenchy 成立于1952年 主营高级订制服 成衣 鞋履 皮革制品及饰品 马克雅各 MarcJacobs 成立于1984年 主营男女成衣 皮革制品 饰品及香水 芬迪 Fendi 成立于1925年 主营成衣 皮革制品 饰品及香水 艾米里欧普奇 EmilioPucci 成立于1948年 主营成衣及饰品 唐娜凯伦 DonnaKaran 成立于1984年 主营男女成衣 童装及服饰用品 eLuxury 成立于2000年 主营精品网络销售 香水及化妆品 克丽丝汀迪奥 ParfumsChristianDior 成立于1947年 主营香水 化妆品及保养品 娇兰 Guerlain 成立于1828年 主营香水 化妆品及保养品 纪梵希 ParfumsGivenchy 成立于1957年 主营香水 化妆品及保养品 高田贤三 KenzoParfums 成立于1988年 主营香水 沐浴系列及保养品 BeneFitCosmetics 成立于1976年 主营化妆品 美容及保养品 Fresh 成立于1991年 主营护肤 美体 香水 化妆品及蜡烛 MakeUpforEver 成立于1989年 主营化妆师专用产品及普通消费化妆品 帕尔马之水 AcquadiParma 成立于1916年 主营香水 古龙水 家用香料及家用收藏品 罗威 PerfumesLoewe 成立于1972年 主营香水 钟表及珠宝 豪雅表 TAGHeuer 成立于1860年 主营钟表及计时器 先力表 Zenith 成立于1865年 主营钟表及计时器 迪奥 Dior 成立于1985年 主营腕表及书写用品 佛列德 Fred 成立于1936年 主营珠宝 顶级珠宝及腕表 夏慕 Chaumet 成立于1780年 主营珠宝 顶级珠宝及腕表 欧玛斯 Omas 成立于1925年 主营书写用品 精品零售 DFSGalleria 成立于1961年 主营免税商品销售 MiamiCruiselineServices 成立于1963年 主营游轮免税商品销售 丝芙兰 Sephora 成立于1970年 主营香水 化妆品 保养品及美容用品 玻玛榭百货 LeBonMarch 成立于1852年 主营百货商品 Franck FilsParisian商店 LaGrandeEpiceriedeParis食品店萨玛利丹百货 Samaritaine 成立于1869年 主营百货商品 瑞士Richemont历峰集团 由南非亿万富翁安顿 鲁伯特 AntonRupert 于1988年建立世界第二大奢侈品公司涉及四个商业领域 珠宝 手表 附件以及时装 珠宝钟表 Cartier 卡地亚 VanCleef Arpels 梵克雅宝 Piaget 伯爵 IWC 万国 Jaeger LeCoultre 积家 VacheronConstantin 江诗丹顿 Baume Mercier 名士 Montblanc 万宝龙 Dunhill 登喜路 法国PPR PinaultPrintempsRedoute 集团 始于1865年 至今已有一百多年的經營歷史巴黎春天在中国巴黎春天集团的转折 奢侈品课堂 品牌启示录 奢华时装 Herm s爱马仕 1837年在巴黎创立 以马具起家爱马仕丝巾KELLY 凯利包 和BIRKIN 柏金包 柏金包 凯利包 LouisVuitton路易威登 1854法国成立 创始人 LouisVuitton一个旅行箱的开始产品线 男装 女装 时装 香水 服饰1997年纽约设计师MarcJacobs加入LV Chanel香奈尔 创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立标识 双C 菱形格纹 山茶花 白与黑现任设计师 卡尔 拉格菲尔德 KarlLagerfeld Dior迪奥 创始人 克里斯汀 迪奥 ChristianDior 1946年 NewLook 系列一举成名风格 华丽高雅 光彩夺目YvesSaintLaurent MarcBohan GianfrancoFerre及JohnGalliano HediSlimane YvesSaintLaurent圣罗兰 1962年 他与PierreBerge合资开设时装店 品牌正式诞生1966年 烟装 Smoking 轰动世界 时装王国意大利 GianniVersace范思哲 创始人 GianniVersace詹尼 范思哲米兰1978风格鲜明 超现实的华丽VJCVersaceJeansCouture GiorgioArmani阿玛尼 成立于1974年 品质优良 剪裁流丽EmporioArmani EA ArmaniJeans AX GianfrancoFerre费雷 