医疗文案文档.doc

在医疗圈混的时间长了，尤其是文案，或多或少的都会感觉文字的灵气一点点消失。很多时候，我们想抓住，却发现与文字一起消失的不但是灵气，连文案的魂魄也渐飘渐远。我们努力的想屹立文案的文姿，却发现引来了不少苍蝇。 作为医疗文案，我们都有一定的苦衷，医疗的局限性让文案不能最大限度的张扬。而盲目的市场跟风却成了很多医疗文案流行的趋势。我们喜欢看别人的作品，我们喜欢复制别人的文案，尤其是活动方案的执行。可是很多时候，很多情况，我们模仿的结果与现实执行的落差成了文案策划一种绝妙的讽刺！我们以为，我们文案很好，整整合合，拼拼凑凑，文案策划方案，洋洋洒洒，展示了我们文案的一种工作效率，却不知道正是这种整合出来的效率，与我们文案的初衷背道而驰。我们很多刚入行的文案亦或策划都喜欢问这样几句话：“文案的捷径什么？文案策划的一般步骤有哪些？怎么才能在短时间内掌握文案策划的技巧并能熟练运用？”等等这些问题。通常，很多富有工作经验亦或大量实战经验的文案策划人员都不置可否。这让我们很多刚入行的文案亦或策划感觉老文案们是不屑于与自己交流工作经验。事实上不是这样，文案也好，策划也好，都有一个成长的过程。它没有捷径，只能脚踏实地。都说文案是具备灵性的，如果我们一味的模仿别人的文案，久而久之，不单是文案，就连我们自己，也渐渐丧失了原本的灵气。 异想天开是文案思维天马行空的一个见证。想到什么，如果觉得可行，落实到文字然后争取执行是文案的一种内在职能。但是我们通常在落实上已经慢了一步，然后再争取执行的时候，又缺少了据理力争，那么黄金的文案策划方案就这样被我们自己否决了。如果上司坚决不给力你的方案，可能方案本身确实太天马行空，需要实际一些，那么我们需要主动的请求上司指出不足，再去改正我们的文案。有一句话叫文章不厌百回改，正好顺应了书读百遍，其义自现。我们做文案，如果太过急于求成，我们写出的文案或许不仅缺少灵魂，可能连文案的体魄也不健全。 我们相当一部分文案人员会觉得文案本身就是一种格式的万般演变。只要掌握了其中的格式，那么文案就信手拈来。这个观点我们也有相当一部分文案人员不做认同。文案，追根究底，就是以文字的形态，形成案板，然后传扬的过程依然是一个平整的案板，没有任何分散。试想，在很多情况下，文案是否还没到执行的时候就飘散了呢？我们总觉得文案肯定有其一定的方法去整合，我们总觉得文案是有套路的，我们总觉得文案是固定模式的。也就是这些总觉得，让我们和真正的文案策划拉开的距离越来越远，远到我们虽为文案策划，却不知文案策划所以然。 记得看过这样一篇帖子，在医疗界久负盛名的策划大腕说医疗文案策划必须是市场营销专业才能把文案策划的精神立竿见影。对于这个观点我想很多文案不置可否。我们想象一下，优秀的市场营销专业的人具备的市场洞察力让我们很多新闻语言的文案们拍案叫绝。但是真正落实到方案规划的时候，市场营销专业的营销策划如果没有深厚的文字功底作为辅助，那么如何宣传自己策划时候的那种无限思想。当然，我们很多人不能否认优秀的市场营销真的具备很强的营销洞察力与果断的分析力。就目前医疗市场而言，我们很多资深策划文案其实也一样具备长远的战略眼光以及很强的洞察分析力。如果不是很多文案策划思维定势，我想在活动策划方案上，应该比市场营销专业的人员更具洞察眼光。俗话说，见多识广。文案策划们本来就具备天马行空的思维，某一个点或许就能触动一个面，把文案策划推向另一种浪尖。但是我们不可否认，优秀的市场营销专业，真的能在文案上画龙点睛，同时我们也不能断定，市场营销专业人就不会思维定势，就不会受到市场营销专业所带来的条条框框的束缚。在广告方面，在宣传方面，没有绝对的专业之分。就像毛泽东所说：“管它白猫黑猫，能抓住老鼠的就是好猫。” 文案策划们，大胆的走出我们既定的格局吧！医疗自身的局限让我们禁锢许