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德芙包装调研报告 08工业设计叶鸿生30梁爱琴16 时间 2011 03 13地点 赤坎各超市 商场 小便利类型 巧克力品牌 德芙调查起因及目的 包装对于产品价值体现以及宣传作用 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏 Mars 公司在中国推出的系列产品之一 1989年进入中国 1995年成为中国巧克力领导品牌 牛奶香浓 丝般感受 成为经典广告语 巧克力早已成为人们传递情感 享受美好瞬间的首选佳品 名字诠释 德芙 DOVED DOO YOUV LOVEE ME连起来是DOYOULOVEMEdove的中文翻译是鸽子 还有和平的含义 中文德芙谐音 得福 即得到幸福 标志诠释 上面我们看到的就是德芙巧克力的标志 我们都知道德芙是巧克力的一个知名品牌 所以其标志大体选用了巧克力浓郁的咖啡色就一点也不过分了 标志的主题是德芙的英文名dove 其整体的色调跟形态都体现出了一种完美的和谐 让人感觉温暖 一眼看上去 牛奶香浓 丝般感受 就愈加突出 再加上温暖 和平 爱心等一系列的内在品质 最终诠释了所谓的 得福 德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙巧克力德芙香浓黑巧克力德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子 杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心 德芙星彩巧克力德芙脆香米德芙麦芽脆心巧克力德芙倍醇黑巧克力 心随 66 可可 心语摩卡榛仁 牛奶夹心 牛奶巧克力苹果新品 心声牛奶拿铁 牛奶杏仁酱 牛奶榛子醇黑巧克力含百分之六十六可可 大家可以尝尝 味道不甜 但很具有巧克力香 2011新品 德芙巧丝巧克力棒 产品品种 包装解读 德芙 牛奶香浓 丝般感受 这是它的产品理念 包装的功能 保护商品的功能 运输商品的功能 储藏商品的功能 美化商品的功能 促进销售的功能 传达有关商品信息的功能和保护环境生态的功能 德芙的包装 德芙对于自己的产品有很清晰的定位 它的包装把这些定位体现的淋漓尽致 突出 如丝一班的感觉 运用柔和动态的视觉形象来打动消费者 情人节最畅销的产品之一 真爱之选 这里我们看到的就是最受广大的青少年男女欢迎的德芙巧克力包装之一 是的真爱之选 该包装外形为心形 这就充分的表达了情人节的爱意浓浓 也表现了消费者的深厚情意 再加上温和的颜色外观 让这样的包装百买不厌 该系列的包装材料通常以纸品跟金属见多 真爱之选 这也是爱心包装之一 虽然这也主要是为青年男女表达爱意的而设计的包装 但是其实这只是一个寓意 它没有像情人节等在特定节日才使用 他可以贯穿他们恋爱的始终 它只是爱的体现 而不是一个纯粹的礼物 所以我们看到这样的包装没有明显的外在形态 它只是通过包装的色彩 文体 等体现出来 通常这样的系列以纸品包装为多 形态也不是固定的 友情之选 不仅是爱情 友情在溶融的巧克力中也被诠释的惟妙惟肖 这里就是我们平时看到的被选作友谊礼物德芙巧克力包装式样 这些包装通常不见得精细 外包装的形态跟材料还有色彩等也多种多样 有时简单大方的包装更能映照出纯真的友谊 不须造作也不必谨 这是何等的可贵 送礼佳品 长辈 上级 同事 尚礼之选 所谓尚礼 不可以看做是一般的礼物 它代表着某些重大的特殊的意义却又跟我们平时所说的男女间的感情大有不同 它的寓意对象一般是长辈 上级 同事 一般来说这样的包装比较热衷倾向于奢侈 华丽 高贵 这样的包装以纸品包装附加其它的材料包装为最多 它主要体现出关心 关爱和崇尚的情怀 亲友拜访 纸质 和睦之选 温暖 和平 爱心的象征 其中亲情友情是必不可少的 现在我们看到的这种包装就属该系列的一种 亲友拜访纸包装 这种包装也凸显大方优雅简单 通常它的大包装都非常的简单 小包装只体现在纸质上 这种包装的意义主要象征了亲友间的和睦 和睦之选 亲友拜访 塑料 在亲友拜访的德芙礼品包装中还有另外一种 两者的不同主要体现在材料上 这时候以塑料包装为主 像我们现在看到了 它的大包装形态也万分各异 小包装通常也会附加纸品包装 