影视产业衍生品开发策略.doc

本科学年论文学 院 历史文化学院 专 业 文化产业管理 年 级 2010级 姓 名 党亚甜 论文题目 影视产业中文化衍生品的开发策略 指导教师 周全明 职称 讲师 2012年5月22日目 录摘 要1ABSTRACT2前言2一、影视产业的背景、内容与发展模式3（一）影视产业背景3（二）影视产业内容3（三）影视产业发展模式3二、影视产业文化衍生品的现状与问题5三、影视产业文化衍生品的开发策略6（一）利用影视作品衍生开发文化旅游业6（二）影视带动饮食文化产业7（三）影视推动动漫，进行二次创作7（四）通过影视作品，发展主题公园8（五）利用影视故事，进一步发展图书出版业9（六）发展影视创意业首饰、服装设计等10结语10参考文献1011 影视产业中文化衍生品的开发策略 姓名：党亚甜 学号：201015162117 院系：历史文化学院 班级：10级文化产业管理一班 指导老师：周全明 职称：讲师摘要：发展影视产业需要了解影视产业背景、影视产业内容与影视产业发展模式，分析影视产业的现状，针对存在的影视产业文化衍生品存在开发不被重视、影视产业文化衍生品消费市场被外国垄断、缺乏影视产业全面发展的高素质人才等问题，提出影视产业通过影视作品开发文化旅游业、饮食文化产业、动漫二次创作、主题公园、图书出版业、创意产业，文化衍生品的开发策略。完善影视产业模式，实现产业化经营，促进我国影视产业的进一步发展！关键词：影视产业；文化衍生品；开发策略Abstract: Film and television industry development needs to know about film and television industry background, the film and television industry content and film and TV industry development pattern, the analysis of the present situation of film and television industry, in view of film and television industry culture derivatives in development be not taken seriously, the film and television industry culture derivatives consumer market by foreign monopoly, lack of film and television industry overall development of high-quality personnel, this paper provides film and TV industry through the film and television production and development of cultural tourism, the diet culture industry, cartoon second creation, theme park, book publishing industry, the creative industry, cultural derivatives development strategy. Perfect film and television industry mode, and realize industrialization, and promoting the further development of the film and television industry Keywords： Film and television industry; Cultural derivatives; Development strategy前言在当今知识经济的繁荣发展下，文化产业作为朝阳产业具有蓬勃的活力。“十二五”期间，文化产业将发展成为支柱性产业。社会各界对文化产业快速发展更加关注和期待，文化产业的亮点是跨界融合，文化加科技、文化加旅游、创意加设计、艺术加工艺会使文化产业迸发更大的活力。作为文化产业的重要组成部分的影视产业，需要我们足够重视。