各行业销售额明细数据分析.ppt

1 营销策划 2010年4月 淘宝主要类目成交数据分析 2010Q1 目录 全网成交总况重点类目成交量变化及TOP10品牌 女装 女士精品P9男装P11手机P13美容护肤P15彩妆 香水P17家用电器P19笔记本电脑P21电脑硬件 台式机 网络设备P23数码相机 摄像机 摄影器材P25箱包皮具 热销女包 男包P27零食 坚果 茶叶 特产P29 女鞋P31男鞋P33运动鞋P35运动服P37童装 孕妇装P39内衣 家居服P41汽车 配件P43品牌手表 流行手表P45奶粉 辅食P47居家日用 礼品P49装潢 五金建材P51 全网成交总况 2010Q1商城的成长性较集市更好 受春节假期影响 2010Q1淘宝全网环比增速放缓 但商城仍增长了2位数 增速明显大于集市 且成交额份额进一步扩大 女装 仍是2010Q1成交额贡献最大的类目 女装 女士精品 在淘宝各平台的交易份额处于首位 均占到10 手机 男装 美容护肤 家用电器 箱包皮具 也均在各平台中排名前十强 2010Q1集市成交额TOP10类目中 环比下降的类目分别是 女装 女士精品 男装 和 电脑硬件 分别下跌8 9 15 5 11 2 各类目同比增幅在16 3 至303 2 之间 2010Q1商城成交额TOP10类目中 环比下降的类目分别是 女装 女士精品 男装 和 笔记本电脑 分别下跌19 7 16 5 1 1 各类目同比增幅在11倍至58倍之间 2010Q1多数商城TOP10类目成长性较集市好 2010Q1环比增长较快的类目 ZIPPO 瑞士军刀 眼镜 机票酒店 存储产品 鲜花绿植 数码摄像 5个类目在淘宝各平台的环比增速均在前10名内 各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌 女装 女士精品 类成交量变化 2010Q1 女装 女士精品 类在淘宝集市的成交量高达62 5亿元 占比95 同比增长近1倍 环比下降8 9 4956 2万笔 2010Q1 女装 女士精品 类在淘宝商城的成交量也达到3 3亿元 占比5 同比增长11 2倍 环比下降近2成 309 2万笔 女装 女士精品 类成交量TOP10品牌 返回目录 男装 类成交量变化 2010Q1 男装 类在淘宝集市的成交量高达23 4亿元 占比90 7 同比增长近3倍 环比下降15 5 1414 1万笔 2010Q1 男装 类在淘宝商城的成交量近2 4亿元 占比9 3 同比增长30倍 环比下降16 5 158 4万笔 男装 类成交量TOP10品牌 返回目录 手机 类成交量变化 2010Q1 手机 类在淘宝集市的成交量近41亿元 占比94 2 同比增长3成 环比增长14 2 363 8万笔 2010Q1 手机 类在淘宝商城的成交量也达到2 51亿元 占比5 8 同比增长58倍 环比增长34 7 22 5万笔 手机 类成交量TOP10品牌 返回目录 美容护肤 类成交量变化 2010Q1 美容护肤 美体 精油 类在淘宝集市的成交量高达24 8亿元 占比96 2 同比增长36 6 环比仅增长4 6 2342 8万笔 2010Q1 美容护肤 美体 精油 类在淘宝商城的成交量也达到9851 1万元 占比3 8 同比增长17 8倍 环比增长8 8 161 3万笔 美容护肤 类成交量TOP10品牌 返回目录 彩妆 类成交量变化 2010Q1 彩妆 香水 美发 工具 类在淘宝集市的成交量近8 9亿元 占比96 8 同比增长近7成 环比增长16 4 1407 2万笔 2010Q1 彩妆 香水 美发 工具 类在淘宝商城的成交量也达到2984 9万元 占比3 2 同比增长30 9倍 环比增长2成 59 7万笔 彩妆 类成交量TOP10品牌 返回目录 家用电器 类成交量变化 2010Q1 家用电器 类在淘宝集市的成交量高达17 9亿元 占比92 1 同比增长55 6 环比仅增长5 8 501万笔 2010Q1 家用电器 类在淘宝商城的成交量也达到1 55亿元 占比7 9 同比增长37 3倍 环比增长25 1 53 9万笔 备注 该类包括淘宝类目中的 生活电器 厨房电器 和 影音电器 三类总和 家用电器 类成交量TOP10品牌 返回目录 笔记本电脑 类成交量变化 2010Q1 笔记本电脑 类在淘宝集市的成交量近12 6亿元 占比89 8 同比增长4 6 环比增长10 2 34万笔 2010Q1 笔记本电脑 类在淘宝商城的成交量也达到1 44亿元 占比10 2 同比增长13 1倍 环比微降1 1 3 3万笔 笔记本电脑 类成交量TOP10品牌 返回目录 电脑硬件 类成交量变化 2010Q1 电脑硬件 台式整机 网络设备 类在淘宝集市的成交量高达14 2亿元 占比95 1 同比增长35 2 环比下降11 2 329 7万笔 2010Q1 电脑硬件 台式整机 网络设备 类在淘宝商城的成交量也达到7317 5万元 占比4 9 同比增长33 6倍 环比增长32 7 33万笔 电脑硬件 类成交量TOP10品牌 返回目录 数码摄影 类成交量变化 2010Q1 数码相机 摄像机 摄影器材 