颜色心理学(上).ppt

第九章广告要素及其心理效应 第四节颜色 广义上的颜色包括黑白色及灰色狭义上的颜色指彩色红 绿 蓝三元色是构成各种色调的基础 什么是颜色 首先我们先认识一下冷暖色调 暖色与冷色心理上感觉暖与感觉冷的颜色颜色有让人心理上感觉暖与感觉冷之分 不过 这只是颜色所具有的心理效果中最普通的一种 红色 橙色 粉色等就是 暖色 可以使人联想到火焰和太阳等事物 让人感觉温暖 与此相对 蓝色 绿色 蓝绿色等被称为 冷色 这些颜色能让人联想到水和冰 使人感觉寒冷 前言 颜色在广告作品中很重要 在电视 电影 电子显示屏 CD VCD 计算机网络 报刊等印刷媒体 路牌 霓虹灯和灯箱 橱窗 交通 招贴广告以及各类邮政广告中 色彩的应用的越来越普遍 首先 适当的颜色配置引人注目 可以起到引起人们注意的目的 其次 彩色可以烘托产品或者服务的整体或特定的部分 突出广告主题 加深人们的理解和记忆 再次 色彩具有较强的情感表现力和深刻的象征意义 一 颜色的心理效应 第一点 引人注目强烈的色彩对比可构成强烈的视觉刺激 在瞬间吸引人们的视线 使广告给人留下良好的第一印象 与黑白广告对比 这种效果尤为明显 以下这两幅图都很 明显的抓住了我们的眼球 一看就会注意到产品 第二点 彩色可以烘托产品或者服务的整体或特定的部分 突出广告主题 加深人们的理解和记忆 在这一点上 佳能的 你好色彩 系列广告和立邦漆的广告通过色彩很好的展现了产品的特点和主题 色彩战略魅力初显可以说 佳能在营销推广方面的种种努力已经初显成效 IXUS6款机型 21种机身颜色的鲜艳让人充分感受到了佳能时尚的魅力 通过 你好 色彩 概念的推广以及IXUS多色系新品的面市 也让所有爱好摄影的人提前体验了佳能的专业与时尚 而更为直接的是 从销售数据来看 佳能 中国 向全年增长20 的目标迈进了一大步 色彩营销 在了解和分析消费者心理的基础上 给商品恰当定位 然后给产品本身 产品包装 人员服饰 环境设置 店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩 使商品高情感化 成为与消费者沟通的桥梁 实现 人心 色彩 商品 的统一 将商品的思想传达给消费者 提高营销的效率 并降低营销成本 佳能相机色彩分析 色彩在当今的广告应用中越来越广泛 适当的颜色配置引人注目 瞬间吸引受众眼球 给人耳目一新的感觉 从而留下良好的第一印象 在佳能秋季广告中 以你好色彩为口号 诙谐的音乐搭配着色彩的变动 首先 这是一个适合年轻人用的品牌 特别是女性IXUS属于时尚版的 其产品特点为轻薄 小巧 美观 另外伊克萨斯 是佳能数码相机的新产品 有13种颜色 广告创意就在于首先借助了艺人莫文蔚罕见的搞怪形象 让观众对莫文蔚形象耳目一新 抓住了当下网民热衷的 囧 元素 另一则佳能春季广告中 通过演员的人物变换 不同人物的衣服搭配不同颜色的佳能相机 首先出现的是一位靓女 身着橙色的连衣裙 性感迷人 搭配着橙色的佳能相机 橙色是欢快活泼的光辉色彩 是暖色系中最温暖的色 它使人联想到金色的秋天 丰硕的果实 是一种富足 快乐而幸福的颜色 女演员搭配一件白色的外套 橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉 第二位出现的身着灰色西装的男演员 搭配着银灰色的佳能相机 灰色是一种既朴素又优雅的颜色 远远望去 不显山不露水 当你走近的时候 也许会感受到有一点难以言传的优雅品味 灰色也是一种很大器的颜色 几乎能与所有的颜色相辅相成 灰色有种很内敛 很隐约的 暗香袭人 的意味 第三位出场的是一位身着浅蓝色连衣裙的女演员搭配着浅蓝色的佳能 蓝色是博大的色彩 天空和大海这辽阔的景色都呈蔚蓝色 蓝色是永恒的象征 它是最冷的色彩 纯净的蓝色表现出一种美丽 文静 理智 安祥与洁净 接下来出现的是一位身着紫色T袖的女生 搭配着黑色的短裙 再搭配上紫色的佳能 紫色 高贵神秘的颜色 略带种忧郁的色彩 让人不忍忘记的颜色 代表权威 声望 深刻和精神 再下来一位则是身着黑色西服的帅青年 搭配着黑色的佳能时尚的人说黑色代表神秘前卫的人说黑色代表酷成熟的人说黑色代表庄重 再下来一位 是一个身穿蓝色T恤的男生 前面已经说过了 最后出现了一位身穿金色西服的女士 拿着佳能 金色代表著权力 荣誉 与财富 但是现代人通常对他的印象 是有物质取向的爆发户颜色 佳能通过色彩对人物心理的表现 推出了 你好 色彩 系列 完整的表现出产品的功能 此则立邦漆的广告选用了蓝色 白色 绿色 黄色和红色 都是以油漆为起点 引领受众进入大自然 感受最真实的色彩 色彩具有较强的情感表现力与深刻的象征意义 不同的色彩给人带来的心理感受是不同的 此外 成功的广告往往能利用颜色的心理意义及其引起人们联觉的心理功能 突出宣传的商品或服务 给人造成强烈的心理感受 此则立邦漆灵感篇广告 则很好的结合了这两个消费者心理 让人不知不觉中对产品产生了记忆 立邦漆色彩分析 立邦漆灵感篇 1 蓝色象征自由 于是想到浩瀚的海洋 开阔的天空 2 白色象征纯洁 于是想到天真的孩子 纯洁的少女 3 绿色象征自然 于是想到草帽 树叶 4 黄色象征时尚 于是想到音乐 服饰 这些都是大自然与生俱来的色彩 从而体现了立邦漆的纯净 安全 5 红色象征激情 于是想到舞蹈 运动 最后 广告色彩的运用应考虑受众群的心理承受状态以及名族 文化 年龄 个性等状况 由于此则立邦漆广告针对的是青年群体 固采用色调明快 浪漫的色彩组合 蓝 白 绿 黄 红的选择恰到好处 此则广告注重色彩对比适当法则 我们会看到 无论对哪种颜色的阐释 所采用的背景色调都不会太明亮 纯白 黄 灰 黒等背景色使