电视栏目剧企业招商方案.doc

电视栏目剧爱我就带我去旅游招商方案爱我就带我去旅游摄制组2008年7月11日一、爱我就带我去旅游剧简介爱剧为旅游栏目剧。计划于2008年8月开始制作，共50集。每集30分钟，片头片尾各60秒。正片28分钟。播出时间定为2009年1月1日。每天一集。爱剧将在区内选择50个旅游点配50个情感故事，在具备或自然风光，或奇妙民俗，或特色地域文化的旅游点上发生各种各样有趣的或引人深思、以情动人的故事，故事曲折，或有悬念，或动人，讴歌真善美，和谐社会，展现广西大好河山。让观众喜闻乐见，在社会上成为热点话题。爱剧将以“情”这个内涵丰富的元素与祖国广大的壮美山河、丰富多彩的民风民俗相结合，在爱情，亲情，友情的大范畴内，用各种情感故事，包括婚内情，婚外恋，老少恋，姐弟恋，母子情，父女情，黄昏恋，同窗的友谊，萍水相逢的一见钟情，游客与原住民的互动等，一个个铺展开来都是引人入胜的故事，而风景民俗，将不再是单薄的背景，而是故事的重要元素。如在黄山上的情人锁，在雪域高原上的海誓山盟，达到天人合一的境界。以此达到使所拍景点深入根植受众内心的目的。二、电视栏目剧的优势近两年来，电视栏目剧越来越多地出现在屏幕上，它以写实性的风格、亲民化的剧情很快在受众市场取得了理想的收获。2009年更是被一些业内人士预言为“栏目剧年”。实际上，栏目剧在我国并不是一个新生事物，它已有数十年的发展时间。但栏目剧在近年来的走红则和受众市场的变化及媒介市场的发展有着密切的联系。栏目剧最鲜明的特点是在相对固定的时间播出，有固定的长度，以栏目的形式加以发布，在内容上则不拘泥于喜剧或悲剧，场景设置也不局限于室内。大部分栏目剧都取材于本地生活，讲述百姓故事，以贴近生活见长。栏目剧是媒体的独家资源，媒体的可控性也较强，与媒体品牌的结合紧密。性价比高是栏目剧不断升温的重要原因。电视剧的操作，牵涉面广，需要投入大量的资金，尤其是市场运作的电视剧，一方面要有相关专业人脉，一方面要有实力雄厚的广告客户资源或投资商。而栏目剧投入较低，同样能达到十分良好的收视效果。三、爱我就带我去旅游剧的项目优势：1、填补国内栏目剧空白。栏目剧发展近13年，目前已推出第三代栏目剧，如青春偶像剧爱情魔方，但国内未有旅游栏目剧，更没有将“情感”这个故事元素融入山水、民俗风景这样的全新创意，所以在题材上，已经先声夺人，把情感故事和旅游景点结合起来，巧妙互动，让美景、民俗推进情感故事的张力，对观众来说，一定是一个全新的视觉体验。2、全面推介广西旅游资源。借鉴庐山恋卧虎藏龙等不同时期影视剧的成功经验，将故事与旅游点紧密结合，扩大旅游景点的知名度，对成熟的旅游景点则致力于开发它的文化内涵和深层开拓其它层面的魅力。3、打造本土明星资源。一部好的影视剧必然会带火一批演员，即使是本土系列剧，广东的外来媳妇本地郎上海的老娘舅陕西的都市碎戏等也推出了一批本土明星，参与本地的各种广告代言及宣传活动。4、开创栏目剧营销新渠道。方言栏目剧因为地域及方言特色的限制，一般影响力仅限于当地，外来媳妇本地郎的影响力也仅限于在粤语地区，如果用普通话方言，再添上旅游风景点的卖点，则能在栏目剧交流市场及音像市场开辟新的营销渠道。5、为开发全国性系列电视剧积累经验。湖南的电视产业之所以能够成功，在于一个很重要的营销策略，即任何节目都在地面频道尝试，从观众的反馈来反复调整，一旦成熟就推向全国市场，上卫视，参与全国性电视节目的竞争。