2010年中级经济师考试商业预习讲义汇总.doc

上学吧：2011年中级经济师考试商业预习讲义(1)第一章商品流通理论学习目的：通过本章学习，要求掌握商品流通相关理论，并具备运用商品流通相关理论知识解决实际问题的能力。考试内容：第一节商品流通概述商品流通的功能：实现功能、中介功能、调节功能;商品流通运行过程：商流、物流、信息流，商流、物流和信息流的相互关系。第二节 商品流通渠道商品流通渠道的概述：商品流通渠道概念、商品流通渠道成员、商品流通渠道选择的影响因素;商品流通渠道结构：商品流通渠道的层级结构和商品流通渠道系统;商品流通渠道行为：商品流通渠道依赖、商品流通渠道权力和商品流通渠道冲突。第三节 商品流通运行机制商品流通运行机制的构成：价格机制、供求机制和竞争机制;商品流通运行调控：商品流通监管体系的构成及其商品流通监管体系的运行机制。主要考点(难点或重点)：1.商品流通的功能2.商流、物流的概念3.物流、流通信息分类4.商流、物流、信息流相互关系5.商品流通渠道概念6.商品流通渠道选择的影响因素7.商品流通渠道的层级结构8.商品流通渠道依赖结构和渠道权力9.商品供求规律第一节商品流通概述商品流通是以货币为媒介的商品交换过程，它与生产过程一起共同构成社会再生产过程的有机整体，并保证社会再生产过程的连续进行和正常循环。现代流通过程实质上是商流过程、物流过程和信息流过程的分立与统一。【例题单选题】商品流通是以()为媒介的商品交换过程。A.实物B.货币C.信息D.时间911010101：针对该题提问【答案】B一、商品流通功能商品流通功能是由流通运行内在要素的相互作用所决定的，是其相互作用的内在规定性和流通规律性的具体体现。商品流通功能的作用体现在对生产过程的“反作用”、“决定性作用”以及对社会再生产的速度、比例、结构以及社会经济效益等调节作用方面。具体来说，商品流通的功能有：(一)实现功能商品流通是实现商品价值和使用价值的唯一途径。从一定意义上讲，商品价值和使用价值的实现过程构成了商品流通过程的经济内容。【例题单选题】在社会经济运行过程中，实现商品价值和使用价值的唯一途径是()。(2008年考题)A.商品生产B.商品流通C.商品分类D.商品加工911010102：针对该题提问【答案】B(二)中介功能商品流通一边联系着生产过程，一边联系着消费过程，成为社会再生产过程的中介。中介功能的实现使得生产过程消费过程得以衔接、再生产过程连续性的以保证，并改进流通环节、速度、规模、质量，促进生产结构、消费结构的合理性。【例题单选题】商品流通使生产过程和消费过程得以衔接，也使社会再生产过程的连续性得以保证。这体现了商品流通的()功能。(2008年考题)A.实现B.配置C.调节D.中介911010103：针对该题提问【答案】D(三)调节功能商品流通对于社会再生产过程具有极为有效的调节作用，主要表现为：1.调节社会再生产2.调节社会资源配置3.调节各方经济利益关系4.调整生产力布局5.调节并优化各种比例关系二、商品流通运行过程(一)商流1.商流的概念商流是商品与其等价物交换和商品所有权转移的过程。它包括购、销等商品交易活动以及商品信息活动。商流活动创造商品的所有权效用。【例题单选题】在商品流通过程中，商流运行的核心和本质是()。A.营销活动B.价值增值C.买卖活动D.购买活动911010104：针对该题提问【答案】C2.商流过程是商品价值形态的转化过程，或者说是商品价值的实现过程。从微观经济过程看，商流在GW(货币商品)和WG(商品货币)的转化过程中实现商品的价值;从宏观经济过程看，商流过程完成供求关系的实现，进而与社会总需求和社会总供给之间从动态上和流量上发生相应的关系。3.商流的功能(1)实现商品价值(2)生产先导(GW)(3)合理配置资源【例题1多选题】商流的功能可以概括为()。A.实现商品价值B.实现商品流转C.生产先导D.市场延伸E.合理配置资源911010105：针对该题提问【答案】ACE【例题2多选题】商流的过程就是()。A.商品价值形态的转化过程B.