美国华语媒体综述.doc

美国华语媒体综述中国经济发展，有60的外资来自于海外的华人，这支投资中国的海外华人群体有相当部分来自于北美地区的华人。据统计，北美地区的华裔人口接近600万，这600万华人的财富总和超过香港、澳门、台湾三地的财富总和。华人投资中国，当地华语媒体起到重要的传播纽带作用。近年来，国内政府海外招商引资、房地产、旅游等企业海外拓展的发展，更多的需要了解和研究这些海外的媒体。本文简要对美国的华语媒体进行概述，以起到抛砖引玉的作用。 顺风：美国和北美地区华语媒体作为在美华裔的重要话语和信息管道，对于华人族群融入主流社会、凝聚华人文化、维护合法权益、宣传大陆政策、加强与各族群沟通互动、介绍祖国进步和繁荣、促进国内外华人商业活动等都具有非常重要的作用。本文对美国和北美地区华语媒体作出系统客观的介绍，具有一定的借鉴意义。一：广播 谈及美国的华语广播媒体，美国最有影响力的中文广播电台几乎都隶属于一家叫做多元文化广播集团（ ）的媒体集团。在华人聚集的纽约、洛杉矶等地，这家媒体集团旗下华语广播媒体都处于绝对领先地位。在洛杉矶为核心的南加州地区有5个中文广播频率，其中影响力最大的三家为多元文化广播集团所有。这三家电台分别是：洛杉矶KAZN AM1300广播电台（号称北美最大的中文广播电台）、洛杉矶KMRB AM1430粤语广播电台（是南加州唯一也是北美最大的中文粤语广播电台）、另外一家KAHZ AM1600中文广播电台也影响巨大。在纽约和新泽西地区，四家全频率华语广播电台有两家隶属于这家集团。另外纽约还有一家部分时间讲中文的AM930频率也属于这家集团。其中多元文化广播集团旗下的纽约华语广播AM1480，影响巨大，同时在线收听率曾经一度超过美国最大的广播网CNN。作为人口不到80万的纽约华埠，偌大的收听率，创造了美国广播史上的奇迹。另外在华盛顿、旧金山、蒙特利尔、达拉斯、圣地亚哥等华人聚集的地方，多元文化广播集团还有数家电台全部或部分时间用华语广播节目。多元文化广播集团，堪称海外最大的中文广播媒体集团。 顺风：多元文化广播集团在美国作为一个面向少数族群具有一定规模和影响力的传播集团，在美国极端激烈的传播市场竞争中独树一帜、脱颖而出，是一个历经数十年艰苦打拼的积累过程，也是一个不断争取华人等少数族群在美话语权的过程，更是一个弘扬中华传统文化和中国改革开放成果的过程。仅以其旗下的纽约华语广播AM1480同时在线收听率曾经一度超过美国最大的广播网CNN而言，即可看出多元文化广播集团在美国传播界的巨大影响。 美国是世界上最早兴起广播事业的国家，而广播也一直是美国最普遍、最个人化的一种媒体。目前广播电台的主要听众，是那些开车上下班的移动人群，然而他们也开始受到了收费的，但音效清晰、频道多、可量身打造节目内容的卫星电台的强烈诱惑了。由于洛杉矶是个必须以车代步的城市，该地的华语广播电台背靠此优势，稳固地拉住驾车族听众。此外，诸如“洛杉矶中文1300广播电台 ”、“洛杉矶中文1600广播电台”、“洛杉矶中文粤语广播电台 ”、“洛城双语广播电台”、这两年制作的节目更加贴近社区，吸引了特定的听众群。纽约华语广播电台所面临的，则是一个与洛杉矶同业截然不同的局面。首先，纽约的公共交通如地铁、公共汽车十分发达，而市区交通拥挤，泊车位不但昂贵而且一位难求，民众利用公共交通工具通勤的比例占绝大多数；其次，纽约市作为新闻之都，媒体营运成本原已高出其他城市，而广播频道无论是调频(FM)频道还是调幅(AM)频道有限，其租金和售价更是天文数字；第三，由于纽约市高楼林立，功率低的调幅广播电台在这片石林之中，无法有效地广播。