永恒的时装——牛仔装.doc

永恒的时装牛仔装 院 系：经济贸易系专 业：国际贸易实务班 级：国贸09班学生姓名：李 靖学 号：200911105113授课老师 郭 晶 晶 二零一零年十一月二七日经济贸易系国际贸易实务5摘要 本文从牛仔服饰的起源、发展、设计、营销等方面，论述了质朴、干练、潇洒的牛仔装成为永恒的时装的因素。 关键词 利维斯特劳斯 牛仔装 国际性 设计师 时装 目前人类包装自己的服装品种中，质朴、干练、潇洒的牛仔装占有了不容忽视的重要位置。牛仔装自其诞生之日起,就随着社会文化的发展而在不同时期代表着不同的角色,由开始一条极为实用的工装裤到后来的军服直到最终演变为上衣、外套、背心、裙子、连衣裙、帽子、鞋、包等所有的服饰及时装,经历了百年的风雨沧桑与变迁,逐渐征服了时尚界挑剔的目光,最终成为形成了一个庞大的服饰家族和时装舞台上无可比拟的角色, 在这个地球上有一半的人穿着牛仔装，它与其他服饰品种不同，它不仅跨越国界、肤色、民族和宗教信仰的局限，而且还冲破年龄和性别的束缚。牛仔裤，英文名为“Jeans”，最早记载于1567年，是对来自意大利港口城市热那亚（Genoa）祥的商船水手所穿的裤子的称谓，捷即“Genoese”或“Genes”。从19世纪60年代开始“Jeans”这个响当当的名字才被利维公司正式采用 ，在这之前人们把它称之为“齐腰工装裤”（Waist High Over all）、“裤子”(Pantaloons)。牛仔裤 是现代裤类名称，用一种靛蓝色粗斜纹布裁制的直裆裤、裤腿窄，缩水后穿着紧包臀部的长裤。现时的牛仔裤大多用劳动布（又名坚固呢）裁制。衣缝沿边缉双道桔红色的缝线针迹，并缀以铜钉和铜牌商标。牛仔裤的造型现已成固定格局，一般不分男女均可穿着。一些牛仔裤品牌也有专门为女性朋友设计的臀部稍大，股沟较深的女纹布裁制的直裆裤、裤腿窄，缩水后穿着紧包臀部的裤子。 牛仔裤可谓是一年四季永不凋零的明星，被列为“百搭服装之首”。牛仔裤的面料和花色也越来越多。特别是现在的牛仔裤还具备了良好的修身作用，比如直筒裤能让腿粗的女人显得健美修长，紧身裤能让胖女人变得苗条、瘦女人变得性感等。 牛仔裤有很多种，特别是对于很多女生来说，牛仔裤如今变的很流行，人们都在谈论牛仔裤的特点 网友们最经典的回答，居然只有四个字：显瘦，低腰。 有资料显示：在欧洲,几乎有一半的人在公共场合穿着牛仔装,荷兰最多,高达57%,其次为德国46%,即便在被称为时装之都的法国,也有42%的人喜欢穿着牛仔装，美国人更是对牛仔装情有独钟,在他们的衣橱里,每人平均存放着14.7件不同款式的牛仔裤。它已成为当令普及率最高的一个服饰品种。 牛仔装之所以能历经百年风雨,始终立于时装舞台之上。并以其自然!不羁和充满青春活力的风格而风靡全球,被视为永恒的时装。是因为： 一、牛仔装源于生活，服务于生活 牛仔装的生产起源于1848年美国西部的加利福尼亚州那场著名的淘金热，利维?斯特劳斯是牛仔装的创始人。利维?斯特劳斯原本是德国犹太人,19世纪40年代末, 美国西部加利福尼亚发现金矿发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。利维?斯特劳斯(Levi Strauss)当时20岁出头也加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。