管理经济学市场结构与企业行为.ppt

第六章市场结构与价格决策 第一章市场结构分析第二章企业的价格与产量决策 第一章市场结构分析 第一节市场结构的划分标准第二节完全竞争市场厂商决策第三节完全垄断市场厂商决策第四节垄断竞争市场厂商决策第五节寡头垄断市场厂商决策 第一节市场结构的划分标准 市场类型的划分标准 市场竞争程度影响市场竞争程度的因素主要有 市场上厂商的数目 厂商之间各自提供的产品的差别程度 单个厂商对市场价格的控制程度 厂商进入或退出一个行业的难易程度 二 四种基本市场类型 完全竞争市场 PerfectCompetition 垄断竞争市场 MonopolisticCompetition 寡头市场 Oligopoly 垄断市场 PerfectMonopoly 第二节完全竞争市场下厂商的决策 一 完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线二 完全竞争市场厂商的生产决策三 完全竞争市场条件下的企业行为分析四 完全竞争市场分析 一 完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线 1 完全竞争市场的条件市场上充斥着为数众多的消费者和生产者 而且他们都是价格的接受者 而不是控制者 不同厂商提供的产品是同质的 厂商可以自由进入或退出这一行业 所有的消费者和生产者都具有完备的信息 2 完全竞争市场厂商的需求曲线 厂商面临的需求 d O P Q P Q O D S P 3 完全竞争市场厂商的收益曲线 由于完全竞争厂商是价格的接受者 因此 在每一个商品销售量水平上 厂商都按既定的市场价格出售商品 因此有 TR P QAR TR Q PMR dTR dQ P 22222 22222 2004006008001000 100200300400500 22222 边际收益MR dTR dQ 平均收益AR TR Q 总收益TR P Q 销售量Q 价格P 某完全竞争厂商的收益表 某完全竞争厂商的收益曲线 AR MR R P C Q 0 R P C TR 0 Q 二 完全竞争市场厂商的生产决策 1 短期均衡分析厂商的均衡 实现利润最大化的相对静止的状态 均衡原则 MR MC 完全竞争市场厂商的短期均衡与决策 1 AR SAC获得经济利润或超额利润 2 AR SAC称为盈亏平衡点 BreakEven 获得正常利润 3 AVC AR SAC出现亏损 但仍应继续生产 因为可补偿全部AVC和部分FC 所以亏损额小于固定成本 4 AR AVC停止营业点或关门点 5 AR AVC停止生产 2 长期均衡分析 长期内所有的生产要素的数量都是可以改变的 因此 厂商在长期内 通过对全部生产要素的投入量进行调整 以实现的利润最大化的均衡条件MR LMC 对生产要素的调整包括两方面 进入或退出这一行业对生产规模进行调整 完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点 因此其均衡条件为 MR LMC LAC SMC SAC其中 MR AR P此时 单个厂商的利润为零 完全竞争市场厂商的长期均衡与决策 三 完全竞争市场条件下的企业行为分析 1 企业利润从长期来看 完全竞争市场条件下的企业不存在超额利润 2 企业的产量决策短期 调整自己的产量 长期 只能在长期平均成本曲线最低点生产3 竞争策略 低成本策略 四 完全竞争市场分析 优点 使社会资源得到最优配置企业的生产效率能达到最高消费者能从低价中得到利益缺点 个别企业的平均成本最低并不意味着全社会的平均成本都能达到最低无法满足消费者的不同需要企业规模一般较小 易受市场的冲击 第三节完全垄断市场的厂商决策 一 垄断市场的条件二 