旅游形象亮点.doc

旅游形象亮点关键词：旅游形象；旅游形象定位；南京 “近年来，南京市不断增加旅游大项目的投入，全面推进中山陵风景区、秦淮河、明城墙风光带等重点工程的环境综合整治，深度挖掘南京悠久的历史文化底蕴，精心打造了南京1912、水木秦淮休闲街区，汤山温泉度假区、珍珠泉旅游度假区、大吉温泉度假区等一批特色旅游精品和亮点，进一步凸显了集山水城林为一体的天然禀赋。”一、联合扬州、镇江形成大南京旅游圈，协力打造世界级的旅游都市圈南京旅游业近些年来一直保持迅猛增长。旅游业初步形成了“以六朝石刻为代表的古都文化，以汤山猿人溶洞为代表的古人类文明，以明城墙、明孝陵、秦淮风光带为代表的明清文化，以中山陵、总统府为代表的民国历史文化，以夫子庙、贡院街为代表的民风、民俗、民艺文化，以静海寺、雨花台为代表的爱国主义教育文化，以湖光山色、白鹭栖居为自然景观的金牛湖风景区，以阅江楼、燕子矶为特色的大江风光带，以江心洲、八卦洲为代表的都市农业观光区”等为一体的旅游现状与发展战略格局。南京全市旅游总收入2002年是220.4亿元，2006年已达到462.8亿元，2007年是614.9亿元（这个数字仅次于广州、杭州，居全国15个副省级城市第三位），2008年是714.3亿元（同比增长22%，其中郊区县旅游增幅更大，达到25.2%）。扬州2006年、2007年和2008年的旅游总收入分别是130亿、165.5亿 和199亿 。镇江2006年、2007年和2008年的旅游总收入分别是147.44亿 、155亿 和215亿 。可以看出，南京的旅游优势明显，扬州与镇江的旅游业可谓旗鼓相当居于其次，但三者都是属于有竞争实力的旅游大市。基于目前宁镇扬良好的旅游业发展态势，要想在国际范围内有进一步发展，南京必须联合扬州与镇江，构成“金三角”，组建大南京旅游圈，实现三地旅游业的一体化发展，打造世界级的旅游都市圈。笔者认为，实现南京、扬州与镇江的旅游产业联动与协作，可以从以下四个“一体化”层面进行形塑：1.宁镇扬旅游经济产业链一体化。作为南京都市圈的核心区域，南京、扬州与镇江三市都是旅游基础条件优越的旅游大市。要实现宁镇扬旅游经济产业链的一体化，就必须在产业链层面上进行统一的组织协调指挥，促进区域间的旅游产业的交流与协作，统一产业经营模式，加大各地旅游产业的对外服务功能，将南京、扬州和镇江的旅游产业一体化作为“区域经济一体化的突破口”。2.区域旅游业管理体系一体化。普查与整合区域内的旅游资源，针对各地区所辖景区，制定宁镇扬的整体旅游规划体系与发展政策，实行宏观指导与调控。同时依托区位优势，开发南京、扬州与镇江三地精品旅游路线（如一日游、二日游和三日游等），打造旅游精品工程，促进各品牌景点的联动合作，推行区域内所有旅游景点的“整体营销” 战略，实现区域旅游业管理体系一体化。另外，还可以就“旅游人数”进行有目的的协调，避免大型节假日（如五一、国庆等）时部分景点的人数爆满。3.旅游及相关产业优惠政策一体化。协调各地的旅游产业优惠政策，建立优惠政策调整联动机制，放宽优惠政策的适用地域至整个“金三角”，在南京、扬州与镇江境内形成“共惠共赢”的产业政策格局。以旅游业投资优惠政策为例，投资商在南京所享受的投资优惠机制同样适用于扬州和镇江。4.地区间旅游协作的宣传一体化。所谓宣传一体化就是要改变宁镇扬三地现有的“单打独斗”的宣传模式，实行“齐头并进”的宣传战术，以强大的整体效应获得更大的旅游市场份额。整合区域内的旅游资源，开发跨地域的精品旅游路线，进行统一宣传。以广播电视、杂志报刊、网络、宣传扑克、宣传册、宣传图片、宣传挂历、宣传年画、宣传壁画、文化宣传衫、宣传口杯、公交广告、建筑外壁的霓虹灯字体或画面、宣传歌舞等为宣传载体，突出旅游资源的人文特色，彰显旅游经济活力，引爆都市圈旅游狂潮！二、世界和平圣地、人类和平之城2009年8月15日，南京在侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆和平公园内举行和平集会悼念侵华日军南京大屠杀遇难者，其中有100多位日本友人参加本次集会。 