《实用广告学》作业1： 中国广告历代形式发展图表.doc

实用广告学作业 1 班别10营销2班 姓名杨忻红 座号1007226 成绩中国广告历代形式发展图表时代形式界 定 （制 法）特 点例 子 古 代 （ 一 八 四 年 鸦 片 战 争 以 前 ）实物广告把所卖的货物陈列在顾客面前，自由观看和选择。是中国最老的广告，一直沿用，具有浓厚的名族色彩和地方特色。早期吴越都市会稽是商贾云集之地，“贾”是指营业的人，市集上的人们的商品都是实物陈列叫卖广告以人的叫卖声来吸引顾客，一般上在大街上或商店门口。简便易行，具有自由性，营业人员可随性叫喊。最初的狗不理包子就是在街上叫卖，包子得到了人们的十分喜爱。声响广告吆喝叫卖，敲鼓乐鼓，吟唱歌谣，以此引起人们有意或无意的注意。颇具民族特色和方言意味，至今依然在使用。宋代绍兴年间，商人以鼓乐吹奏梅花引招来“梅花酒”顾客，使人听“梅”思酒。旗帜广告是用布制成大帘，悬挂在店铺前，后来发展为旗帜式的广告，迎风飘扬的旗帜很易吸引人们的注意。旗帜广告以酒旗使用最多。如水浒传中，阳谷县景阳冈下一家酒店的“招旗”写着：“三碗不过岗”，以盛酒力之大，招牌广告在店门口悬挂一块雕刻或书写的木牌，内中或书店名，或书商名。有横竖不同类型，有图有文，注明店铺的性质，具有法统意义，是传家之宝，商人都会用心设计。如北京的同仁堂，是在清朝康熙八年创立的一家药店，盛誉古今。悬物广告在店内或悬挂本店商品，或以与营业有关的物品作标志。是实物广告的延伸发展，既有招牌广告作用，又有实物广告的功能，在汉代后较流行。如写上“酒楼”、“茶馆”或“客栈”等字样，在夜间点亮，是否引人注意。对联广告对联也称“对子”，份上下联，字数相等，平等对称，节奏相呼应，贴在门口两旁的一种广告形式。挂在两边大门的柱子上或大门两旁，它是中国古典文学的一种样式。具有民族风格，是文学与广告结合的特殊产物。明太祖朱元璋是第一个写广告对联的人，他为一阉猪家写下了“双手劈开生死路，一刀割断是非根“。印刷广告指广告主印刷商品的样式，图文等信息，派发给路人的一种广告宣传方式。由文字和图行组成，介绍商品的信息，达到推销商品的目的。东汉造纸术的发明，让印刷广告普遍应用，至今沿用。近 代 广 告 （一八四年一九一九年）期刊广告指每隔一定的时期印刷纸质的广告，用以买或卖，达到宣传商品的效果。印刷量比古代大，内容更丰富美观，在香港、澳门及内地的五个通商口岸最盛行。内容大多宣传西方科学文化知识和基督教义，为中华商人沟通感情。1853年，由英国传教士在香港发行销售到穗、泸的杂志遐贯珍，首先兼办广告业务。报纸广告指广告主在报纸上的部分篇幅刊登广告。最早是资本家为获取商业利益，推销产品而在报纸上做广告。这类广告占报纸的一定篇幅。如在香港创刊的中外新报，每日四开一张，广告约占三分之二。路牌和招贴广告在墙壁上挂广告，或者在交通两旁的农民房屋墙上画上广告。由西方传入，设计较简单，多写品牌名字。后来由路牌广告发展出招贴广告。中国开的闵泰广告社，1904年成立后便承办英国烟草公司的路牌广告。现 代 广 告 （一九一九年 一九四九年）广播广告在电台播放广告，利用声响传播商品信息。广播广告，是继印刷广告后的第二大广告传媒传递信息速度快捷。1927年中国人自己设立的第一家电台，就有商业信息的传递了。橱窗广告指使用一些先进的工艺和配合声、光、电的作用，将橱窗搞得有声有色。最早出现在上海，后来推广到各城市，各大中小商店也纷纷效仿。20世纪的上海，婚纱店的橱窗里摆放婚纱照。霓虹灯广告在商店门口设置各种颜色的灯光效果，吸引顾客。最早应用霓虹灯的是在上海，是招牌和商号的宠儿，所以后来发展出了专门的霓虹灯行业。那个年代里闹市里的“灯红酒绿”，是霓虹灯广告的一种写照。月份牌商家为推广自己的商品，专门请人制作成精美的小卡片派发出去。是专门得美工制作，制作精美，推广快。连社会上所售的月份牌也做上了广告。当 代 广 告 （一九四九年 ）售点布展指在商店门口摆陈列实物或展示商品制作的过程。比橱窗广告更讲究技术性、艺术性和展览性，以实物陈列和展示商品制作过程为主。买广州致美斋的小磨麻油，可以亲眼目睹商品现制过程。电视广告在电视上播放广告，宣传商品信息。是广告传媒介最强劲的竞争者，它把声响、图文、动态影像统一地结合，达到了最强的宣传效果。百事可乐在电视上频繁播放广告，其品牌影响力深入人心