商业落项目计划书1.doc

蝴蝶部落大理蝴蝶文化主题观光公园项目计划书目录一、 项目背景二、 项目意义三、 项目概述四、 项目文化内涵五、 项目定位原则六、 项目文化定位七、 项目VI系统展示八、 项目价值分析九、 项目优势十、 拟建设文化项目十一、 项目建设单位基本情况十二、 项目发展思路十三、 项目发展目标十四、 项目所需政策支持十五、 项目结论一项目背景（一）国家昌盛经济繁荣需要强大的文化实力，文化产业作为新经济形态正在全球兴起文化是国家和民族的灵魂，集中体现了国家和民族的品格。当今世界，文化与经济、政治相互交融，与科技的结合日益紧密，在综合国力竞争中的地位和作用日益突出，越来越成为衡量一个国家综合实力强弱的重要尺度之一。在复杂的国际环境中，要赢得国际竞争，不仅需要强大的经济实力、科技实力和国防实力，同样需要强大的文化实力。文化事业和文化产业同国家经济、科技、教育事业一样，是国家兴旺和民族振兴的重要战略领域。纵观国际经济发展前沿动态不难发现，文化产业和创意产业越来越成为经济发展的驱动力，推动着经济的发展。据初步测算，目前全世界每天创造出220亿美元的创意经济产值，并以5%的速度递增。正因如此，从伦敦到纽约，从香港、台湾到北京、上海，都把发展文化产业和文化创意产业作为其保持国际竞争力的重要支撑，纷纷出台优惠政策，大力建设产业园区，巨资设立发展基金，全力推动文化产业和文化创意产业的大发展大繁荣。（二）党的十七大做出了文化大发展大繁荣的战略部署胡锦涛总书记在党的十七大上的报告中指出:“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”在十七大报告中，胡锦涛总书记用了近10分钟的时间论述“推动社会主义文化大发展大繁荣”。兴起社会主义文化建设新高潮，是党中央站在时代发展前沿、洞察国际经济发展趋势、立足我国新世纪新阶段的新特征作出的重大战略部署。（三）云南省正在从文化大省向文化强省迈进云南是我国民族文化资源大省，雪域高原与热带雨林共存，高山深谷和阔坝平湖相间，集结了全国二分之一以上的动植物种类，见证着26个民族生存发展的历史，其所特有的15个民族更为这里“民族文化王国”地位的确立奠定了不容置疑的基础。地处中华文化圈、印度文化圈与东南亚文化圈交汇点的云南，是亚洲各民族文化系统网络最重要的节点。近年来，云南省充分挖掘当地民族资源，推出了一批文化作品，获得大量的奖项，这些作品反映了云南人民的良好风貌。此外，云南的公共文化服务能力也逐步增强，非物质文化遗产保护工作走在全国的前列，文化体制改革的试点工作稳步推进，具有民族特色的文化产业正在兴起，文化产业在GDP中的比重接近8，正在逐步成为云南省新的支柱产业。在云南省第十一届人民代表大会一次会议上，云南省政府提出了加快发展特色经济，构建支柱产业、优势产业和新兴产业相得益彰的现代产业体系，加强自主创新、大力发展服务业，以及文化体制机制创新、艺术创新、运作方式创新和文化与旅游相结合、文化与经济相结合、文化与科技相结合，推动文化产业大发展的新思路。云南自然条件优越，适应多种蝴蝶的生存和繁衍。据不完全统计，云南有观赏价值的蝴蝶种类达600余种，其中以陕蝶科的种类最为丰富，近100种；次为粉蝶科种类，约40余种；此外尚有多种蝴蝶为珍稀物种。