华视传媒2010媒体推介书（演示版）.ppt

华视传媒公交 地铁移动电视媒体凭借日间的收视优势可以成为传统电视之外与广大受众沟通的有效补充 同时依靠公共交通工具的扩张优势能够快速而广泛地覆盖城市中的广大消费人群 2010年 我们坚信 华视传媒能够做得更好 更坚实 百胜餐饮集团媒介总监卓文洁 华视传媒公交 地铁移动电视媒体广泛的人群覆盖 优质的性价比和即时传播等特性 尤其受到联合利华的青睐 联合利华旗下的很多品牌已经在中国最大的户外数字移动电视广告运营商 华视传媒平台上实现了广泛的投入 且收到意想不到的效果 联合利华总监曹舒君 与华视传媒的合作 不仅源于我们对公交 地铁移动电视这个媒体的认同 也源于我们对华视传媒发展理念及业绩表现的认同 2010年 我们期待与华视传媒展开更密切的合作 OMD中国区总经理李颖莊 自公交地铁数字移动电视诞生以来 随着华视传媒户外数字移动电视媒体形态的成熟及第三方评估数据的完善 越来越多的企业认同了她的传播价值 并且将华视传媒公交地铁移动电视纳入到企业相关媒体的投放范围里 凯帝珂总裁刘志彦 华视传媒在收购数码传媒集团之后 资源版图更加完整 全面覆盖了北上广深四大核心城市 这对广告主 受众和代理公司来说 都是一件很好的事情 并购是一个全新的开始 我们与媒体的合作也会是一个全新开始 相信令未来的合作更为紧密 博睿传播户外副总经理陈慧 作为一家拥有第三方独立监测数据的户外媒体 华视传媒成为具有高度贴近消费者 高度影响力的生活服务媒体 更加有效地节约广告成本 非常有效地锁定目标消费群体 高达80 的触达率 成为行业翘楚 华视传媒与CTR市场研究共同推动的 公交移动媒体受众测量指标 研究 引领了行业发展的新方向 统一了现行公交移动电视市场的行业新标准 使媒体的价值更客观 广告主的投放更清晰 CTR市场研究副总裁田涛 中国的广告行业还在不停地发展 广告主一直希望能够找到新的途径去传递他们的信息 展示他们的产品 广告代理行业一直希望能够帮助客户用有限的广告费用达到最大的传播效果 华视传媒在公交 地铁移动电视领域都占据了绝对的资源优势 能够为广告客户带来更好的服务 AC尼尔森媒介领域执行总监陈丽洁 随着城市化进程的加快 原来传统媒体的覆盖人群将来会被华视传媒公交 地铁移动电视这样的媒体覆盖 随着整个经济一体化和中国东部中部西部经济结合 我们会看到更多的人出行 这给华视传媒这样的能够全面覆盖高消费市场的移动人群的媒体创造了更好的商机 我相信 2010年的华视传媒会是一个更大 更具影响力的媒体网络 易观国际总裁于扬 华视传媒 中国最大的户外数字移动电视广告运营商美国纳斯达克上市的户外电视媒体各地城市电视台权威信号发射将电视由室内延伸到户外地上公交与地下地铁的无缝对接影响中国最具经济辐射能力城市的中坚人群以更精准的到达 更低廉的成本实现更高的广告传播效益打造全新的户外实效媒体让随时随地看电视成为现实 华视传媒于美国东部时间2007年12月6日上午11时成功上市 1 媒体资源介绍 MediaResourceIntroduction 1 1华视传媒户外数字移动电视广告联播网1 2华视传媒公交数字移动电视资源1 3华视传媒地铁电视资源2 华视传媒优势 VisionChina sAdvantanges 2 1户外媒体市场的新蓝海2 2网络覆盖80 以上的城市人群2 3无线传输 实时效果2 4节目丰富 真正的户外电视2 5日间收视空白的有效填补2 6密闭空间内的唯一收视2 7拦截式的广告提示 激发即时购买2 8广告投放性价比更高2 9发布形式灵活多样2 10唯一可接受准确监测 量化评估的精准媒体3 投放案例分享 AdvertisingCaseSharing 3 1个案分析3 2客户名录4 媒体刊例价目 MediaAdvertisingRateCard 4 1公交数字移动电视刊例价目4 2地铁电视刊例价目 v 华视传媒 中国最大的户外数字移动电视广告运营商29个公交数字移动电视联播网城市 8个地铁电视联播网城市132 000个公交数字移动电视终端 34 000个地铁电视终端覆盖中国无线发射技术播放终端数占比76 8 占已开通地铁电视终端数的100 