超市资料之 家乐福快速消费品处排面陈列指导原则(化妆品部门) (NXPowerLite).ppt

北京超市人 陈列指导书 1 ConsumerGoodsImplementationGuideline Cosmetic 快速消费品处排面陈列指导原则 化妆品部门 1 北京超市人 陈列指导书 2 OBJECTIVE 目的 TheimplementationofthecosmeticdeptshouldrespectthedirectiongivenbySDD 化妆品部门的排面陈列须遵守SDD的指导原则HOW 方式 ApplytoallyourdepartmentthefamiliessequencesdefinedbySDD 适用于部门中SDD所定义的系列分类 Optimizeyourlinearrepartitiontopromoteyoursales profits 优化排面 以推动销售量和利润 2 北京超市人 陈列指导书 3 1 Theconfigurationofthegroupfamily1 大分类的结构customerflow消费者流向familyallocation中分类分配averagelinearmeter平均地面线 2 Theconfigurationofthefamily2 中分类的结构customerflow消费者流向subfamilyallocation小分类分配averagelinearmeter平均地面线 3 Plan o gramofsubfamily3 小分类的设计图Seasonalityofthesubfamily小分类的季节性Min Max linearrequirement最小和最大地面线要求Assets name type qty 资产 名字 型号 数量 Plan o grambyelement货架平面图 4 Displayrules Photo4 陈列原则和照片Displayrules陈列原则1stpriority2ndpriority3rdpriority Thedescriptionoftheimplementationrulesandremarksofthephotosarecorrespondinglybycolor排面原则描述的颜色和照片注释的颜色是相对应的 HowtoreadtheBook 怎样阅读本书 3 第一优先 第二优先 第三优先 北京超市人 陈列指导书 4 Index FamilyCode FamilyName Page 4 北京超市人 陈列指导书 5 121 HYGIENE 1210 TOILETPRODUCT 1211 SHAMPOO CONDITIONER 1212 HAIRDRESSING 1213 ORALHYGIENE 1214 SHAVING 1215 CAREPRODUCT 1216 BABYPRODUCT 5 北京超市人 陈列指导书 6 1210ToiletProductAverageLinear 16elements Liquidshowerisclosetothealley becausecomparedwithsoapitcontributesmoreCMinvalue 沐浴乳可靠近客流陈列 因为同香皂相比 其毛利贡献更大 Facialsoapclosetofacecare liquidshowerandsoapclosetooralhygiene 洁面乳靠近脸部用品 沐浴乳和香皂靠近口腔清洁用品 Liquidshower 6 北京超市人 陈列指导书 7 Plan o gram average6elements 7 北京超市人 陈列指导书 8 Verticallybydifferentfunction regularsoap medical specialsoap handwasher 按不同功能垂直排列 香皂 药用皂 洗手液 Regularsoapverticallydisplayedbybrand notbysupplier ThesequenceisFPsoap challengersoap CFsoap leadsoap othersoaps 香皂按品牌垂直排列 不是按供应商 陈列顺序为棒产品香皂 竞争者香皂 家乐福香皂 领导品牌和其它香皂 Handwasherfromuptodownissmallpacktofamilypack Refillpackisbelowtheaccordingregularproductlevel PuttheCFhandsoaponthefirstlevel FPhandsoaponthebottomoftheshelf 洗手液从上至下按小包装到家庭装陈列 补充装放在相应全装产品的下面 家乐福洗手液陈列在第一层 棒产品洗手液陈列在最下面一层 Intheregularsoap theprofitabilitybrandnearthealleybundlepackisclosetotheunitpack 高利润的香皂靠近人流陈列 多块装放在单块装旁边 ImplementationRules ReferencePhotos ChallengerSoap竞争者香皂 FPSoap棒产品香皂 RegularSoap普通香皂 MedicalSoap药皂及功能皂 HandWasher洗手液 CarrefourSoap家乐福香皂 Lead othersSoap领导品牌和其它香皂 Refillisundertheregularpack补充装放在全装下面 FPhandSoap棒产品洗手液 Bundlepackisneartheunitpack多块装放在单块装旁边 CarrefourhandSoap家乐福洗手液 8 北京超市人 陈列指导书 9 Plan o gram average5elements 9 北京超市人 陈列指导书 10 ThisfamilyisdividedbyFacialsoap Facialmask 此分类可分为洗面奶和面膜 FacialsoapisseparatedbyRegularandMedical Thenit sdisplayedverticallybybrand notbysupplier Thepremiumbrandisnearthealley Fromuptodownissmallcapacitytobigcapacity 