垄断的成因三 垄断厂商的需求曲线和收益曲线四 垄断厂商的生产决策五 垄断厂商的差别定价与寻租六 完全垄断市场分析 一 垄断市场的条件 垄断市场 整个行业中只有一个厂商的市场组织 形成完全垄断市场的条件 市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品 该厂商的产品没有任何相似的替代品 其他任何厂商进入该行业都是极为困难的或不可能 信息不充分 二 垄断的成因 垄断的关键特征是对新企业进入的限制1 企业控制了产品基本原料的来源2 企业拥有专利权3 现有企业规模经济性显著 规模较大4 政府特许 三 垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1 垄断厂商的需求曲线由于整个行业只有一家企业 所以厂商面临的需求曲线就是市场的需求曲线 它是一条向右下方倾斜的曲线 这意味着厂商可以通过改变销售量来控制价格 2 垄断厂商的收益曲线 由于垄断厂商的需求曲线是向下倾斜的 因此在不同的销量下其市场价格是不同的 因此其收益曲线与需求曲线密切相关 某垄断厂商的收益表 三 垄断厂商的生产决策 1 短期均衡分析均衡条件 MR MC短期内 厂商无法调整生产规模 即代表生产规模的成本曲线的位置无法改变 只能通过调整可变要素来改变产量与价格 并最终达到MR SMC 垄断厂商在短期的赢利状况 垄断厂商在短期内并非总能获得利润 垄断厂商在MR SMC的短期均衡点上 既可能获得最大利润 也可能获得最小亏损 造成垄断厂商亏损的原因 既定的生产规模成本过高 成本曲线位置过高 市场需求过小 需求曲线位置过低 垄断厂商的短期均衡 亏损 P R C SMC SAC d AR MR Q Q1 P1 F H G E 0 P R C SMC SAC d AR MR Q Q1 P1 F E 0 垄断厂商的短期均衡 不亏不赢 2 长期均衡分析 垄断厂商的长期均衡的实现是通过调整生产规模来实现的 垄断厂商排除了其他厂商加入的可能性 因此不存在行业内的厂商数目调整 由于其他厂商无法进入该行业 因此 如果垄断厂商存在利润 则可以在长期内保持这一利润 MR LMC 盈利 P R C LMC LAC d AR MR Q Q1 P1 F H G E 0 五 完全垄断市场分析 优点 政府对公共设施的垄断 可以为社会提供更好的服务有利于规模经济的发展 促进技术进步缺点 没有竞争 资源配置难以最优垄断者控制价格 减少了社会福利 第四节垄断竞争厂商的决策 一 垄断竞争市场的条件二 垄断竞争市场厂商的需求曲线三 垄断竞争市场厂商的生产决策四 垄断竞争市场厂商的竞争策略五 垄断竞争市场分析 一 垄断竞争市场的条件 1 市场上有许多卖主 卖主可以对价格 市场施加有限的影响 企业自我感觉可以独自行动 互不依存 2 产品既有差别 又有一定的替代性3 企业可以比较自由地进出市场 4 交易者的信息基本是完全的 产品差别 的含义 产品差别 是指从消费者的角度来看 该生产集团内各厂商的产品略有差别 这种差别一般来自两个方面 一是产品本身的物质或物理的属性具有细微的差别 二是销售条件的差别 二 垄断竞争市场厂商的需求曲线 一方面 由于产品存在差别 厂商的需求曲线一条向右下方倾斜的曲线 另一方面 由于产品具有很强的替代性 因此需求曲线比较平坦 更接近于完全竞争厂商的水平形状的需求曲线 三 垄断竞争市场厂商的生产决策 1 短期均衡分析短期均衡的条件 MR SMC短期内厂商是在现有的生产规模下 通过对价格和产量的同时调整达到这一均衡条件的 2 长期均衡分析 长期内厂商不仅可以调整生产规模 还可以自由进入或退出某一生产集团 新企业加入 或退出 使厂商数目增加 或减少 每个企业的D需求曲线会向左 或右 移动 