并延伸至香港地区影响中国主流消费城市400 000 000人次 90 76 的公交乘客拥有高中以上学历 77 89 的公交乘客月收入超过城市平均水平 83 的公交乘客拥有稳定职业 89 的公交乘客为15 55岁的最具消费力人群 67 8 的地铁乘客拥有大专以上学历 65 2 的地铁乘客月收入超过3000元 6个受统计城市人均月收入超过3000元的仅为19 5 90 的地铁乘客拥有稳定职业 97 的地铁乘客为15 55岁的最具消费力人群 华视传媒户外数字移动电视广告联播网的媒体影响力及市场份额正飞速增长已成为户外媒体市场的新蓝海 2008年 2009年中国主要媒体接触率 2008年 2009年中国主要媒体广告投放花费 网络覆盖80 以上的城市人群广告信息传递广泛快速有效 通过各地广电机构革命性的无线传输联播方式实现广告传播的实时效果 中国唯一采用数字电视地面广播标准的无线接收户外数字电视广告联播网 无线数字信号发射 城市区域内同步接收并播放 在时速达到120公里的交通工具上 收播的数字电视图像与声音也完全能够达到DVD播放效果 节目内容时效性高 实时新闻即时播出 广告投放形式灵活 15 真正的户外电视节目内容丰富 精彩 互动 创新 每日播出750 套精彩电视节目令原本枯燥的乘车时间变成了多姿多彩的快乐时光 节目内容丰富多彩 吸引乘客关注CTR关于公交及地铁乘客搭乘习惯的调研显示 乘客最有兴趣收看的是新闻 时事类 综艺类和生活服务类节目 华视传媒户外数字移动电视广告联播网每日播出的750余套新闻类 资讯类 娱乐类 体育类 民生类节目 绝对优于其他单纯播放广告片 重复播放录像带的媒体 华视传媒更能吸引乘客的关注 重大事件实时报道 秉承社会责任华视传媒秉承过往重大事件 突发事件的播放经验 将在2010年广州亚运会 上海世博会及2011年深圳大运会中发挥出更大的媒体效益 有效填补传统电视媒体的日间收视空白 是传统电视的收视黄金时间 但随着工作各生活习惯的改变 城市现代人在这段时间里的已不再局限于待在家中观看电视 而更多的是加班 外出吃饭 相约唱K或逛街购物等户外活动 这也令传统电视广告的到达效果大打折扣 华视传媒户外数字移动电视广告联播网 其黄金收视时间正是公共交通工具 公交 地铁 日间的交通繁忙时段6 00 9 00 17 00 21 00 有效连接城市现代人外出活动的各个环节 填补了传统电视媒体在日间的收视空白 成为能够为广告主贴近目标人群 有效渗透信息的媒体 密闭空间内的唯一完整收视让乘客拥有更强烈的情感共鸣 公交车厢平面图 地铁车厢平面图 封闭的空间 2屏幕及8音箱的布局 让信息传播更完整 车门旁屏幕及音箱设计 有效地引发关注 售前拦截式广告提示激发消费者的即时购买冲动 广告千人成本仅为传统电视的1 10广告投放性价比极高 多样化的广告形式满足不同客户的多种需求 基于拥有节目播出权的优势 广告发布形式除常规广告外 还可以灵活采用内容植入 专题报道 栏目冠名等多种形式 同时 可根据客户的不同需求 量身打造个性化的广告服务 还有更多形式等待着与客户一起开发 唯一可接受准确监测量化评估的精准媒体 华视传媒户外数字移动电视可以做到与传统电视一样完善的广告监测和效果评估 通过第三方调研机构 实现精准的广告监控播出 同时提供更具科学性的各项收视指标 1 传统户外广告由于媒体点位分散 经营公司众多 实地环境限制等客观因素 其投放监控与效果评估一直缺乏权威可信的方法 2 华视传媒户外数字电视打破了户外媒体行业的瓶颈 让客户通过数字信号监播器 在城市的任何一个角落均可对播出广告进行同步监播 再加上第三方权威机构的监测报告 上刊照片以及广告收视点调研分析 消除广告主的后顾之忧 3 透过CTR市场研究机构的 公交移动电视媒体受众研究报告 客户可以定期对各个城市的公交数字移动电视媒体收视情况及接触人群进行测量和分析 用精准的数据指标来评估投放效果和制定下一步投放策略 令广告收益得以最大化 公交与地铁的整合投放实现地上地下立体广告覆盖 配合新品上市迅速提升认知度 成熟品牌 波段式的产品宣传有效拉动购买意向 与线下活动配合打造产品销售高潮 