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文档简介

_环境保护公益广告方案第一部分 背景分析改革开放以后,我国现代工业高速发展。然而发展的同时也带来了日益严重的环境问题, ,先污染后治理的路子没有根本的扭转，环境状况依然严峻。随着人类开发和建设速度加快,人类对自然资源的破坏也在加剧,我国每年自然资源的种类和数量在急剧减少,而人类生产生活对自然资源的需求量却在逐年增加,这就形成了矛盾。我国环境问题日益严重,已经成为制约我国社会经济发展的一个主要问题第二部分 广告策略一、 广告目的通过广告宣传，把环保意识植入公民大脑，让人们感觉到环保的重要性，树立一种环境恶化的危机感，人们自觉的保护环境和地球资源。二、 广告对象所有公民，但青少年主要广告对象。由于他们的可塑性高，正是养成保护环境意识时期，有利于培养正确的价值观、科学观、世界观。三、广告诉求保护环境就是保护自己第三部分 广告计划一、 广告创作（一）平面广告内容画面：系列广告二幅：1 工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶。2 忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液。广告语：珍爱生命，保护环境。（二）社交媒体广告发起“我转发，我承诺”的微博、微信、人人网活动。让几个热门官微对配有以上平面广告的微博、状态进行转发，并增加转发热度进入首页收获更多关注。（三）电视广告画面：工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶，忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液，光秃秃的土地上，众多的树桩幻化成成了骷髅的可怕形状。一个小孩躲在黑暗里瞪大眼睛惊恐地望着一切。旁白：当世界变成了地狱，你又能躲在哪个角落里哭泣？广告语：珍爱生命，保护环境。二、广告投放电视广告投放时间晚间七点到十点之间（全家观赏电视节目期间）；社交媒体软文广告集中在三餐时间及晚上，其余的时间也可；平面广告投放于人流量大的区域户外广告牌，车体广告
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