不久,他发现淘金工大家需要一种经得起水洗沙磨的“工作服”于是,利维灵机一动,为处理积压的帆布,萌发了一个念头，维试着以帐篷帆布为原料，裁做低腰、直腿统、臀围紧小的结实耐磨的矿工裤，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，这种既实用又便宜的裤子立刻受到矿工们的青睐，大受淘金工的欢迎。这就是世界上第一条牛仔裤的原始型。由于这种裤子坚固耐用,穿上显得干净利索,很受矿工们的喜爱,很快便在他们中间流行起来“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。并于19世纪90年代投入大批量生产，成立了斯特劳斯公司。牛仔装就是这样在广大劳动人民的劳动中根据需要自然产生了。经历了百年的发展，目前牛仔装及其衍生品“牛仔衫、牛仔裙、牛仔帽、牛仔手袋甚至牛仔挂饰,应有尽有,并逐渐形成了一个牛仔大家族 牛仔装诞生的特殊性使得它的消费者永远包含着万千黎民百姓群体,具有广泛而坚实的社会需求基础。、年代，摇滚乐的广泛流行和嬉皮士生活方式对青少年的影响，更使牛仔装大行其道。这时，牛仔装也进入上流社会，名门贵族也竞相穿起了牛仔裤。其中有英国的安娜公主，埃及的法赫皇后，摩洛哥的国王哈桑二世和约旦国王侯赛因以及法国前总统蓬皮杜等都喜穿牛仔装。更富有戏剧性的则是美国前总统卡特还穿着牛仔装参加总统竞选。从此这条出身卑贱的牛仔装一跃而身价百倍，久盛不衰。 牛仔装的制作一般不像西服那么严格、精细,其工艺流程非常简单,可操作性强,目前一条牛仔裤的制作只有12分钟，与普及于本世纪的西服相比，生产效率提高了40倍。而且牛仔装满足了人们在现代激烈竞争中快节奏的生活方式下强烈的休闲欲望,使人们可以尽情地享受生活,适合于各种各样的群体在各种各样的场合穿着,具有很好的通用性。另外,由于牛仔装大都款式简洁明快,线条流畅,口袋、配饰等造型富于立体感和艺术感,因此具有鲜明的观赏性。从另一方面来说,牛仔装大多可以机洗、免烫,保养便捷随意,易于处理,因而具有其他服装难以涉及的优点。牛仔装正是由于这些优势才能够自然而广泛地流行开来,最终走出美利坚,走向全世界,成为贫富皆爱,老少皆宜的大众服装。 二、牛仔装从一开始诞生就具有国际性 从牛仔装的诞生和其名称的由来及发展可以看出，这种流行并普及于20世纪的服饰品种，从一开始就具各了国际性要素：即从产于法国尼姆的粗斜纹棉布，经意大利的热那亚转口到新兴的美国，又由德国移民利用来制作衣服，再由美国西部的淘金矿工们穿用，后来遍及全球，从劳动服到时装；由最初的粗厚重硬演变到现今的轻薄细软；由开始的平民服饰发展到后来的高级时装；再从开始的单一生产牛仔裤到后来的生产各式各样的配件套装。一直都在保持着它不断顺应消费形势,及时创新发展的势头,正是由于牛仔装从一开始诞生就具有国际性，才使得牛仔装经历百年风霜仍魅力长存。 三、设计师手下的作品 设计师在时代大潮中,紧随时代潮流,对牛仔装的款式、色彩、面料等不断进行改造、创新，从最初单一的长裤款式到今天摇曳生姿、种类繁多的系列服饰；从单调厚重的靛蓝到奔放帅性的东京蓝,彰显回归气质的纽约灰,抒发女性柔媚气息的淡紫；从传统的100%全棉面料到全棉高支精梳牛仔布,真丝牛仔布,全棉牛仔布,超薄型牛仔布。 设计师们花在牛仔服饰上的心血可见一斑。同时,牛仔装将人体中最能体现性感的部分较为含蓄地强调出来,正吻合了人类最原始的本能。 