因此，纽约自1976年5月第一家华语广播电台(粤语广播，多元文化集团旗下)开播以来，只有1998年改换广播功能的“中国广播网”和2001年3月启播的“纽约华语广播”使用调幅广播，其他两家主要的华语广播电台“华语广播电台”和“侨声广播电台”都是用调频副波来广播。 顺风：面对驾车族听众、社区听众的主流需求，面队纽约等城市的不同广播消费环境，面对音效清晰、频道多、可量身打造节目内容的卫星电台的发展大趋势，多元文化广播集团旗下各广播台能够立足市场和竞争形式，灵活调整策略、技术、服务和网点布局，形成了一种客观务实的竞争风格。例如多元文化广播集团于05年同全球最大的新兴卫星电台公司Sirius合资组建了自己的卫星广播频道，通过新的卫星广播服务来争取纽约等地的华裔听众。 二：电视 2004年美国华语电视发展史上发生了一件大事。这一年的10月1日，中国中央电视台与美国第二大卫星电视公司“回音之星”EchoStar合作通过Dish Network，推出中文“长城平台”套装。此套装频道包括中央电视台的四频道及娱乐、戏曲、电影、英语、西班牙语、法语等6个频道，此外，还有包括北京台、福建台、广东台、湖南台、江苏台、山西台和上海台等7個省、市台頻道。与之搭配的还有凤凰台、亚洲电视台和华夏影视台等电视台的节目。这些节目包括有12个普通话频道、两个粤语频道、一个闽南语频道、一个英语频道和西班牙及法语频道各一个。此全方位展现今日中国的“平台”，不仅满足不同口味的华裔观众的需求，更为美国的英语、西班牙语和法语观众打开一扇了解中国的窗口。不过，至今为止，由于长城卫星平台落地的局限性，只有极少数的华人能够通过卫星小耳朵收看这里电视节目。大多数的华人还是收看美国本地发展起来的华语电视台。 顺风：长城卫星平台落地，主要面向美国少数使用卫星小耳朵的华人用户，但是因为美国法律规定卫星电视不能接入有线网，普通家庭不能随意接入小耳朵，目前大多数城市华人仍然以使用有线电视为主，加之中国长城平台具有一定的政治性和非盈利性，暂时还不可能形成与美国本土华语电视分庭抗礼的新形势，但是两者在华人文化宣传方面具有一定的分工协作前景，双方如何实现双赢、如何通过细节调整优化更好的实现各自的目标，是当前的最好选择。 粗略的统计，美国现有华语电视台约10多家，主要集中在洛杉矶、三藩市和纽约。值得一提的是，其中有7家频率隶属于美国多元文化广播集团( )。这些电视台主要是租用无线或有线(Cable)频道播放节目，提供的节目主要是大陆制作的连续剧和台湾制作的娱乐综艺。当地制作的节目则以新闻为主。由于同业间的激烈竞争，新闻节目近年来已成为各华语电视台短兵相接的战场。在这些华语电视台播放的新闻节目中，除剪辑诸如中央电视台、台湾电视台、香港电视台和美国主流电视台的影音片段外，自行采访的当地社区新闻的比重正不断加重。 顺风：多元文化广播集团提供的电视内容主要分三大块：一是大陆制作的连续剧，二是台湾制作的娱乐综艺，三是当地制作的新闻节目。如何根据用户喜好和竞争形势，加强自行采访的当地社区新闻的竞争力，已经成为改变竞争力量对比的重要一环。 纽约不断增长的华裔人口只有很有限的华人电视可以选择，这就给华语电视电影台提供了绝佳的机会。电影是一家人娱乐、消遣的最佳媒体，因此华语电视502电影台正因此应了此一要求。这个24小时的电影频道提供个种风格的剧情片、经典片、功夫片、卡通片、喜剧片，以及深宵剧场。这些电影不仅来自中国大陆、台湾和香港，还有其他亚洲国家。国际电影有中文配音或者中文字幕。2003年3月起，华语电影台开始为华纳兄弟公司制作的电影提供中文配音的影片。现在华语电影台的用户可以欣赏荷里活的经典片如巨人、欲望街车，动作片轰天炮、辣手神探系列，喜剧如警察学堂、国家蓝彭的假期。