[精品]《神州》西南地区推广计划.doc

精品神州西南地区推广计划 神州西南地区推广计划神州是一款以武侠为背景的大型RPG网络游戏，根据游戏本身特点，结合西南地区实际情况，拟定本推广计划。 本次推广计划按照三个阶段分别进行推广方案设计，第一阶段为游戏上市前的预告告知阶段，第二阶段为游戏公测阶段，第二阶段为游戏收费开始阶段。 根据神州游戏特点，我们将结合本公司电信资源，以电信为平台对游戏进行推广。 第一阶段 一、推广时间游戏上市之前 二、推广目的游戏品牌宣传告知，游戏上市预告 三、推广活动1.网吧海报张贴1)活动范围四川省2)张贴渠道各地电信、渠道商、网吧推广员2.网吧派发游戏光盘，安装游戏客户端，派发游戏帐号1)活动范围四川省2)派发渠道各地电信、渠道商、网吧推广员3.平面媒体活动1)投放方式软文报道2)次数3次3)字数50010004)媒体选择成都商报、华西都市报、成都晚报5)版面游戏版4.电视媒体活动1)投放方式游戏报道、专题介绍、上市广告2)合作方式整合3)媒体选择成都电视台频道玩家栏目5.天府热线新闻1)游戏中心BANNER（时间周）2)天府热线、天虎网首页游戏新闻（时间5天）3)游戏中心新闻（2天） 四、费用预算编号名称说明数量单位单价合计1游戏海报常规30000张1.0030000.002游戏海报异形5000张3.0015000.003媒体费用3次3000.009000.004电视媒体整合推广1套15000.0015000.005天府热线整合推广1次8000.008000.00合计77000.00第二阶段 一、推广时间游戏公测开始到游戏收费之前 二、推广目的游戏终端用户带动，强化游戏品牌，凝聚游戏人气 三、推广活动1.游戏上市新闻发布会1)时间地游戏正式上市前最后一个周六举行2)地点世界极限数码网吧3)嘉宾邀请a)媒体成都商报、华西都市报、成都晚报、33频道玩家、四川电视台新闻频道、成都电台b)渠道商、网吧老板、资深游戏玩家4)预计媒体记者到场人数20名5)活动内容及顺序a)0830930来宾签道（早到的来宾安排游戏体验，并由专人进行游戏介绍）b)0930新闻发布会开始（司仪）c)0935神州游戏公司代表致辞省电信公司代表致辞天翼公司代表致辞d)0940游戏介绍（司仪）e)1030游戏问答（司仪）f)赠送游戏礼品g)新闻发布会活动结束6)物料准备背景板、易拉宝、横幅标语、游戏套装、游戏片断剪辑影片、游戏DM单、游戏海报、小礼品、人物立牌，游戏人物服装2.上市当天电脑城路演1)时间游戏上市当天举行2)地点世界极限数码3)嘉宾邀请a)媒体成都商报、华西都市报、成都晚报、33频道玩家、四川电视台新闻频道4)预计媒体记者到场人数4名1)物料准备背景板、易拉宝、横幅标语、游戏套装、游戏片断剪辑影片、游戏DM单、游戏海报、小礼品、人物立牌，游戏人物服装3.主题网吧1)旗舰网吧主题网吧2)四川地区设5个主题网吧，2个旗舰网吧。 3)旗舰网吧从店面到店招让玩家一进网吧就能感受到是神州感染力，包括网吧装修主色调采用“神州”色系，主题墙面以“神州”人物为主，吧台、收银台、电脑桌均布置“神州”LOGO图样，采用“神州”统一鼠标垫，墙面悬挂“神州”游戏灯箱，网吧内布置“神州”人物展示模特，以灯光强化人物个性。 成都12000.00/个；二级城市6000.00/个4)主题网吧包括网吧张贴异性海报、挂旗、人物立牌、背景墙喷绘。 成都3000.00/个、地市洲2000.00/个。 4.电信ADSL捆梆活动1)活动目的将游戏与省电信的ADSL活动捆梆进行推广，一方面能够非常有效的将游戏客户端派发到用户手中，另一方面结合省公司电信ADSL的宣传活动，游戏产品也将得到有效宣传。 2)神州ADSL活动基于游戏成功的派发用户手中，将用户转化为神州玩家成为下一阶段的首要问题，对于此，我们将结合“注册玩家抽奖活动”在附赠的游戏DM中对此活动加以渲染，突出“神州美假期，新马泰双人双飞日游”3)派送礼包神州游戏安装光盘游戏点卡游戏产品说明书活动DM单4)ADSL捆梆数量30000套5.二级城市活动1)活动地点绵阳、南充、内江、泸洲、攀枝花2)活动内容a)活动名称神州天下行（网聚活动）b)活动目的根据游戏对客户端PC要求不高等特点，推广活动面向二级城市，可以进行大面积的普及推广，在每个城市组织网聚活动，一方面对游戏进行推广，另一方面可以发掘一批当地优秀的游戏玩家，将这群玩家发展为种子玩家，对种子玩家进行优惠和赠送游戏点数，以使其积极努力的发展新的神州玩家。 而且本次二级城市的网聚活动，我们进行选择性的跟进，根据我们以往的游戏推广经验，这一批城市的玩家基础好，电信宽带业务发展较好，游戏点卡销售量较大。 