广告基础知识ppt课件.ppt

Advertising 走近广告 Advertising 设置目的 1 丰富实习生活 2 普及一下广告相关知识 3 配合公司今年战略目标 4 增强大家对于广告的兴趣 Advertising 内容概述 一 广告是神马二 广告的前世今生三 广告 恶魔or天使四 你不能不知道的几个经典广告理论五 比较牛叉的广告公司概述六 不能不说的几个广告名人七 经典广告赏析 Advertising 一 广告是神马 1 广告的定义2 广告的六要素3 广告的组成4 广告九种类别 Advertising 1 广告的定义 广告 advertising 英文缩写 AD广义广告 指所有的广告活动 一切为了沟通信息 促进认知的广告形 包括非经济广告和经济广告 具体定义 即确定的组织或个人为了一定的目的 依靠付出费用 在规定的时间内 按照要求 由指定的媒体 将真实信息传播出去的一种商业活动 Advertising 2 商业广告的构成六要素 2 2有偿付费取得控制权2 1确定的广告主2 3非个体传播2 4劝说的方式2 5特定的目标对象2 6盈利为目标 Advertising 3 完整广告的构成 3 1广告调查3 2广告策划案的形成3 3广告制作3 4广告投放3 5广告效果调查 Advertising 广告策划构成 市场调查 宏观环境 微观市场环境 策划目的 扩大知名度 提升形象 促销 市场定位策略 目标受众 产品档次 诉求策略 感性诉求 理性诉求 宣传策略 全国性宣传 区域性 表现策略 幽默式 生活式 恐怖式 科学式 媒介策略 媒介的选择与组合应用 具体预算 总体的预算 Advertising 追女孩子的策划案 目的 前期调研 定位准确 SWOT 预算 确定方案 及时调整 应急处理 效果评估 Advertising 4 广告的类型 零售或地方性广告政治广告目录广告直接反馈广告企业间广告机构广告公益广告互动广告 电视广告广播广告网络广告报纸广告杂志广告POP广告公交站台广告 Advertising 二 广告的前世今生 1 广告的前世 历史 2 广告的今生 现状 3 广告的未来 趋势 Advertising 承载广告的媒介来分 1 以实物 叫卖 标记 音响为主体的古代广告时期 2 以商标和牌号为主体的中世纪广告时期3 以报刊为主体的近代广告时期4 利用电讯科技传递信息的现代广告时期 Advertising 外国广告简史 1610年 英国出现了最早的广告代理店1622年 第一份英文报纸 每日新闻 在伦敦出版 出现报纸广告1841年 美国费城成立了第一家广告公司 广告业务逐渐形成一个行业1869年 费城爱益父子公司成立了第一家具有现代意义的广告公司1920年 美国商业广播电台创立 出现广播广告1936年 世界上第一座电视台在英国建立 出现电视广告 Advertising 外国广告 Advertising 中国广告历史简介 古代时期起源 春秋战国 3000多年 铭文 旗帜 声响 烽火等为基本形式发展 封建社会 唐宋 灯笼广告 悬物广告 招牌广告 印刷广告 插图广告 年画广告 Advertising 近代时期 报纸广告 1815年 英国传教士在马来西亚创办了 察世俗每月统纪传 最早的中文定期刊物 其创刊号上既登有具有广告性质的 告帖 广播广告 1923年1月23日 中国第一座广播电台在上海开播 广播广告开始出现 霓虹灯广告在三 四十年代的上海相当普遍 交通广告得到迅速的发展橱窗广告受到市民的欢迎 Advertising 老上海广告 Advertising 老上海广告 Advertising 2 现代时期的广告 建国后发展较为缓慢文革时期基本绝迹改革开放后迅速发展疯狂 理性 Advertising 红色经典 Advertising 现代广告 1979 1 4 天津日报 蓝天牙膏 广告第一次出现 1979 1 23 文汇报 雷达表 广告第一次外商广告 1979 1 28 上海电视台 第一次电视广告 参桂补酒 1979年 中国广告营业额总量为700万元 1980 3 10 中央电视台 西铁城 广告 国人哗然 许多人打电话至电视台指责这种 有辱国格 的行为 1993 1 25 文汇报 第一次头版整版刊登商业广告 1980年 中国广告营业额即突破亿元 之后每年以40 的幅度增长 80年代初期播放最多的广告是日本家电 Advertising 疯狂发展时期 80年代中 90年代初80年代初期上海广告为主80年代中期开始 广东经济蓬勃发展 典型代表企业 健力宝 太阳神 万家乐 美的 科龙等代表作品为 太阳神 当太阳升起的时候 我们的爱天长地久 正大集团 爱是LOVE 