爱剧这样的大型创意也需要先在本地地面频道播出，一旦时机成熟，即可操作将爱剧推向全国。四、市场定位和市场分析适合各年龄层观众收看，因为“情”的外延非常广泛，这点是最吻合中国最庞大的收视人群的。同时，旅游作为目前国人最普遍的休闲方式，旅游景点的吸引力不可小觑，一些中产阶级的生力军比较关注旅游纪录片，但这类纪录片往往吸引力有限，而爱剧结合故事的形式会将这部分人群也吸引过来。 五、播放渠道与全区各地市电视台联手，包括南宁市、崇左市、百色市、钦州市、北海市、玉林市、贵港市 、防城港市、桂林市 、贺州市、梧州市、柳州市、来宾市、河池市等，辐射所有县份，授予其当地播映权和所有广告版位收益（除冠名和贴片广告外），全国版权及广西总版权由项目组所有。六、招商条件与回报为配合本剧的拍摄、发行、播放，公司将举办新闻发布、主歌曲发布、歌手见面会、演员加盟、开机、闭机、热心观众看片评片会、演员见面会、拍摄花絮发布等一系列的宣传活动，这将使冠名赞助效果更加理想。独家冠名赞助商（限1家）赞助100万元以上，为独家冠名赞助商（详细合同另附）1成为联合摄制单位；企业享有联合摄制单位署名权2片头：5秒标版，播出赞助企业名称及LOGO，“*集团独家特约（赞助）播出”片尾：标版单屏定位5秒。3尽可能在片中体现企业形象或产品的软性广告（即剧情广告）。4企业代表1人可出任该剧的监制或策划人之一，体现在每集片头人员表上；每集片头5秒定格署名。5、新闻发布会场上布置与赞助企业相关的展示。（1）邀请有关部门领导及该单位领导出席。可在会场展示公司产品形象宣传片：（如logo, 宣传册等）（2）企业代表2人出席所有新闻发布会，在主席台就座并讲话。（3）与有关领导、演员合影留念。（4）企业可派人摄影摄像，所拍音像资料可在其它宣传场合使用。（5）邀请企业有关人员到拍摄现场参观、指导。6、本片16开精美宣传画册，印制整版的企业彩色产品广告或介绍。7、本片大型宣传海报，印制企业产品或企业标识、全称。8、赠送有企业领导在内的主演主创合影一套。9、赠送全套VCD或DVD光盘100套。10投资方可按约定的比例参与发行利润分成。11其他双方约定的条款随片标版广告（限5家）赞助人民币20万元及以上者（不含20万元），可享受如下回报（详细合同另附）：1、成为协拍摄制单位；企业享有协拍摄制单位署名权。2可享受该片的片尾贴片广告：标版单屏定位5秒3、每集片尾所有协拍单位共同5秒定格署名。4、尽可能在片中体现企业形象或产品的软性广告（即剧情广告）。5、企业代表1人出任本片策划，每集片头滚动字幕署名。6、在全国宣传活动中相应介绍企业；7、企业代表2人出席所有新闻发布会，在主席台就座。8、与有关领导、演员合影留念。9、企业可派人摄影摄像，所拍音像资料企业可在其它宣传场合使用。10、邀请企业有关人员到拍摄现场参观、指导。11、本片16开精美宣传画册，印制企业彩色产品广告或介绍。12、本片大型宣传海报，印制企业产品或企业标识、全称。13、赠送有企业领导在内的主演主创合影一套。14、赠送本剧全套VCD或DVD光盘50套。15投资方可按约定的比例参与发行利润分成：16其他双方约定的条款特别鸣谢赞助单位（不限名额）赞助10-20万元（不含10万元）回报如下：1、每集片尾所有特别赞助单位5秒定格署名。 