凯迪拉克结案报告Celine Dion Concert Sponsorship PR Report.ppt

CelineDionConcertSponsorshipPRMediaReport 目录 Part1 项目简述Part2 活动执行Part3 媒体执行Part4 媒体发稿 第一部分 活动简述 凯迪拉克赞助活动简述作为享誉全球车坛百年的豪华品牌 凯迪拉克将鼎力呈现国际巨星CelineDion 爱的契机 2008世界巡演 这是商业品牌与艺术文化结合的最佳典范 在公关传播中高度体现凯迪拉克秉承信念 创造 拥有的品牌理念 恰与CelineDion坚定信念和不懈努力 最终在音乐艺术道路上取得卓越成就 这种不谋而合将在2008年4月11日震撼上演 针对品牌赞助演唱会制定公关活动 在媒体传播中不断将凯迪拉克与CelineDion进行关联 对诸多契合点进行传播和造势 凭借歌坛天后的信念故事与极致表现 向目标客群传递凯迪拉克现代豪华的品牌价值 第二部分 活动执行 预热 凯迪拉克赞助活动执行事件 凯迪拉克活动媒体探访时间 04月07日地点 凯迪拉克展厅外 CelineDion下榻茂悦酒店媒体 电视 星尚 新娱乐在线 平媒 新闻晚报 采访对象 凯迪拉克代表 John茂悦酒店代表活动说明 1 通过事先与 星尚 媒体进行沟通 独家曝光拍摄CelineDion抵沪接机车 凯迪拉克高端SLS赛威 豪华房车配置与工作人员精心布置 logo纸巾 公仔 雨伞 饮用水等 一应俱全 驾座倍感舒适2 对凯迪拉克代表进行采访 详细阐述这次凯迪拉克赞助CelineDion演唱会初衷 并对接机车全方位介绍3 由于主办方 爱玛娱乐 以侵犯明星隐私为由拒绝媒体对CelineDion下榻的茂悦酒店进行探秘 因此没能拍摄到明星入住的房间活动结果 完成活动前期媒体探访任务 第二部分 活动执行 预热 现场图片 凯迪拉克馈赠给巨星的定制车模 在CelineDion专属座驾里准备送她孩子印有LOGO的泰迪公仔 凯迪拉克指CelineDion专属接机车 SLS赛威 第二部分 活动执行 接机 事件 CelineDion专机抵沪 凯迪拉克车队接机时间 04月10日凌晨地点 浦东国际机场媒体 东方早报 新民晚报 采访对象 凯迪拉克车队 CelineDion家属活动说明 在周密的部署下 顺利铺捉到CelineDion踏上凯迪拉克的镜头 此次拍摄行动成功活动结果 顺利将明星送抵下榻的茂悦酒店 第二部分 活动执行 跟拍 事件 CelineDion乘坐凯迪拉克车队出行时间 04月10日地点 商业中心媒体 新民晚报 东方早报 拍摄对象 凯迪拉克车队 CelineDion家属活动说明 CelineDion神秘离开下榻酒店 一路飞车跟踪CelineDion座驾驶入商业中心的地点主办方精心安排的寓所内约见电视台记者采访车追击到CelineDion健步步入凯迪拉克座驾车内镜头活动结果 在惊险飞车跟踪下完成这次明星跟拍任务 第二部分 活动执行 跟拍 现场照片拍摄4月10日下午16 30凯迪拉克车队 图为 CelineDion抵沪御驾凯迪拉克车队前往商业中心 CelineDion健步踏上路边等候的凯迪拉克SUV座驾 第二部分 活动执行 凯迪拉克代表专访 事件 凯迪拉克媒体专访时间 04月11日12 30 14 45 2小时15分 地点 茂悦酒店201室媒体 大都市 男士版 21世纪经济报道 第一财经周刊 RobbReport 生活时尚频道 星尚 凤凰卫视 完全时尚手册 时尚座驾 7家媒体 专访对象 凯迪拉克品牌总监刘震活动说明 每家媒体都有10分钟的专访时间 凯迪拉克品牌总监刘震很详细地回答记者的专访问题 活动流程安排有条不紊 活动结果 有条不紊的顺利完成凯迪拉克专访 第二部分 活动执行 凯迪拉克代表专访 现场照片 茂悦酒店201凯迪拉克品牌总监专访7家媒体 2小时 图为 凯迪拉克品牌总监刘震接受媒体专访 第二部分 活动执行 新闻发布会 事件 CelineDion演唱会新闻发布会时间 04月11日15 00 15 50地点 茂悦酒店206 207媒体 34家媒体到场采访对象 CelineDion活动说明 现场媒体达到空前 70多家媒体邀请参加发布会 演唱会CelineDion一家三口和家属一同来到中国 发布会现场她与老公针对媒体提出的问题耐心真诚的回答 幽默而风趣 凯迪拉克代表得到上台发言机会 事先安排好的记者也针对品牌提出了关键问题 并做出相应回答 