网络广告市场分析.ppt

培训课程 第七章网络广告基础 培训课程 本章要点 网络广告的优势劣势网络广告的主要形式网络广告的本质特征网络广告资源及其选择原则网络广告效果评价方法影响网络广告效果的主要因素 培训课程 互联网广告的优势 劣势 位居互连网广告优势前三位的因素分别为 发布成本低 22 交互性强 22 定向化 17 位居互连网广告劣势前三位的因素分别为 可信度低 26 效果评估不可靠 18 记忆率低 18 培训课程 1网络广告及其主要形式 网络广告及其主要形式网络广告的常用概念和术语 培训课程 网络广告的形式 BANNER广告 培训课程 网络广告的形式 Button LOGO按钮广告 Button LOGO按钮广告 文字链广告 培训课程 弹窗广告 网络广告的形式 培训课程 网络广告的形式 赞助式广告 培训课程 网络广告的形式 富媒体广告 培训课程 网络广告的形式 视频广告 培训课程 网络广告的形式 视频广告 培训课程 网络广告的形式 直邮EDM 培训课程 网络广告的形式 关键词广告 培训课程 网络广告的常用概念和术语 Interactiveadvertising 交互式广告Pop upad 弹出式广告Pop underad 隐藏式弹出广告Richmedia 富媒体Pageview 页面浏览ClickThroughs 点击次数Click throughRate 点击率UniqueUsers 独立用户数量CPC Cost per click 每次点击的费用CPM CostperThousandImpressions 每千次印象费用 培训课程 2网络广告的本质特征及其网络营销价值 网络广告的四个本质特征网络广告的网络营销价值 培训课程 网络广告具有的四个本质特征 网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性网络广告应体现出用户 广告客户和网络媒体三者之间的互动关系 培训课程 网络广告的网络营销价值 品牌推广网站推广销售促进在线调研顾客关系信息发布 培训课程 3网络广告策略 选择网络广告资源的参考因素网络广告计划的一般步骤 培训课程 选择网络广告资源的参考因素 网站访问量目标定位价格因素广告效果监测方便广告管理网络广告商的综合服务水平 培训课程 选择广告发布网站的最重要的理由 培训课程 网络广告计划的一般步骤 第一步 确立网络广告目标第二步 确定网络广告预算第三步 广告信息决策第四步 网络广告媒体资源选择第五步 网络效果监测和评价 培训课程 最适合在网络上登载的广告内容 在对114位广告从业人员的调查中显示 最适合在网络上登载的广告内容的前三位为 娱乐 体育游戏 19 知识 教育 学习信息 15 新闻信息 12 培训课程 4网络广告效果评价方法 对比分析法加权计算法点击率与转化率 培训课程 5网络广告效果的影响因素及措施 网络广告效果的影响因素网络广告设计对网络广告效果的影响网络广告投放对网络广告效果的影响增进网络广告效果的措施 培训课程 对目前网络广告最不满意的原因 培训课程 网络广告效果的影响因素 网络广告规格形式对效果的影响网络广告设计与投放对效果的影响 培训课程 网络广告设计对网络广告效果的影响 网络广告设计主题不明确网络广告信息内容的差异的影响网络广告设计缺乏吸引力网络广告字节数过大 培训课程 网络广告投放对网络广告效果的影响 网络广告资源相关性的影响投放位置网络广告的表现形式网络广告生命周期的影响网络广告媒体 服务商的专业水平对网络广告效果的影响 培训课程 网页上最引人注目的广告固定位置 由于许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容 因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的 调查结果显示 在被调查的114位从业者中 认为2号区域为 最引人注目的广告位置 的人数最多 达到50人