诚信兴商系列活动策划书.doc

一项目背景1.项目单位简介广东省信用协会（GUANGDONG CREDIT ASSOCIATION），缩写为GDCA，成立于2008年9月，是在广东省政府倡议下，由广东省内信用服务机构、金融机构和信誉良好的企事业单位共同发起组建的全省性非营利性的社会团体。协会宗旨：以诚信建设为目的，以推动政府、企业和个人信用建设为核心，打造有利于诚实守信企业生存和发展的社会环境，维护诚信会员、企业的合法权益，弘扬诚实守信的道德观念，建立全社会信用体系，为打造“信用广东”而奋斗。协会将致力于为政府和企业搭建平台，在诚信文化建设、道德建设中积极协助政府和企业的互动机制，共同建设广东的信用体系，促进民间与政府互动，推进整个广东诚信建设。2.广东省信用协会促“诚信兴商”共铸“诚信广东”品牌活动日前，商务部、中宣部、发展改革委、工商总局、旅游局、中国消费者协会等16部门决定共同举办2011年“诚信兴商宣传月”活动。2011年的“诚信兴商”宣传月活动，进一步贴近百姓、贴近生活，突出部门特色，组织开展多项有针对性和实用性的宣传教育活动，围绕“诚信兴商，放心消费”主题进行。因此，广东省信用协会将借助此次2011年“诚信兴商宣传月”活动，把握先机，开展一系列的公关活动，推进整个广东诚信建设，并以此来提高广东省信用协会的社会责任感，有助于让更多的企业、民众认知和了解广东省信用协会，并有利于将此品牌活动发展成为广东省一年一度宣传和教育“诚信兴商”的大型活动。3.执行区域本次活动策划执行区域是广州本地。为了提高广东省信用协会的知名度和美誉度，选择在广州本土宣传更有优势。主要原因是有几点：（1）广东省信用协会是全省性非营利性的社会团体，其本部位于广州。作为广州本地机构，机构文化深厚，深得当地政府和企业的认知和信赖，享有比较高的知名度和美誉度。具有地利。（2）广东省信用协会位于广州，其员工和协会资源在广州显得更有优势，而且组织策划相关的活动，可以比较容易调配，减少因在外地而说要付出的其他费用，从而以最低的代价获得最好的效益。（3）广州是广东省省会，全省政治、经济和文化中心，媒体相对较多，影响面广，在广州举办大型活动，可利用广州媒体的丰富资源进行报道和宣传。二项目策划1项目主题广东省信用协会“弘扬诚信兴商，推进放心消费”系列公益2公关目标(1) 提高知名度通过一系列的公益性活动，提升广东省信用协会在广东省的知名度，增加政府、企业和民众对广东省信用协会的认识和了解。提高了30%的知名度。(2) 树立良好的机构形象通过各项宣传“诚信兴商”的系列活动为广东省信用协会在政府、企业和民众心中塑造一个有社会责任感的机构形象。(3) 增加会员数量和获取政府项目“诚信兴商联盟公约” 签署暨“诚信宣言宝鼎”活动不仅为香满楼塑造了一个良好的社会形象，而且也让企业真正体验到协会独特的宣传方式，在无形之中增加了市场的占有率，慢慢的为政府、企业、民众所信赖。在这个活动期间，会员数量要增加10%，获取政府项目提高5%。 提高知名度树立良好协会形象增加会员和政府项目3公关策略(1)项目主题：弘扬诚信兴商，推进放心消费。本次活动是一次系列性的公关公益推广活动。 (2)项目组成： 活动项目包含“广州相关行业年度十大守信事迹” 征集评审活动、 “诚信兴商联盟公约” 签署暨“诚信宣言宝鼎”活动、诚信广州楷模表彰大会暨诚信兴商宣传活动成果展示以及诚信宣传巡展。项目图如下：弘扬诚信兴商 推进放心消费签署“诚信兴商联盟公约”“广州相关行业年度十大守信事迹”征集评审活动诚信广州楷模表彰大会暨诚信兴商宣传活动成果展示诚信宣传巡展(3)项目策略：围绕“弘扬诚信兴商，推进放心消费”系列公益活动，结合协会品牌，开展有广度，有深度的大众传播工作。我们根据项目活动制定四大策略:A .层层推进。以“十大守信事迹评选”的公益事业为突破点，提高在企业和民众的知名度。诚信，是中华名族的传统美德之一！在广州市开展“广州相关行业年度十大守信事迹”征集评审活动， 通过在媒体的集中发布，可以让更多的企业和民众知道此活动，提高了广东省信用协会在企业和民众心中的知名度，从而广东省信用协会在广大人民心中以一个宣传诚信事业的“支持者”的形象出现。B. 一箭双雕。既做公益事业，也提高协会利润。“十大守信事迹”征集评审开展的同时，在协会的会员单位和非会员企业中开展 “诚信兴商联盟公约” 签署暨“诚信宣言宝鼎”活动。在签署公约时，可以向企业宣传加入广东省信用协会会员的好处，邀请非会员事业单位加入协会会员。将扩展会员数量与宣传企业诚信经营紧密相连，能稳住老会员的同时，也能不断发展新会员；在会员增加的同时，也为广东省信用协会塑造了一个有社会责任感的协会形象。C高潮迭起。表彰大会暨诚信兴商宣传活动，再次吸引受众眼球。