很好时机让品牌在活动中得到曝光及宣传作用 活动时间45分钟 她的专业精神博得全场掌声 活动结果 在计划中完成新闻发布会 第二部分 活动执行 新闻发布会 现场照片 第二部分 活动执行 CelineDion专访 事件 CelineDion接受媒体专访时间 04月11日15 50 16 00地点 茂悦酒店201媒体 3家媒体专访采访对象 CelineDion活动说明 CelineDion结束新闻发布会立刻来到主办方精心安排的专访去接受独家媒体的问答 同时CelineDion也非常配合接受记者的提问 针对凯迪拉克车的诸各问题一一作答 现场气氛融洽 欢声笑语接连不断 明星气度与大家风范赢得在场所有人的称赞 活动结果 成功谋划凯迪拉克媒体与CelineDion精彩专访 第二部分 活动执行 CelineDion专访 现场照片CelineDion在凯迪拉克品牌背景板前接受主流媒体的专访 第二部分 活动执行 CelineDion见面会 事件 CelineDion与凯迪拉克代表会面并赠送车模时间 04月11日17 地点 富豪东亚酒店玉兰厅 B1 媒体 按照原定计划CelineDion休憩时刻在玉兰亭接见凯迪拉克代表并接受品牌赠送的礼物拍照合影留念 主流媒体对其进行简短访问拍摄对象 CelineDion 凯迪拉克代表活动结果 CelineDion非常高兴接受凯迪拉克代表赠送的车模 第二部分 活动执行 凯迪拉克之夜鸡尾酒会 事件 凯迪拉克之夜鸡尾酒会时间 04月11日17 30 19 30地点 富豪东亚酒店心悦酒廊 12楼 活动对象 凯迪拉克VIP活动结果 完成执行 第二部分 活动执行 凯迪拉克之夜鸡尾酒会 现场照片 凯迪拉克之夜酒会活动现场嘉宾云集背景板前签名留影现场酒吧台物料摆放配备尽显尊贵高雅大气 第二部分 活动执行 CelineDion演唱会结束 现场照片 现场设有外围展示区域摆放凯迪拉克最新款SLS车外围一周摆放赞助活动品牌展示架20个内场护栏四周均挂有品牌大型横幅 第二部分 活动执行 CelineDion演唱会结束 现场照片 现场接送CelineDion的凯迪拉克座驾安全停放在离舞台最近的出口处 保安把守深严 第二部分 活动执行 CelineDion演唱会结束 事件 CelineDion2008 爱的契机 全球巡回演唱会上海站结束时间 04月11日20 00 21 30地点 八万人体育场活动对象 CelineDion活动说明 由于主办方一再设障 并没有按照约定主办方承诺CelineDion演唱会结束乘坐凯迪拉克座驾离开现场 并拍摄到CelineDion上车镜头活动结果 未能达到预期目标 第三部分 媒体执行 新闻稿 凯迪拉克赞助媒体执行CelineDio演唱会新闻发布会凯迪拉克新闻稿 第三部分 媒体执行 新闻稿 凯迪拉克赞助媒体执行凯迪拉克之夜鸡尾酒会新闻稿 媒介策略 多角度挖掘事件的新闻点 实现完整媒体覆盖 杂志 报纸 电视 网站 从 艺术与品牌双赢 的角度 在文化 市场营销类版面开展一些深入的讨论 形成观察性 分析性的话题 在此过程中强调凯迪拉克的高端形象 结合活动中一些具有新闻性 娱乐性的内容 通过娱乐文化类版面的品牌露出 着力于提高凯迪拉克品牌的知名度 结合席琳 狄翁的传奇人生 在汽车版通过软性的文章 唤起潜在消费者对凯迪拉克产生感性的认可与向往 通过与娱乐 时尚节目的合作 以凯迪拉克和席琳的绑定露出 实现品牌知名度的提升 并强化高端形象 通过与财经类节目的合作 对凯迪拉克这一次的赞助行为的动机 过程 结果进行观察与分析 以潜移默化的方式传递品牌的内涵与价值观 与杂志 报纸 电视进行的合作均可在网站上加强发布 同时利用网站的特性进行一些事件性的炒作 吸引关注 媒介类型覆盖 杂志新闻财经市场营销时尚时尚生活方式报纸娱乐版财经版汽车版 电视新闻汽车文化财经时尚 为不同类型的媒体提供不同的报道素材和角度 尽可能争取以传递凯迪拉克信息为主的报道 公关角度 对艺术与品牌的结合与双赢进行报道 从北美到中国 凯迪拉克与席琳 狄翁的越洋重逢 文化专题 高端艺术的幕后推手 品牌营销 艺术与品牌的双赢 新闻事件分析 百年豪门的征途 凯迪拉克品牌总监专访 品牌推广策略 第三部分 媒体执行 主题诠释 整整10年的期待之后 席琳 狄翁终于来到中国 凯迪拉克品牌成全了无数中国人的梦想 近两年来国人欣赏到了很多国际级高水准的演出 推动高端艺术市场日渐繁荣的 一方面是受众的精神需求和品味的不断提升 另一方面是企业品牌的介入 促成凯迪拉克赞助席琳 