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文档简介

流行与广告 以伊莎贝尔12星座广告为例 星座文化 起源现代星座文化 伊莎贝尔 1994年 一句 咱们结婚吧 伊莎贝尔 敲开台湾所有将要步进结婚殿堂的男女们的心扉 使伊莎贝尔成为妇孺皆知的品牌 伊莎贝尔凭借可口的味道 浪漫精美的包装博得了无数人的心 而产品所隐含跟倡导的富有品德跟情趣的生活格调 更被广泛接收跟认同 伊莎贝尔以前所未有的速度敏捷风靡台湾全岛 短短10多年的时光 已经稳坐台湾西式礼饼行业的领导地位 广告策略 因为这一 两年来很多适婚男女越来越晚婚 或者不想结婚 甚至因寰球金融风暴的影响 经济不景气的关联 不敢结婚 导致结婚率降落 冲击到了喜饼的销售 所以台湾达彼思为伊莎贝尔2009年的广告做出的策略是以影片的情势 连续伊莎贝尔既有的 咱们结婚吧 伊莎贝尔 浪漫资产 而且要跟其余竞品用 与适婚男女生活有间隔的浪漫异国邂逅主题 有所区隔 用更贴近花费者的实在生活题材 将品牌形象年青化与生活化 让年青人对品牌的好感度增加 并且发明出适婚男女会争相探讨的话题 进而能在结婚率极低的现况下 让重要花费群25 35岁适婚男女主动关怀结婚议题 触动他们想婚的动机 英勇大声说出 咱们结婚吧 促使结婚率回升 带动喜饼销售的增加 广告欣赏 分析 运用的流行元素广告效果 达彼斯公司 达彼思广告公司 BatesAdvertisingCo Ltd 历史与现状达彼思广告在1940年由TheodoreBates创立 原名TedBates 现公司总部设在美国纽约 隶属于WPP集团 全球年营业额超过8亿美元 在72个国家设有165个分公司 全球有7000多名员工 亚太地区排名第二 在中国 达彼思广告传承USP策略 洞察本土世情 成为中国成长最快和最有生机活力的4A广告公司 营销策略 独特销售主张 即USP UniqueSellingProposition 在广告界是人所共知的策略经典 从六十多年前到现在 它作为广告公司苛守的信条 不知影响了多少代广告人和客户 闪耀着真理永恒的光辉 而它的创造者就是达彼思广告公司 主要业务达彼思广告公司在亚洲的13个国家设有分支机构 在北京 上海及天津设有办公室 提供不同的专业服务 达彼思广告 XM互联网行销及其它线下活动 主要
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