腾讯共创新媒体的辉煌.ppt

新媒体 互联网 枢纽 互联网 我们最常接触的Internet是由无数的LAN和WAN共同组成的 Internet为它们之间提供了连接 是串联每一个细胞的 血管枢纽 但Internet却没有专门的人进行管理和限制 除了维护连接和制定使用标准外 可以说Internet是全世界最自由和最惬意的地方 在Internet上面是没有国界种族之分的 只要连上去 在地球另一边的计算机和您的计算机其实没有什么两样的 中国有多少网民 截至2008年初 中国的网民已经达到2 3亿 仅次于美国居世界第二位 网络对于中国来说不再是精英人群的专利 它已经走入广大群众 并逐渐成为人们获取信息最方便 最快捷 也是首选的接触方式 可谓 旧时王谢堂前燕 飞入寻常百姓家 腾讯 大楚网 腾讯集团 中国领先的互联网服务和移动增值服务供应商 按即时通讯注册用户数量计 目前拥有中国最大的即时通讯社区 中国前三强互联网服务供应商之一 04年6月在香港主板上市 中国最大的即时通信服务商 注册用户超过6 471亿 楚天都市报 是一份面向湖北全省发行的市民生活报 1997年1月1日创刊 目前日发行量稳居百万份以上 已成长为楚天文化品牌 在湖北暨武汉地区报业竞争中楚天都市报创下了三个第一 发行量第一阅读率第一广告营业额第一 强强联手打造本土新锐网站最武汉的生活 腾讯 大楚网依托腾讯QQ客户端的区域定位技术优势和 楚天都市报 的本土内容 资源优势 打造一个为武汉 为本地互联网用户提供本地化的内容资讯 互联网产品和城市生活便利服务的网站平台 大楚网锁定1300万QQ用户 囊括本地吃喝玩乐衣食住行等生活娱乐资讯 四大特点突出与众不同 本地化 大楚网立足于为本地用户提供本地的资讯 产品和服务 在内容选择 市场运营上完全实现本地化 精确化 能够根据IP地址进行智能判断 精确划分用户所在的地理区域 实现给不同地理区域的用户推送不同的内容 立体化 传播方式上 形成即时通信传播 互联网传播 平面传播的立体组合 传播形式更加立体 且传播的面更为宽广 主动性 能够主动通过QQ客户端向武汉地区用户第一时间发送资讯 而传统网站只能等待用户点击或输入网址才能实现传播 从这个意义上说 腾讯大楚网的传播更具主动性 而传统网站的传播是被动性的 频道页 即时通讯工具 QQ网民 只要登陆QQ 即可获得当天的最新资讯以及来自大楚网的最武汉的定向消息提醒 这种获得资讯的方式正在改变着网民的浏览习惯 深受武汉1300万Q民的喜爱 与传统网络媒体相比 大楚网独有的用户浏览习惯 首页 独有优势广告 七种独有创新广告形式 七剑 锐不可挡 长生剑 迷你首页迷你首页 一上QQ就会自动弹出 集中当天最精华的新闻与活动 长生剑不是剑 却比任何剑更锋利 迷你首页不是广告 却能先声夺人 霸王枪 tips每天2 4次向武汉1300万QQ用户电脑桌面主动推送消息 新闻及时送达 用户点击直接进入 霸王枪tips勇往直前 所向无敌 多情环 系统消息QQ系统消息 有效时间24小时 登录QQ后以小喇叭的方式闪动提醒网友查看 是活动宣传的最佳利器之一 多情环如暴风骤雨环环相扣 令人防不胜防 离别钩 richbutton跟随聊天窗口 是QQ用户无法躲避的宣传位 且频繁的被用户打开 离别钩是残酷的武器 richbutton也 残酷 的固定在用户不得不看的聊天窗口 拳头 首页广告全屏广告 浮层 button 通栏 基于大楚网高效的点击 拳头 是自身的实力 实力强劲无需任何武器 拳头就是最好的武器 大楚网首页广告 正是大楚网自己的拳头 碧玉刀 内容页广告内容页通栏 网眼 画中画 内容页广告 出现在大楚网所有的底层页面 网友每看一篇新闻就会接受一次宣传 碧玉刀是温柔的刀 从容优雅却要人命 内容页广告在网友一次次的浏览中 进入他们的心底 孔雀翎 新闻中心广告新闻中心是所有关注的汇聚点 新闻及时更新 所有信息都是网友最关注的 孔雀翎是传说中的暗器 给予高手更大的信心 给予广告客户最大的支持 网络媒体策划与产品策划的不同 产品市场调研 不是媒介策划的前提 我们所熟悉的产品 包括房地产策划 大多离不开市场调研 它是产品策划的前提 用数据说话是产品策划不可或缺的重要手段 但是当我们在依托媒体做策划的时候 策划方向主要为产品做宣传方案和公关活动方案 因此我们不需要去做产品的市场调研 这是我们的广告客户所需要准备的 我们需要做的就是拿到数据了市场 详细的产品SWOT不是主要 S Strengths优势 W Weakness劣势 Opportunities机会 T Threats威胁 是一种产品的风险分析法 能够诠释产品特质 面对挑战 但是对于存在于媒体的策划 产品的SWOT不是主要的阐述内容 不需要根据他们确定产品定位 因为我们的客户已经有了明确的界定 但是我们需要了解的信息和内容 做到成竹于胸 才能根据产品的特点制定相关的宣传解决方案 策划方案类型不同 媒体策划方案不同于产品策划方案 偏重于媒体计划 公关活动宣传方案 线上线下活动执行方案 准确的说属于整个产品线系列方案的一部分 我们传统的产品线系列方案包括产品分析与定位方案 产品营销方案 促销 产品渠道建设方案 产品宣传推广方案 但是在产品宣传推广方案中会涵盖众多媒体 各种宣传手段 我们要做的就是在这些媒体中脱颖而出 展示优势 网络媒体策划更偏重于交互式的体验 那我们网络策划的优势是什么呢 低成本的沟通 更直接的互动 也就是我们的策划为客户推荐的是一种更加直接的交流 有贴近的互动 因此 我们大楚网的拳头策划产品是 网友互动活动 这种类型的活动 能够为客户带去最直接的人气 最直接销售 成就了一句经典的名言 团结就是力量 网络媒介策划的一般流程 成功案例分析 乐活时尚 创意生活 环保袋设计大赛活动时间 2008年3月28日 4月16日活动口号 关爱地球 爱护家园 活动理念 崇尚自然 追求健康生活 为提升人们环保意识 节约资源和能源 给自己和子孙后代保存好生活的环境 大渝网联合重庆商社集团 重百开展环保袋设计大赛 创意生活 享受生活 活动细则 商场促销配合 重百南坪商场 情人节许愿活动活动时间 2008年1月 2月28日活动口号 情人节给我的爱