你一定要了解的牛仔服装品牌.doc

Texwood苹果Texwood牛仔裤(香港德士活集团的旗舰品牌,牛仔裤专家)Texwood一直以来，texwood萍果牌致力领导牛仔服装潮流，从首创第一代石磨蓝牛仔裤至最新Apple CoolJeans的萍果酷牛，均深受各界欢迎。其间texwood萍果牌不断引入创新科技布料，更率先采用独有COOLMAX功能布料在牛仔服装上，创设Apple Cool Jeans萍果酷牛系列。COOLMAX是杜邦公司专利认证的物料，其中的四条管导纤维结构，能将汗水迅速带到布料表层，加快蒸发速度，使皮肤和布料间经常保持清爽，减少有汗水贴身的不适感觉。在剪裁及洗水方面，texwood 萍果牌牛仔裤专家当然亦有独特心得。全新Apple Cool Jeans系列设有超过20个款式，剪裁由直脚、直宽、小喇叭、修身小喇叭，以及超低腰修身小喇叭均一应俱备。除此之外，更有多种不同洗水效果，包括深粉洗、手擦、怀旧猫须等任君选择！texwood 萍果牌堪称牛仔裤专家，是牛仔服装的领导品牌，不断创新, 不论在布料、剪裁、洗水技术、设计及服务等各方面，力求突破，带领牛仔服装潮流，屡创高峰。 Texwood萍果牌一直遵循“只制作最优质牛仔系列”的品牌理念，从1972年推出第一代石磨蓝牛仔裤至今，已经连续多年推出多款时尚并清新活力的品牌形象。其间品牌不断引入创新科技布料，还率先采用了COOLMAX功能布料。与此同时，其率先推广340克以下超轻布料的牛仔裤，现在制造出以重量为240克326克左右的轻身布料制造的“萍果酷牛”，特别适合在户外活动时穿着，对女士来说，轻磅牛仔裤更能突出其优美身段。 时尚优质的上班服，以及近年推出的一系列产品中从激暖布料到星炫系列，Texwood不论在布料、剪裁、洗水技术、设计及服务等各方面都力求突破，带领牛仔裤服装潮流。 延续上季热潮，金属闪烁的潮流再次成为今年秋冬大热。Texwood重点推出Star Collection“星炫系列”当中的激暖牛仔、3Dlastic及直脚剪裁系列最为出色，为今季牛仔裤时尚掀起了一股闪烁热潮。 一直以来，texwood萍果牌致力领导牛仔服装潮流，从首创第一代石磨蓝牛仔裤至最新Apple Cool Jeans的萍果酷牛，均深受各界欢迎。其间texwood萍果牌不断引入创新科技布料，更率先采用独有COOLMAX®功能布料在牛仔服装上，创设Apple Cool Jeans 萍果酷牛系列。COOLMAX®是杜邦公司专利认证的物料，其中的四条管导纤维结构，能将汗水迅速带到布料表层，加快蒸发速度，使皮肤和布料间经常保持清爽，减少有汗水贴身的不适感觉。在剪裁及洗水方面，texwood 萍果牌牛仔裤专家当然亦有独特心得。全新Apple Cool Jeans 系列设有超过20个款式，剪裁由直脚、直宽、小喇叭、修身小喇叭，以及超低腰修身小喇叭均一应俱备。除此之外，更有多种不同洗水效果，包括深粉洗、手擦、怀旧猫须等任君选择！ 牛仔服装一直以来被视为时尚服饰配搭，适合在不同场合穿着，深受型仔型女爱戴。作为牛仔服装专家，texwood萍果牌今个春夏的上衣设计，色彩丰富，配搭容易，不论是背心、T恤或恤衫，散发至酷的魅力。 全新texwood 萍果牌Apple Cool Jeans 萍果酷牛及最新春夏服饰系列，已于全线Apple Shop 发售。 texwood萍果牌是德士活集团的旗舰品牌，第一间专门售卖萍果牌服装的专卖店- Apple Shop萍果店分别于一九八五年及一九九三年于香港及广州开设，现时全国店铺已超过200间，遍及国内14个省。 texwood 萍果牌堪称牛仔裤专家，是牛仔服装的领导品牌，不断创新, 不论在布料、剪裁、洗水技术、设计及服务等各方面，力求突破，带领牛仔服装潮流，屡创高峰 兰雁牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 兰雁牛仔裤的发展史淄博兰雁集团有限责任公司，地处齐鲁历史文化名城-淄博，是集纺纱、织布、染整、服装为一体的国内最大牛仔产品生产企业，世界牛仔布行业十强，全国500家最大纺织企业之一。是中国色织布行业协会副理事长单位，牛仔布专业委员会主任单位、中国服装协会休闲装专业委员会副主任委员单位。 企业资产总值20亿元。主要设备从德国、美国、日本、意大利等国家引进，达到目前国际先进水平。主要产品为“兰雁”牌牛仔布和牛仔休闲系列服装，年产牛仔布6000万米，有重、中、轻磅1500多个品种系列。年产牛仔休闲系列服装1500万件。企业先后通过ISO9001质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全体系认证和SA8000社会责任管理体系认证，被国家人事部批准成立博士后科研工作站，荣获山东省质量管理奖。产品获得Oeko-Tex Standard 100（绿色纺织品100）认证及“中国名牌”称号，获得国家级免检证书。“兰雁”商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”，产品远销世界40多个国家和地区。