洗面乳先按将普通型和药性 功能性洗面乳分开 再按品牌垂直排列 不是按供应商陈列 价位高的靠近人流 小规格放上面 大规格放下面 Facialmaskisdisplayedverticallybydifferentfunction Regular suchaswhitening moisturizing nourishingproducts Anti Blemish BlackheadRemoval includingtheporecare 洗面乳按功能垂直陈列 普通型 如有美白 保湿 营养等功能的面膜 防止青春痘 祛黑头 包括祛除黑头的鼻贴或面膜 ImplementationRules ReferencePhotos FacialSoap洗面奶 FacialMask面膜 Regular普通 Anti Blemish防止青春痘 Blackheadremoval祛黑头 10 Regular普通洗面奶 Medical Special中草药及特殊功能 北京超市人 陈列指导书 11 1213OralHygieneAverageLinear 7elements 11 北京超市人 陈列指导书 12 StandardDesign Plan o gram average8elements 9 8 Toothbrush Toothpaste 9 TheOralcareConceptconsistsof4parts 1 Toothbrush 2 kidProductcounter 3 PowerTB DentalAccessoriescounter 4 Toothpaste AllassetsexceptTPshelfareprovidedbynationalsuppliers Colgate North4 牙膏 所有资产 牙膏层板除外 均由全国供应商高露洁 北区 南区 及吉列 东区 中区 提供 12 北京超市人 陈列指导书 13 1213OralHygieneShareofShelf BangOthersLeverColgateCrestDarlieLionLG oralB8 8 8 30 20 10 6 10 6TPfacingspersection 18 20singlepackTBfacingspersection BangOthersColgateC4CrestLionDarlieOralB6 13 28 6 11 5 6 25 13 北京超市人 陈列指导书 14 ImplementationRules ReferencePhotos ToothbrushImplementation TBisdisplayedverticallybyBrands FP otherlowpricebrands includingsanxiao J J local Colgate CRF Crest Lion Darlie OralB Verticallytoothbrushisdisplayedbypackage Top3levelsforunitpack bottom2levelsformulti packorfamilypack 牙刷陈列 牙刷按品牌陈列 棒产品 其他中低价产品 包括三笑 强生 当地品牌等 高露洁 家乐福品牌 佳洁士 狮王 黑人 欧乐B 牙刷按包装纵向陈列 上面3层放单支装 下面2层放多支装或家庭装 KidsProductsImplementation Kidsproductsaredisplayedintailor made0 6mkidcounter Top3levelsfortoothbrush bottom5levelsfortoothpaste 儿童产品陈列 集中陈列在0 6米儿童专柜内 上面3层放儿童牙刷 下面5层放儿童牙膏 Powertoothbrush DentalAccessoriesImplementation displayedin0 7m dentalcarecounter Top3levelsforpowerTB bottom4levelsfordentalaccessories 电动牙刷及口腔附属用品陈列 陈列在0 7米专业护理产品专柜内 上面3层为电动牙刷 下面4层放口腔附属产品如牙签 牙线 漱口水等 ToothpasteImplementation TPisdisplayedverticallybyBrand FP otherlowpricebrands includingNice localbrands Zhonghua Signal Colgate Crest Darlie LG Lion OralB 牙膏按品牌陈列 棒产品 其他中低价位 包括纳爱斯 当地品牌 中华 洁诺 高露洁 佳洁士 黑人 LG 狮王 欧乐B Brandshareofshelf Allocationofbrandshelfsharedependsonthebrandsalescontribution profitcontribution andbrandSKUnumber 品牌面位分配综合考虑品牌销售贡献 利润率及品牌单品数量 牙刷Toothbrush TrafficFlow 牙膏Toothpaste 专业护理中心Kids power accessories 儿童护理中心KidsProduct 14 北京超市人 陈列指导书 15 1214ShavingwithMenCareAverageLinear 3elements TheManGroomingconcpetisdisplayedbydifferentsegment Razor Blade Foamy Gel ManSkinCare Thecounterandfunitureisproducedandsetupbynationalsupplier Gillette 男士护理用品按不同的品类分为 刀片 刀架 剃须泡 啫喱 和男士护肤品 特殊陈列专柜由吉列制作并安装 Razor 4topelevels 1element Blade 4bottomlevels 1element Foamy Gel Bottom 1element AftershavingwithManCare 1 2element 15 北京超市人 陈列指导书 16 StandardDesign Plan o gram average3elements