除了丰富的蝴蝶资源，云南还具有丰富的少数民族蝴蝶文化资源，如白族、傣族、景颇族、阿昌族等，其中大理的蝴蝶泉就是全国闻名的蝴蝶文化景区。为适应新的旅游市场发展需要，实现云南旅游二次创业的战略构想，大理州提出了以“生态为本，文化为魂”，打造“环洱海旅游圈、大理旅游圈、环滇西旅游圈”的发展思路。结合云南文化特点，因地制宜地发展蝴蝶文化特色旅游产业，就是实践政策精神的积极体现。二项目意义蝴蝶文化产业横跨生态农业、旅游和文化三个产业，是集生态效益、经济效益和社会效益“三效合一”的绿色朝阳产业。建设大理蝴蝶文化主题观光公园，发展蝴蝶文化产业，就是充分利用自然、人文资源优势，实现大理旅游二次创业和产业转型的一次积极创新与突破。该项目的逐步实施，将有利于大理旅游产品质量的提升；有利于实现云南旅游提质升档的战略目标；对云南建设文化大省、文化强省具有重要的战略意义。此外，蝴蝶文化产业还可以向花卉文化产业进行延伸，从而实现产业的跨越式发展。大理的茶花，无论从品种，还是种植质量，在全国、全世界都占有一席之地，兰花也同样如此。由于养花的历史很长，大理人非常善于研究花卉，同时养花、种花的水平也非常高，大理的花卉文化底蕴与全国相比也非常深厚。丰富的野生资源与厚重的文化资源，都是发展大理茶花、兰花的良好环境条件。由于蝴蝶对栖息植物与蜜源的要求很高，刚好能够与大理的茶花、兰花资源形成优势互补，协调发展。建设大理蝴蝶主题观光公园，可以极大地增加蝴蝶文化产业附加值，使公园提升到集活蝶观赏、孵化观赏、生物教学、花卉观赏、旅游、休闲、科研、培训、商务于一体的综合性蝴蝶文化主题观光公园。把蝴蝶产业及蝴蝶文化产业最终纳入大理城市发展战略，使之成为优化产业布局、调整经济结构、促进区域发展的重要增长点，对云南乃至中国的蝴蝶产业、蝴蝶文化产业及花卉文化产业的发展具有深远的意义。三项目概述1.项目名称大理蝴蝶文化主题公园2项目选址及面积项目选址于大理蝴蝶泉公园风景区及其周边地区。项目总占地面积3000亩。3项目特色本项目依托云南丰富的蝴蝶资源和大理丰富的旅游文化资源，认真汲取中华民族传统文化中的蝴蝶文化，以独特思维、专业手段在原大理蝴蝶泉公园内营造一个蝴蝶的乐园和人生的后花园。让不同国家、不同种族、不同年龄、不同性别的人都能了解蝴蝶、感悟蝴蝶文化、回归自然、亲近自然，切身感受蝴蝶文化带来的感官享受和精神愉悦。4项目分区A活蝶观赏园：它是蝴蝶文化主题公园内的核心建筑，是一座钢结构玻璃透明顶的精品建筑。活蝶观赏园内飞舞着各种珍稀活碟，或花蝶相恋、或双双起舞，为游人带来美妙的舞蹈和悠闲舒适的心情。B蝴蝶放生园：放生是具有佛教文化特色的一项活动仪式。体现着佛教文化对生命的尊重。在蝴蝶文化主题公园内专门开辟蝴蝶放生园，供游客放养蝴蝶，既是对美丽蝴蝶的生命尊重，也能满足人们对放生仪式的心理寄托。C蝴蝶科普园：这是一个传播蝴蝶科普知识、展示蝴蝶产品制作工艺、感受蝴蝶文化的专业场所。丰富详实的蝴蝶知识，制作精美的蝴蝶工艺品，内涵丰富、富有哲理的蝴蝶文化，为游客带来理性知识和感性情感的双重认识。D蝴蝶养殖园：蝴蝶的一生，从卵到幼虫、蛹，最终蜕变为美丽的蝴蝶，是一个奇妙的过程。在公园内设置蝴蝶趣味养殖园，能让游客近距离观测蝴蝶的成长过程，体会蝴蝶的生命意义和人生意义。E科教实践园：寓教于乐、学乐相融，是一种非常重要求学习方法。