只有当生产集团内厂商数目不变时 单个厂商才能实现长期均衡 因此在长期均衡点上厂商的利润必定为零 即需求曲线必定与LAC曲线相切 四 垄断竞争市场分析 优点 消费者可以得到有差别的产品生产者在短期内能实现超额利润 长期内又可以通过竞争来促进创新 对社会是有利的缺点 价格比完全竞争企业定得高 产量则比完全竞争企业少从社会资源合理配置看 产量是不足的生产效率小于完全竞争市场结构 规模小于最优规模 五 垄断竞争市场厂商的竞争策略 竞争策略 垄断竞争厂商除了可以通过调整销售价格 和相应地调整销售量 即采取价格竞争策略来实现利润最大 还可以通过展开品质竞争和广告竞争等非价格竞争手段来谋取更多的利润 1 品质竞争 产品差异化 品质竞争 是通过产品自身的品质变异 ProductVariation 来增加其差异性 以更好地吸引消费者 2 广告竞争 广告 即通过大众传播媒介 向目标消费者及其广大消费者转达商品或劳务的存在特征 以及消费者所能得到的利益 激起消费者的注意 广告竞争 通过影响消费者对产品的偏好从而增加其需求 第四节寡头垄断市场厂商的决策 一 寡头市场概述二 寡头市场模型三 博弈模型四 寡头垄断厂商的竞争策略五 寡头垄断市场分析 一 寡头市场概述 1 含义 寡头市场 又称寡头垄断市场 它是指由少数几家厂商控制整个市场的产品生产与销售的这样一种市场组织 2 寡头垄断市场的特点 1 市场上的企业数极少 只有若干家企业控制了产品的极大部分供给 各家企业相互影响 是价格的寻求者 2 产品同质或异质 3 进出市场都有障碍 4 信息不完全 3 寡头的成因 规模经济 某些产品的生产必须在相当大的规模上才能达到最好的经济效益 专利权或特许经营权 行业中几家企业对生产所需的基本资源具有控制力 地方市场分割 如利用关税 配额等限制国外商品进入本国市场 地方政府利用行政手段限制外地产品进入 4 寡头厂商价格产量决策的特殊性 相互依存性 由于寡头厂商的产量在全行业的总产量中占有较大的比重 从而每个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争对手乃至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响 因此 每个寡头厂商在采取行动前 都必须考虑到竞争对手的反应 并据此采取最有利的行动 二 寡头市场模型 古诺模型斯威齐模型卡特尔模型价格领导模型 1 古诺模型 法国经济学家奥古斯汀 古尔诺 AugustinCournot 在1838年提出了一个 忽略 厂商之间相互影响的寡头模型 根据古尔诺模型 两家厂商 双寡头 在决定自己的利润最大化产量水平时 都假定其他厂商的产量不会改变 比如 双寡头 厂商A和厂商B 生产相同的产品 如果厂商A看到厂商B在当期生产QB单位的产量 那么厂商A就会在假定下一期厂商B仍将继续生产相同产量QB的条件下 力求使自己的利润最大 厂商B的行为方式与厂商A相同 也是在假设厂商A下一期继续生产的产量与厂商A当期产量相同的条件下谋求自己的最大利润 在古尔诺模型中 这种行为方式要一直持续到长期均衡的实现 在这个点上 价格和产量都是稳定的 哪一家厂商都不能通过提高或降低产量而使自己的利润增加 古尔诺模型一直受到批评 因为它所确定的每家寡头厂商对其竞争对手行为的假定条件是不现实的 古尔诺假定其他厂商将保持其产量不变的假设是与理性的经济行为不一致的 特别当这种相互影响的假设在最初的决策中被证明是不正确的时候 正常的情况应该是 双寡头厂商会从过去的错误中吸取教训 如果可能 要么对竞争对手行为的假设作出某些调整 要么 正式或非正式地 与对方厂商达成共谋协议来提高价格和增加利润 尽管古尔诺模型存在着缺点 但它对寡头厂商之间相互影响的性质提出了看法 