同时面对韩流、日美剧的强势冲击局面，我国的影视产业更需要深扎本民族的优秀文化，延伸影视产业链，开发影视产业衍生品，促进我国影视产业的发展！一、影视产业的背景、内容与发展模式（一）影视产业背景 伴随中国经济的快速发展，文化产业也正在快速发展，中国影视文化市场发展潜力巨大。上世纪90年代以来，内地的影视事业蓬勃发展；到2000年，中国的电视剧产量则超过了20000部集，而到了2004年上半年电视剧规划数量就超过了39000部集。影视国内市场票房已连续保持了20%以上的增长率,随着高新技术的发展以及行业新领域的不断开发，影视产业链正在向海外市场、音像和新媒体等各个领域纵横延伸。中国内地影视文化市场尚处于发展初级阶段，存在巨大商机。所以，影视产业文化衍生品开发值得重视。 （二）影视产业内容 所谓影视产业，一般是指以影视制作为核心通过影视的生产、发行和放映以及影视音像产品，影视文化衍生品的开发，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。影视产业中文化衍生品日益受到重视，而集聚区发展模式、横向产业链模式、网状企业组合模式在科技产业中逐渐成为相对成熟的发展模式，并被借鉴与应用到影视文化产业的发展中。这对影视产业中文化衍生品的开发提供了新的模式，有助于解决中国影视产业的不断完善！（三）影视产业发展模式 按照集聚形式可分为： 1、纵向产业链模式由产业纵向关联而形成的产业集群，集群中的企业同属于一个产业的中下游企业，彼此间存在着生产过程的投入和产出关系，产业链成为维系集群生存和发展的动力。浙江横店早期建设的是单纯拍摄环节的影视基地建设，后来从群众演员、景区服务的边缘产业开始向编、导、摄、录、演、制的核心产业全面进军，并与北京电影制片厂合作建立了影视投资咨询有限公司，拍摄了多部剧集。同时，扩展了旅游经济，开展专线旅游和规模经济。作为国家广电局批准成立的第一个国家级影视产业实验区，以创意、外景、制作、发行等全链条操作的姿态进入到横店，被誉为“东方好莱坞”。影视产业中衍生品的开发可以充分利用纵向产业链模式，挖掘影视作品中的资源开发影视文化旅游业、饮食文化等衍生品。 2、横向产业链模式由产业横向关联而形成的产业集群，这一类产业集群通常是以区域内某个主导产业为核心，通过企业间的横向联系，在外部形成多层次的产业群体。北京CBD文化传媒产业基地，充分利用了北京CBD及其周边文化传媒产业资源基础雄厚的优势。中央电视台、北京电视台、凤凰卫视等电视传媒机构的入驻，成为促进传媒企业进驻CBD的直接动力，仅CCTV的下游企业就有上千家进驻。电视体制制播分离的发展及投资主体的多元化，在电视电影的节目创意、导演、制作、交易、推广等方面都带来了巨大的需求和机会，从而进一步推动了影视产业中下游企业的发展和集聚。与电视制作、广告代理、出版、印刷、广告、动漫等相关的几千家文化产业集聚到龙头企业周围，带动了从节目策划、大型活动策划、广告传媒、教育培训、金融投资服务等行业的传媒文化产业大发展。可以扩展影视文化衍生品的广度，开发图书出版业、漫画的二次创作、创意产品等。 3、网状企业组合模式集聚区内的网状结构是基于其产业结构类型的相似性和相互关联性，并在区位优势的基础上而形成的产业集群。这类集群通常是由同一产业或不同产业的众多中小企业组成，充分利用区位优势，形成各种专业化的小型产业集群。区位优势是指某个地区客观存在的有利于文化发展和布局的区域有利因素，即一个地区具有生产某个特定文化产品的绝对有利的或者是相对有利的条件，有利于各种影视文化资源和文化要素发挥集聚效应，形成具有本地区特色的影视文化衍生品产业链。如西安曲江影视集聚区建立在文化性和区域性综合考虑的基础上，在发展中脱离了早期产业链的单一资金投入，借助文化和影视双向互动关系，首先充分利用影视作品推介本土文化和传统文化，不仅包括影视作品的拍摄，更重要的是影视故事的伦理性想象，影视人物的创意性塑造，影视空间的地理性重构。如在西安曲江边兴建的寒窑景区、红楼三国故事区。其次是整合城市文化资源和社会资源，激发创意灵感和创意资源的勃起。如举办影视推介与影视论坛，让浓郁的文化氛围激发影视创意的灵感，促进了影视文化衍生品的开发和产业链的完善，取得良好的效益。二、影视产业文化衍生品的现状与问题 传统电影产业的关注点大都集中在票房上，而现代电影产业已经把“产业链”的概念细化到作品衍生出来的其它广泛领域，这就意味着影视产业文化衍生品的开发面临新的发展机遇。但是，影视产业文化衍生品的开发过程也存在一些问题。