2006年9月24日，南京举办了首届中国南京国际和平论坛，来自中国、美国、以色列、韩国、日本、菲律宾和中国香港等九个国家和地区以及来自北京、上海、沈阳、长春、石家庄、武汉、长沙等十二个城市的120多名与会代表，胸佩象征和平精神的紫荆花，聚集在中山陵南京国际会议中心，共同探讨和平这一人类普遍关心的永恒主题。历史赋予南京以沉重的历史。六朝古都南京，犹如一位饱经风霜的老人，眉宇间透着一股宠辱不惊的淡定。没有一座城市比南京更熟悉那个时代的中国。没有一座城市比南京更知晓那段伤痕累累的历史。没有一座城市比南京更了解三十万这个数字所承载的重量。没有一座城市比南京更清楚那一年那一天那一纸诏书的意义。没有一座城市比南京更明白和平对于一个城市乃至一个国家的价值。新的世纪，南京更像一位意气风发的少年，视挫折为粪土，视万难为无物，勇敢的行走在城市化的道路上。“世界和平圣地、人类和平之城”的创建则以追求和平与维护和平为己任，积极促进人类和平事业。同时，南京必须加快对和平旅游专线的开发，推出“和平旅游精品工程”。以南京大屠杀纪念馆为例，可以开展爱国主义教育旅游线，或者联合日本有关旅游机构或部门，开设南京与日本的中日友好教育旅游线等。三、亚洲古都城市旅游首选地南京是六朝古都，拥有丰富的历史文化遗产。亚洲古都城市旅游首选地的打造，必须结合现有的旅游资源优势，充分挖掘与整合古都旅游资源，推出精品旅游路线，为南京旅游业的发展提供强劲的经济增长极。这就要求：1.挖掘古都旅游要素进行整合，推出精品旅游路线。笔者认为，南京古都旅游要素主要包括：历史遗址、街区、建筑及其他文化底蕴深厚的景点等。2.推出南京旅游十大目的地，打造南京的城市旅游名片。南京十大旅游目的地的推出，旨在树立南京的城市旅游发展标杆，打造每一位游客专属的旅游好体验，提升南京的旅游业的综合竞争力，巩固南京“旅游强市”的地位，最终实现“旅游兴市”。所谓南京的十大旅游目的地如下：（1）秦淮风光带秦淮史话、江南民居；（2）钟山景区山峦叠翠，沃土奇葩；（3）沿江风光带天堑通途、山水有福；（4）雨花台松柏陵园、天地灵石；（5）栖霞山古寺之栖、红叶如霞；（6）汤山温泉山如鞍、水如汤，汤山温泉报平安；（7）珍珠泉万斛明珠、乡野景致；（8）中山门城垣旧梦、人文故里；（9）莫愁湖公园世外桃源、人间天堂；（10）玄武湖公园水上乐园、休闲胜地。3.完善旅游资源配套设施，打造以满足全方位需求为目的的亚洲顶级旅游目的地。针对南京特有的山水城林和蓝天白云的自然生态环境优势，便捷的交通和丰富的文化资源，打造集“观”、“产”、“学、“研”、“住”等多功能需求为一体的亚洲顶级旅游休憩地。让来南京的游客吃在南京、住在南京、玩在南京、购在南京、乐在南京。四、华夏民国文化旅游第一城南京是中国的历史文化名城，历史上曾十次建都于此。这其中，尤为重要的是在近代历史中作为中华民国的首都，成为中国的政治与文化中心。南京的民国文化旅游资源丰富。据统计，现存的民国建筑有1 000多处，这些建筑主要分布在中山大道两旁，构成了南京独有的城市风貌。保护和利用好民国建筑，打造南京“民国历史文化游”，不仅有经济、社会和文化意义，更有特殊的政治意义。“华夏民国文化旅游第一城”旨在通过对现有民国文化建筑的开发与利用，充分利用现有资源优势，凝练民国文化特色文化资本，打造“民国文化旅游精品路线”，高举“民国文化旅游第一城”旗帜，扩大民国文化的整体影响力，最终塑造整个南京城的特色旅游竞争力。1.打造民国文化旅游精品路线。早在2007年3月初，南京市就向海内外游客隆重推出了“民国文化传统游”、“民国建筑精华游”、“民国文化经典游”等三条精品民国文化旅游专线，并在“总统府”景区前举行了首发式。 “这三条线路包括多个民国建筑遗存，如总统府、中央饭店、中央医院、励志社、国民党中央党史陈列馆、中央博物院、美龄宫、中山陵、梅园新村、孙中山纪念馆等，就连南京市政府（原国民政府考试院）也可以乘车游览。”在此基础上，南京必须整合现有民国文化资源，进行统一管理，进一步扩大民国文化范围，逐步适度开放仍旧封闭的民国建筑。2.加大对民国文化相关旅游纪念品的创意开发。深度挖掘南京的民国文化内涵，开发设计富有南京地域特色的旅游纪念品，如纪念杯、纪念扑克、纪念表、纪念包、民国风情画册、民国文化衫等。