创造空间和时间价值的过程C.商品价值的实现过程D.创造商品所有权效用的过程E.完成流通过程中的买卖活动911010106：针对该题提问【答案】ACDE4.商流费用商流费用是商品价值运动产生的费用。它不包括使用价值运动产生的费用。包括：(1)市场分析费用(2)商品调整费用(3)谈判签订契约费用(4)履行契约的费用交易费用与市场规模的大小、市场规则的完善以及社会信息化程度有直接关系。市场规模越大，市场规则越完善，社会信息化程度越高，单位商品所承担的交易费用越低，反之，单位商品承担的交易费用就越高。【例题1单选题】在一般情形下，市场规模与商流费用之间的关系是()。(2006年考题)A.市场规模越大，单位商品所承担的商流费用越大B.市场规模越大，单位商品所承担的商流费用越小C.市场规模越大，单位商品所承担的商流费用不变D.市场规模越大，单位商品所承担的商流费用越不确定911010107：针对该题提问【答案】B【例题2单选题】商品价值运动时产生的费用属于()。A.商流费用B.物流费用C.生产费用D.管理费用911010108：针对该题提问【答案】A(二)物流1.物流的概念物流是指物质资料从供应者到需要者的物理性(实体性)流动，是创造时间效用、空间效用和形质效用的活动。【例题1多选题】物流具有独特的功能，即通过运输、储存、配送、装卸搬运、包装和流通加工等环节，实现商品的流转进而获得()。A.形质效用B.空间效用C.交换效用D.所有权效用E.时间效用911010109：针对该题提问【答案】ABE【例题2单选题】物流是指物质资料从生产者向消费者运动的经济活动，物流活动可以创造效用。下列各种效用中，不属于物流创造的是()。(2008年考题)A.空间效用B.时间效用C.形质效用D.所有权效用911010110：针对该题提问【答案】D2.物流的分类(1)按物流的不同作用分：供应物流、销售物流、生产物流、回收物流和废弃物物流。(2)按物流的不同空间范围分：地区物流、国内物流和国际物流。(3)按物流系统的不同性质分：社会物流、行业物流和企业物流。【例题1单选题】企业或消费者购入原材料、零部件或商品的物流过程是()。A.销售物流B.供应物流C.回收物流D.生产物流911010111：针对该题提问【答案】B【例题2单选题】下列物流分类中，属于制造企业所特有的物流活动是()。(2008年考题)A.供应物流B.回收物流C.生产物流D.销售物流911010112：针对该题提问【答案】C【例题3单选题】将物流分为供应物流、销售物流、生产物流、回收物流和废弃物流这是按照()划分的。A.物流活动的不同空间划分B.物流系统的不同性质划分C.物流的不同作用划分D.物流的不同时间划分911010113：针对该题提问【答案】C3.物流活动的基本职能物流的基本职能包括：包装、装卸搬运、储存、运输、流通加工、配送。(1)运输活动。运输是物流各环节中最主要的部分，是物流的关键。运输创造商品的空间效用。对运输活动进行管理的基本要求是：以最少的时间、最短的距离、最低的费用、最合理的运输方式、最大的运力来实现运输的安全、迅速、准时、高效、价廉。(2)储存活动。储存创造商品的时间效用。储存管理的基本要求是：合理确定库存量，建立各种商品完善的管理制度，确定有效的保管流程，不断改进储存保管的设施和技术。(3)包装活动。包装分两类：工业包装(运输包装、大包装);商业包装(销售包装、小包装)。包装对于提高物流运行的效率、推动物流合理化有着重要作用。(4)装卸搬运活动。装卸搬运活动支持和联结着其他物流活动，其质量的好坏、效率的高低是整个物流过程的关键所在。装卸搬运活动管理的基本要求是：选择合理的装卸搬运方式，合理配置和使用装卸机械，最大限度地减少装卸搬运损失等。(5)流通加工活动。流通加工是流通领域的一种增值活动，是生产过程在流通领域的延伸。流通加工创造商品的形质效用。(6)配送活动。配送是配货和送货的结合，是一种终端运输，直接面向客户，一般在短距离范围内进行。【例题1单选题】在物流活动中，能实现“质”的升华的物流活动是指()。