在大理蝴蝶文化主题公园内，专门开辟蝴蝶科教实践园，让游客和中小学生通过蝴蝶识别、蝴蝶捕捉、标本制作等方式了解蝴蝶、学习蝴蝶知识、感受蝴蝶文化，正是产学结合、理论联系实际的最好方式。四项目文化内涵1蝴蝶知识蝴蝶知识内涵丰富、涉及面广、影响深远，包括蝴蝶生物学、蝴蝶行为学、蝴蝶多样性、蝴蝶仿生学等多领域、多学科的自然知识。2爱情文化在中国的传统文化中，蝴蝶大都与爱情联系在一起，因此，蝴蝶文化的本质是爱情文化。蝴蝶出双入对、比翼双飞、忠贞不渝、生死与共的美丽形象，始终代表着人类对于美好爱情的追求和向往，其中最具代表性的爱情故事当属“梁山伯与祝英台”。根据这一凄美动人的故事改篇的小提琴协奏曲“梁祝”几乎成为中华民族最具代表性的声音。可以毫不夸张的说，有华人的地方，就有“梁祝”。在世界50大经典名曲中，仅有两首中国乐曲入选，“梁祝”即是其中一首。3蝶变文化蝴蝶是美丽的化身。“庄周梦蝶”是一种理想，也是一种哲学思考。置身于美丽的公园中，让中小学生在学习蝴蝶知识的同时，感悟蝶变文化的思想精髓，就是对蝶变文化的传承与发扬。五.项目定位原则1科学化在满足项目基本功能的前提下，注重项目规划布局的科学化、合理化，以科学发展的眼光为项目的未来描绘宏伟蓝图。2艺术化本项目的建设应立足于蝴蝶文化产业的根本需求，以艺术化的审美意识为指导，有利于提升整个园区的艺术品位和整体形象。3生活化本项目的存在基础是国内外游客和省内外中小学生。项目的功能配套设施必须满足不同人群的多种要求。园区布局源于生活、高于生活、科学布局实现多功能综合配套，满足各个阶段的发展需求，使其50-70年不落后。4国际化本项目以国际一流、亚洲第一的战略目标为指导思想进行规划设计，将蝴蝶文化创意融入到规划中，力争打造超越韩国咸平的蝴蝶文化主题公园。六项目文化定位蝴蝶部落1什么是部落传统意义上的部落指的是由若干血缘相近的宗族、氏族结合而成的集体。他们在政治上暂时或永久结成一体，有共同的语言、文化和意识形态，共同从事贸易、农业、建筑房屋、战争以及举行各种宗教仪式活动。2什么是蝴蝶部落蝴蝶部落指的是蝴蝶的一个生态群落。在这个群落里，它们享受同样的阳光、空气、同样的食物和栖息地。“蝴蝶部落”，一个彩蝶纷飞、花海飘香的美丽部落，一扇开启蝴蝶文化产业的艺术之门。心灵之旅，从这里打开；蝴蝶文化，从这里开始。展示多姿多彩、无比丰富、引人入胜的蝴蝶文化、花卉文化，让游客在“蝴蝶部落”中流连忘返；让中小学生在“蝴蝶部落”中学习知识，让蝴蝶文化、花卉文化在“蝴蝶部落”中绽放飘香。彩蝶纷飞之盛、花海飘香之雅、花蝶相恋之情，尽在“蝴蝶部落”中。产业形态包括蝴蝶文化展示、创作，蝴蝶文化旅游小镇，花卉养生文化，蝴蝶特色婚庆、花卉文化美食体验，蝴蝶科研、生物教学等丰富多彩的花卉文化产业集群。“蝴蝶部落”的总体规划布局象一曲雄浑有力而又灵动欢快的交响乐曲。整个园区通过蝴蝶文化的呈现、再现、高潮和尾声，有节奏、有韵律地依次展现在世人面前。又如一幅浓墨重彩的云南重彩画，让博大精深的中国蝴蝶文化在园区全情演绎。七项目VI系统展示八项目价值分析1生态价值蝴蝶是生物多样性的重要组成部分，是许多虫媒植物的重要媒介，又是生态系统食物链中低端的一个重要环节。它为其它昆虫、节肢动物、鸟类、鱼类、两栖类、爬行类等动物提供了重要的食物来源，对维持大自然的生态平衡起着十分重要的作用。