旗牌王KIPONE牛仔裤(香港旗牌王集团品牌,国家免检产品)KIPONE”是香港旗牌王集团所拥有的旗牌王品牌的英文名,注册于意大利、香港等地，指“Kings Pacific Ocean Nobleman”，来源于太平洋的贵族之王，并以“享受自然、活力无限”为休闲风格享誉中国大陆、欧美及东南亚市场。从2004年春天开始，旗牌王（KIPONE）品牌有了全新的升级形象“KP”，更简练、更鲜明、更时尚地突显旗牌王应有的个性形象。KP是KIPONE的提炼、简化，也是旗牌王全新形象定位“KIPONE STYLE FROM PARIS（旗牌王风格源自巴黎）”的简练缩写。KP的突出表现，力求鲜明、易读、易记，并且渗透欧洲时尚的风格。“旗”能让您联想到国旗、红旗、五环旗、彩旗是一种标示。以旗作为品牌的服装企业，正显示着“王”者的首领风范。它将带领您自由地随风飘扬，风随所动，风让您展示自己的存在。“旗”象征着团结、友好、坦率，它希望我们共创更高的境界，勇往直前、不断进取的精神。KP正是以中国红为主色调，代表新生休闲服饰领域的呐喊；沉稳中性的灰色是代表着上升的意义，上升的步伐稳健而沉着，经过对各位顾客-Key Person的关注与研究，我们紧密地撰写着旗牌王的辉煌历史；白色代表着纯洁，清净脱俗，与红色、灰色相结合，体现着吉祥、神圣、亲切、沉着干练的演绎，这是永远的时尚。KP全新形象就是向消费者传达一个强烈的品牌信息：“KP牛仔源自欧洲经典；KP代表欧洲时尚牛仔的风格；KP突显个性化产品设计，突显优越舒适的产品特质KP成为中国市场中牛仔休闲服饰的佼佼者。把旗牌王一向坚持的“经典牛仔风格”推向潮流的最前端，把欧洲的流行元素引入“旗牌王牛仔”之中，以经典的流行去强化“新牛仔”的个性特点，也提升“新牛仔”的实用性，从而实现整体的“品牌提升”目标。 黑牡丹牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌) 中国牛仔布第一品牌“黑牡丹”夺目绽放访黑牡丹(集团)股份有限公司总裁戈亚芳在中国牛仔布制造领域，有朵尽人皆知的“黑牡丹”。它不仅拥有“中国驰名商标”、“中国名牌产品”，2007年被国家质检总局认定为出口免验商品，还得到国际市场的认可，成为国际知名牛仔服饰品牌LEVIS、GAP等的指定面料供应商。凭借过硬的质量和卓著的信誉，这朵“黑牡丹”被外商誉为中国牛仔布第一品牌，它就是我国牛仔布龙头企业位于江苏省常州市的黑牡丹（集团）股份有限公司。目前，黑牡丹集团拥有总资产约60亿元、净资产36亿元、员工4280余人。2009年，黑牡丹集团实现销售收入24亿元，实现利润4.84亿元，净利润3.65亿元，其中纺织服装业务营业收入11亿元，占全部收入的比重为45.83%。企业各项主要经济指标连续10多年在全国同行中名列前茅。近日，黑牡丹（集团）股份有限公司总裁戈亚芳在接受本报记者专访时，将黑牡丹的成功发展归结为企业对科技与品牌的重视。在中国热门的品牌: 李维斯Levis牛仔裤(品牌开始于1853美国,牛仔裤的“鼻祖”)李维斯 (Levis)牛仔的品牌故事：李维斯(Levis)牛仔裤是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人李维史特劳斯 (Levi Strauss) 为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levis”作为品牌，李维斯(Levis)牛仔裤的神话也由此展开。李维斯 (Levis)牛仔的灵感源泉：对于很多人来说，Levis 是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于李维斯(Levis)牛仔裤的创造。1855年李维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在 Levis 牛仔裤的后袋加了铆钉，加强耐用度。同年，Levis 牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为 Arcuate Design；1886年 Levis 牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章，成为 Levis 牛仔裤经久耐穿的象征；1890年Levis Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是 Levis 首条牛仔裤型号；1936年为了区别其他公司的仿制品，Levis 在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗 Levis 标志。Levis 作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，Levis 推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的 TYPE1 TM 系列诞生1853年当时的淘金热吸引了Levi Strauss (李维史特劳斯) 来到旧金山，他利用帆布制成第一条牛仔裤。由于 Levis (李维斯)牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到挖金工人的热烈欢迎。