A.运输活动B.配送活动C.包装活动D.流通加工活动911010114：针对该题提问【答案】D【例题2多选题】对运输活动进行管理的基本要求有()。A.最长的时间B.最长的距离C.最合理的运输方式D.最低的费用E.最低的运力911010115：针对该题提问【答案】CD(三)信息流1.信息流的概念广义的信息流是指信息的产生、加工、储存和传递等过程。流通信息流是指流通过程中流通信息的产生、加工、储存和加工处理过程，包括商流信息流和物流信息流。【例题多选题】流通信息流包括()。A.商流信息流B.物流信息流C.资金信息流D.生产信息流E.营销信息流911010116：针对该题提问【答案】AB【例题1?单选题】把信息分为固定信息、流动信息与偶然信息的依据是()。A.信息的来源B.信息的稳定性C.信息的产生过程D.信息的发生时间911010117：针对该题提问【答案】B【例题2?多选题】商品流通信息可以按不同标准进行分类，按信息作用的不同可以划分为()。(2008年考题)A.决策信息B.控制信息C.业务信息D.原始信息E.加工信息911010118：针对该题提问【答案】ABC3.流通信息流的功能流通信息流的功能主要表现在以下方面：(1)沟通功能(2)反馈功能(3)决策功能(4)增值功能：流通信息把生产力的各个要素以及相关因素有机组合并联结起来，形成现实的生产力并创造出更高的社会生产力，这是增值功能的体现。【例题?单选题】商品流通过程中，流通信息在实现其使用价值的同时，还会实现其()。(2004年考题)A.价值B.交换价值C.价值增值D.价值转化【答案】C(四)商流、物流和信息流的相互关系1.商流与物流的联系(1)商流和物流都是商品流通必要的组成部分，是商品流通的两种不同的运行形式;(2)两者有相同的流向、相同的起点和终点;(3)两者在功能上是互相补充的，通常商流发生在物流之前。【例题?单选题】商流和物流之间的关系表现为：他们的流向、起点和终点是()。(2005年考题)A.不同的B.相反的C.相同的D.同时的911010120：针对该题提问【答案】C2.商流和物流的区别(1)物流是商品物质实体的流转，创造商品的空间效用和时间效用;商流是商品社会实体的流转，创造商品的所有权效用。(2)物流和商流是互相独立的，各自可以独立运动，流通的次序没有固定模式，流动的具体途径也可能不一致，甚至没有商流和没有物流。3.商流、物流与信息流之间的关系(1)商流信息流产生于商流活动中，并为商流活动服务，物流信息流产生于物流活动中，并为物流活动服务;(2)信息流是商流和物流活动的描述和记录，反映商流和物流运动过程;(3)信息流对商流和物流起指导和控制作用，是商流、物流活动决策的依据。【例题?单选题】下列关于物流和商流相互关系的表述，正确的是()。(2008年考题)A.物流和商流既密不可分，又各自独立运动B.物流和商流密不可分，各自不可以独立运动C.商流和商流的流动次序具有固定的模式D.商流和物流的流向、起点、终点都不相同911010121：针对该题提问【答案】A2011年中级经济师考试商业预习讲义(2)一、商品流通渠道概述(一)商品流通渠道的概念商品流通渠道是指商品从生产领域转移到消费领域所经过的通道，即产品所有权转移过程中所经过的各个环节连接起来形成的通道。商品流通渠道的起点是生产者，终点是消费者或用户，中间环节包括批发商、零售商、商业服务机构。商品流通渠道具有双重性：使用价值运动的渠道;价值量运动的渠道。【例题?单选题】商品流通渠道的起点是()。(2008年考题)A.消费者B.批发商C.零售商D.生产者911010201：针对该题提问【答案】D(二)商品流通渠道成员渠道中最重要的成员是中间商。中间商的作用表现在以下方面：1.提高流通的效率2.消除商品品种的差异性并进行商品归类3.促使交易规范化【例题?多选题】流通渠道中间商的作用表现为()。A.可以提高流通的效率B.可以消除商品品种的差异性并进行商品归类C.可以促使交易规范化D.可以增加交易成本E.