狄翁的原因 一方面缘于席琳 狄翁自身的魅力 她不仅仅是一个才华出众的歌手 更是一个拥有顽强信念并且最终得到成功的传奇 她的人生历程恰好体现出凯迪拉克所坚持的 信念 创造 拥有 这样一个品牌精神 这一点深深地打动了凯迪拉克 没有凯迪拉克的慷慨 就没有席琳 狄翁的中国之行 而凯迪拉克也通过与这一顶尖艺术家的合作 在高端人群中进一步强化了其一贯倡导的品牌理念 品牌与艺术的合作 实现了品牌与艺术的双赢 第三部分 媒体执行 公关角度 汽车专业媒体强调凯迪拉克的品质 凯迪拉克结缘席琳 狄翁汽车厂家大打艺术牌豪华车队全攻略 将凯迪拉克车队定义为天后级车队 凯迪拉克高层专访 利用鸡尾酒会为采访背景 第三部分 媒体执行 主题诠释 汽车厂商推出新品的速度越来越快 如何在激烈的市场竞争中找到有效的手段 明确品牌的定位 促进品牌个性的建立 并拉动销售 赞助艺术表演 活动成为一大热潮 但如何选择合适的赞助活动 并在活动中达到预期的效果 成为汽车厂商需要探寻的一个方向 高端的品牌 不仅需要选择高端的演出 更需要选择符合品牌理念和定位的活动 才能使品牌在赞助活动中得到有效的传播 正如凯迪拉克与席琳 狄翁的合作 令凯迪拉克的品牌定位和理念清晰呈现 同时也通过与一系列地面活动的结合 使消费者在此过程中得到一种独有的尊崇感 并由此延伸至心灵上的满足 从而更多品牌忠诚度和满意度 这正是凯迪拉克赞助此次演唱会的成功之处 第三部分 媒体执行 公关角度 娱乐和时尚类报道丰富内容 席琳 狄翁即将上海开唱吃住行安排本报独家探秘 预热 私人包机 凌晨抵达 凯迪拉克车队全程接送 接机 歌坛天后席琳 狄翁中国之行奢华而低调图片新闻 配发以凯迪拉克为背景的席琳画面 专属车队 新闻发布会新闻 在文娱新闻中实现品牌露出 提高知名度 凯迪拉克之夜 从时尚角度进行报道 第三部分 媒体执行 主题诠释 充分利用席琳 狄翁来华期间的所有报道 插入凯迪拉克品牌信息 利用全程乘座凯迪拉克的契机 在娱乐版面实现高频次的品牌露出 挖掘围绕车队的幕后故事 如专属司机的挑选 司机独家揭密 车队行程花絮等等 实现凯迪拉克与席琳 狄翁 歌坛天后 的高端形象联结 结合酒会现场 从时尚角度进行报道 第三部分 媒体执行 媒体名单 凯迪拉克活动媒体上海 报纸 14家杂志 8家电视 5家网络 5家北京 杂志 3家电视 1家 第四部分 媒体发稿 PRReport 凯迪拉克赞助媒体发稿媒体发稿情况 媒体为36家 其中有15家媒体已经发稿 第四部分 媒体发稿 PRReport 媒体已发稿状况 每日更新 第四部分 媒体发稿 PRReport 媒体已发稿状况 每日更新 第四部分 媒体发稿 探访Clipping提供 媒体名称 新闻晚报 ShanghaiEveningPost新闻尺寸 1P所在版位 A40出版日期 2008 04 08 发行数量 400000新闻影响 正面广告价值 163000新闻字数 2625公关价值 489000 席琳 迪翁抵沪 大派头 第四部分 媒体发稿 接机Clipping提供 媒体名称 东方早报 OrientalMorningPost新闻尺寸 1 3P所在版位 C13 娱乐 焦点出版日期 2008 04 10 发行数量 200000新闻影响 正面广告价值 42666新闻字数 555公关价值 127998 第四部分 媒体发稿 接机Clipping提供 媒体名称 新民晚报 XinminEveningNews新闻尺寸 1 2P所在版位 A17出版日期 2008 04 10 发行数量 1100000新闻影响 正面广告价值 132000新闻字数 1942公关价值 396000 凌晨拖家带口乘坐私人飞机抵沪席琳住房面向浦江美景 第四部分 媒体发稿 跟拍Clipping提供 媒体名称 新民晚报 XinminEveningNews新闻尺寸 1 2P所在版位 A17 文娱新闻出版日期 2008 04 11 发行数量 1100000新闻影响 正面广告价值 132000新闻字数 2527公关价值 396000 席琳 迪翁昨天下午逛进上海小弄堂 第四部分 媒体发稿 跟拍Clipping提供 媒体名称 东方早报 OrientalMorningPost新闻尺寸 1P所在版位 C4 娱乐出版日期 2008 04 11 发行数量 200000新闻影响 正面广告价值 128000新闻字数 4657公关价值 384000 席琳 迪翁外贸店 血拼 九大袋 CelineDion上海行御驾凯迪拉克豪华轿车下榻酒