还可以“制作一些具有浓厚南京地方特色的明信片；或者以此为内容出版一些介绍民国社会政治、经济、文化、民俗风情的价格适中，适于普通大众阅读的图文互动的书籍、电子出版物等；或将其中的代表性建筑制作成精美的模型，如中山陵、美龄宫、总统府大门、行政院、外交部等在这些景点销售，以丰富旅游商品的种类，提高旅游商品的文化内涵”。五、南京都市圈内的大学城旅游首选地“在大学城中开展高校旅游是适应当代文化休闲类旅游产品的快速发展而应运而生的新兴旅游形式。具体而言，它是以大学城为载体，以校园文化为灵魂，以一定的社会效益和经济效益为目标的一种文化旅游。”目前，南京主要有仙林大学城、浦口大学城和江宁大学城。作为仅次于北京、上海，与武汉、西安不相上下的中国高校中心，南京的教育发展成绩是有目共睹的。因此，相较于镇江、扬州、马鞍山、滁州、芜湖、淮安和巢湖这些南京都市圈中的其他城市，南京毫无疑问稳坐“教育”的第一把交椅。因此，南京要成为南京都市圈内的大学城旅游首选地具备先天的良好基础。笔者认为，南京都市圈内的大学城旅游首选地的打造，必须依托南京现有的三大大学城的基础条件，创造自然与人文“双佳”的大学校园环境，整合大学城旅游资源，开发大学城旅游专项路线，完善大学城周边的服务产业配套设施，以“文化旅游”和“休闲旅游”为主题，创建“学习+游玩”的“修学游”旅游模式，构建南京城市旅游新的经济增长点。“旅游是最好的教育”。所谓“修学游”最初是源于一百多年前的英国，一般是指“组织学生到对方国家、地区参加以学习为主要内容的旅游形式，是最能直接体现旅游户外教育功能的旅游产品”。由于境外修学游一般费用较高，所以在当今国内市场上，活跃着一批境内的“修学游”旅游产品。南京可以通过对现有三个大学城的旅游资源进行整合，充分利用大学的自然、人文景观与教育资源，与高校相关部门协作，开发以“大学城”为主题的“修学游”旅游精品路线：一是开设各种高校学科培训或竞赛班，如英语培训班、数学训练营、艺术舞蹈团、话剧社等；二是爱国主义教育路线，如南京高校经典人文建筑景观游览队、高校校史博物馆游、历史文化名人知识游等。六、长三角最佳生态人文景观城南京市城市规划建成区人均公共绿地率达41.61%（2007）、城市中心区人均公共绿地面积达14.6%（2007），同时，南京还是首个荣获“联合国人居奖特别荣誉奖”的城市，而非个人。基于良好的生态人居环境优势，南京市必须进一步加大对城市生态环境的保护，以率先建立“区域生态园林城市”、“区域型循环社会 ”为目标，逐步建设以自然、历史与人文为基础的“原生态文化旅游城市”，最终建设成为“中国东部绿化中心”、“长三角最佳生态人文景观城”、“长三角生态景观典范城市”和“长三角生态人文旅游的标杆城市”。在生态上，“一个具有良好生态环境的宜居城市表现为：适中的人口密度，良好的环境质量，充足的绿地系统，完善的基础设施，有效的自然保护以及资源利用和资源更新协调、环境胁迫和环境承载力协调、人和自然协调发展。”这就要求，城区环境必须做到净化、美化，无脏、乱、差的现象。做到无卫生死角，“四害”控制达标，绿化管理得当，街区环境综合整治达标。保护和开发后发优势，防止后发优势在短视的开发下变成后发劣势。形成以可持续发展、零污染、生物多样性为目标的自然与人文的和谐共生。南京市区各小块地段设置垃圾分类投放箱，生活污水通过地下管网直接运送到城市污水集中处理厂，在小高层及中心花园广场下建有地下停车场，并设计有美观大方的采光井。在人文上，一座拥有人文的城市不会眨眼之间变成一个完全陌生的“人”，它不仅是人们物理的家，而且也是人们精神的家。 因此，必须充分挖掘南京悠久的历史底蕴和文化基础，贯彻“以人为本”的理念，推出南京人性化的特色旅游路线，建设可观、可感、可亲、可近的开放型、知性化的旅游场所，打造长三角首席文化主题园区与游览胜地，“创造高品质的公共空间环境”。在景观上，建成一批具有南京特色的城市景观，打造长三角城市景观的鲜活样板，创建南京街区景观文化的丰富场景。注意植树造林、栽花种草，美化环境。主张“家家养花，户户放绿”，争创“长三角最佳绿色人居”、“生态园林居住区”和“中国一流的花园式人居”。达到“人人关注街区环境，共同维护绿色家园”，积极投入到“保护环境、美化街区”的行列中来的目的。以高贵典雅的“花”实现由小布景过渡到大空间的立体美感，打造“繁花似锦”的都市生态宜居地。