可以降低产品价值911010202：针对该题提问【答案】ABC(三)商品流通渠道选择的影响因素1.影响流通渠道选择的一般因素(1)商品的自然属性(商品的物理化学性能)(2)商品的经济属性(商品的经济寿命周期)(3)商品消费需求的多样性(4)信息的传递状况(5)交易批量2.影响流通渠道选择的具体因素(1)商品方面的因素。包括：产品的单位价格;产品的体积与重量;产品的式样和款式;产品的易腐性和易毁性;产品的技术与服务的要求;产品的标准性与专业性;产品的季节 性;新产品。(2)市场方面的因素。包括：用户数量的多少;市场的地区性;消费者的购买习惯;市场竞争情况。(3)企业自身的因素。包括：企业模式与信誉;企业的管理能力;控制渠道的愿望;企业可能提供的服务。(4)国家政策方面的因素。包括相关的政策和法律法规等因素。【例题1?多选题】在下列情况下，应选择较短流通渠道的产品是()。A.体积过小B.易腐坏C.专用性D.过重的产品E.样式多变、时尚程度较高911010203：针对该题提问答案：BCDE【例题2?多选题】影响流通渠道选择的一般因素主要包括()。A.商品的自然属性和经济属性B.商品需求的多样性C.信息的传递情况D.市场方面的因素E.国家政策方面的因素911010204：针对该题提问答案：ABC二、商品流通渠道结构(一)商品流通渠道的层级结构渠道的层级结构是指一个渠道系统中包括的中间机构的层次数量，也就是通常所说的渠道长度。渠道层级结构类型：1.零级渠道2.一级渠道3.二级渠道4.三级渠道渠道系统包含的层级越多，渠道的长度就越长，对渠道的控制就越困难，对于商品流通的效率和费用的影响就越大。【例题?单选题】商品从制造商流向最终消费者的过程中，不经过任何中间环节，这种流通渠道是()。A.一级渠道B.零级渠道C.三级渠道D.四级渠道911010205：针对该题提问【答案】B(二)商品流通渠道系统要达到良好的渠道控制，必须把流通渠道作为一个系统来管理。在这个系统中，渠道成员互为战略伙伴，共存共荣。渠道系统可大致归类为三种：1.垂直渠道系统：是由制造商、批发商和零售商按照纵向一体化的原则组成的一个统一联合体。垂直系统可以由制造商支配，也可以由批发商或者零售商支配。根据成员间所有权关系及控制程度的不同，垂直系统可分为以下几种形式：(1)公司式系统：一家公司拥有和统一管理流通渠道成员。(2)管理式系统：渠道领导者出面组织其他流通渠道成员，它们之间非所有关系。(3)合同式系统：流通渠道成员之间的依赖关系是依靠合同建立的。具有三种形式：特许经营组织;批发商组织的自愿连锁;零售商合作社。2.水平渠道系统：指营销渠道内同一层次的若干企业采取横向联合的方式，合资或合作开辟新的市场机会，组成新的渠道系统。3.混合渠道系统：即多渠道系统，是指一个公司建立两条或更多渠道以到达一个或更多顾客细分市场时的做法。【例题1?多选题】商品流通渠道系统可大致归类为()。A.垂直渠道系统B.合同式渠道系统C.水平渠道系统D.管理式渠道系统E.混合渠道系统911010206：针对该题提问【答案】ACE【例题2?多选题】在商品流通渠道系统中，合同式垂直营销系统包括()。A.特许经营组织B.垂直渠道系统C.自愿连锁D.零售商合作社E.混合渠道系统911010207：针对该题提问答案：ACD三、商品流通渠道行为(一)商品流通渠道依赖1.渠道依赖的概念渠道依赖是指一个渠道成员为实现期望的目标而需要保持与特定渠道成员关系的程度。在渠道关系中，渠道成员的相互依赖意味着相互的权力或影响力。权力与依赖的不对等产生不对称的相对依赖，权力与依赖的对等产生对称相对依赖。2.渠道依赖结构渠道依赖结构可以按不同角度划分：(1)按渠道双方依赖的紧密度分：松散依赖;紧密依赖。(2)按渠道双方依赖的时间维度分：短期依赖;长期依赖。(3)按渠道双方权力运用的对称与否分：单边依赖;双边依赖。影响依赖结构的因素：渠道双方关系利益、价值分享、关系终止成本。【例题1?单选题】在各种渠道关系中，存在着不同的依赖结构，如果按照渠道双方权力运用的对称与否，可以将其划分为()。