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文档简介

JOB REQUISITION BRIEF 工作单 Client 客户：LGDate 交单日期：2005/12/2Product Name 产品名称：SON80Deadline 截止日期：2005/12/7Job Number 工作号：Account Team 营业服务组：(AD) 魏亚欧Job Description 工作描述：SON80 TVC brief(AE) 马菁菁Creative Team 创意组：(CD) 余晓宁(ART)(COPY)Job Requirement 工作要求一 产品背景介绍： LG将于2006年3月15日推出一款SON80,定价在5000RMB左右，14mm超薄滑盖机身，黑色的外壳和红色的键盘协调搭配，外型具有突破性的简洁和绝对的酷感，堪称惊世之作，其设计在韩国获得了“总统奖”。130万像素摄像头，内置了MP3专用IC，实现Real Mp3 Player，512MB的内存可储存120多首MP3。 广告目的：（1） 促进产品销量（2） 配合2006年LG的“premium”路线，塑造LG高端、国际化的品牌形象。 市场机会点： 产品优势：- 具有突破性的惊艳外观，简洁、质感、超薄、光泽 主要竞品： SAMSUNG: D608NOKIA: 7370(倾慕系列之一),N80NEC:NQ1. 共同点：- 定位高端，价格均在4000以上- SS D608和NOKIA 7370、N80均为滑盖设计，NEC NQ则有着11.9mm的超薄外观2. 竟品主要功能点比较：品牌SamsungNOKIANEC型号D6087370N80NQ产品上市价格4980元33004300元40005000元5880元厚度21.5mm22mm23.4mm11.9mm重量99克103克134 克94克摄像头像素200万130万 8倍数码变焦320万 20倍数码变焦130万内存81MB 支持T-Flash卡 10MB40MB，支持最高达2GB的热插拔mini SD卡32MB机型滑盖滑盖滑盖折叠MP3功能支持支持支持支持 目标对象：1 年龄：25-32岁，无性别偏向2 职业：演员、造型师、化妆师等对外表及时尚有高度敏感度的职业3 收入：约5000元RMB/月 以上 4 描述：l 生活富裕，有足够的闲钱，喜欢用奢侈品来武装自己，习惯于感性消费l 十分关注外型，讲究生活品位，重视细节，希望自己在任何时候任何地点都是无比出众、备受瞩目的l 喜欢独特，懂得恰如其分地展示自己，但又不会特别张扬 传播核心： Perfect! 支持点： 大气、简洁、高贵、超薄、精致的完美外观 创意概念： l 你配得上我吗？l All colors in one, thats black!l 冷艳的外表下有着火热的内核l Its coming! (一个划时代的追求完美外观的时代来临) 创意项目：TVC
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