首先，影视产业文化衍生品存在开发不被重视。在国外，电影衍生品带来的产值远远高于电影的票房收入，美国孩之宝公司通过“变形金刚”题材20年内累计从中国市场单独以衍生品“玩具”形式，赚走近50亿元的利润。而相同类型的美、日跨国企业，在中国市场比比皆是。但是，中国本土影视公司对影视文化衍生品的开发远远不够，国内一些影视作品，只注重票房收入忽视影视产业文化衍生品的开发导致影视产业发展受限。其次，中国影视产业文化衍生品消费市场被外国垄断。别的国家利用鲸吞式的速度，在中国不断的创造出该领域销售业绩的天文数字，欧美及日本的玩具制造商不仅仅垄断了中国的消费市场，同时也左右了几代中国人的意识形态，改变了人们的价值观念。国内一些影视作品，只注重票房收入忽视影视产业文化衍生品的开发导致影视产业发展受限。最后，缺乏影视产业全面发展的高素质人才。我们缺乏大量的高素质既懂影视产业策划、宣传推广、营销、市场衍生品开发等复合型人才，导致我们在影视衍生品开发方面很是不利。所以，我们要加强影视产业的研究，寻找更积极有效的影视产业中文化衍生品的开发策略，促进影视产业的长远发展。三、影视产业文化衍生品的开发策略结合影视产业中的发展模式，针对影视产业文化衍生品的现状和存在的问题，提出影视产业文化衍生品的开发策略大概从以下几个方面分析： （一）利用影视作品衍生开发文化旅游业 一首唯美的歌曲似水年华，一部幽幽的人文爱情电视剧似水年华，一个“来过，便不曾离开过”的江南水镇，一切看似无声却都在散发着唯美内涵的气息，告诉你“时间真的不曾改变过什么” 这就是乌镇！刘若英、黄磊的电视剧似水年华带火了江南乌镇的文化旅游。这个电视剧中故事的发生地，乌镇，是中国南方的一个水乡小镇，古旧、清净、安详而且幽静，在地图上根本找不到它的影子，但那里却可能是世界上最适于留恋抒情的地方。铸成一生最永恒思念的一段三十岁的爱情童话，就这样在乌镇幽幽上演剧中美轮美奂的镜头与乌镇的自然优美的风景完美糅合，深深吸引了观众的眼球，把优美的乌镇印刻在观众心中。同时，剧中的人文爱情和乌镇悠久深厚的历史人文特色完美结合，让观众无论是视觉、听觉、嗅觉以及感情都被乌镇征服。随着似水年华的播出，乌镇的旅游出现急剧发展的局面。在乌镇旅游的宣传片里更是隐现影视剧似水年华，发挥刘若英在剧中的完美清新形象和明星效应。在第一部分中：刘若英的“来过，便不曾离开”凸现“重回梦境”表现了亲切与温暖“似水年华的回忆，照亮记忆的脚步”匆匆而来的过客当然享受乌镇的清新与安静。宣传片的第二部分：“枕水人家”刘若英化身为逃避城市的女子，再一次“回到”这梦中的乌镇，找回快乐。“时间，真的不曾改变过什么”。影视产业中文化衍生品的开发策略：可以借鉴乌镇，充分发挥似水年华的影视影响，从配景到故事情节都有一定的连贯性，将乌镇的景色民俗、人文用情感线索串联起来，有故事编制零散的景区符号使得传播力更强。在乌镇旅游的官网中插入似水年华的整部视频，以及制作精美的动画介绍似水年华影视剧拍摄的幕后花絮，在互动版块儿开辟专门的水花讨论区，注册“似水年华乌镇”官方微博，在世博会上展示传统江南风韵等。我们可以充分利用影视剧本身的优势，发挥对旅游地的带动作用，实现影视衍生旅游！ （二）影视带动饮食文化产业近期中央一套的优秀纪录片舌尖上的中国美食类纪录片，主要内容为中国各地美食生态。通过中华美食的多个侧面，来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化；见识中国特色食材以及与食物相关、构成中国美食特有气质的一系列元素；了解中华饮食文化的精致和源远流长。这让我们深感中华饮食文化的巨大魅力，对我们开发饮食产业提供了新思路。比较典型的影视作品有1963年的电影满意不满意进一步扩大了苏州最有名的菜馆得月楼的知名度；1983年的小小得月楼，后来的美食家、满汉全席、蛋炒饭、那一个晚上又名家庭聚会；李安的饮食男女、浓情巧克力、喜宴等。这些优秀的电影立足传统的饮食文化，所以要充分利用这些电影中的饮食文化与饮食要素，实现影视产业衍生美食产业！ （三）影视推动动漫，进行二次创作从衍生品角度看，这种影视文化衍生品是从影视作品中获取材料、人物形象、灵感等创造性的进行二次创意，开发出别具特色的漫画衍生品。2011年的电视剧宫火了，女主角杨幂、“四阿哥”都火了同时一个做宫衍生品的陈柏岩也火了。