Levis 可遇不可求的单R红旗标，鉴于国际商标的相关规定，一开始红旗标上只有“R”标志，后加上了 Levis 的字样，保留至今。而R这一原创标志目前在全球的每 1000 条 Levis 牛仔裤中只出现一条，以维护 Levis 红旗作为注册商标的重要地位，所以，当你发现只有R标志的 Levis 牛仔裤时，不如动动收藏的脑筋，因为这1/1000 的概率，在全球的市场上都是可遇不可求的。李维斯 (Levis)牛仔，美式文化的象征：世人心中，在全球销售超过35亿条的 Levis 牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levis 为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levis 牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。随着时代和环境的演变，Levis (李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但 Levis (李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着 Levis (李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。1954年詹姆士迪恩 (James Dean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像) 在卖座电影中穿着 Levis 牛仔裤，Levis 从此为“个性与叛逆”的象征。 Levis (李维斯)牛仔双弧线 Levis (李维斯)牛仔皮章 Levis (李维斯)牛仔铆钉双弧线、皮章、铆钉Levis (李维斯)牛仔极具代表性的原创标志今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的时装。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levis (李维斯)象一棵百年常青之树，从1873年 Levis (李维斯)牛仔裤创始人 Levi Strauss 生产出第一条 Levis 牛仔裤之日起，Levis牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levis这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levis品牌创造的一个世纪神话。喜欢李维斯 (Levis)牛仔的名人：上世纪50年代，牛仔裤文化伴随着好莱坞的辉煌时代进军全世界，詹姆士迪恩 (James Dean) 身穿Levis 牛仔裤在银幕登场；马龙白兰度、猫王、Rock、麦当娜这些不同时代的风云人物，都成了Levis 的著名拥趸。李维斯 (Levis)牛仔的官方网站：/Lee牛仔裤(开始于1889年美国,百年历史)LEE品牌简介品牌名称： Lee 中文名称：李 始人：亨利大卫 建国家： 美国 创建日期： 1889 品牌简介LEE是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。有不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE站着重要的地位。公司创办人H.D.Lee最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中，西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行着，如吊带工人裤BIBNBRACE”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤UNION ALL”。公司产品能成为国家形象，于1910年一项创举。 1975年，Lee品牌的女装牛仔裤问世，名为FIT FOR GIRLS的女装牛仔裤系列随之产生。Lee品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良好的基础。随后，Lee公 司又先后创立了适合各个年龄的品牌系列，建立了稳固庞大的牛仔王国。时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。 发展历史1889年，亨利大卫李在美国堪萨斯城成立了H.D.LEE.Mercantile公司，生产和销售牛仔裤。经过一个多世纪的发展，LEE 牌牛仔装如今已经成为美国牛仔服饰的三大经典之一。 初期LEE 是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE 走了一段颇长的路。由不同发展阶段，LEE 始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE 站著重要的地位。