麦氏咖啡 滴滴香浓 意犹未尽 典型制作公司 白马公司 广州 Advertising 疯狂时期的广告 Advertising 90年代至今 由疯狂到理性 广告的刺激功能得到充分的发挥 春都火腿肠 三株 巨人1994 1996年 中央电视台广告招标 表现疯狂 丰厚回报1997 98年 标王落败 秦池 爱多 赔钱赚吆喝 企业界 理论界反思 广告的作用到底有多大 典型代表公司 太阳神 三株 万宝 爱多等如今 广告已经进入中国百姓的日常生活 并越来越对人们的购买行为 生活方式产生决定性的影响广告注重感性与理性的结合 注重运用策略 如媒体组合 发布时间 注重品牌的树立和品牌资产的递增缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题 Advertising 3 广告的未来趋势 传播媒介多样化广告服务趋于全方位化广告理论研究的深入和综合化广告管理日趋严格化广告活动国际化广告表现感性化 Advertising 三 广告 魔鬼or天使 广告是魔鬼 他骄傲 诡诈 污秽 凶残是邪恶的代表 她败坏了社会风气 增加了商品的成本 导致物欲横流 Advertising 三 广告 魔鬼or天使 天使 圣洁 良善 救人于水火之中 广告塑造企业形象 促进商品销售 使得企业扩大规模 进而降低成本 Advertising 广告的功能 一 传递信息 沟通产需二 激发需求 增加销售三 促进竞争 开拓市场四 介绍知识 指导消费五 丰富生活 陶冶情操 Advertising 广告的作用 营销作用 促进销售 激励竞争沟通作用 沟通信息 传播讯息 经济作用 促进经济发展 社会作用 引导生活方式 社会化 文化功能 引导大众文化 引导时尚文化 引导民族文化 传播跨文化 Advertising 如果没有广告 免费的东西会变得异常稀少 免费网络 免费游戏 免费聊天 免费视频 电视 广播 报纸杂志种类会大大减少 甚至统统消失 没有广告 世界将不在精彩 Advertising 四 你不得不知道的几个广告理论 1 广告定位理论2 USP战略3 ROI战略4 品牌形象论5 品牌个性论6 CI理论7 整合营销理论 Advertising 定位理论 定义 所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动 使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法 作者 艾 里斯和杰 特劳提出时间 70年代初期 80年代顶峰 影响 正确的广告定位有利于巩固产品和企业形象准确的广告定位是说服消费者的关键准确的广告定位有利于商品识别准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础准确地广告定位有助于企业经营管理科学化案例分享 保洁公司飘柔 海飞丝 舒蕾在洗发水市场的定位 Advertising 精准的定位成就保洁 Advertising USP理论 定义 每个广告都必须向消费者陈述一个主张 购买此产品你会得到这种具体好处 这种主张必须是独特的 是竞争者不会或者不能提出的 既可以是品牌的独特性 也可以是在这一特定的广告领域一般不会有的主张 这一主张一定要强有力地打动千百万人 也就是吸引新的顾客使用你的产品 作者 美国人罗瑟 里夫斯 RosserReeves 提出时间 50年代初产生影响 1 差异化功能2 价值功能3 促销功能经典案例 白加黑舒肤佳 Advertising 案例分析 Advertising 品牌形象理论 定义 为塑造品牌服务是广告最主要的目标 广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象 任何一个广告都是对品牌的长程投资 广告应该尽力去维护一个好的品牌形象 而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点 随着同类产品的差异性减小 品牌之间的同质性增大 消费者选择品牌时所运用的理性就越少 因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多 消费者购买时追求的是 实质利益 心理利益 对某些消费群来说 广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求 作者 大卫 奥格威 DavidOgilvy 提出时间 20世纪60年代中期具体影响 1 改变了广告主的方法2 更加重视广告的连续性和关联性3 开始重视品牌形象经典案例 万宝路香烟 