所有这些华纳兄弟电影巨片，在美国除了华语电影台从来没有过，也没有其它华语电视可以提供。 顺风：华语电影台为华纳兄弟公司制作的巨人、欲望街车等电影提供中文配音影片，不仅为开辟美国本土华人电影电视市场打下了双方合作的基础，也为联手开拓包括中国在内的全球华语电影市场打下基础。 多元文化广播集团旗下的黄金电视黄金台（501台）华语电视服务增长迅速，它以24小时全天候播放来自中国大陆、台湾、香港的各式节目。每天播放的节目如电视连续剧、综艺、电影、烹饪、运动、儿童节目等，以及当地新闻及公共事务节日。由于语言障碍和文化差异，很多华人需要信息和协助来解决他们每天面临的各种问题。华语电视的每日新闻资讯满足了他们的需求。每天新闻资讯包括他们家乡通过卫星传递的直播新闻、以及最快、最准的国际及本地新闻报道。另外，电台财经记者在华尔街证交所现场报道股市的最新动态，并且有财经分析师来分析当天的市场交易情况，每周还有一次半小时的华尔街纵横节目。501台心系社区，它的服务宗旨就是娱乐、教育和提供信息给华裔大众。这个频道与当地社区机构如美华防癌协会一起制作教育及信息节目。此外，还有防谈及热线电话节目，为听众提供发表意见的公开论坛。在501台的大部分节目有中文字幕，或者有普通话和广东话双声道，以减轻不同方言的观众的语言障碍。有些节目甚至有英文字幕，以提升非中文观众的欣赏乐趣。 顺风：从黄金电视黄金台（501台）华语电视综艺、电影、烹饪、运动、儿童节目等等庞大而细致入微的服务体系看，紧密结合社会区华人生活、娱乐、教育、财经的各个方面进行深度的产品设计和服务价值挖掘，紧密贴近华裔受众，是其成功的重要策略。 在以纽约、新泽西为代表的美国东海岸，主要的华文电视频道是多元文化广播集团旗下的纽约华语电视（sino tv inc.）时代华纳78台、华语电视时代华纳501台、华语电视时代华纳502台、以及华语电视在CABLEVISION有线电视网上的238台。这四个频道都是当地发展起来的地方电视台，以服务华语社区为主要定位，贴近华裔群体，加上该集团强大的广播、报刊媒体的互动，在华人社区家喻户晓，影响巨大。2004年，多元文化广播集团华语电视将“美星”、“电影”两频道有洛杉矶送上卫星，在派电视频道上向全美播放并下载到时代华纳肯萨斯有线网络频道。另外，多元文化广播集团2005年在洛杉矶地区收购了一家颇具影响力的有线电视台KHIZ64，并将这个英文电视频道全面改版成中文频道，服务于洛杉矶湾区的上百万华人。 顺风：多元文化广播集团旗下的纽约华语电视等四个频道在当地华人社区家喻户晓，形成巨大的用户规模和社区影响，已经奠定了其在互联网时代的全新机遇。例如随着Google、雅虎等巨头在社会区搜索用户争夺方面的竞争日益激烈，拥有华人特定族群的用户规模和传播影响力的多元文化广播集团与上述巨头具有深入合作的广阔空间，进而给自身的发展带来全新的前景。同时，纽约华语电视等四个频道都是立足地方社区用户，以服务华语社区为主要定位，贴近华裔群体，在目前互联网社区与现实社区交叉融合的形式之下，其积累的社会区用户拓展和管理经验，也是一笔宝贵的财富。 多元文化集团旗下华语电视公司的7条频道24小时全天候为华人社区每个人提供适合他们的节目。每天播放的节目包括电视剧、电影、通俗喜剧、儿童节目、深宵剧场，以及对国际及本地新闻的最新报道。 相对于基本饱和的美国华文日报市场，以及美国法律对境外报刊在美出版发行的一些限制，美国的华语电视市场不仅具有潜力，而且因为法律对外资在美开设电视台的要求不苛严，因此吸引了势力雄厚的境外华语电视公司开始进军美国市场。