公司创办人 H.D. LEE 最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行著，如吊带工人裤 BIBNBRACE，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤 UNION ALL。公司产品能成为国家形象，于1910 年是一项创举。 创举LEE 另一个革命性的创举发生于1926 年，LEE 第一条拉链牛仔裤诞生，亦即是世界上第一条拉链牛仔裤。这时 LEE 的宣传口号适合身裁剪 TAILORED SIZES，意念创新而独有。二次世界大战之後，LEE 随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市，覆盖全国。西部形象不单只变成时尚，同时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时， LEE 著名的 LEE 大皮牌出现，配合 LEE RIDER 在市场上的成功，LEE 已成为注册了的经典产品。 女性市场LEE 对牛仔装历史的主要贡献，是打破了男子垄断的局面。它在男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场打下了良好的基础。1949年，LEE推出女装牛仔裤，进而掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮。1975年，LEE牌新的FitForGirls”女装仔裤系列开始生产。 现状自1986年始，LEE公司又先后推出适合各年龄层消费者的品牌系列，从而建立起一个稳固庞大的牛仔服王国。 LEE的悠久历史使它成为美国牛仔裤的主流之一，其产品无论从传统还是前卫的角度上看，都保有一定的水准和价值。在美国，三大传统牛仔品牌分别是利维斯(Levis)、Wrangler和LEE ，后期崛起的CalvinKlein等品牌则被视为时装牛仔，以和传统牛仔进行区别。这其中，利维斯历史最为悠久，Wrangler牛仔风格最浓郁，LEE则是销量最好、普及最广泛的。LEE的款型一向适合人群较广，年龄跨度比较大，因此客户群自然最多。 如今，LEE已经在全世界200多个国家和地区畅销。1995年，这个记载着百年历史的牛仔服王者正式宣布进入中国。 风格介绍LEE BASIC 五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤 (CHINOS) 等不同款式。 ROUGH RIDER传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，是 LEE 作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征。 LEE GIRLS以配合女性身材裁剪的女装系列，设计崭新而富时代感。 时至今日，LEE 的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度世界品牌500强排行榜中名列第四百六十二。 LEE 牛仔裤从诞生到现在，已经有超过一百年的历史。凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。LEE牛仔裤 以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。 LEE 秋冬时装发布会打破以往由模特走T型台向来宾展示最新服装的传统形式，将“后台”展现出来，再配合特别的场景搭配，由到场的媒体及时尚搭配高手从众多的秋冬服装中自行进行搭配，北京BED TAPAS & BAR，VF集团的创意团队出人意料的选择了这个少为人知的场所，正处于老北京旧鼓楼地区，场地的格局、古老的院落、陈旧的木梁、躺椅、古床，无不向世人讲述着这里悠久的历史以及承载的古都传统文化，与LEE & Wrangler 本身沿袭的文化底蕴交相呼应，配合的恰倒好处。 独特的U型裤裆，更加舒适。 LEE 1950年，美国第一大牛仔品牌Levis的销售额是200万美元，而到1975年，销售额已达到10亿美元。巨额利润吸引了众多竞争者，在激烈的市场竞争中，Lee牌牛仔脱颖而出，一跃成为美国牛仔服第二大品牌，并在市场上备受女性青昧，无人匹敌。在美国，当问及女性消费者下一次购买牛仔服会是什么品牌时，40的女性会说是Lee。到1992年，在牛仔服装市场疲软、销售额下降2的情况下，Lee公司却比上年增长了384%，市场占有率增加了7.6；同期，该公司最大的竞争对手Levis的市场份额却下降了17个百分点。到1992年8月，Lee牛仔服的市场份额达到了20。更重要的是，Lee公司的领导发现，Lee的消费者有极大的品牌忠诚度，他们预测，现在的这些消费者即使将来老了，也会继续穿Lee牌牛仔服。 “最贴身的牛仔”，是Lee的经典广告文案。一个“贴”字，将Lee与众不同的特点表达得淋漓尽致。 曲线牛仔：“贴”近目标市场 在美国，第一大牛仔品牌Levis的目标消费群是男性。使得问世百年以来，牛仔服也一直被公认为是男性服装，所以女性市场被大大忽略。晚它近40年的Lee能迅速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是正确的定位。