市场分析与软件应用(第一章概述).ppt

市场分析与软件应用 课前调查与讨论 1 市场分析与市场调查之间有何关系 2 请你说说你所知道的市场分析 3 最常用的市场分析软件是什么 4 何人何时如何使用市场分析软件 5 各位同学在学习市场调查时 是否进行过大样本的问卷调查 之后如何进行数据处理 举例说明数据处理方式如何录入 如何统计 美国利宝保险认知度 市场分析软件应用重点环节 1 市场调查后期的数据处理 数理统计 2 对数据的统计结果进行合理的市场解释 第一章概述 一 市场分析的含义二 市场分析基本流程三 市场分析技术与方法 含市场调查技术与数理统计原理 四 市场分析软件及其应用 含上机实验 五 市场分析研究报告 含实务 第一节市场分析含义 一 分析含义揭示事物次序 特征的方法二 市场分析1 狭义 揭示事物次序 现象特征的方法2 广义揭示并解释市场特征及内部联系 规律的方法 第二节市场分析流程 市场分析研究的一般流程 设计抽样数据采集数据分析研究报告客户反馈 1 获得数据 1 调查方案 2 调查问卷 3 调查实施 4 数据审核2 数据预分析 1 复核数据 2 确定研究目的 3 确定统计指标 4 确定分析方法 3 数据分析 1 统计分析 2 预测分析 3 假设检验 4 建立模型 5 分析与解释4 分析报告 1 确定框架 2 检讨观点 3 分工写作 4 报告合成 5 报告检讨 6 报告提交 参阅大融城项目的幻灯片提报 第三节市场分析技术与方法 一 基础统计概念正态分布 置信区间 峰值 中值 均值 众数 标准差等 二 基础统计分析频数 交叉分析 均值差异检验 相关分析 T检验 方差分析 非参数检验 卡方检验 回归分析等 三 高级统计分析多元回归分析 曲线拟合 因子分析 聚类分析 联合分析 多元对应分析 结构方程模型 AMOS软件 等 第四节市场分析软件及应用 一 常用统计分析软件1 SPSSSPSS statisticalpackageforthesocialscience 社会科学统计软件包是世界著名的统计分析软件之一 SPSS的基本功能包括数据管理 统计分析 图表分析等 与另一著名统计软件SAS相比 更适用于统计初学者或非统计学专业人员 2 SASSAS是美国SAS软件研究所研制的一套大型集成应用软件系统 具有完备的数据存取 数据管理 数据分析和数据展现功能 SAS系统中提供的主要分析功能包括统计分析 经济计量分析 时间序列分析 决策分析 财务分析和全面质量管理工具等 3 BMDPBMDP第一版诞生于1961年 并在1968年由BMDP公司发行 它是最早的综合专业统计分析软件 与SAS SPSS被并列称为三大统计软件包 在国际上影响很大 客户达1万户以上 4 SYSTATSYSTAT由美国SYSTAT公司于20世纪70年代推出 因方法齐全 速度快 精度高 软件小 处理数据量大而大受欢迎 成为目前较为流行的通用数据分析软件包之一 一度欲与BMDP争夺 第三 的名分 在我国也曾风靡一时 5 MinitabMinitab同样是国际上流行的一个统计软件包 其特点是简单易懂 在国外大学统计学系开设的统计软件课程中 Minitab与SAS BMDP并列 甚至有的学术研究机构专门教授Minitab之概念及其使用 6 NCSSNCSS是美国NCSS公司的产品 7 EViewsEViews是美国GMS公司1981年发行第1版的MicroTSP的Windows版本 通常称为计量经济学软件包 8 StatisticaStatistica为一套完整的统计资料分析 图表 资料管理 应用程式发展系统 以及对其他技术 工程 工商企业资料挖掘应用等进阶分析之应用程式 SPSS StatisticalPackageforSocialScience 社会科学统计软件包 SPSS 1975 2002 曾改名为 StatisticalProductandServiceSolutions 统计产品与服务解决方案 SPSS 2002 2009 PredictiveAnalyticSoftware PASW 2009 二 SPSS软件概述 1 20世纪60年代末 美国斯坦福大学的三位研究生研制开发了最早的统计分析软件SPSS 同时成立了SPSS公司2 1975年在芝加哥组建了SPSS总部3 1984年开发了DOS操作系统下的PC 1 0版本4 1992年的DOS版升级为Windows版本 即最初的4 0版5 1999年升级到10 0版 2001年升级为11 0版 2003年Windows操作平台下版本为12 0 目前已开发17 0 SPSS StatisticalPackagefortheSocialScience 社会科学统计软件包 是世界是著名的统计分析软件之一 20世纪80年代以前 SPSS统计软件主要应用于企事业单位 1984年SPSS总部首先推出了世界第一个统计分析软件微机版本SPSS PC 开创了SPSS微机系列产品的开发方向 从而确立了个人用户市场第一的地位 同时SPSS公司推行本土化策略 目前已推出9个语种版本 SPSS PC 的推出 极大地扩充了它的应用范围 使其能很快地应用于自然科学 技术科学 社会科学的各个领域 世界上许多有影响的报刊杂志纷纷就SPSS的自动统计绘图 数据的深入分析 使用方便 功能齐全等方面给予了高度的评价与称赞 SPSS的基本功能包括数据管理 统计分析 图表分析 输出管理等等 SPSS统计分析过程包括描述性统计 均值比较 一般线性模型 相关分析 回归分析 对数线性模型 聚类分析 数据简化 生存分析 时间序列分析 多重响应等几大类 每类中又分好几个统计过程 比如回归分析中又分线性回归分析 曲线估计 Logistic回归 Probit回归 加权估计 两阶段最小二乘法 非线性回归等多个统计过程 而且每个过程中又允许用户选择不同的方法及参数 SPSS也有专门的绘图系统 可以根据数据绘制各种图形 它和SAS BMDP并称为国际上最有影响的三大统计软件 在国际学术界有条不成文的规定 即在国际学术交流中 凡是用SPSS软件完成的计算和统计分析 可以不必说明算法 由此可见其影响之大和信誉之高 缺点 SP