继香港凤凰卫视控股有限公司下属的“凤凰卫视美洲台”于2001年1月在洛杉矶启播之后，台湾的“東森美洲衛視”也于2003年在洛杉矶开办，并于同年9月取得“北美世华电视网”的经营权，更名为“美洲卫视”全力出击。 顺风：香港凤凰卫视、台湾東森美洲衛視陆续进军美国市场，加剧了竞争程度，对此美国本土中文电视台也必须通过走出去等方式大力开拓中国内地的电视市场，利用自身对中文文化的趋同性和对于国际文化的把握力开展非同质化竞争。美国华语媒体凭借国际化的管理运作优势，在中国媒体市场政策逐步放开的大发展环境下，顺势进入中国大陆市场，是千载难逢的发展机遇。 三：报刊 目前美国有10多家华文日报，但在东西两岸出版、发行、销售的只有4家。它们是世界日报、星岛日报、明报和侨报。 台湾“联合报系”于1976年2月12日在纽约创办的世界日报，经过将近39年的耕耘，已根深叶茂，发行量和广告占有量已居各华文日报之首，但为了抢占日益庞大新移民市场，最近这两三年该报对中国大陆的报道做出了巨大的投入。1924年在三藩市旧金山创刊的金山时报，是美国现存发行历史最悠久的华文日报。香港“星岛报系”1968年在纽约开办的美国星岛日报，追随其后居第二位。香港“明报系”旗下的美国明报继1997年4月8日在纽约开办“美东版”之后，于2004年4月在三藩市推出“美西版”。该报采取的营销策略是，以社区新闻作为主打的品牌。中国新闻(包括大陆、港澳台新闻)、美国新闻和国际新闻等，除非是特别重大或怂动性、刺激性较强的，才能占据该报头版的篇幅。多数时间，不约而同同时出现在其他3家华文日报头版的重要时政新闻，明报是利用导读引入内页加以披露。在美国4家主要的华文日报中，美国侨报比较特殊。它和世界日报、星岛日报、明报不同，背后无报系，而是由十几位美国华人华侨于1990年在纽约创办。侨报初始为周刊，于同年8月改为日报，随后于1992年和1994年的6月1日相继在三藩市和洛杉矶推出“美西版”。顺风：世界日报、星岛日报、明报和侨报四大华文日报近年因应大陆移民的新增长需求，调整来自大陆报道的内容比例，同时加强了对大陆移民的受众分析，也是中国经济开放和持续增长的一个必然结果。香港“明报系”旗下的美国明报以重大或怂动性、刺激性较强的社区新闻作为主打的品牌，则是一种个性化的用户定位策略。而背后无报系支持的侨报能够名列四大之一，也反映出其自立独特的实力。 另外，多元文化广播集团旗下的多周刊是北美最具影响力的华语周刊，在美国东西两岸和加拿大同步发行。多周刊是免费派发，读者可在纽约曼哈顿、皇后区、布鲁伦区、新泽西州、多伦多、温哥华以及南加州等地的超市、商场、报摊以及餐馆自由索取。在一些地方，出现了读者排长龙耐心等待多周刊运抵的动人情景。不同于其他很多周刊只刊载香港及台湾的新闻及娱乐文章，多周刊的内容广泛，涉及美国、加拿大、加州、好莱坞以及纽约本地的最新消息。多周刊以其图文并茂的特色吸引了大量的华人读者，在华人群体中保持着高美誉度和关注度。多周刊分为美国东部版、美国西部版、加拿大版。 顺风：，多周刊的内容超越了香港及台湾涵括美国、加拿大、加州、好莱坞以及纽约本地的最新娱乐消息，切合美国华裔和在美华人融入美国社会、聚焦全美全球娱乐动态内在需要，属于一种更加大气的开放型的内容服务定位。 自从上个世纪80年代美国移入大量大陆新移民之后，免费的华文社区报刊不但开始大量冒现，而且开始冲出美国华文传媒传统市场的疆界。形成这个趋势的原因，首先是新世纪的华裔移民极具开拓性，他们是以事业的发展而不是锁定传统华人聚居地为安家落户的选择，因此形成了华人群落的新聚居地；其次，上述4家华文日报主要是在纽约、三藩市和洛杉矶出版发行，其新闻报道的涵盖度已无法满足其他城市读者对当地华人新闻的需求；第三，由于华文出版科技的发展简化了从打字、编