同时，蝴蝶还对环境的变化特别敏感，任何污染对蝴蝶这样弱小的生命来说，都可能是致使的。因此，有蝴蝶飞翔的地方，说明其环境质量较高、特别是水和空气的洁净度较高。所以，蝴蝶通常也被作为指示性动物，成为判断环境变化的重要生态学指标。2观赏价值20世纪下半叶，世界各地先后举办过多次各种类型的蝴蝶标本展览，这些展览主要是将蝴蝶及各种有趣的昆虫知识图片和文字形式陈列于馆内，并备有相应的宣传资料，使公众在欣赏美丽蝴蝶的同时学习自然科普知识。后来，有些地方陆续开展了活蝴蝶展览，给人们带来了动态的鲜活感受，让人们在轻松愉快的气氛中，学习到更多的生态学、生物学知识，受到了广大群众、特别是青少年学生的广泛欢迎。2000年以来，以活蝴蝶为灵魂的蝴蝶观赏园如雨后春笋般涌现出来。实践证明，蝴蝶、尤其是以活蝴蝶营造的环境氛围，具有很好的旅游观赏价值，也是引导人们认识自然、保护自然、寓教于乐的理想方式之一。3经济价值世界上最大的蝴蝶出口基地分别是南美的巴西、秘鲁；太平洋地区的巴布亚新几内亚、马来西亚；中非的喀麦隆、刚果；再就是我国的台湾地区。上述这些国家和地区，每只蝴蝶标本的出口价格大约为几美元至几百美元不等，珍稀名贵品种最高可达上万美元。据统计，目前全世界每年的蝴蝶及其制品的国际贸易额约十亿美元之巨。同时，由于人们对回归自然的需要和对纯自然物品的喜爱，也促使大家更加偏爱收藏五彩缤纷的蝴蝶制品，如蝶艺画、蝶翅画等。这些工艺品创造的就业机会和经济价值同样具有潜力。4科研教学价值一方面蝴蝶本身所具有的自然属性，比如生物多样性、植物传粉作用、环境指示作用，以及其生物学、行为学、生态学等均具有重要的科研价值。另一方面，采集和饲养的蝴蝶，均可为科研和教学单位可以用这些标本向学生讲授有关的昆虫知识；科研单位可以利用这些标本进行相关的科学研究工作；科普宣传机构可以利用这些标本开展面向大众的科学知识普及教育宣传活动。5药用价值有一些蝴蝶幼虫，如金凤蝶，夏秋季捕捉后，用酒醉死，小火焙干，气味甘、辛，性温，具有散寒、理气、制痛等功效。据报道，科学家还从一些眼蝶及粉蝶中提取出异黄嘌呤成分，该物质对多种肿瘤具有较强的抑制作用，并临床应用于肺癌、乳腺癌、急性白血病、牛皮癣等症的治疗。九项目优势1.自然资源优势：大理是一个天然的植物种质基因库，森林资源丰富，是云南省的重点林区。大理全州有国家级自然保护区个(苍山洱海)、省级自然保护区个(云龙天池、宾川县鸡足山、永平县金光寺)、州级自然保护区个。本项目所在地大理蝴蝶泉公园的气候条件与昆明十分接近，也是一个四季如春的地方，一年到头都可以去旅游观光。这里常年无夏，春秋相连达九个月。最冷的一月，平均气温8.7，最热的七月，平均气温20.1。年平均日照超过2200小时，年平均降水约1000毫米，是不可多得的自然资源。2. 旅游资源优势：大理风景名胜区是1982年经国务院首批公布的全国44个重点风景名胜区之一。大理苍洱景区是大理风景名胜区的主景区，大理苍山洱海是国家级自然保护区、大理古城又是全国首批24个历史文化名城之一，有国家重点文物保护单位4个，省级文物保护单位10个。南诏风情岛、三塔公园、天龙八部影视城、洱海公园、蝴蝶泉公园等重点景区（点）已步入国家级4A级和3A级旅游区（点）。丰富的旅游资源能与本项目产生互动，吸引更多的国内外游客。