Lee抓住女性市场这一主体对25到44岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心的。多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服，据测，她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。于是，Lee聪明地定位于此。在设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是 “休闲骑士”牌(Relaxed Rider)。曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新可以说是服装业的一次革命，而这一创意也为Lees的成功奠定了基础。 LEE牛仔装手工精细，所出精品数不胜数。这个品牌从来不拘泥于过去，始终开创设计潮流，不断创新，因而总是令它的拥戴者耳目一新。LEEBasic是五袋经典款式，配合流行时尚有不同的裁剪；Chinos是LEE的便服斜纹裤，款式众多；而传统的RoughRider，则以高品质和迎合潮流的裁剪包装手法，成为LEE的产品保证和市场地位象征。 LEE的悠久历史使它成为美国牛仔裤的主流之一，其产品无论从传统还是前卫的角度上看，都保有一定的水准和价值。在美国，三大传统牛仔品牌分别是利维斯(Levis)、Wrangler和LEE，后期崛起的CalvinKlein等品牌则被视为时装牛仔，以和传统牛仔进行区别。这其中，利维斯历史最为悠久，Wrangler牛仔风格最浓郁，LEE则是销量最好、普及最广泛的。LEE的款型一向适合人群较广，年龄跨度比较大，因此客户群自然最多。 如今，LEE已经在全世界200多个国家和地区畅销。1995年，这个记载着百年历史的牛仔服王者正式宣布进入中国。 官方网站http:/www.lee.coLEE中文网址:CK牛仔裤(卡文克莱)(CalvinKlein牛仔裤开始于1968年美国)CK（Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、“Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。CK又指多个游戏中的刺客职业，也是DOTA英雄混沌骑士的简称。另外，CK还是医学名词、人物名称，也指机械术语“钢的渗碳”。1 公司名称1.1 公司简介 CK卡尔文克莱恩（Calvin Klein）创始人Calvin Klein，1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。 Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。 卡尔文克莱恩（Calvin Klein）旗下有Calvin Klein（高级时装）、CK Calvin Klein（高级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。Calvin Klein最令人印象深刻的就是独特的行销手法，从现代的角度重新诠释牛仔裤、内衣裤、香水，全裸或半裸的形象，不断挑逗着观众的视觉，将性感与Calvin Klein品牌形象划上等号，从70、80年代起掀起一阵旋风。 Calvin Klein崇尚极简主义和现代的都会感，大量运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁和中性色彩，呈现一种干净完美的形象，也奠定了Calvin Klein的设计基调。设计初期，Calvin Klein推出简单大方的西装和外套，随即受到纽约百货公司的青睐，让Calvin Klein知名度大开；之后，Calvin Klein简单的线条与内敛的设计，创造出一种舒适愉快的穿衣态度，加上因样式简单而具备易于大量生产的优势，深受当时都会中上阶级的品味人士喜爱。 70年代后期，Calvin Klein推出全新的牛仔装系列，以漂亮宝贝布鲁克雪德丝全裸代言，并在电视广告上说：在我和我的Calvin之间什么都没有！极具挑逗性的话语串联起性感与CK牛仔裤，大幅刺激了销售量。之后，1982年发表的Underwear内衣系列，CK又以极具魅惑形象的广告，将内衣从日常生活的必备单品推向众人追求的时尚舞台。香水是Calvin Klein另一项重头戏，80年代的Obesession、Eternity与Escape，为Calvin Klein增添许多话题，而1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，更是再次成功挑动性别藩篱的概念，让Calvin Klein再攀巅峰。 2003年，纽约PVH集团并购Calvin Klein ，Calvin Klein本人退居幕后，改由Italo Zucchelli与Francisco Costa出任男女装设计总监，不过从近一两年新设计师推出的设计系列来看，两人依然承续了Calvin Klein一贯的都会简约精神，维持CK经典不衰。 从1968年开始建立自己的公司到现在，Calvin Klein已在时装界纵横了三十年，享有盛名，并被认为是当今美国时尚的代表人物。