陈柏岩身份多重，不仅是笔下诞生无数唯美角色的漫画家，也是大众汽车、可口可乐、全聚德等企业的动漫造型师，还是很多知名模特的形象设计师身边的一些人还是其粉丝，便请陈柏言为宫画几幅人物插画，结果竟引来3000多条转发评论。因为这个数据，于正把宫漫画的改编权及产品开发权交给了陈柏言。他创立的九一格国际文化公司负责开发宫系列衍生品，颠覆了传统套路，从画第一幅插图到漫画集出售，不到2个月时间，销售额达到100多万元，算是这个行业的奇迹数据。这与常见的影视剧衍生品往往只是简单的人物形象授权印刷不同，陈柏言创造性的进行了二次创造：同一群人物，全新的故事，电视剧迷们一边看到熟人觉得亲切，一边又看到新故事不会觉得重复无新意。新故事怎么编才会受欢迎？当然要继续宫剧的讲穿越、无厘头。宫剧受众年纪偏小，这群人图新鲜、爱热闹、嘻嘻哈哈不想太深沉，所以陈柏言会为从古代穿越而来的主人公制造现代人的各类问题，比如结婚、生子、买房、买车。这些东西都是平常生活中能遇到的，用轻松的漫画来表达能更让人接受，漫画的表达方式比较夸张，对于学生，更符合其年少轻狂的心境。在创作中，陈柏言充分融入了身边很多素材。有一次他外出散步，无意中看见有个女孩用收废品的秤称体重，他觉得很好玩，于是漫画里的主人公也这样犯了一次傻。比如，漫画里有个场景是主人公小八和小四打台球，编剧团队想到让两人打起来的点子，让小八把四号球打下去，小四再把八号球打下去，画面就有意思了。所以，我们在影视产业中要不断扩 大思路，充分发挥各种人才的创新和创造能力。深入挖掘影视作品中的内涵，完善故事情节通过漫画进行对影视作品的二次创作，开发具有吸引力的漫画产品，利用影视的受众群体力量，发展影视产业衍生动漫的二次创作。 （四）通过影视作品，发展主题公园 迪士尼乐园乐园”的山峰第一座迪斯尼乐园“迪斯尼乐园”夜景这使游客与童话中爱丽丝一起进入梦幻世界迪斯尼唐老鸭和世界儿童的圣殿在海底两万里，人们可坐上特制的潜艇，时而来到一片生机勃勃的热带海床时而又来到阴沉寂寥的寒带海床，尽情观赏五光十色的海底植物和水族，甚至还能看到满载珠宝货物的沉船和因地震陷落海底的古代城市；并可亲自到月球上去游览一番；如果来到拓荒之地和自由广场，那就另是一个天地了，在这里人们可以重温当年各国移民在新大陆拓荒的种种情景，和英国殖民时期美洲大陆的各种状况。走在迪斯尼世界中，还经常会碰到一些演员扮成的米老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人，更使人童心复萌，游兴大发。迪士尼世界不仅是个游乐场同时又是一个旅游中心，游客来此还可以到附近的海滩游泳、滑冰、驾帆船，到深海捕鱼，乘气球升空，或是参观附近的名胜古迹。这些丰富多彩的节目，给迪斯尼世界更增添了几分魅力。在迪斯尼正门的中心，可以看到高耸的“灰姑娘城”这座主建筑，然后在它的周围还建造了多种主题的游乐场和游乐馆，其中有冒险宫、世界著名故事、传说宫、有风景宫、闲游宫、宇宙宫、幻想宫等。香港迪士尼乐园进入亚洲神秘森林，到达泰山小岛，勇敢的领航员会带领游客探索大自然的神奇密境；睡公主城堡是一个充满欢乐的幻想世界，有美丽善良的白雪公主、纯真活泼的小飞象等。所以，充分发挥动漫动画影视作品中的故事、可爱个性的角色，发展主题公园。 （五）利用影视故事，进一步发展图书出版业利用影视故事，发掘图书出版业。 随着电影、电视版的杜拉拉升职记的热播图书出版的纸质版和电子版的杜拉拉升职记稳坐全国畅销书排行榜。杜拉拉升职记一、二、三部总共发行400余万册。目前，“杜拉拉”品牌的鞋、服装等。“从图书出版到影视、话剧、服装等领域的版权授权经营。英国女作家罗林创作系列小说，共7部。系列小说被译成近七十多种语言，在两百多个国家累计销量达四亿五千万多册，位列史上非宗教、市场销售类图书首位。哈利波特以其小说的闻名，带动了一系列相关文化内容的开发，包括电影，游戏，道具，相关玩具，系列景点，系列公园，游乐园，相关书籍，相关主题城市等。前几部电影在全球的热播，更是扩大了图书的影响力。所以，我们可以利用影视，完善剧本，或者进行人物角色的重新策划编剧开发出具有市场价值和影响力的图书作品。这能很好的将影视与图书出版业进行优势互补，共享优秀资源，进行强强联合！（六）发展影视创意业首饰、服装设计等 随着3D版的泰坦尼克号在全球热播，剧中赋予者神圣爱情象征的首饰“海洋之星”各种材料各种款式的首饰款式，以及仿造品和利用其元素进行再次创造。徐静蕾导演主演的杜拉拉升职记演员以其华美、时尚、创造性的服装成为该电影的一大醒