3. 技术优势：项目股东方中国林科院资源昆虫研究所是国内最权威、最具影响力的昆虫研究机构，具有强大的科研技术力量和多项专利技术，将为本项目蝴蝶孵化及生物教学提供强大的技术支持和保障。4. 养殖基地优势：项目股东方中国林科院资源昆虫研究所目前拥有国内最大、最成熟的4个蝴蝶养殖基地：A海南海口蝴蝶养殖基地位于海南省海口市秀英区火山口公园西侧，总占地面积500亩，兼具蝴蝶科研、蝴蝶养殖和蝴蝶观光等多项功能。目前，基地拥有国内规模最大的网室型蝴蝶园5000，栽植各类蝴蝶寄主和蜜源植物300亩。B云南元江蝴蝶养殖基地位于云南省元江县、中国林科院资源昆虫研究所的元江实验站内及周边。站内面积30亩，站外面积150亩，兼具蝴蝶科研、蝴蝶养殖和蝴蝶观光等多项功能。目前，养殖场建有温室养殖园200，网室繁殖园2000，年产蝴蝶20多种，100多万只。C云南景东蝴蝶养殖基地位于云南省景东县、中国林科院资源昆虫研究所景东试验站内及周边，占地150亩。室内养殖场地约500，婚飞繁殖网笼500，已栽种寄主植物和蜜源植物10个品种，50000株。D广西凭祥蝴蝶养殖基地位于广西壮族自治区凭祥市、中国林科院热带林业实验中心内及周边，占地300多亩，网室养殖园300，玻璃温室养殖园1000、技术用房800多。饲养蝶种15个，寄主植物共有13个品种101900株、蜜源植物2个品种70000株。5. 产业优势：蝴蝶产业是生态农业的一个新兴领域，与之相关的花卉产业是世界各国农业中唯一不受农产品配额限制的产业，被誉为“朝阳产业”。云南有着非常丰富的蝴蝶资源和花卉资源，蝴蝶产业与花卉产业的联合，必将开创广阔的市场发展空间和辉煌的发展前景。6资金优势：本项目的另外两大股东云南省旅投、大理旅游集团具有强大的资金实力和广泛的社会资源。本项目依托合作股东强大的经济实力和社会人脉资源，一定能取得成功。十拟建设文化项目 1蝴蝶部落花蝶相恋文化中心蝴蝶文化产业以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值。蝴蝶文化中心重点支持的产业主要包括蝴蝶文化艺术，花卉文化艺术，蝴蝶特色摄影，蝴蝶婚庆文化（彩蝶为媒婚礼宫、彩蝶婚纱拍摄艺术花园），蝴蝶美术写生，蝴蝶文学创作，蝴蝶影视文化，蝴蝶演艺文化，花卉特色美食，花卉特色养生，画廊、书吧以及花卉园林艺术设计等，最终形成蝴蝶与花卉文化产业链上下游产品孵化、中介推广、产品延伸、市场消费于一体的集约型经营模式，成为云南乃至中国蝴蝶文化产业的策源地。2蝴蝶部落蝶族风情旅游小镇以江南水乡旅游小镇为建设模本，让天人合人的中国园林造园精神和回归自然的绿色生态景观融入街区的每一个角落，使游人不断体验多姿多彩的蝴蝶文化和花卉文化，打造独具特色的蝴蝶文化旅游。蝴蝶部落生态酒店建造一座以蝴蝶文化为主题的五星级酒店，以其独具一格的外观造型，花香四溢的整体氛围，24小时管家式服务为客人提供品质一流的服务，使其成为旅游服务、会议接待、商务活动的最佳选择。. 蝴蝶部落世界童话创意花园以世界著名童话故事为表现元素，通过童话故事情节展现和蝴蝶及鲜花布景元素的结合，为儿童营造一个五彩缤纷，飘满花香的童话世界。蝴蝶部落蝴蝶精灵动漫世界动漫是启迪孩子智慧之窗的特殊精神食粮。然而长期以来，在中国倍受推崇的卡通明星几乎都是舶来品。