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文档简介

小米手机案例分析 关于小米 小米手机是小米公司 全称北京小米科技有限责任公司 研发的一款高性能发烧级智能手机 小米手机坚持 为发烧而生 的设计理念 将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品 小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机 手机操作系统采用的是基于Android系统深度优化 定制 开发的第三方手机操作系统MIUI 小米手机在中关村的排名 小米手机的销售业绩 2013年1月5日1月5日小米手机老用户专场 25万台小米手机售罄 2012年12月28日12月28日小米手机年终开放购买活动 15万台小米手机2已在2分56秒售罄 10万台小米手机1S已在16分09秒售罄 2012年12月24日12月24日小米手机25万台开放购买活动 15万台小米手机2已在3分08秒售罄 10万台小米手机1S已在17分39秒售罄 2012年12月21日社会化网购首单 小米手机2于2012年12月21日新浪微博购买小米手机2活动 5万台小米手机2已在5分14秒内售罄 2012年12月14日12月14日小米手机20万台开放购买活动 10万台小米手机2已在2分17秒售罄 10万台小米手机1s青春版已在14分55秒售罄 2012年12月7日小米手机2于2012年12月7日进行小米手机往期预约用户特权专场 20万台小米手机售罄 2012年10月30日小米手机2于2012年10月30日上午12 00进行了首轮5万台开放购买 在2分51秒售罄 为什么小米会取得如此骄人的成绩 小米成功三大因素 一 重视人才的利用与培养二 重视产品的创新三 营销策略的创新四 独具一格的企业文化 一 重视人才的利用与培养 雷军是小米的董事长兼CEO 手机ID设计全部由小米团队完成 该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌 原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平 原北京科技大学工业设计系主任刘德 原金山词霸总经理黎万强 原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋 手机生产由英华达代工 手机操作系统采用的是基于Android系统深度优化 定制 开发的第三方手机操作系统MIUI 二 重视产品的创新 小米手机坚持 为发烧而生 的设计理念 将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品 产品的研发采用了 发烧 用户参与的模式 通过参与 用户得到了乐趣和成就感 也能根据自己需要改造手机 真正使其成为专属的个性机 而产品也因此获得高关注度 可谓双赢 小米手机M1小米手机青春版小米手机1S小米手机1S青春版小米手机2小米手机2S小米手机2A红米手机小米手机3红米note 小米公司相继研发的一系列手机 三 营销策略的创新 1 高调发布商品 2 饥饿营销 小米3和其他品牌手机的性价比 3 低价策略和口碑营销策略 四 独具一格的企业文化 我们没有森严的等级 每一位员工都是平等的 每一位同事都是自己的伙伴 小米崇尚创新 快速的互联网文化 我
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