航美传媒媒体价值与品牌传播（机场电视）ppt课件

航美传媒机场电视价值与品牌传播研究报告 专为定制 新生代市场监测机构 SINOMONITORINTERNATIONAL July28th20008 2 航美机场电视价值与品牌传播研究 机场电视简介受众优势内容优势媒体优势 3 机场电视简介 媒体形式 机场内电视屏幕资源分布 全国50余家国际机场内媒体位置 电视分布于候机厅 出发大厅 行李提取区 安检区 到达大厅等醒目区域播放形式 商业广告与特定栏目搭载播放闭路系统节目播出时间 平均每天15小时广告时间 每小时20分钟 全天滚动播出 4 机场电视简介 高端航空人士接触的第二大媒体和第三大广告媒体新生代将航空主要人群细分为九个类别 其中收入最高的四个类别对机场媒体和机场媒体广告的接触非常高 就媒体接触而言 机场媒体位居报纸媒体之后与互联网并列第二 从媒体广告而言 机场媒体位居电视 报纸之后的第三位 四类航空人群媒体接触与广告接触 四类航空人群收入分布 单位 元 平均月收入 13000元 机场媒体市场份额 5 航美机场电视价值与品牌传播研究 机场电视简介受众优势内容优势媒体优势 8 受众优势 生活状态 出行目的以出差为主 82 5 此外探亲访友的比例略为突出 典型的 空中飞人 平均每月乘机3 8次 出差机会最多 每月平均出差8 5天 9 航美机场电视价值与品牌传播研究 机场电视简介受众优势内容优势媒体优势 10 内容优势 根据航空人群需求定制的节目内容 让机场电视更具关注度 航美传媒播出的节目内容包含了天气 资讯以及娱乐节目 满足了大多数航空率的视听需求 大大提升了机场电视的媒体关注度 同时 航美通过与众多国际知名影视节目公司合作确保了内容的质量 希望在机场液晶电视看到的节目 主要合作机构包括 法国FashionTV 英国PilotProductions 加拿大JustForLaughs 澳大利亚WorldWide 中国CCTV等 11 航美机场电视价值与品牌传播研究 机场电视简介受众优势内容优势媒体优势 12 媒体优势 机场内到达率最高的媒体形式新生代在研究中发现 机场内液晶电视是机场内到达率最高的媒体形式 到达率高达88 5 是传统墙体灯箱的两倍 同时 媒体的记忆度也是机场内所有媒体形式中最高的 机场媒体到达率 记忆度 印象最深刻的媒体 13 媒体优势 机场内最适合广告发布的媒体新生代在研究中发现 机场内液晶电视播出的广告有32 4 的人有深刻的印象 明显高于机场内其他媒体形式 是机场内最适合广告发布的媒体 广告印象深刻的媒体 14 媒体优势 机场内市场占有最高的视频类媒体形式总体来看机场内所有的视频媒体形式 机场电视系统以近1 4的市场份额占据榜首 同时 从机场所有媒体形式开看 机场电视的市场份额以8 53 仅次与机场内杂志 就单一媒体品牌来看 由于机场内杂志品种繁多 将直接降低单一品牌杂志的市场份额 而机场电视仅航美传媒一家 由此来看 航美的机载电视是机场内市场份额最大的媒体形式 机场视频媒体市场份额 机场媒体市场份额 15 媒体优势 购买尝试吸引 消费终端影响力 最接近消费的航空媒体从对产品的初次购买尝试和对产品销售的直接带动两个方面来看 机场电视都具有很强的消费触动性 能帮助客户直接带来销售到达广告的最终目的 所以说 机场电视是距离消费最近的航空媒