他认为今日的美国时尚是现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息，这也是Calvin Klein的设计哲学。他说：“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是汉城也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。” 极简风格是Calvin Klein在设计上的注册商标，也是现今的流行风潮，可是当极简风格不再是一种流行趋势时，他会改变吗？对这种疑问，自信的Calvin Klein曾说我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。 Calvin Klein的产品的重要风格之一就是性感，因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时 Klein也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。在Calvin Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。 Calvin Klein说他要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看，Calvin Klein女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。 1.2 创业历程Calvin Klein1942年出生于美国纽约Bronx，1962年从著名的纽约时装学院(F.I.T)毕业后，担任设计助理和自由设计师，1968年创办Calvin Klein品牌。Calvin Klein崇尚极简主义和现代的都会感，大量运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁和中性色彩，呈现一种干净完美的形象，也奠定了Calvin Klein的设计基调。设计初期，Calvin Klein推出简单大方的西装和外套，随即受到纽约百货公司的青睐，让Calvin Klein知名度大开；之后，Calvin Klein简单的线条与内敛的设计，创造出一种舒适愉快的穿衣态度，加上因样式简单而具备易于大量生产的优势，深受当时都会中上阶级的品味人士喜爱。 70年代后期，Calvin Klein推出全新的牛仔装系列，以漂亮宝贝布鲁克雪德丝全裸代言，并在电视广告上说：“在我和我的Calvin之间什么都没有！”极具挑逗性的话语串联起性感与CK牛仔裤，大幅刺激了销售量。之后，1982年发表的Underwear内衣系列，CK又以极具魅惑形象的广告，将内衣从日常生活的必备单品推向众人追求的时尚舞台。香水是Calvin Klein另一项重头戏，80年代的Obesession、Eternity与Escape，为Calvin Klein增添许多话题，而1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，更是再次成功挑动性别藩篱的概念，让Calvin Klein再攀巅峰。 2003年，纽约PVH集团并购Calvin Klein ，Calvin Klein本人退居幕后，改由Italo Zucchelli与Francisco Costa出任男女装设计总监，不过从近一两年新设计师推出的设计系列来看，两人依然承续了Calvin Klein一贯的都会简约精神，维持CK经典不衰。 1.3 创始人介绍 Calvin Klein在1942年生于美国布朗斯区的一个欧洲犹太家庭。他对时装的钟爱，大概跟他祖母是个裁缝不无关系。童年的他一直受到母亲严厉的管教，常常没钱可花；但今天他却不但成了富翁，还是美国最成功的时装设计师和企业家之一。 Calvin Klein还是个孩童时，幸运地遇上了Barry Schwarts, 后来二人更成为亲密的朋友，一起为终有一天变成非常富有这个共同目标努力奋斗。曾几何时，Calvin Klein在纽约的时装学院学习时装，Barry Schwarts则埋首连锁店的业务。直到1968年，Calvin Klein 年满25岁，并且积累了丰富的时装经验，便创办了自已的公司，而他的成功也离不开好友的支持。 在一个偶然的机会下，Bonwit Teller(纽约一家最高档案商店这副总裁)发现了出自Calvin Klein手笔的衣服。事实上，当Calvin Klein得知这位副总裁要看他的设计时，特地将衣服挂在衣架上，以免弄出了皱摺，并亲自推着衣架车穿过曼哈顿，把衣服送到她的办公室。而她即时就签了一份价值50，000万美元的订单，并且每件按原来价钱多付了10美元。当时还是不名一文的Calvin Klein，万万没有料到衣服能卖得这样的价钱。不用说，他也踏上了飞黄腾达的路径。 除了设计出色，Calvin Klein轮廓鲜明、极具男性魅力的容貌，无疑也帮了他的大忙；因为，那些时装杂志的男女编辑都纷纷被他的魅力征服了。他的事业迅速获得成功，并为他带来丰厚的家财。