1978年 与合作伙伴FrancoMattioli建立GianfrancoFerre公司被称为造型美天才 线条简洁1989年担任Dior的设计总监至1996年95年推出副牌GFFerre 风格摩登而个性 Gucci古奇 GuccioGucci创立于一九零六年 皮具起家Gucci的明星效应 GraceKelly JackieKennedy TomFord汤姆 福特 Gucci的传奇人物 Prada普拉达 1913年 创始人MarioPrada 皮具包类为主1978年 品牌被赋予了新的发展元素与活力 MiucciaPrada1984年推出PRADA经典的黑色 pocono 尼龙背包Prada MuiMui JilSander HelmutLang CalvinKlein卡尔文 克莱恩 1968年创办CalvinKlein公司极简风格 性感优雅CalvinKlein 高级时装 CKCalvinKlein 高级成衣 CalvinKleinJeans 牛仔 内衣 睡衣 泳衣 香水 眼镜 家饰用品等 RalphLauren拉尔夫劳伦 美国经典 的设计师 纯美式风格经典的POLO领带 POLOT恤副线 PoloRalphLauren PoloJeans DonnaKaran唐那凯伦 美国三大设计师之一 1990年和1996年两次成为年度最佳设计师 简洁七件 理念 招牌黑色 都市气息知名副线 DKNY 经典的纽约风格 休闲 摩登 Burberry巴宝莉 一个最能代表英国的品牌 一件风衣的历史1901年骑士商标注册 1924年经典格子图案1911年Burberry扬名于世CEORoseMarieBravo罗丝玛丽 布拉沃 HugoBoss HugoBoss源于德国 1923年创立世界上最知名的西装生产和销售商之一Boss Hugo和Baldessarini每年把5 的年销售所得投入到技术开发中 Bally 瑞士百年经典品牌 缘于一个美丽的故事皮鞋 Bally经典的中心 整体造型 设计概念 IsseyMiyake三宅一生 创始人IsseyMiyake 1970年在东经成立了三宅一生褶皱单纯 ShanghaiTang上海滩 1994年 香港人DavidTangWing Cheung 邓永锵2000年 被瑞士历峰集团Richemont收购从纯粹中式风格转变为中西合璧 Y 3 2001年 Adidas与Yamamoto 山本耀司 开始合作Crossover概念席卷全球 彩妆护肤 世界三大顶级护肤集团 欧莱雅集团 HR 赫莲娜 Lanc me 兰蔻 Biotherm 碧欧泉 L OrealParis 欧莱雅 Kiehl s 契尔氏 ShuUemura 植村秀 Maybelline 美宝莲 Vichy 薇姿 LAROCHE POSAY 理肤泉 羽西 小护士雅诗兰黛集团 LaMer 海蓝之谜 EsteeLauder 雅诗兰黛 Clinique 倩碧 M A C 魅可 BobbiBrown 芭比波朗 Origins 品木宣言 TomFord 汤姆福特 LVMH集团 Guerlain 娇兰 ChristianDior 迪奥 Givenchy 纪梵希 CLARINS 娇韵诗 Makeupforever 浮生若梦 BENEFIT SEPHORA 丝芙兰 Lanc me 兰蔻 彩妆大师 ArmandPetitjean阿芒 珀蒂让1936年 Lanc me兰蔻的首款护肤品Nurix滋养面霜问世 1955年 Oc anelineRosedeFrance一款散发着保加利亚野玫瑰香味的粉色唇膏独特的音标 起源于 Lancosme s 不发音 兰蔻的玫瑰 HR赫莲娜 1902年 HelenaRubinstein女士创立品牌精神 科学美容HR首创了深层清洁和含维他命的保养品 首次提出保湿概念和激素疗法 首次倡导化妆品界应采用严格的卫生标准 1939年 赫莲娜为爱哭的女士创造了第一支防水睫毛膏欧莱雅集团在1985年收购HR赫莲娜 Biotherm 碧欧泉 1950年诞生于法国南部山区的矿物温泉Bio 意为皮肤的生命 therm 是指矿物温泉PEPT 矿物有机活性因子 ShuUemura植村秀 1967年创制出洁颜油 被称为 洁颜油之父 1968创立品牌 日本第一位男性化妆师 植村秀风尚妆容 将化妆升华为艺术之的第一人明星产品 海洋深层水 全球首创利用深层海水生产的美容护肤品 雅诗兰黛集团 LaMer海蓝之谜 护肤品中的劳斯莱斯 面霜之王 EsteeLauder雅诗兰黛 1946年 雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛1953年 