KENZO调研.ppt

KENZO 自然流畅 活动自如 品牌介绍 创始人 高田贤三 TAKADAKENZO 注册地 法国巴黎 1970 设计师 高田贤三品牌线 1 丛林中的日本人 JUNGLEJAP 时装2 高田贤三 KENZO 最早是男装 后增加女装3 丛林中的高田贤三 KENZOJUNGLE 青少年服装4 城市中的高田贤三 KENZOCITY 女装品种 服装 皮包 饰品 手表 眼镜 家饰品 浴用品 香水 高尔夫球用具 LOGO 公司简介 KENZO 是由高田贤三在法国创立的品牌 结合了东方文化的沉稳意境 拉丁民族的热情活泼 大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵 创造出活泼明亮 优雅独特的作品 KENZO自1970年起开始在时尚界展露头角 并于1993年加入LVMH集团 自此KENZO旗下的服装 饰品 餐具以及香水均受到更广大的欢迎 品牌文化 高田贤三 TAKADAKENZO 以其同名品牌 KENZO 的热销而为世人熟知 这位带着一脸灿烂微笑 留着浓密的娃娃式长发 谦逊而幽默的艺术家在通往巴黎的成功途中也历经了暗淡而艰难的日子 但他的作品却始终没有丝毫的忧伤 就像雷诺阿的画一样 只有快乐的色彩和浪漫的想象 他因而被称作 时装界的雷诺阿 品牌历史和特色 3 KENZOJEANS KENZO以愉悦丰富的想象力 针对年轻族群设计了这一系列的牛仔服装 包括牛仔裤 T恤 夹克 衬衫 针织毛衣 企图营造出一个简约舒适的穿着方式 2 KENZOPARIS 这是他创作的精髓 也是他界定在20 45岁之间 高单价的第一路线 1 KENZOJUNGLE 以 JUNGLE 为名 年龄层介于15 30岁的年轻副牌 不但用鲜艳大胆的热带丛林色彩 搭配特殊质材的配件 重复花色 的灵活搭配 更为风格轻松的年轻服装创造出一种强烈的特色 品牌历程 1970年4月 KENZO在巴黎毗邻胜利广场圣母院的维维安展厅大街 GALERIEVIVIENNE 创建第一家专卖店 这是他人生中踏上的一个新台阶 1970年8月 KENZO在他专卖店附近的小巷中组织首次小型时装发布会 于是十一月KENZO的作品被搬上 ELLE 的封面 1995年高田贤三先生将公司出售给LVMH集团 全球奢侈品集团 并专心埋头设计 使得服装作品更加出类拔萃 1999年其获取了由联合国主办的 和平年代 设计大奖 并以 和平年代 为主题举行两千年春夏秀KENZO三十年回顾 美国新世界 晚会 轰动业界 品牌设计理念 KENZO以愉悦丰富的想像力与创造力 敏锐地感受到世界融合的热情与渴望 或许年轻 活力 浪漫 不仅仅是一种生理 心灵的状态 而是一种对于生命的企盼 表达了一种自由的精神 而这种精神 用衣服来说就是简单 愉快和轻巧 品牌档次 KENZO的属于一线的国际大牌 是 奢侈品集团 旗下的公司 目标消费者定位 1 KENZOPARIS 是界定在20 45岁之间 高单价的第一路线 2 KENZOJUNGLE 以 JUNGLE 为名 年龄层介于15 30岁的年轻副牌 为风格轻松的年轻服装创造出一种强烈的特色 3 KENZOJEANS KENZO以愉悦丰富的想象力 针对年轻族群设计了这一系列的牛仔服装 包括牛仔裤 T恤 夹克 衬衫 针织毛衣 企图营造出一个简约舒适的穿着方式 品牌风格 自由空间 异域风情 自然流畅 活动自如 虹彩色调 快乐花朵 把四季都想象成夏天 在颜色上变换着扣人心弦的戏法 商品特征 鲜艳的花案在Kenzo的设计中 始终保持着一定的出现频率KENZO 但大写的粗体的 KENZO 或者是高田贤三先生的亲手签名 也是辨别的方式之一 KENZO用色鲜艳活泼 有着强烈的对比 丰富的无所不在的花卉图案 极富想象力的搭配方式 舒适自由的穿着感受 不受地域限制的国际化设计思路 以及作品中洋溢的轻松 欢快气氛无不令世人大开眼界 品牌广告宣传 优雅的女人如花朵样绽放 极尽妖娆华贵 忧郁的眼神低调的色彩 营造颓废的气氛 品牌代言人 苏琪温利华布露娜 品牌店面展示 店铺形象和展示设计 商品价格带 1 KENZOPARIS 价格较高定位在800 5000之间 有的单品超过5000以上 2 KENZOJUNGLE 价格定位在500 3000之间有的在3000以上 3 KENZOJEANS 这个属于舒适简洁休闲时尚的 有个性和高端价格定位在1500以上 KENZO的童装 面料以舒适为主 多维纯棉和针织面料 结合KENZO本品牌的青春活泼来进行设计 让小孩在更显天真童趣 以花朵维背景设计 色彩鲜艳多变 突出KENZO的主题 KENZO的单品 1 香水 女士 2 男士香水 北京 国贸商城 王府半岛酒店 乐天银泰