从1973年到1975年，他连续三年获得美国的Coty设计奖；他的香水，包括1985年推出的OBSESSION、1988年推出的ETERNITY、以及1991年推出的ESCAPE能1994年推出的cK one都 十分畅销。他所做的每一件事，在国际上都产生一定的影响力，因为他已被视为典型的美国设计师；而他更为运动服赋予了奢华的新义。 1978年，Calvin Klein的女儿遭人绑架，虽然后来被平安拯救，但这件事已令他痛苦非常，且久久难以忘怀。1992年，公司因他急于求成而惨遭失败，他的音乐大师朋友David Geffen更因此对他撒手不管。当日，却正是这位朋友力荐歌手Marky Mark为他做内衣广告，并且大获好评的。 藉着牛仔裤和香水之助，今天的Calvin Klein又成了20世纪末的时尚倡导之一，而这一切某程度上的得归功于他那些聪明的广告宣传。他在挑选能表现当代女性魅力的模特方面极有天赋。70年代，他看中了波姬小丝，后来又有了Kate Moss。今时今日，给他选中的则又是一群魅力非凡的年轻人。 也许，相交满天下也是他的致胜因素之一。Ali Macgraw、波姬小丝、Joan Rivers、Kate Moss，以及1986年与Calvin Klein结婚的Kelly Rector等，都是他的密友。70到80年代期间，尽管他的社交活动相对减少，人们总能看见他不是和Andy Warhol在一起，就是与Diana Vreeland过从甚密。 1.4 产品辨别CK在中国品牌号召力是很多的，所以牌子大了就自然有仿冒的了，辨别CK真假有以下几种小方法。 拉链： CK最常见的是IDEAL，拉链上字迹清楚且表面有被腐蚀的效果。仿的做不出腐蚀效果。 面料： CK的真假就看面料，真品CK的面料很好，摸上去手感舒适。一般仿的布料上就不行，难以上档次。 洗标： CK一个款式，一个颜色对应一个独有的洗标号码。同一款衣服，颜色不一样，就会是两个不同的编号。CMR是代工厂的编号，每个颜色都有不一样的号码，颜色相同号码一定是相同的。2 品牌产品2.1 品牌档案国家：美国 创建年代：1968年 创建人：卡尔文克莱恩 (Calvin Klein) 现任设计师：弗朗西斯科科斯塔 (Francisco Costa) 产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等 设计风格：极简、性感、美国式轻松优雅 2.2 产品特点从1968年开始建立自己的公司到现在，Calvin Klein已在时装界纵横了三十年，享有盛名，并被认为是当今美国时尚的代表人物。他认为今日的美国时尚是现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息，这也是Calvin Klein的设计哲学。他说：“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是汉城也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。” 极简风格是Calvin Klein在设计上的注册商标，也是现今的流行风潮，可是当极简风格不再是一种流行趋势时，他会改变吗？对这种疑问，自信的Calvin Klein曾说我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。 Calvin Klein的产品的重要风格之一就是性感，因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时 Klein也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。在Calvin Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。 Calvin Klein说他要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看，Calvin Klein女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。 2.3 服装品牌 服装品牌Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装类奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。 Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。 日前惨遭动物保护支持者砸牌的Calvin Klein(其实是搞不清楚情况的保护派错把CK当Karl Lagerfeld)，和Donna Karan不约而同选上奢华版军装做为主要look，2001秋冬，Calvin Klein的确使用了较多的皮革元素，但是比起一贯爱用大袭皮草的米兰、巴黎老牌，还是显得小巫见大巫。这季Calvin Klein的皮革质地厚实、重量却仍轻盈，处理皮革的功力可说是真正更上一层楼。 本季的Calvin Klein男装以军装风格为主，塑造出一系列简约中见细节功夫的clean look，款式上多以风衣、水手双排扣西装或大领军用夹克搭配高领衫与毛衣，下半身则是清一色小直筒，材质上则以cashmere、羊毛和压纹处理皮革、麂皮为主。