Advertising ROI战略 定义 好的广告应具备三个基本特质 关联性 Relevance 原创性 Originality 震撼性 Impact 广告与商品没有关联性 就失去了意义 广告本身没有原创性 就欠缺吸引力和生命力 广告没有震撼性 就不会给消费者留下深刻印象 同时实现 关联 创新 和 震撼 是很难办到的 作者 威廉伯恩巴克提出时间 20世纪60年代产生影响 广告更具震撼性与美感 具体案例 大红鹰 胜利之鹰 Advertising 大红鹰广告 Advertising 品牌个性化 定义 广告不只是 说利益 说形象 而更要 说个性 品牌应该人格化 以期给人留下深刻的印象 应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物 使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性作者 美国Grey广告公司 品牌性格哲学 日本小林太三郎教授提出了 企业性格论 结合 时间 20世纪50年代影响 促使差异化营销的开始 个性化时代 具体案例 动感地带m zone Advertising 动感地带 Advertising CI理论 定义 是指为确定企业宗旨规范企业行为 设计企业统一视觉识别系统而形成的对企业形象的总体设计 它包括三个子系统 企业视觉识别系统 VI 企业行为识别系统 BI 企业理念识别系统 MI 作者 日美公司时间 20世纪40 50年代美国60 70年代日本影响 提升企业的市场地位 增进企业的经营业绩的目的 案例 IBM广东太阳神 Advertising 太阳神CI系统 1 最高宗旨 关怀人的一生 爱护人的一身 弘扬敬畏生命价值的浩然正气 推广激发生命活力的保健方式 提高生命健康水平 振兴中华民族经济 2 团队精神 真诚 理解 合作 进取 3 企业定位 保健至尊 健康首选 4 经营方针 以市场为导向 以科技为依托 5 管理原则 求真务实 永不自满 将创业作为永恒的主题 6 服务态度 专业保健 至精至诚 7 三大法宝 意识工程 立法工程 经济分配结构 8 四高政策 高要求 高发挥 高效率 高待遇 9 哲学信念 以人为中心 10 各门专业知识 Advertising 整合营销理论 定义 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合 根据环境进行即时性的动态修正 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法 特征 在整合营销传播中 消费者处于核心地位 对消费者深刻全面地了解 是以建立资料库为基础的 整合营销传播的核心工作是培养真正的 消费者价值 观 与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系 以本质上一致的信息为支撑点进行传播 企业不管利用什么媒体 其产品或服务的信息一定得清楚一致 以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播 凡是能够将品牌 产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验 均被视为可以利用的传播媒介 好处 革新了企业的观念 有利于企业整合资源 事先营销目标 案例 蒙牛优酸乳 酸酸甜甜就是我 Advertising 蒙牛酸酸乳 与湖南卫视合作冠名 超级女声 电视 网络 平面 公交 蒙牛酸酸乳拉票会蒙牛酸酸乳音乐风云榜蒙牛酸酸乳快乐大本营蒙牛酸酸乳演唱会蒙牛酸酸乳歌友会 Advertising 五 比较牛叉的广告公司概述 1 Omnicom集团 奥姆尼康集团 2 Interpublic3 WPP集团4 阳狮集团 PublicisGroupeSA 5 日本电通广告公司6 哈瓦斯7 精信环球8 博报堂 Advertising 1 Omnicom集团 中文名字 奥姆尼康总部 纽约业务 广告媒介 公关 媒介购买 策划 咨询等客户 总共5000多个服务地区 全球 亚太地区 主要构成 BBDO恒美广告 DDB 李岱 TBWA 浩腾媒介 特点 全球最大的广告传播集团 Advertising 2 Interpublic 英文名字 Interpublic总部 纽约业务 广告媒介 公关 媒介购买 策划 咨询等服务地区 全球 亚太地区 主要构成 麦肯 光明 灵狮 博达大桥 盟诺 万博宣伟公关 高诚公关等著名广告咨询公司特点 实力雄厚的广告传播集团 Advertising 3 WPP集团 简介 WPP旗下拥有60多家传播服务公司 