雅诗兰黛推出Youth Dew香水1992年10月 伊芙琳 兰黛女士倡导发起 粉红丝带乳腺癌防治运动 Clinique倩碧 Clinique倩碧 安全 有效 经由皮肤科专家配方 经过敏性试验 百分百不含香料1968年 在EsteeLauder公司旗下问世倩碧护肤三步曲 清洁 清理皮层 滋润 M A C魅可 1985年 加拿大多伦多创立M A C彩妆品牌M A C是 make upartcosmetics 彩妆艺术化妆品 的缩写 1995年 雅诗兰黛集团收购了M A C公司 Guerlain娇兰 法国奠堂级香水专家 PierreFrancoisPascalGuerlain于一八二八年创立帝王香水 EaudeCologneImperial 疯狂时代的代表作 Shalimar 一千零一夜 1980年 最奢华的产品线 Issima 伊诗美 1987年8月 五彩十色的 幻彩流星 震撼了整个化妆品行业 Clarins娇韵诗 法国的纯天然植物护肤品牌 以生产丰胸 纤体 瘦身等功能性化妆品而著称1954年 第一家娇韵诗美容中心在巴黎开业了 植物精油诞生 Givenchy纪梵希 1957年 纪梵希香水化妆品 ParfumsGIVENCHY 成立纪梵希香水 纪梵希彩妆 棱镜原理 Prismeprinciple 4G Genteel 古典 Grace 优雅 Gaiety 愉悦 和Givenchy 纪梵希风格 Shiseido资生堂 1872年 在东京银座开设自己的药房 名为资生堂 这亦是全日本第一间西式药房1897年 资生堂创制出Eudermine红色蜜露AUPRES欧珀莱 Za姬芮 三宅一生香水 IPSA 茵芙莎 等等 200ml 620元 ElizabethArden伊丽莎白 雅顿 创始人佛罗伦丝 南丁格尔 格雷汉姆 FlorenceNightingaleGraham 1910年 在第五大道开设了自己的美容院 红门沙龙1971年 公司由制药业巨头艾利及莉莉实业 EliLilly Co 收购1987年 伊丽莎白 雅顿公司被自己人费伯瓦 Faberge 买下 两年以后转给联合利华公司 经典产品 八小时润泽霜 Millenium银级系列 Prevage 经典香水 圣罗兰鸦片 Lanvin永恒之水 世界十大钟表品牌 PatekPhilippe百达翡丽VacheronConstantin江诗丹顿Piaget伯爵AudemarsPiguet爱彼GIRARD PERREGAUX芝柏IWC万国Chopard萧邦JaegerLecoultre积家Breguet宝矶Rolex劳力士 PatekPhilippe百达翡丽 创于1839年 瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商每只表皆获日内瓦标志 TheGenevaSeal 没人能拥有百达翡丽 只不过为下一代保管而已 百达翡丽 天月 SkyMoon 手表 超薄万年历腕表 VacheronConstantin江诗丹顿 创始人Jean MarcVacherton于1755年创造第一只手表全球历史最久的钟表制造商 最小批量 最优质量 最高卖价 江诗丹顿 中国结缘1986年 Tourdel ile超复杂表 七只 独一无二的大型台钟 耗时9年研制成功 Piaget伯爵 1874年 佐治 伯爵 GeorgesEdouardPiaget 创立了伯爵伯爵表 珠宝计时器 經典款式 超薄機芯腕表 珠寶腕表和PiagetPolo系列腕表 PiagetPolo Chopard萧邦 1860年 路易于利斯 萧邦在瑞士汝拉山松维裹埃小乡村创立了萧邦最经典的L U C系列和HappyDiamonds系列 Rolex劳力士 1908年由汉斯 威尔斯多夫 HansWilsdorf 创立1914年得到英国天文台 KewObservatory 的A级证书1926年 第一只防水 防尘表终于问世 著名的 蚝 Oyster 式表1931年 劳力士制造出了风靡一时的 恒动 PERPETUAL 表1945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表1956年推出了具备星期显示功能的日历表 并有26国文字可供选择 左 科威特贵宾于1974年送给周恩来的劳力士金表右 1968年瑞士钟表仪器展览团送给毛泽东的金劳力士手表 日期显示不是阿拉伯数字而是汉字 五大顶级珠宝品牌 Bvlgari宝格丽Cartier卡地亚Tiffany蒂芬尼HarryWinston哈利 温斯顿VanCleef Arpels梵克雅宝 Bvlgar