现代广告学试卷A.doc

学习资料收集于网络，仅供参考学院： 年级： 专业： 班别： 学号： 姓名： 座位号： -密-封-线-贺州学院课程考核试卷（20142015学年第2学期）课程名称：现代广告学开课单位：文化与传媒学院 试卷序号：A卷任课教师：周合强 考核年级、专业：2013传媒策划与管理 考试时间：120分钟 考核方式： 开卷 闭卷实验操作题号一二三四五六七总分应得分1015152040实得分评卷人：_本大题得 分一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯2.企业自我设计的（ ）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距。A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。（ ） A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是（ ）。A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据 6.罗瑟瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（ ）。 A.广告主题 B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（ ）都是确定广告主题基础。A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是（ ）。A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D .广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。10.关于广告媒体研究描述错误的是（ ）。A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据本大题得 分二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）在每小题列出的五个备选项中有两个或两个以上是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1广告策划的主要要素有（ ）。A.广告策划主体 B.广告策划目标和对象 C.广告策划依据D.广告策划方法 E.广告效果测定2.媒体研究的主要内容有（ ）。A.媒体的传播范围与对象 B.媒体的威信和传真程度C.媒体的适用性和使用条件 D.媒体被收听、收看状况E.媒体的费用和效果性3广告通过广告表现对商品的影响表现在：（ ）A.商品产生了知名度和熟悉感 B.商品有了个性形象 C.商品被赋予某种概念。D.商品使用价值提高了。 E.商品品牌产生进入壁垒4通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（ ）A.仅进行品牌名称求诉的广告B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告 D.只强调艺术欣赏性 E.极端的夸张效果5广告法规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。（ ）A.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；B.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；C.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带D.地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。E.利用交通安全设施、交通标志的本大题得 分三、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）得分1. 广告产业氵三点水（江 河 沙） 日 日字旁（明 暗 晚）很多很多的云 很高很高的山 很绿很绿的草公（公共）元（一元）亮（明亮）很（很好）队（中队）间（时间）名（名字）汽（汽水）得分2. 广告代理公司中的AE制口字旁：叶、呢、吧、呀、吓、叫、吹、吃、听、唱暖和的衣裳 暖和的被子 暖和的天气一块草地 一间学校 一张荷叶 一个肚子 一个菜园得分3. 广告代理公司一（ 幅 ）画 一（束）鲜花 一（ 座）天安门 一（艘）军舰白白的雪花 弯弯的月儿 弯弯的小路（ 三拼音节、 整体认读音节 ）本大题得 分丁冬 说话 朋友 你们 红花 绿草 爷爷 知道 全家 父母 父亲四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）得分1. 现代广告呈现出哪些共性？得分2. 广告的社会功能有哪些？得分3. 广告理论的演进经过了哪些阶段