业务囊括了市场研究 公共关系 互动行销 视觉管理和咨询等领域 下属主要公司 奥美 Ogilvy Mather O M 智威汤逊 JWalterThompson JWT 电扬 传力媒体 尚扬媒介 博雅公关 伟达公关 特点 最善于用资本运作的广告传媒集团 总部 伦敦 CEO马丁索罗 Advertising 最疯狂的收购者 该公司的名字来源于 电线与塑料产品 Wire PlasticProducts 其前身为生产购物车的公司 1975年 马丁 索罗 MartinSorrell 以25万英镑收购WPP公司 开始收购一些小型广告公司 1987年 WPP以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金强迫收购智威汤逊 J WalterThompson 震惊业界 1989年 WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告 Ogilvy Mather 成为全球最大的广告集团 2000年 WPP以47亿美元收购全球第7大广告公司扬雅广告 Young Rubicam 2003年 WPP以4 43亿英镑收购Cordiant集团 旗下拥有Bates 达彼思广告 2004年 WPP再次购买美国的精信广告集团 GreyGlobalGroup 获得了精信环球广告和Mediacom等 2008年9月 WPP获得欧盟的同意 以11亿英镑收购全球第二大市场研究公司TNS 法国索福瑞集团 Advertising 奥美广告 创建人 大卫奥格维创建时间 1949年规模 目前奥美公司是全球最大的5家广告代理商之一 奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一 有359个分支机构分布在100个国家和地区 在中国 上海 北京 广州拥有事业部 Advertising JWT简介 中文 智威汤逊 创立时间 1864年特点 最开始国际化的广告总公司 规模 300多个分公司 办事处的10000多名成员 惊讶 与联合利华合作近一百年 Advertising 4 阳狮集团 简介 法国最大的广告传播集团主要组成 阳狮中国 盛世长城 李奥贝纳 实力传播 星传媒体 特点 最具创意的广告公司 拿奖最多的广告公司 CEO MauriceLevy Advertising 盛世长城 盛世长城国际广告公司是SAATCHI SAATCHI和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司 有国家对外经济贸易部批准 成立于1992年8月 十多年来 盛世长城不断探索和努力 由小到大 发展壮大 盛世长城是第一家在中国取得营业执照的国际4A广告公司 盛世长城是一家连续十年在中国广告业独占鳌头的广告公司 盛世长城是一家国内规模最大的广告公司 拥有员工超过7000人 盛世长城是第一家在嘎纳为中国勇夺平面大奖而扬威国际的广告公司 盛世长城既能帮助客户生意屡创高峰 又能坚持专著创作优秀的创意作品 这一切只因它相信 世上无事不可为 上海 北京 广州有公司 Advertising 李奥贝纳 李奥贝纳广告公司是美国广告大师李奥 贝纳创建的广告公司 现在是全球最大的广告公司之一 于1935年成立于美国芝加哥 是美国排名第一的广告公司 如今在全美13家年营业额超过10亿美元的大型广告公司之中名列前茅 年营业额在20亿美元上下 在全球80多个国家设有将近100个办事处 拥有一万多名员工 集品牌策划 创意 媒体为一体 在中国为国际及国内的知名客户提供全方位的广告服务 李奥贝纳 在中国拥有260名员工 上海李奥贝纳广告有限公司拥有160名员工 其余分布在北京和广州的两个分支机构 过去的2005年 在中国广告业盘整阶段及国内广告形势的暂时空洞期 李奥贝纳 的业绩却依然直线攀升 目前 李奥贝纳 的国际客户约占90 国内客户约占10 这样的成绩 源于 李奥贝纳 最核心的创意部门 Advertising 4 日本电通 简介 电通总部位于日本东京 是全球最大的广告代理公司 并在30多个国家设有子公司 50余个国家成立了合作据点 前身为1901年创立的 日本广告 和1907年创立的 日本电报通讯社 1936年转让新闻通讯部门 改为专营广告代理至今电通株式会社 主要成绩 在全球广告代理业中 电通作为独立广告公司的年度销售总额连续24年位居世界第一 电通作为广告与传播集团的年度销售总额位列世界第五 电通是第一个进入中国的外资广告公司 于1994年和中国国际广告有限公司等合资成立了北京电通广告有限公司 特色 