没有中华传统文化的滋养，中国的孩子们就不能身心健康的成长。在园区建立蝴蝶精灵动漫世界，通过蝴蝶文化与动漫元素的有机结合，利于传播蝴蝶文化和中华传统文明。.蝴蝶部落五彩缤纷蝴蝶艺苑蝴蝶艺苑将古今中外与蝴蝶有关的诗词歌赋，绘画雕塑，摄影，音乐舞蹈，影视戏剧等经典作品与蝴蝶、鲜花一起集中展示，营造蝴蝶艺术空间，让人们在五彩缤纷的蝴蝶文化中徜徉、陶醉。7. 蝴蝶部落彩蝶为媒婚庆宫充分利用公园的特色优势，开辟专业化的蝴蝶特色婚庆殿堂及婚纱摄影艺术花园，为国内外新人提供个性化婚庆服务，将具有十分广阔的市场开发空间。8. 蝴蝶部落国际艺术家村在园区建设艺术家村，吸引全国乃至世界知名艺术家入驻，有利于实现“集聚功能”， 提高园区蝴蝶文化产业精品化、高端化和观赏性，开展国际顶尖艺术人才长期交流。9蝴蝶部落SPA淋浴在花香中，在彩蝶纷飞的自然环境中让身心彻底地放松，在天然花香精油的轻揉中慢慢睡去。蝴蝶部落SPA，蝴蝶文化、花卉文化与SPA精髓完美结合的典范之作，让您的身心与蝴蝶一起翩翩起舞，在花香在沉醉。 10蝴蝶部落花卉特色养生馆充分利用园区生态环境与旅游接待中心硬件设施，开展花卉特色休闲养生服务，体验花香沁人心脾、调养身心的独特功效，为园区打造一个高端的养生会所。11. 蝴蝶部落特色美食馆食用花卉的热潮已遍及世界各地，其中以花卉为主料的色拉、点心等备受欢迎。云南省少数民族众多，食花也相当普遍，可食用花卉有上百种。在园区开辟建设百花宴会厅及花卉特色美食馆，开发相关鲜花食品、鲜花水吧、鲜花酒吧、鲜花茶吧，使其成为公园内独具特色的餐饮区。12蝴蝶部落蝴蝶文化旅游服务中心文化产业园区的旅游开发是园区长远发展的重要方向和支撑点。结合项目本身的特点，开展蝴蝶花文化特色旅游，把园区打造成5A级蝴蝶文化特色旅游园区。旅游区的设置不仅仅局限于园区某一个局部，而是让整个园区都有看点。结合园区园林景观特色，开展蝴蝶文化观光旅游，花卉文化休闲旅游，蝴蝶孵化体验游等丰富多彩的特色旅游活动，将大大提升园区人气，实现蝴蝶文化产业多方面收益。十一. 项目建设单位基本情况1.项目开发单位名称云南东瀚蝴蝶旅游开发有限公司2.公司性质公司是云南旅游投资有限公司控股的具有独立法人资格的一级蝴蝶旅游开发公司，公司性质为有限责任公司。3.项目法人基本情况云南东瀚蝴蝶旅游开发有限公司成立于2010年8月，注册资本金为1000万元人民币，是云南旅游投资有限公司控股的具有独立法人资格的一级蝴蝶旅游开发公司。公司由云南省旅投、大理旅游集团、中国林科院资源昆虫研究所三方以共同出资及技术入股的方式组建，主要经营范围为蝴蝶的相关产业包括规模化的人工养殖、旅游景点的蝴蝶展馆、蝴蝶主题观光公园、蝴蝶文化产业以及蝴蝶工艺品和标本的创意设计、加工生产等。十二项目发展思路1总体思路公园建设以党的十七大精神和国家“十二五”时期文化发展规划纲要重要思想为指导，以科学发展观为统领，根据产业集群理论和文化产业特性，以市场为导向、企业为主体，通过园区这种新型业态，把花卉文化产业各种要素集聚于园区内，形成最大的集聚效应和龙头带动效应，为实现云南由文化大省向文化强省发展战略作出贡献。2政府政策导向创建“大理蝴蝶文化主题观光公园”需要整合各方资源。成立由政府相关领导组成的园区建设领导小组，负责园区建设协调；把产业园区建设纳