类在淘宝集市的成交量高达11 8亿元 占比90 3 同比增长了3成 环比增长16 4 100 5万笔 2010Q1 数码相机 摄像机 摄影器材 类在淘宝商城的成交量也达到1 26亿元 占比9 7 同比增长36 9倍 环比增长56 4 9 92万笔 数码摄影 类成交量TOP10品牌 返回目录 箱包皮具 类成交量变化 2010Q1 箱包皮具 热销女包 男包 类在淘宝集市的成交量高达13 8亿元 占比93 4 同比增长51 2 环比增长11 7 876 5万笔 2010Q1 箱包皮具 热销女包 男包 类在淘宝商城的成交量也达到9702 8万元 占比6 6 同比增长23 3倍 环比增长近2成 104 6万笔 箱包皮具 类成交量TOP10品牌 返回目录 零食特产 类成交量变化 2010Q1 零食 坚果 茶叶 特产 类在淘宝集市的成交量高达近12 3亿元 占比91 8 同比增长了54 3 环比下降17 9 1645 5万笔 2010Q1 零食 坚果 茶叶 特产 类在淘宝商城的成交量也达到近1 1亿元 占比8 2 同比增长30倍 环比增长34 8 159 5万笔 零食特产 类成交量TOP10品牌 返回目录 女鞋 类成交量变化 2010Q1 女鞋 类在淘宝集市的成交量高达12 1亿元 占比92 8 同比增长93 8 环比下降32 6 846 5万笔 2010Q1 女鞋 类在淘宝商城的成交量也达到9356 5万元 占比7 2 同比增长近14倍 环比下降28 7 85 1万笔 女鞋 类成交量TOP10品牌 返回目录 男鞋 类成交量变化 2010Q1 男鞋 类在淘宝集市的成交量为4 06亿元 占比88 3 同比增长8成 环比仅增长6 205 9万笔 2010Q1 男鞋 类在淘宝商城的成交量为5381万元 占比11 7 同比增长45 7倍 环比增长12 4 31 8万笔 男鞋 类成交量TOP10品牌 返回目录 运动鞋 类成交量变化 2010Q1 运动鞋 类在淘宝集市的成交量高达12亿元 占比90 6 同比增长36 7 环比增长1成 598 6万笔 2010Q1 运动鞋 类在淘宝商城的成交量也达到1 24亿元 占比9 4 同比增长16 2倍 环比增长46 2 53 6万笔 运动鞋 类成交量TOP10品牌 返回目录 运动服 类成交量变化 2010Q1 运动服 运动包 颈环配件 类在淘宝集市的成交量为3 75亿元 占比90 2 同比增长43 3 环比下降21 8 229 2万笔 2010Q1 运动服 运动包 颈环配件 类在淘宝商城的成交量为4069 3万元 占比9 8 同比增长13倍 环比下降5 4 21 2万笔 运动服 类成交量TOP10品牌 返回目录 童装 孕妇装 类成交量变化 2010Q1 童装 童鞋 孕妇装 类在淘宝集市的成交量为8 98亿元 占比94 同比增长1倍 环比下降14 1 1430万笔 2010Q1 童装 童鞋 孕妇装 类在淘宝商城的成交量也达到5783 4万元 占比6 同比增长36倍 环比增长22 67 9万笔 童装 孕妇装 类成交量TOP10品牌 返回目录 内衣 家居服 类成交量变化 2010Q1 女士内衣 男士内衣 家居服 类在淘宝集市的成交量为7 8亿元 占比90 同比增长64 7 环比下降21 4 1354万笔 2010Q1 女士内衣 男士内衣 家居服 类在淘宝商城的成交量为8652 1万元 占比10 同比增长17 5倍 环比下降23 1 132 2万笔 内衣 家居服 类成交量TOP10品牌 返回目录 汽车 配件 类成交量变化 2010Q1 汽车 配件 改装 摩托 自行车 类在淘宝集市的成交量高达11 44亿元 占比92 7 同比增长44 8 环比仅增长3 7 612 4万笔 2010Q1 汽车 配件 改装 摩托 自行车 类在淘宝商城的成交量也达到8980 5元 占比7 3 同比增长45 9倍 环比增长25 5 87 9万笔 汽车 配件 类成交量TOP10品牌 返回目录 手表 类成交量变化 2010Q1 品牌手表 流行手表 类在淘宝集市的成交量达7 7亿元 占比94 1 同比增长37 8 环比仅增长6 9 150万笔 2010Q1 品牌手表 流行手表 类在淘宝商城的成交量近4860万元 占比5 9 同比增长34 5倍 环比增长17 1 17万笔 手表 类成交量TOP10品牌 返回目录 奶粉 辅食 类成交量变化 2010Q1 奶粉 辅食 营养品 类在淘宝集市的成交量达8 45亿元 占比99 1 同比增长15 4 环比下降8 6 230 6万笔 2010Q1 奶粉 辅食 营养品 类在淘宝商城的成交量为789 4万元 占比0 9 同比增长9 2倍 环比下降13 5 3 5万笔 奶粉 辅食 类成交量TOP10品牌 返回目录 居家日用 类成交量变化 2010Q1 居家日用 收纳 礼品 类在淘宝集市的成交量达5 83亿元 占比95 2 同比下降14 4 环比下降54 6 1381 4万笔 2010Q1 居家日用 收纳 礼品 类在淘宝商城的成交量也达到2947 7万元 占比4 8 同比增长近12倍 环比下降49 6 82 6万笔 备注 该类目年初进行过调整 把日化用品拆分出