创新 肯吃苦 日本大企业的开路先锋 鬼十条 Advertising 本土著名广告公司 1 广东省广告有限公司2 上海广告有限公司3 北京今久广告有限公司4 上海梅高创意咨询有限公司5 昌荣传播机构6 三人行广告有限公司7 京维传凯普广告传播有限公司8 北京国安广告公司9 广州蓝色火焰广告有限公司10 北京太阳圣火广告有限公司 Advertising 1 广东省广告有限公司 公司类别 综合全案服务类公司风格 高调 重创新公司简介 广东省广告有限公司成立于1979年 在北京 上海 成都 中国香港等地设有分公司 省广是中国最早引入整体策划 全面代理 催生了中国广告业的繁荣 目前是中国本土最大的广告公司 它向来以 振兴民族广告业 做本土广告的扛旗者 为己任 而军事化管理打造的快速反应能力 强大的整合营销沟通 IMC 能力 10个亿的媒体经营资源 业界权威的顾问班子 使得这个愿景成为了省广独特的标签 主要客户 春兰集团 日本青芥辣 广州蓝月亮 广东农村信用合作社 兴业银行 南宁卷烟厂 海天味业 广东联通 汇景新城 星河湾 华南新城 酒鬼酒等 领军人 戴书华 省广董事长 获2008广东省十大经济风云人物提名奖 Advertising 2 上海广告有限公司 公司类别 综合全案服务类公司风格 高调 高效 综合型公司简介 上海广告有限公司成立于1962年 是我国最早成立的本土广告公司之一 也是全国第一家代理外商来华广告的广告公司 曾独家代理全国进出口商品的广告业务 1993 2002年连续10年排名中国综合实力前10强 公司以先进的经营理念 结合专业优势加资源优势 致力于为客户创造更富市场竞争力的品牌 现为WPP旗下成员 2004年2月 上广加入上海世博 集团 有限公司 主要客户 现代起亚 华晨汽车 中国电信 千里马汽车 GP超霸电池 申江导报 生命保险 豫园等 Advertising 3 北京今久广告有限公司 公司类别 房地产全案服务类公司风格 实战派典型 重创新公司简介 今久广告是中国房地产广告业的领军者 今久传播成立于1995年 是 实效广告 的坚守者和推动着 15年的房地产广告行业历程也成就了今久这家具备国际竞争力的广告传媒公司 200多个房地产广告成功案例 2010年全案在线项目更是达到40余个 在中国少有的能够提供整合服务的地产广告公司里 今久一度被评为本土广告公司专业地产服务机构第一名等100余个殊荣 今久目前是北京地产企划 代理全案项目最多的专业服务机构 并于2004年荣获北京政府公告的广告代理机构第五强领军人 赵宏伟2005年度中国地产创新评选 组委会副主席等职 现兼任北京城市学院 广播影视技术学院客座教授 Advertising 今久 星河湾 Advertising 今久 星河湾 Advertising 4 上海梅高创意咨询有限公司 公司类别 商业创意公司风格 极具洞察力 想象力和整合力 秉持甘于奉献的马桶精神公司简介 梅高 中国 公司成立于1989年 首批中国广告一级企业 1999年将上海设为公司总部 历经15年的发展 目前成为拥有150人左右的全国商业创意与营销传播机构 在上海 北京 桂林等经济文化发达城市建立了专业化的服务网络 目前所服务客户每年在品牌建构 广告媒体等方面的投入总额已超过10亿元 2003年系列设计作品获 2002中国报纸优秀广告奖广州日报杯 惟一全场大奖及金奖 银奖 Advertising 5 昌荣传播机构 公司类别 综合全案服务类公司风格 观念国际化 作业本土化公司简介 合力昌荣传播机构前身为昌荣广告 经过九年的快速发展 已成为国内专业的广告传播机构之一 连续6年被评为CCTV十佳广告公司 合力昌荣传播机构以 全面战略合作伙伴 为服务理念 为客户提供包括市场与消费者研究 营销策略顾问 广告策划 品牌管理 创意设计 媒介代理 公共关系等在内的全程专业化系统化服务 合力昌荣传播机构汇集了百余名营销 广告 传播领域的专家和精英 力求成为 提供极具行销行动力服务的全面战略合作伙伴 主要客户 中国邮政 中国人寿 中国电信 NEC 统一 珍奥 承德露璐 科龙电器 济南轻骑 伊利等 领军人 党郃 昌荣传播创始人 现任昌荣传播总裁 北京市青联常委 全国青年联合会委员 曾获03年中国广告十大风云人物 04及05年中国广告新坐标人物 Advertising 六 不能不说的几个广告名人 1 大卫奥格威2 李奥贝纳3 伯恩巴克4 李光斗5 叶茂中6 史玉柱 Advertising 1 大卫奥格威 英文名字 DavidOgilvy中文名字 大卫 奥格威国籍 英国出生地 英国WestHorsley出生日期 1911年6月23日逝世日期 