奶粉行业分析.ppt

中国奶粉行业 xxx LOGO 中国奶粉行业 行业定位与分析 近年随着人民生活水平的提高和奶类生产的快速发展 乳制品消费人群不断扩大 而近年来中国奶粉市场 在婴幼儿配方奶粉市场迅猛增长势头的带运下 国内外各种奶粉品牌都抢占终端资源 到2010年 整个中国婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元人民币 我国目前已超越日本 成为世界第一大婴幼儿配方奶粉消费国 同时 目前国内中老年奶粉在市场销售份额相对较小 但未来中老年奶粉市场的发展仍不容忽视 因此未来中老年奶粉市场将成为奶粉市场新的增长方向 从以上奶粉细分市场分析 国内销售的中高档以上奶粉为国外品牌所垄断 国内品牌基本处于中低端产品市场的竞争 LOGO 政治法律环境 PoliticalFactors 经济环境 EconomicFactors 社会文化环境 SocioculturalFators 技术环境 TechnologicalFactors 行业政治法律环境 质量控制 整顿与规划 未来奶粉行业准入门槛将进一步增高 行业内的监管将更为严格 未来几年内国内现行的乳品企业为通过监管要求 一方面会加大资产投资 一方面会提高产品检测环节和流通的管理 养殖规模化 产销一体化 加工布局优化 全行业标准化 以及规范市场竞争 完善质量标准体系 乳制品加工行业的集中度进一步提高 现代奶业基础格局初步形成 宏观方面 中国的经济在未来一段时间内保持高速增长 同时奶粉行业也会有个高速增长的时期 中国奶粉市场远未饱和 对奶粉的需求量大 老年市场前景巨大 微观方面 中国国民收入持续增长 消费水平提高 中国家庭多只有一个孩子 父母甘于消费 经济环境 社会文化环境 用奶粉育婴已经成为大多数消费者的选择 而大多数多为乳和奶粉育婴 所以奶粉已成为父母的必然选择 除了婴儿奶粉 还有成人奶粉和老年人奶粉 奶粉行业技术含量主要体现在设备的先进性上 属于随设备带技术的的生产模式 因此奶粉行业的准入门槛重要的一点是体现在资金投入上 国内的中高档品牌奶粉主要采用国外进口设备 因此产品质量方面有较大保障 除资金外 另一门槛体现在品牌知名度方面 品牌直接决定了奶粉销售的终端市场 而目前国内一个奶粉品牌的培养除了大量的广告投入外 产品的品质也需要一个长期的市场认同时期 技术环境 行业竞争动态分析 长期以来 婴幼儿奶粉市场一直被国外品牌垄断 如惠氏 美赞臣 雅培 雀巢 多美滋等 全球排名前100名的乳品企业已经有20多家进入中国 进口品牌的产值已占我国乳品市场的1 3 相比之下 国内品牌在婴幼儿配方奶粉研制上起步比较晚 产品研发能力相对较弱 另外国内良种奶牛比例较低 虽然近年来我国大力引进和推广良种奶牛 但仍然远低于发达国家水平 这也制约了国内乳制品的产量和品质的提升 战略集团分析 日前 全国重点大型零售企业统计监测结果公布 多美滋 雀巢 伊利获得奶粉类市场综合占有率前三名 美赞臣 贝因美 雅培 惠氏 飞鹤 圣元 雅士利位列第四到第十位 前十位品牌占据了大部分的市场空间 市场综合占有率总和超过80 战略集团分析 多美滋 1 3 2 美滋产品系列共有14个品种 35种包装 它们包括 金盾系列 金领智系列 金装多美滋在中国销售的产品采用全球统一配方 在国内高端婴幼儿奶粉市场上销量排名第一 拥有一系列严格控制的流程 拥有大量忠诚客户 拥有完美的销售网点 战略集团分析 雀巢 1 3 2 细分市场雀巢全脂奶粉雀巢儿童奶粉系列雀巢高钙高铁奶粉雀巢高纤高钙奶粉雀巢中老年奶粉雀巢全脂甜奶粉雀巢高钙甜奶粉雀巢学生甜奶粉雀巢孕妇奶粉 准确把握市场反应灵活较强抗风险能力网络型组织结构 拥有大量忠诚消费者拥有品