指出必须要对竞争对手如何对厂商的价格和产量决策作出反应确定某些假设条件 2 斯威齐模型 由美国经济学家PaulSweezy于1936年提出 用来解释一些寡头市场上的价格刚性现象 曲折的需求曲线 基本行为假设 如果一个寡头厂商提高价格 则行业中其他厂商不会采取同样的行动 如果一个寡头厂商降低价格 则行业中其他厂商也会将价格降低到同样的水平 即跟跌不跟涨 3 卡特尔模型 卡特尔是生产同类产品的企业间一种公开的协议 共同限制产量 提高价格 操纵市场 非正式的秘密协议叫串谋卡特尔以全体企业的总利润最大为目标来确定各企业的共同价格和产量 然后按照边际成本相等的原则分配产量限额 OPEC是卡特尔模型的典型案例NBA联盟也是卡特尔模型的一种形式 远洋运输会议 自1926年开始实行运输法以来 远洋货运公司就被排除在美国反托拉斯法之外 跨洋航线的船运费率是由10到50个竞争者组成一个 运输会议 共同确定的 美国农业部和FTC在1993年和1995年的最新研究发现 当远洋运输公司违反会议协议而作为独立承运人进行协商时 费率会降低18 到19 尽管如此 会议 通过与其大量顾客签定排他性业务合同仍然保持其市场力量 运输会议的强大能力使其能比独立承运人提供更为频繁的运输日程和更高的可靠性 这些排他性合同中有关清偿损失的惩罚性条款大大减弱了那些对价格很敏感的货物寻找独立承运人的积极性 相反 循环性的运输计划避免了最高的运货费率 影响寡头共谋的因素 卖主的数量与规模分布产品的差异性成本结构订货的规模和频率保密和报复行业的社会结构 卖主的数量与规模分布 涉及的寡头厂商数量越多 有效的共谋活动一般就越困难 因为厂商的数量越多 单个厂商就越有可能不考虑其定价和产量决策对竞争对手行动的影响 同样 随着厂商数量的增多 一家 或多家 厂商为了增加市场份额和利润而独立行动和降价的机会就越多 最后 随着厂商数量的增加 对于最有利的定价和产量政策出现不同意见的可能性也就越大 产品的差异性 如果不同厂商生产的产品在所有的实物特点和主观特点上都是相同的 而且被消费者视为可以完全相互替代 那么就被称为均质产品 对于完全均质产品来说 价格就成了区分厂商产品的惟一特点 一般情况下 当厂商的产品为差别 或差异化 产品时 合作就会更为困难 因为竞争会围绕一系列广泛的产品特点而展开 诸如产品耐用性 流行时间 保证条款和售后服务政策等 成本结构 一个行业中的不同厂商经常面对不同的成本函数 一般地 成本函数在竞争厂商之间越不相同 厂商就定价和产量决策进行共谋就会越困难 另外 固定成本 如间接费用 占总成本的百分比越高 在这样的行业中要成功地进行共谋就会越困难 特别当厂商的经营水平大大低于生产能力和需求处于周期的或连续的下降期间 这种情况就会更加突出 厂商存在较高的固定成本和相应较低的边际 变动 成本时 经营水平低于生产能力的厂商 降低价格和增加产量就可以明显地增加利润 因此 在这种条件下 强化定价协议会很困难 所以 在使用高度资本密集生产过程的行业中 如炼油 炼钢和航空业等 合作失败的情况最为明显 订货的规模和频率 成功的寡头合作还依赖于不同时间内顾客订货的规模分布 当订货量小 频率高 而且接受有规律时 有效共谋发生的可能性就会增大 而当订货量大 但频率不高 而且接受间隔不规则时 比如飞机发动机的采购 厂商就定价和产量决策进行共谋就会更为困难 保密和报复 如果一家寡头厂商觉得降价不会被其竞争对手察觉 就会向某些顾客做出秘密的价格妥协行动 通过对价格妥协保密 厂商可以预防来自竞争者的报复 因而使利润增加 因为秘密降价会阻碍整个行业的利润最大化 因此寡头行业会努力使秘密降价更为困难 达此目的的一种方法就是让行业贸易协会收集销售数据并定期公布厂商与其顾客之间的交易报告 有了这个系统 