c)活动中通过各地媒体、电信网站、游戏官方网站、游戏公告、邮件群发等方式进行告知活动内容和时间，邀请玩家报名。 d)在每一个二级城市打造个主题网吧，选择其中一个作为当地神州大本营。 ?主题网吧张贴异性海报，悬挂神州拉旗，摆放神州人物立牌，根据现场情况，制作神州游戏宣传灯箱。 e)活动人员组织安排由各地市电信进行落实，活动执行时，由游戏公司安排专人前往现场进行协助与撰写新闻通讯。 f)玩家招募工作?每一步当地高校、网吧发布招聘神州推广员，具体工作包括网吧海报张贴，客户端安装、帐号发放及及招募活动参与玩家。 ?第二步联络当地神州推广人员，根据活动需要，推广人员每人带25人参与活动，此工作作为推广员的业绩考核。 ?第三步联系当地电信和渠道经销商，邀请铁杆游戏玩家参与活动，对铁杆玩家派送帐号和游戏点数，以期望以这些玩家为中心进行辐射性的发展。 g)现场活动安排?意境篇A.在当地包装一个主题网吧，网吧内张贴海报、挂DM单旗帜、摆放人物立牌与宣传易拉宝、拉游戏比赛横幅，在网吧店门处悬挂“神州分舵”仿古挂旗。 B.比赛当日，通过网吧北景音乐和电视屏幕进行展示神州魅力，以熟悉的游戏音乐和震捍的游戏画面，将现场玩家引入神州。 ?介绍篇A.向玩家进行系统介绍游戏的背景、角色、任务、攻略技巧等。 B.玩家问答由主持人提问，玩家回答，答对获得小礼品一份，以加强玩家对游戏的认识和理解。 C.帮派根据四川各地特点，分别为游戏设定“蜀南青城派”、“蜀中峨嵋派”、“蜀东蜀山派”、“蜀西竹海派”、“蜀北雪山派”等帮派以使玩家在游戏中有组织的团队作战，还令玩家有强烈的归属感。 ?体验篇A.走遍神州将玩家分组进行比赛，最先按要求完成走遍神州的组获胜a)走遍神州路线封神台?碧波古径?入云道?飞仙岩?朝天岭?碧波幽谷?天山雪道?烈火灵界通道?火云洞府?瘴疠灵界通道?蛊毒洞府?怒雪灵界通道?怒雪洞府?封神台b)玩家每经过一处需获得一定的金币以示玩家到过该地，若一组队员中有一位未在该地获得金币，那么该地就未算到达。 c)活动以最先完成的队获胜，获胜队所有队员，可以获得金币20000，神州小礼品一份。 B.神州任务a)给玩家指定的任务，在同一时间内，看谁先完成，谁就获胜；b)获胜玩家可获得金币20000，神州小礼品一份；c)任务备选塞北关军文传送、祁州勇士请柬送达、狱门关军文传送C.神州采金比赛a)规定时间内，获得金币最多的玩家获胜。 b)获胜玩家获得金币2的奖励D.自由体验玩家在包机时间内自己体验神州游戏?本次活动在执行过程中根据实际情况进行调整，活动方案用于所有二级城市。 6.平面媒体活动1)投放方式软新闻2)媒体选择成都商报、华西都市报、成都晚报7.电视媒体活动1)合作方式整合推广2)媒体选择33频道玩家8.网管带人活动1)活动时间游戏上市开始2)活动内容详见附见神州10+1活动方案3)费用预估￥2000.009.高校推广员招聘1)活动时间游戏上市至游戏收费后6周2)工作内容a)海报张贴40*1*7*20b)DM单、游戏光盘派发30000*.0.5编号名称说明数量单位单价合计1新闻发布会12000.002电脑城路演20000.003主题网吧40000.004电信ADSL30000套2.0060000.005二级城市活动5个5000.0025000.006电视媒体1次2000.002000.007平面媒体3次500.001500.008网管带人9高校推广员20600.00合计￥181100.00第三阶段 一、推广时间游戏公测未期到游戏收费后6周 二、推广目的增强游戏粘连度，确保游戏收费后人气 三、推广活动1.玩家游戏点数赠送1)游戏收费时对公测期间所有注册帐号进行赠送游戏点数2.充值赢大奖1)活动时间收费开始后6周内对进行充值的玩家进行抽奖2)活动奖品?一等奖1名新马泰双人双飞10日游（38002）?二等奖3名数码像机（15003）?三等奖5名MP3随身听（7005）?幸运奖20名128MU盘（15020）3.电信冠名游戏PK联赛1)活动时间游戏公测未期到游戏收费后6周2)活动方式由省电信组织各地电信共同举行?首先由各地洲电信在当地选扒种子选手组队，每队6人，由各地电信执行，游戏公司协助配合?然后按游戏帮派进行选拨赛，即“蜀南青城派”、“蜀中峨嵋派”、“蜀东蜀山派”、“蜀西竹海派”、“蜀北雪山派”每派决出一队参加总决赛。 ?所有报名参加PK赛的玩家都奖获得游戏公司赠送的游戏点数和游戏礼品。 3)活动奖品?一等奖（1名）证书奖金5000元游戏礼品?二等奖（1名）证书奖金3000元游戏礼品?三等奖（1名）证书奖金1000元游戏礼品?参于奖（2名）证书奖金500元游戏礼品4.电信杯“神州宝贝选秀会