1999年7月21日职业 广告代理商主要成就 创办奥美广告公司 提出品牌形象理论主要作品 一个广告人的自白 血 思想与啤酒 奥格威谈广告 Advertising 生平概述 就读艾丁堡Fettes大学及牛津大学 没毕业 奥格威转道巴黎 在皇家酒店厨房工作 Aga厨具公司 成为一名上门推销员 1935年 他为Aga的推销员写了一本推销辅导手册 后来被 财富 誉为 有史以来最好的推销员手册 1936年 他的兄长为他在伦敦一家广告公司谋得实习的机会 结婚1938年 戴维 奥格威移民美国 受聘盖洛普民意调查公司 1948年 37岁的奥格威创建奥美广告 Ogilvy Mather 奥格威于1973年退休 Advertising 经典案例 在时速六十英里时 这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟 劳斯莱斯汽车多芬香皂不但能深层清洁皮肤 同时它对皮肤还有保护和润泽作用 洗澡特别舒服 多芬香皂 Advertising 海撒威衬衫广告 海撒威衬衫的广告预算只有3万美金 奥格威为海撒威衬衫做了18种设计方案 让模特戴上眼罩 本来是最后一套被大家否决了的方案 但在去摄影棚的路上 他忽发冲动 钻进药店 花1 5美元买了一只眼罩 连奥格威自己也不明白它为什么会大获成功 Advertising Advertising 2 李奥贝纳 中文 李奥 贝纳英文 LeoBurnett国籍 英国出生地 英国WestHorsley出生日期 1889逝世日期 1971职业 广告人学历 密歇根大学学习新闻学主要成就 创建李奥贝纳公司戏剧性理论芝加哥广告派系代表主要作品 万宝路牛仔广告 Advertising 生平概述 1889 1911童年1915年24岁的李奥 贝纳进入卡凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑1920年后进入ErwinWasey广告公司 被派往芝加哥5年 任创意副总裁 1935年成立于美国芝加哥 是美国排名第一的广告公司 在全球80多个国家设有将近100个办事处 拥有一万多名员工 Advertising 经典案例 重新定位万宝路 将其所造成为风靡全球的男性香烟第一品牌 Advertising 万宝路经典广告 Advertising 3 伯恩巴克 中文 威廉 伯恩巴克英文 WilliamBernbach国籍 美国出生地 纽约出生日期 1911逝世日期 1982职业 广告人学历 纽约大学文学学士主要成就 创立DDB提出ROI理论主要作品 大众甲壳虫汽车 想想小的好处 Advertising 生平概述 1911年8月13日 纽约市布隆克斯1933年获得纽约大学文学学士学位1933 1936年施恩利公司当邮差1939 1940年世界博览会 宣传部工作1941 1945年服兵役1946年格雷广告公司当文案撰稿人1949年与道尔 N Doyle 及戴恩 M Dane 共同创办DDB广告公司 Advertising 经典广告 想想小的好处 当你挤进狭小的停车场时 当你更换那笔少量的保险金时 当你支付修理帐单时 或者当你用旧大众换新大众时 请想想小的好处 Advertising 经典广告 我们剔除了柠檬 而你们得到了李子 柠檬 不好的地方李子 完美的东西 Advertising 经典广告 艾维斯在出租车行业只是第二位 那为何要与我们同行 广告正文是 我们更努力 当你不是最好时 你就必须如此 我们不会提供油箱不满 雨刷不好或没有清洗过的车子 我们要力求最好 我们会为您提供一部新车和一个愉快的微笑 与我们同行 我们不会让您久等 Advertising 4 李光斗 中文名 李光斗国籍 中国出生地 北京职业 广告人毕业院校 复旦大学主要成就 一手打造起众多中国知名品牌成就 品牌竞争力学派创始人荣获中国策划业杰出功勋奖 Advertising 主要案例概述 李光斗是中国品牌第一人同时是中央电视台品牌顾问著名品牌战略专家小霸王学习机明星广告中央电视台 伊利杯 我最喜爱的春节晚会节目评选活动 蒙牛 美丽的草原我的家 蒙牛 中国航天员专用牛奶 事件行销等 Advertising 小霸王 Advertising 5 叶茂中 中文名 叶茂中出生日期 1968 5 31职业 策划人定位 资深营销策划人和品牌管理专家成就 成立自己的广告策划公司 广告人手记 Advertising 著名案例 时效性广告策划红金龙年销量从17万箱发展到100万箱 柒牌从不足2亿的销售 两年销量超过了10亿 雅客糖果的销售额增长了7倍 361 两年从7亿销量增长到20多亿 Advertisin