2、企业代表1人出任本片监制，每集片头滚动显示署名。3、在全国宣传活动中相应介绍企业。4、企业代表2人出席所有新闻发布会，在主席台就座。5、与有关领导、演员合影留念。6、企业可派人摄影摄像，所拍音像资料企业可在其它宣传场合使用。7、邀请企业有关人员到拍摄现场参观、指导。8、本片16开精美宣传画册，印制企业彩色产品广告或介绍。9、本片大型宣传海报，印制企业产品或企业标识、全称。10、赠送有企业领导在内的主演主创合影一套。11、赠送本剧全套VCD或DVD光盘25套。一般鸣谢赞助单位（不限名额）赞助5-10万元，回报如下：1、每集片尾滚动显示鸣谢企业或产品全称字幕。2、企业代表可做剧组工作人员，在片中署名。3、在全国宣传活动中相应介绍企业。4、企业代表2人出席主要新闻发布会，在主席台就座。5、与有关领导、演员合影留念。6、企业可派人摄影摄像，所拍音像资料企业可在其它宣传场合使用。7、邀请企业有关人员到拍摄现场参观、指导。8、本片16开精美宣传画册，印制企业彩色产品广告或介绍。9、本片大型宣传海报，印制企业产品或企业标识、全称。10、赠送有企业领导在内的主演主创合影一套。11、赠送本剧全套VCD或DVD光盘15套。实物类赞助因剧组和剧情需要，赞助提供电脑、用具、车辆、手机、食品、饮料、服装、家俱、设备、场地、住宿等实物类的数量不限，但实物提供需体现唯一性，同一类型产品由一家企业独家提供。回报如下：1、每集片尾滚动显示企业字幕。2、按照实物的实际价值对赞助单位以相应回报。特殊广告位特别植入广告50万标版广告形式介绍 电视剧随片标板广告是在电视后期制作时将广告固定在节目带上并随节目在各电视台播出而进行的广告传播的一种形式。目前随片标板广告一般以1/33/5屏，3秒5秒标板的形式在每集电视剧的片尾出现，随片尾主题曲同步播出。 标版广告十大优势： 1、全国交叉覆盖，累计达到全国90%以上观众，覆盖收视人口累计超过9亿，客户广告可随剧热播而广泛传播，迅速而有效的将企业产品知名度及影响力在全国范围扩大。 2、所有剧目在第一轮省级电视台播出结束后，将会继续在地市级电视台或省级台卫星频道播出23轮。由于累积效应，广告效果深入渗透，广告信息的到达面会更高，从而有效地影响目标消费者，促进购买行为。 3、借助全国30多个省、市电视台网络和4000多集/次的广告播放次数，有利于巩固品牌形象，获得良好的广告效果。 4、由于电视剧集数通常都在20集左右，加之3轮以上的反复播出，标版广告持续传播力度强，易增强记忆度。 5、电视剧随片标板广告播出时，观众仍沉浸在剧情当中（形成情感延滞现象），尚未来得及更换频道，便接受标版广告，达到强迫收视效果。 6、由于严密的监播体系和反馈报告，广告干扰度极低；每月提供一次央视索福瑞或AGB尼尔森收视数据，准确反映每部电视剧收视状况。 7、电视剧是电视媒体最重要的节目形式，高收视率、固定的收视群体决定了其重要地位。并且电视剧已经成为社会文化消费的主流形式，已经拥有了忠实的收视群体。市场影响力不断增加，市场潜力巨大。 8、电视剧本身的文化底蕴及艺术价值使企业标版广告在兼顾产品宣传的同时也提升了品牌的文化品位，并在观众心目中产生与电视剧文化内涵保持一致的模糊印象。 9由于紧随片尾曲，广告播出时，观众往往仍沉浸在剧情中，突然发生的屏幕变化形成很强的视觉冲击力，标版广告内容极容易给观众