诚信广州楷模表彰大会暨诚信兴商宣传活动成果展示，此大会定必给企业和公众留下一个深刻的印象，相关的媒体曝光使得广东省信用协会在企业和公众心中留下一个“诚信”形象。从而也使企业和公众认为加入信用协会的会员单位都是诚信经营的，对协会的会员企业更加信任，达到共赢。D首尾呼应，深化企业形象。“诚信宣传巡展”是将此次系列公益活动的相关照片制作成海报和光碟，在协会官网展示，并发放给各会员单位、社区、相关新闻网站等等。是整个系列性公益活动的一个总结宣传，更加加深广东省信用协会品牌在企业和民众心中的印象。4传播策略（1）媒体选择广州日报、羊城晚报、南方电台媒体名称传播受众市场所属区域受众阅读率/收视率覆盖率有效率千人成本选择媒体原因广州日报170万1000万60%17%10.2%86覆盖面广羊城晚报120万1000万80%12%9.6%64覆盖面广南方电台4348万1000万3.8%434.8%16.5%覆盖面广上表数据来自因特网中各媒体主页与央视调查咨询中心（20082010）。（2）媒体具体策略整个媒体计划是以广东企业和民众为主。所以我们采取多渠道结合，实行分阶段的传播，把握报道的节奏，层层铺垫，逐步推进，为广州市民制造视冲击效应，在全市市民心中留下深刻的影响。A 综合各方资源，扩大影响力度B 多元化高效率多媒体宣传C发掘创意的宣传途径三项目执行活动总流程：活动持续时间：待定包括五个阶段：1.准备阶段与会员单位，企业，媒体，以及印刷商联系，部署活动开展工作。2.前期活动阶段：“广州相关行业年度十大守信事迹” 征集评审活动“诚信兴商联盟公约” 签署暨“诚信宣言宝鼎”活动3.中期活动阶段：诚信广州楷模表彰大会暨诚信兴商宣传活动成果展示4.后期活动阶段：诚信宣传巡展5.总结阶段评估此次活动带来效益1准备阶段（1）协会组织人员跟会员单位和相关企业进行沟通，协商，做好这次活动准备工作。（3）设计本活动的宣传方案，以及与印刷商联系相关宣传物料的印刷。（4）跟广州相关媒体联系（广州日报，羊城日报，南方都市等），准备此次活动的广告宣传，对本次活动进行全程跟踪报道。2前期活动阶段（1）“广州相关行业年度十大守信事迹” 征集评审活动由协会官网和媒体开辟专栏发布“广州相关行业年度十大守信事迹”的消息，请企业、市民和相关单位推荐。将收集的诚信事迹材料提交后集体审核，选定20大备选守信事迹，通过媒体集中发布；市民通过各种媒介进行投票。最后，公布票选进展情况，最终选出“广州相关行业年度十大守信事迹”。（2）“诚信兴商联盟公约” 签署暨“诚信宣言宝鼎”活动积极邀请协会会员单位参加，并竭尽全力联系非会员企业加入，获得政府支持。每个确定参与的企业都须签署企业的诚信联盟公约，且将联盟单位的企业名称将刻在宝鼎上，将宝鼎依次在诚信兴商宣传活动中展出，通过媒体开辟版面进行跟踪报道，动员和引导广大市民围绕“坚守诚信原则，弘扬诚信理念”，培育诚信协会品牌，做诚信体系建设最忠实的执行者和捍卫者。3中期活动阶段诚信广州楷模表彰大会暨诚信兴商宣传活动成果展示在广州某区举办“弘扬诚信兴商，推进放心消费”现场咨询和教育活动，开展诚信企业代表倡议宣言，并现场和市民举行千人诚信签名活动，并在活动期间向社会公布和表彰“广州相关行业年度十大守信事迹”；发放宣传资料、举行公众现场互动活动。通过各种形式宣传诚信知识，提高人民群众诚信意识。4.后期活动阶段诚信宣传巡展广东省信用协会和各会员单位在此次系列公益活动的相关照片制作成海报和光碟，在协会官网展示，并发放给各会员单位、社区、相关新闻网站等等进行展播，是整个系列性公益活动的一个总结宣传。5.总结阶段对本次活动进行效果评估，以及本次活动的总结。四项目效果预测效果综述从动员准备阶段与会员单位、政府、企业、媒体四方的联系开始，到“广州相关行业年度十大守信事迹” 征集、诚信兴商联盟公约” 签署暨“诚信宣言宝鼎”，再到活动的高潮诚信广州楷模表彰大会暨诚信兴商宣传活动成果展示活动，最后到活动的尾声诚信宣传巡展，“弘扬诚信兴商，推进放心消费”大型公益活动圆满地拉下帷幕。准确的项目定位，清晰的策略部署，精准到位的细节执行，后发制人的时机把握，都预示着此次公关活动将取得慑人的成效。(1)活动的广泛性政府及会员单位的支持，合作媒体的全程跟踪报道，网上线下的口口相传，这个诚信公益活动必将引起社会各阶层（尤其是广州市民）的广泛关注。通过对相关媒体的调查，我们选择了覆盖率及有效率更高的广州日报、南方电台和羊城晚报作为我们的目标媒体，此次公关活动将用最低的成本达到传播力度的最大化。(2)活动的深刻性这次活动的公关活动主要目标是对协会形象塑造的同时对政府援助项目和会员推广作出支持。切入事件的选取2011年的“诚信兴商”宣传月活动，广东省信用协会组织开展多项有针对性和实用性的宣传教育活动。大型诚信公益活动将使广东省信用协会一举吸引公众眼球，并成为广东省政府、企业和公众关注的焦点。(3)活动的长期性公益形象需要时间积累以及诚