有关某个厂商降价的信息将很快传送给行业中的其他厂商 他们就会迅速地采取报复行为 一般情况下 对竞争者行动的了解常为发生某些形式的共谋提供有利的环境条件 行业的社会结构 行业主管人员在贸易协会和其他会议中形成的商务和社会接触 常常能导致或促进寡头厂商之间进行共谋的基础 友谊和相互理解 不过 这种接触并不能保证合作一定能成功 竞争性厂商的经理人员个人之间的敌意和不信任会阻止有效的共谋 国际石油生产者的卡特尔 欧佩克 石油输出国组织 欧佩克 是一个由主要石油生产国组成的集团 欧佩克是由五大石油生产国于1960年创建的 当时这些国家正在经历因一些国际大石油公司的定价结果引发的石油收益下降 这些国际大石油公司早在1947年就成立了一个叫ARAMCO的勘探开发中东石油油田的合资项目 国际石油公司在那时生产和销售全世界石油中的大部分 石油价格和向产油国支付的税收和开采费都是由它们确定的 根据ARAMCO协议 东道国按照事先决定的条款逐步购买油田 直到1972年结束购买 根据欧佩克1968年文件制定的长期目标 成员国政府应该 1 决定石油价格 2 拥有和控制他们的石油资源 第一个目标于1973年实现 当时欧佩克国家已经能够单方面提高石油的价格 1973年底到1974年期间 欧佩克把石油价格提高了四倍 从每桶3美元提高到12美元 1975年欧佩克生产了全世界石油供应量的55 占有世界市场中石油贸易量的80 以上 第二个目标涉及政府的所有权和控制力 在大多数欧佩克国家中已经部分或全部实现 方法就是通过接管石油公司的经营权和国有化 多国一体化的石油公司继续负责生产的许多技术问题并作为全球欧佩克石油的分销商而起作用 欧佩克制定石油价格 从这个意义上讲 它是一个卡特尔组织 价格要在欧佩克国家石油部长的定期会议上决定 沙特阿拉伯是最有影响的欧佩克成员国 因为它的生产规模巨大 几乎占欧佩克总产量的一半 所有的价格决策都要经过石油部长的投票并要求意见一致 不过在80年代初 欧佩克成员无法达成统一价格 不同生产国家之间的石油基准价格从每桶32到36美元 而实际价格在32到41美元之间 波斯湾沿岸保守的石油生产者 如沙特阿拉伯和科威特 拥有的储量预期可以延续到21世纪 他们力求把价格保持在这个范围的下限上 以延迟对替代燃料的开发 其他石油储量较少的国家 如利比亚和伊朗 和阿尔及利亚一起把他们的油价定在这个范围的上限上 为的是在他们的石油枯竭之前能得到最大的收益 与许多其他卡特尔组织不同 欧佩克直到现在一直不制定生产配额和在成员国之间分配出口份额 虽然欧佩克的核心指挥和控制作用相对有限 但在70年代一直有效地保持着石油的市场价格 但到了80年代 欧佩克在世界市场产量中所占的份额下降为不到1 3 所以公开和隐蔽的降价都发生了 由于在此期间世界石油过剩 部分原因是消费石油的国家石油储备增加 煤炭对石油的替代和像北海这样的石油产地生产量增加 欧佩克国家被迫降低价格和产量 公开的降价可以采取几种不同的形式 例如 尼日利亚通过降低当地石油公司的开采费和所得税的方式来进行秘密降价 其他形式的公开降价包括与石油购买者进行以物易物交易或延期支付 根据以物易物协议 A国以高价把石油销售给B国 并同意以高于市场的浮动价格从B国购买商品作为回报 其净效果是B国实际支付的石油价格要低于官方价格 把支付期从正常的15 30天延长到3 6个月 就是通过降低为采购而筹集资金的利息费用 而使购买石油的有效成本降低 80年代初 沙特阿拉伯作为一名 灵活生产者 来支持石油价格 它曾把它的产量减少到每天200万桶 1980年最高产量为每天1000万桶 这比其官方配额435万桶的一半还要低 但在1985年10月 沙特阿拉伯改变了它的政策 开始把产量增加到每天600万桶 大大超过了配额 这些政策变化