精选时段投放精准锁定目标人群 把握黄金周热点商机助推节假日消费热潮 非30秒长度的广告按以下比例换算刊例价格 注 北京 沈阳地区不支持5秒长度的广告 单位 RMB元 周 公交数字移动电视刊例价目 2010年1月1日起执行 公交数字移动电视广告投放说明 一 各地广告上刊须提前5 10个工作日提供 1 最新年审营业执照 2 商标注册证 3 生产 卫生许可证 4 广告上刊物料 须按广告像带Betacam AVI MPG或Flash文件 文件精度要求25帧 秒 或者720 576像素以上 的格式提供 并于广告发布首日前5个工作日 Betacam带须提前10个工作日 送达华视传媒指定单位 遇特殊情况不能如期送达 将按加急处理并加收10 的加急费用 二 全天套播的播出时段仅为参考值 具体范围以不同城市公交开机运行时间为准 播出时点安排原则上为高峰时段20 非高峰时段80 分配 受节目播出的影响 无法达成均匀播出的效果 三 若须指定点位播出 如 1 指定栏目的正一 二 倒一 二位置 或在栏目中插播广告等 须加收30 的费用 2 选择隔日播出或连续日有不同的时点播出要求 如指定工作日及工休日不同时段播出的 须加收20 的费用 3 如遇某城市广告时间饱和 须视情况加收15 30 的占位费 4 北京 地区不支持隔日播出安排 建议改为隔周播出 四 此刊例价格的最终解释权属华视传媒集团有限公司 当城市播出终端数量增加或媒体时间饱和时 本公司保留适当调整价格或加收费用的权利 单位 RMB元 周 非30秒长度的广告按以下比例换算刊例价格 注 北京地区不支持5秒长度广告 地铁电视刊例价目 2010年1月1日起执行 地铁电视广告投放说明 一 各地广告上刊须提供 1 最新年审营业执照 2 商标注册证 3 生产 卫生许可证等 4 广告上刊物料 须按广告像带Betacam AVI MPG或Flash文件 文件精度要求25帧 秒 或者720 576像素以上 的格式提供 5 固定模板 广告发布委托书 仅限上海 香港广告上刊使用 二 在所有上诉材料齐备的前提下 各地的上刊准备最小周期为 上海 香港提前15个工作日 广州 深圳 北京提前8个工作日 重庆 天津 南京提前5个工作日 三 各地广告播出形式说明 1 北京5 8 10 13号线 八通线 1 可任意选择开播日期及频次 不支持隔日播出 建议改为隔周播出 2 受节目播出影响 无法达成均匀播出播出的效果 3 可 选择时段播出 但须加收30 的费用 指定点位播出 指定栏目的正一 二 倒一 二位置 或在栏目中插播广告等 须加收30 的费用 3 如遇广告时间饱和 须视情况加收15 30 的占位费 2 北京1 2 4号线 上海 深圳地铁车厢 香港 重庆 天津 南京 1 须严格按照刊例设计频次播出 为全天滚动播出 不支持选择时段播出 2 播出最小周期为 周 固定为逢每周一上刊 每周日下刊 3 深圳地铁站台 广州站台 车厢及站厅 1 须严格按照刊例设计频次播出 为全天滚动播出 不支持选择时段播出 2 播出最小周期为 周 固定为逢每周六上刊 每下周五下刊 四 此刊例价的最终解释权属华视传媒集团有限公司 当城市播出终端数量增加或媒体时间饱和时 本公司保留适当调整价格或加收费用的权利 北京电话 010 84186399传真 010 84186388广州电话 020 22031315传真 020 22031339杭州电话 0571 85089382传真 0571 85089389南京电话 025 84715991传真 025 84217668沈阳电话 024 31606492传真 024 31606496太原电话 0351 5228622传真 0351 5228506郑州电话 0371 60685568传真 0371 60685718大连电话 0411 88118777传真 0411 88118778长春电话 0431 88999155传真 0431 88919766长沙电话 0731 82943077传真 0731 82777042 上海电话 021 51696363传真 021 62110996深圳电话 0755 82872263传真 0755 8287