比如以硬挺肩线的深酒红色cashmere军装外套，搭配莓紫色大翻领皮革夹克，内穿黑色条纹衬衫；或以军装外套搭墨蓝色皮革长裤。 Calvin Klein一向不太使用极简主义奉为圭臬的黑白两色，反而以蓝绿色与深棕大地色系为主，在春夏时是清浅的天蓝、海蓝和粉桃红色，到了秋冬则有包括苔绿、橄榄绿和墨蓝色等深沉版本，深蓝色翻领上衣内搭高领线衫，以及下半身的深紫色覆蜡长裤，远看彷佛全为黑色，近看却有层次不同的色彩感。巧克力色双排扣大翻领外套搭芥末黄高领衫、棉质芥末黄长裤，又是鲜活的气氛。 提到简约，Calvin Klein绝对是第一人选，对于款式几无变化的缺乏创意说，他以材质、细节剪裁的细微改变应对，本季将粗针毛衣结合拉链的zip coat和扁平合身的out-fit pocket设计，以及处理精湛、不但合身保暖且触感极佳的皮革，产生的效果都令人惊艳，这位极简大师的时尚动力，显然仍未稍有停歇。 2.4 香水品牌 名称：ck one 品牌：Calvin Klein 香调：柑苔果香调 前味：佛手柑、豆蔻、新鲜菠萝、木瓜、柠檬 中味：茉莉花、铃兰、玫瑰、肉豆蔻、百合、鸢尾草 后味：麝香、琥珀、檀香、雪松、橡木苔 名称：ck Be 品牌：Calvin Klein 香调：柑苔果香调 前味：薄荷、熏衣草、中国柑橘、香柠檬 中味：玉兰花、蜜桃花 后味：麝香、愈伤草、金合欢 名称：ck one Graffiti限量涂鸦瓶 品牌：Calvin Klein 年份：2003 香调：柑苔果香调 前味：佛手柑、豆蔻、新鲜菠萝、木瓜、柠檬 中味：茉莉花、铃兰、玫瑰、肉豆蔻、百合、鸢尾草 后味：麝香、琥珀、檀香、雪松、橡木苔 Espo街头风Futura未来风Delta建筑风 名称：Truth真实女性香水 品牌：Calvin Klein 香调：清新花香调 前味：竹子、芍药 中味：合欢花、洋槐花、香子兰 后味：白琥珀、香木、麝香 名称：Truth真实男性香水 品牌：Calvin Klein 香调：清新木质香调 前味：嫩芽绿叶、紫苏、小壸蔻 中味：阳光木质香调 后味：白广藿、红柏、瓦卡布木 名称：Crave欲望中性香水 品牌：Calvin Klein 年份：2003 香调：清新果香调 前味：杨桃、佛手柑、青草味、甜橙、棕榈叶 中味：芫荽叶、甜椒果实、小豆蔻、罗勒叶、鼠尾草 后味：白桦木、香根草、麝香味、檀香、青苔、顿加豆、肉豆蔻 名称：ETERNITY永恒男香 品牌：Calvin Klein 香调：木质香调 前味：熏衣草、红柑 中味：茉莉、鼠尾草、天竺葵、罗勒 后味：花梨木、檀香、香草、琥珀 名称：ETERNITY永恒女香 品牌：Calvin Klein 香调：优雅花香调 前味：青叶、红柑 中味：茉莉、玫瑰、紫罗兰、百合、紫丁香、康乃馨 后味：檀香、麝香香草、琥珀 名称：ck one耶诞红瓶限量版 品牌：Calvin Klein 香调：柑苔果香调 前味：佛手柑、豆蔻、新鲜菠萝、木瓜、柠檬 中味：茉莉花、铃兰、玫瑰、肉豆蔻、百合、鸢尾草 后味：麝香、琥珀、檀香、雪松、橡木苔 ck CONTRADICTION矛盾女香 香调：属于东方花香调。 前味：中国油加利树、椒花、纯白山梅花、幽谷兰花 中味：铃兰、茉莉花瓣、珍贵玫瑰、牡丹 后味：沉香木、顿加木、缎木、檀香木 名称：Contradition冰火相容男性香水 品牌：Calvin Klein 香调：东方调 前味：莱姆、小柑桔、霜叶、鼠尾草、熏衣草 中味：小豆蔻、胡荽、豆蔻树、胡椒豆 后味：黑檀木、薄荷、檀香木 名称：Contradition冰火相容男性香水 品牌：Calvin Klein 香调：东方调 前味：莱姆、小柑桔、霜叶、鼠尾草、熏衣草 中味：小豆蔻、胡荽、豆蔻树、胡椒豆 后味：黑檀木、薄荷、檀香木 Escape by Calvin Klein 逃逸女香 年份：1991 香调：水生花调 前味：杏，芫荽，黑醋栗，甜瓜，春黄菊，万寿菊，柑橘，橡树苔，肉桂，荔枝，风信子，苹果，金盏花，依兰 中味：数种丁香，康乃馨，桃子，茉莉，铃兰，玫瑰 后味：檀木，琥珀，麝香，香草，橡树苔，香根草，雪松 贴上海报，右边矮点的颜色深点的是女香。 2.5 手表品牌与时装一样，同样来自Calvin Klein，也是一个著名的手表品牌，瑞士出品。 1997年，calvin klein又将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后，ck watch co ltd宣告成立；年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。 所以手表为Caivin Klein设计,swatch生产销售,所以为瑞士制造.品牌还是算是美国品牌。 2.6 眼镜品牌CK，喜欢以中间色调的设计风格，呈现出简洁、利落的气质。眼镜款式设计包罗万象，除了可搭配肤色的各式色彩，也适合做各种完全不同的妆扮，不管是中性利落或者时尚摩登的设计，舒适的质材能轻易的散发个人丰采。全新设计理念，最新时尚原料，光泽鲜亮，款式多样，别具一格的品质与品味已成为眼镜时尚先锋。正如创始人所信仰的完美主义，每一件ca