它同样简单大方 不拘小节 这也体现了亲友间的亲密关系 精巧装 小包装 我们所看到的德芙包装 它的方式是多种多样的 一般都有大包装小包装 精包装跟粗包装之分 像下面我们所看的这种精致的小包装它就有一些不附带大包装的 这也有时也显得大方得体 有时更具高贵 像这种饱装 它的材料通常是纸品或者是像锡 铝这样的金属 暖心小包装 内包装往往跟上面我们所说的小的包装跟精致的包装包装是相仿的 它的独到之处是每一颗巧克力的独立包装纸里面都有一句暖心的话语 情人的心声 怎能不让食者感动呢 塑料袋装 当然 我们平时在超市看到的 还有一种散装的巧克力 这种只有一层包装 而且通常以塑料为主 这种巧克力没有什么特定的含义 一般最受广大的巧克力爱好者的欢迎 它没有什么特定意义的包装 这就使得它往往更加的受到人们的欢爱 况且它的价格相对会更加的便宜 像口香糖的巧克力 随着包装设计的发展 现代的巧克力包装也逐步进入多元化 下面我们看到的这种包装就是防口香糖的包装 这样的包装的出现固然有它的道理 因为我们看到这样的包装是非常的方便的 它只有外包装 里面或没有包装直取直吃 或者附加一层薄薄的金属包装或纸包装 这种包装的材料主要有塑料罐或者金属罐 以方便巧克力爱好者见长 趣致碗装 没错 巧克力的包装发展到今天 就像它自身一样具有独具一格的趣味性 下面的这种碗装 材料主要是塑料 外包装整体呈碗状 所以有碗装之称 不过它里面往往还有小包装 这样不仅显得非常的具有趣味性 而且非常的和谐 这中简单又具趣味的包装也广受市民的爱好 费列罗巧克力 FerreroRocher 国内称为费列罗榛果威化巧克力 是享誉全球的巧克力品牌 费列罗巧克力 FerreroRocher 开创多层式用料 外层铺满巧克力碎和果仁 里面有威化 软巧克力和一粒完整的榛子 带来多重口感的享受 夹着果仁的巧克力外衣脆脆的 里面的巧克力心柔软浓滑 甜而不腻入口即化 不论从包装到价格都 金 光闪烁 每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装 陈放在纸质或透明礼盒内 意念新颖独特 装潢典雅华贵 盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERREROROCHER字样 费列罗巧克力 1 ferrerorocher费列罗意大利榛果威化果仁 从里到外一共有三层夹心 号称 三种滋味 2 ferreroraffaello费列罗意大利白色椰蓉球3 ferreromoncheri费列罗意大利榛果巧克力4 ferrerorondnoir费列罗意大利黑珍珠系列 外边是黑巧克力外层 内含柔滑夹心及黑巧克力球 产品品种 每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装 费列罗小独立包装奢华 大包装厚重而简洁 市场价格 原装进口意大利费列罗巧克力T39 9元 T3就是三颗巧克力 进口意大利费列罗巧克力T8100克68元进口意大利费列罗巧克力T16粒200克60元进口意大利费列罗巧克力T24300克103元进口意大利费列罗巧克力T30粒375克106元进口意大利费列罗巧克力T48600克148元原装进口费列罗巧克力糖果礼盒臻品113元 德芙适合送对巧克力吃得不多 不是特别挑剔的浪漫型小MM 情人节的最佳礼品 费列罗适合送那种狂爱吃巧克力吃遍各种口味的实物派的MM 推荐 吃费列罗送德芙 低端品和高端品的价格 德芙有些实惠装的量足价低 比费列罗不打折时便宜很多的 但德芙的高端系列贵费列罗好多 比如 恋语 150克卖88元 还有一些礼盒也是超贵的 相对费列罗的高端和低端价格较平均 还有就是费列罗在全国各大卖场销售的价格差异很大 高端一定是德芙贵 低端的话 有的地方是德芙贵 有的地方是费列罗贵 产品对比 1相比而言 德芙的包装形式多变 但围绕绯色丝巾的主题不变 使得产品的辨认性更强2德芙用包装对产品用途做了引导 使得消费者对产品有一个定性认识3德芙的产品价位不一 高低端都有 适合更多的消费人群 对比总结 总结 通过这次对德芙巧克力的市场调研我们知道 商品的包装特别是同一种商品的包装一定要凸显出它本身特有的品质 像德芙巧克力 无论它是哪种系列的包装 都不缺乏本身的那种韵味 像它整体的色调就是最