市场调查策划书.doc

芜湖地区大学生运动鞋 市场研究跟踪策划书一. 引言目前芜湖地区运动鞋品牌种类繁多，针对这一现状，我团队受雇于喜得龙公司市场调查部，特做此调查。二. 研究意义1. 芜湖地区大学生对喜得龙品牌的认知度2. 对喜得龙品牌新款上市周期的看法3. 对芜湖地区销售点的满意度调查4. 了解芜湖地区喜得龙运动鞋的市场占有率5. 对品牌系列的满意度6. 对芜湖地区现有促销情况的调查7. 喜得龙品牌的发展空间及发展方向8. 和其他运动品牌相比较具备的劣势和优势三 研究内容 A.市场分析1. 对运动鞋公司和品牌的认识2. 被调查大学生目前拥有运动鞋的情况3. 消费者以后的购买意向4. 大学生主要接触的媒体方式5.现有市场竞争状况分析B.产品分析 1. 有关喜得龙运动鞋款式,颜色,价格,舒适度等的调查2. 有关喜得龙运动鞋的质量(舒适性,透气性等)3.喜得龙运动鞋存在的不足以及需要改进的地方四研究方式1.大学生学校校区现场调查2.样本量3.抽样调查4数据收集方法5.数据源6.数据采集内容7.数据质量控制4.1大学生校区普查目的：普查的目的为明确获得抽样群体的分布规模及特征，为进一步深刻获得大学生消费群体具体特征和预期期望。为达到以上目的外，以根据芜湖地区各校区为作业单位，明确各调查区域范围。4.2调查范围的确定调查对象为芜湖地区各个校区大学生，主要分布情况如下：1. 安徽师范大学本部2. 安徽师范大学南校区（目前学生人数20000余人）3. 安徽工程大学4. 皖南医学院本部(学生人数8260人)5. 皖南医学院南校区6. 芜湖职业技术学院本部7. 芜湖职业技术学院南校区（）8. 安徽商贸职业技术学院9. 芜湖信息职业技术学院（目前学生人数8000多人）10.安徽机电职业技术学院（目前学生人数10000余人）11.安徽中医药高等专科学校（目前学生人数8260人）4.3预期促销活动举行场所（校园内或形象店）1.每月购鞋的次数2.每月购鞋的准备金3.每学期最佳购鞋时间（主要是促销活动期间）4.在校园举办什么样的活动提高品牌的知名度4.4本次调查问卷的实施步骤： 1.完成问卷设计的创作2.完成项目立项审评工作3完成项目实施规划与分配4事前效果评估以及本次调查的预算5.制定时间表与确定负责人6.具体实施7监督管理与效果评估8.活动结束后的总结4.5质量控制为了保证信息的准确性 ，我们采取工作责任制。每个校区有一个人负责(调查员均系本调查区域的学生)，每个校区取50个样本。并设有督查小组，保证采集信息的质量，并认真处理所采集的信息，为企业决策提供支持！以下是大学的分布情况：五项目小组架构为保证项目小组的质量，该项目组成一个研究小组和一个调查小组。研究小组主要负责策划书的起草制定以及对采集的信息的分析，处理。调查小组主要负责问卷的调查，每个校区有一名具体负责。研究小组也有督导的责任，对问卷质量进行控制，并负责领导。以下是本小组人员的分布架构图。研究小组成员成员数量组长1副组长1研究员3调查员11六费用预算费用类型费用内容费用 备注 研究方案设计费用免费以上的费用是根据芜湖地区消费状况计算.调研执行费用（包括访问费，礼品费，印刷费及其他杂费） 3,440录入及统计分析费免费报告撰写费400*7天 2,800合计 6,240七服务及承诺我们有责任帮助客户完成市场资料的收集分析，若其中 有客户任何不满意的地方，可以以书面通知的方式告知我们。可由我们双方同意协商解决。若因我方提供的研究方案或