MenGroomingCenterFemaleSectionShaving Blade Razor SectionShavingRelated Pre AfterShave SectionMen sCareSection 16 北京超市人 陈列指导书 17 Shavingisdividedby4maincategories Shavingforwoman Shavingformen Foamy Gel Mancareproduct 刮胡用品可分为女用剃须用品 男用剃须用品 刮胡泡和啫喱 男用护理产品 ShavingdisplayisstartfromWomanproductstomanproducts beginningtotheendischeapitemtoexpensiveitem Razor Bladeisdisplaybyhooks BladesAndRazorsarematchedup down 刮胡用品的陈列是从女用产品开始到男用产品并且从低价格开始到高价格结束 刀片和刀架都用挂钩 刀片刀架上下两层一一配对Foamy gel giftareputatthebottomofcounter frombeginningtotheendischeapitemtoexpensiveitem 刮胡泡 啫喱和礼合放底层 并且从低价格开始到高价格结束 Mancareproductsisalsodividedverticallybydifferentsegments Fromrighttoleftisaftershave facialsoap skincare Hairspray gel 男用护理产品可分成不同几段 从右至左是须后护肤品 洗面奶 男士护肤品 定型发用品 ImplementationRules ReferencePhotos facialsoap洗面奶 skincare aftershave 须后护肤品 Foamy gel gift刮胡泡 啫喱和礼合 Hairspray gel定型发用品 Shavingforwoman女用剃须用品 Shavingforman男用剃须用品 ManCareProduct男用护理产品 17 北京超市人 陈列指导书 18 1215CareProductAverageLinear 15elements Facecareisclosetothecosmeticcounter TheEyeCareisimplemententedwiththefacecareandrelatedbrand 护肤品摆放靠近彩妆柜台 并且用护肤品柜子的新概念陈列 眼部保养品和同品牌的脸部保养品放在一起 18 北京超市人 陈列指导书 19 Plan o gram average15elements 19 北京超市人 陈列指导书 20 Careproductisdisplayedinskincarecounterbybrand CareproductisdividedbyFacecare eyecareBodycare handcare Lipcare 保养品按品牌陈列在护肤品专柜中 它可为脸部和眼部保养品 身体保养品手部保养品和润唇膏 Facecareandeyecareareputtogetheranddisplayedverticallybybrand Frombeginningtotheendispremiumbrandtolowbrand Insideonebrand puteyecareonthe1stlevel facecareisdisplayhorizontallybyfunction whitening moisturizing Anti age etc 脸部和眼部保养品放在一起纵向按品牌陈列 从高金额品牌开始到低金额品牌结束 同一品牌中保养品通常放在第一层 脸部保养品按不同系列和功能水平排列 如美白 保湿 抗衰老等 Bodycare Handcareisnexttothefacecare Bodycareisdisplayedbycareproductforbody bodylotion fragrant roll HuLuShui 身体和手部保养品放在脸部保养品后面 身体保养品分为护肤品 洗液 香体露和走珠 花露水 LipcareisputtogetherwithMake upcottonin1element Lipcareisdisplayedbybrand thenbyflower hangingby4levelshooks Make upcottonisputonthebottom 润唇膏和化妆棉陈列在同一节货架内 润唇膏先按品牌 再按香型陈列 用4层挂钩垂直陈列 化妆棉放在最下面 ImplementationRules ReferencePhotos FaceCare脸部保养品 20 Followingthepricerangefromexpensivetocheap遵循价格原则 从高价位到低价位 BodyCare身体保养品 HandCare手部保养品 LipCare潤唇膏 Roll HuaLuShui走珠 花露水 Make upcotton化妆棉 北京超市人 陈列指导书 21 1216BabyProductAverageLinear 5elements BabyCareProductcanbeputinsidebabyareawithBabyDiaper 按实际情况婴儿保养用品应与尿裤陈列在一起 21 北京超市人 陈列指导书 22 Plan o gram average5elements Thegondolacouldbe1 4mhighor2 2meterhigh 22 北京超市人 陈列指导书 23 Babyproductsaredisplayedbyfunction Babytoiletry babyskincare babywipe 婴儿用品按 功能可分为婴儿浴洗产品 婴儿护肤品 婴儿柔湿巾 Babywipeisfollowingthepackaging plasticpackputonthetoplevels boxputonthebottomlevels 婴儿柔湿巾按包装陈列 塑料袋包装放在上层 盒装或桶装放在下面几层 Babytoiletryisverticallyseparatedbysoap sh