意大利Miss Sixty向以创造女人玲珑曲线功力自居，设计师暨创办人Wichy Hassan打从创业，就在费尽心力在丹宁布里打滚，他的理想境界就是要让牛仔裤能步入宴会大雅之堂，好歹，有型美女会弃设计师品牌于一边，选择穿著他的丹宁作品步上星光红地毯；大量莱卡和剪接弧线是最主力的材质，也着实的帮丹宁材质展现更趋完美的漂亮曲线，臀型圆俏立艇，性感指数大幅提升，最受欢迎的版型就喇叭裤款与靴型裤最讨喜，而风靡多年的低腰与超低腰裤款，前裆最低的仅有5吋半，穿著效果十分了得。 另一意大利女装品牌Fornarina，也以修臀的视觉效果著称，还有超多的装饰细节，时而在腰头做变化，时而在腰臀口袋装饰铁片水钻，或是添入嘻哈风格的长长金属炼，展露着各式华丽的点缀手法，总而言之，想找件与众不同的牛仔裤，找Fornarina就对了！ 除了容易上手的小喇叭和靴型裤之外，两品牌在中大型喇叭裤的比率都不低。这类合臀，且不强调特别贴腿的裤款，搭配细跟高跟鞋有加长腿长效果；Miss Sixty还推出合身与宽松直筒裤，前者除了可塞进各式高度的靴筒外，还往上卷几折；搭配彩色袜与高跟鞋，也是当季新鲜的层次诉求，宽版直筒裤更是长度惊人。用意是，往上折一大卷，另有番帅气率性的女性气质。此外，我们的设计师还为我们设计出了多种牛仔裤的搭配方法：SLIM窄管裤适合体型：不可否认这是一款最挑体型的裤型，除了必须有适当纤瘦的身型之外，严苛一点，连臀骨和小腿是否够笔直的条件都必须考虑进去，若上述条件都一 一通过，那真是恭喜！你拥有得天独厚的资格适合穿上窄管裤。 BOOT CUT靴型裤搭配建议：靴型裤在风格搭配上可以十分自由，不妨多尝试和各种服装主题相互组合。无论性感、休闲还是民俗风都能有极其抢眼的效果。 STRAIGHT直筒裤搭配一双高跟鞋有助修饰比例。 搭配建议：就造型方式来说，直筒裤与靴型裤相同皆拥有极佳的搭配效果；也最能够将造型风味完整呈现。较不同的是直筒裤还可有反折造型的空间，让衣着充满变化。 Loose垮裤适合体型：线条宽松的垮裤，事实上是受近几年大肆涌进的Hip-Hop文化影响，进而受到注目的款式。既然讲求的是自在舒适的穿着概念，搭配上自然就无特定限制，而该如何点出个人风格，才是穿着重点。 搭配建议：想藉由美式青少年身上得来的衣著文化，表现出自我意识，活用配件技巧就显相当重要，不一定要粗犷但绝对得够醒目！ CROPPED七分裤适合体型：长度停留在膝盖与小腿肚间的七分裤，十分适合体型纤细且矮小的女生穿着，对修饰比例有神奇效果，但切勿选择太宽松的版型；小腿线条壮硕的人，尽量避免让收口停留小腿中间，免得反倒强调了身材缺点。 搭配建议：基本来说，线条合身的七分裤型较宽松款式容易穿搭，搭配简单的短版衬衫就能达到都会感效果，或选择宽松柔软的斜肩上衣，就可传递另一种暧昧的性感气质。 washed石洗适合体型：一种被广泛使用在丹宁布料上的褪染技术，处理后能制造自然刷纹与折痕效果。因此穿着上并无体型限制，唯一需留意是下半身丰腴的人，要避免挑选贴身且有夸张石洗的裤款，以免容易出现膨胀的视觉感。 搭配建议：在街头搭配准则中，冲突手法很适合套用于石洗裤款的搭配，而能直接点出时尚感的搭法则是，上身选择剪裁合身或点缀些许华丽细节的单品，与二手处理的石洗牛仔组合，自然混合出一股浑然天成的随性时髦。 选择牛仔裤的标准最重要的就是能“修长腿型”，“款式要佳”，当然也要穿出流行感，不管是工作需要，或是休闲时穿着，对于牛仔裤的挑选可得仔细穿仔细瞧，要能遮掩下半身体型的缺点，是最好不过了。四、牛仔装生产商的作用 牛仔装生产商们为了达到最高额的经营利润,采取积极的促销营销策略,生产商们把企业文化,服饰文化,商品经营结