七、最具东方主义的生态疗养休憩地所谓“最具东方主义的生态疗养休憩地”，必须结合南京优越的自然生态环境、悠久的历史文化积淀和人文基础，建设具有南京特色的“东方主义疗养基地”，以“养生养老”为主题，发展原生态旅游业，缔造亚洲“养生养老”王国。充分发挥南京地区的自然、历史和人文等先天与后天可以创建的优势，突出唯一性资源的重塑与再创造，变优势资源为南京旅游业的竞争力资本，完善养生养老服务一体化功能，构建南京旅游业的特色竞争力与核心竞争力。这就要求：1.发展原生态旅游业，建设原生态景观小品。这就要求在开发与建设过程中，要重点保护原生态自然环境，维护生态平衡，切忌只顾眼前利益的大规模开发与建设。同时还可以增加原生态景观的配置，如可以建立生态厕所，外观如一岩石的小屋，见之如一小景，进去才知是厕所。2.融入中华传统文化理念，打造极具东方特色的疗养休憩地。建筑形式上，可以采用东方传统建筑典型的木制架构方式。在建筑理念上可以融入东方五行“金”、“木”、“水”、“火”、“土”的传统文化思想，开发和建成一批具有东方文化意蕴的城市旅游景观或旅游景点设施。在发挥南京原有的六朝文化、明清文化和民国文化优势基础之上，以空间、色彩和服装等为载体，融入东方文化元素（如中国红、中国蓝、青花瓷、龙等），建设具有南京特色的“东方主义疗养基地”。在开发的过程中，不但要重点保护生态环境，维护生态平衡，建立生态有机秩序，同时还要完善文化经营项目，例如建立老年大学、文化会所、小区图书馆、会议室、商务室等。在利用南京的“真山真水”和便捷的交通之余，还要突出南京丰富的六朝文化底蕴、明清文化资源和民国建筑遗址等，打造极富人文关怀的养生乐园，做到健康养生与快乐养生的统一。3.完善服务体系，创建生态疗养完美产业链。以满足“衣”、“食”、“住”、“行”、“吃”、“喝”、“玩”、“乐”、“生”、“老”、“病”、“死”等全方位需求为目的，打造集“生态疗养”、“文化娱乐”和“养生休憩”等功能为一体的生态疗养休憩地。可以建立高档独立疗养院、高档疗养会所、保健温泉、疾病咨询委员会等，形成具有“预防保健、疾病诊治、康复养生”等一条龙服务功能的疗养产业链。4.适度开发庄园经济形态的有机农业，建设南京都市开心农场。旨在打造健康疗养、劳动疗养的现代疗养新模式动静结合。目前，网络上的“开心网”已风靡天下，尤其是以白领和年轻人居多。开心网上的“花园”、“牧场”和“钓鱼”等组件受到人们极大地追捧与喜爱。受此启发，可以结合南京地区现有的都市农业发展优势，开辟新型都市旅游农场，开发生态庄园，建设休闲农业diy工坊等，着力发展以“动”疗养的现代都市养生养老新模式。静以养心，清神养性。这里可以充分运用南京丰富的自然景观与人文旅游资源，打造与自然零距离的体验式旅游路线，放飞心灵，修身养性。同时，还可以打造养生一条街、养老一条街、养生会所集中营、理疗产业集聚地等。5.大力开发天然温泉，发展温泉经济。南京目前所拥有的汤山温泉是国内目前最为古老的温泉之一，其历史可以追溯到一千五百多年前。江宁区政府发展特色，在“中国文化名镇”的旗帜下，打造“第一温泉”品牌，大力发展温泉经济，吸引了来自长三角、港澳台、东南亚等发达地区的良好客源，旅游产业经济取得了长足的发展。 依据目前现有的江宁汤山温泉的优势，南京必须大力拓展温泉经济，提升旅游特色竞争力，为生态疗养休憩地再添一块“金字招牌”。参考文献：1 发展品质旅游，南京向旅游强市跨越eb/ol.2007-11-02 http：//news/071102/4415-1.shtml.2 南京旅游业现状eb/ol.http：//blog/uu32250/12772.htm.3 严伟.“大旅游”产业理论及其在南京旅游业中的实践研究c.旅游业：推动产业升级和城市转型第十三届全国区域旅游开发学术研讨会论文集，2008.4 南京旅游总收入去年突破600亿eb/ol.http：//08/0302/07/460vutis004300bq.html，2008-03-02.5 南京旅游市场吹响“暖春行动”号角eb/ol.http：//cn/show_news.asp?id=301，2009-02-18.6 去年扬州旅游总收入130亿eb/ol.http：//f?kz=16245975