A.松散依赖和紧密依赖B.短期依赖和长期依赖C.单边依赖和双边依赖D.对称依赖和不对称依赖911010208：针对该题提问答案：C【例题2?多选题】依照渠道双方依赖的紧密度，可以将渠道依赖关系划分为()。A.低度依赖B.松散依赖C.高度依赖D.紧密依赖E.双边依赖911010209：针对该题提问【答案】BD(二)商品流通渠道权力商品流通渠道权力是指一个渠道成员对渠道中其他成员的行为和决策变量施加影响的能力。渠道权力是依赖关系的结果。假设有A和B两个流通渠道成员，从两者相互依赖的角度出发，流通渠道权力结构图如下：两者相互依赖的角度A对B的依赖程度高A对B的依赖程度低B对A的依赖程度高高度权力均衡权力倾斜（A）B对A的依赖程度低权力倾斜（B）低度权力均衡(三)商品流通渠道冲突商品渠道冲突的根源主要在于渠道成员之间存在着各自的经济利益和相互依赖性。渠道冲突的具体原因有以下几个方面：1.目标差异2.价格趋向3.大客户的存在4.付款方式5.技术咨询与服务【例题?单选题】商品渠道冲突产生的根源主要在于渠道成员之间存在着()。A.目标差异和价格态度的差异B.大客户的存在和付款方式的不同C.付款方式的不同和技术咨询与服务的不同D.各自的经济利益和相互依赖性911010210：针对该题提问【答案】D2011年中级经济师考试商业预习讲义(3)第三节商品流通运行机制一、商品流通运行机制的构成(一)价格机制1.价格机制的概念通常意义上的价格机制，指的是价格作为一种市场信号来调节资源配置的机制。各市场参与者能从价格变化中得到信息，自发调节自身的经济行为，从而自发地调节资源在社会各生产部门和企业之间的分配。2.价格机制的作用(1)商品价格的变动调节资源配置(2)要素(劳动力、资本、土地等)价格的变动调节收入分配(二)供求机制1.供求规律的概念供求规律是指均衡价格与需求呈相同方向变动与供给呈相反方向变动的规律。供求规律的具体表现：(1)当供给不变而需求发生变动时，若需求增加，则均衡价格上升，均衡产量会增加;若需求减少，则均衡价格下降，均衡产量减少。(2)当需求不变而供给发生变化时，若供给增加，则均衡价格下降，均衡产量增加;若供给减少，则均衡价格上升，均衡产量减少。(3)当需求和供给同时发生变动时，均衡价格和均衡产量的变化要视两者变动的方向，变动的程度差异而定。【例题?单选题】供求规律是指()。(2008年考题)A.均衡价格与需求呈同方向变动，与供给呈同方向变动的规律B.均衡价格与需求呈同方向变动，与供给呈反方向变动的规律C.均衡价格与需求呈反方向变动，与供给呈同方向变动的规律D.均衡价格与需求呈反方向变动，与供给呈反方向变动的规律911010211：针对该题提问【答案】B2.供求机制的概念供求机制是指供给与需求之间所具有的内在联系和动态平衡机制，其最终目标是使价格趋于均衡。调节供求关系的方式：(1)数量调节(供给调节)(2)价格调节(需求调节)【例题?单选题】需求调节是调节供求关系的一种方式，它通过调节()使供求关系趋于平衡。(2006年考题)A.商品价格B.商品供给量C.商品需求量D.商品质量911010212：针对该题提问【答案】A(三)竞争机制1.竞争机制的概念竞争机制是指各种市场主体在市场经济条件下维护和扩大自身经济利益的方式。2.竞争的分类按竞争的不同方式和内涵分为三类：(1)同质竞争(成本竞争或价格竞争)企业提供的商品和服务无差异，可完全替代，市场售价也基本一致。(2)异质竞争(非价格竞争)包括：技术竞争;质量竞争;服务竞争;品牌竞争。此外还有管理竞争、经营理念和方式的不断创新等方面的竞争。【例题?多选题】异质竞争包括()。A.成本竞争B.价格竞争C.技术竞争D.质量竞争E.服务竞争911010213：针对该题提问【答案】CDE(3)并购竞争(并购重组)产生的经济效应有：经营协同效应(由于资源互补、规模经济，引起收益增加、成本减少);管理协同效应(提高管理效率，充分发挥管理队伍的才能);财务协同效应(提高资金的使用效率)。【例题?多选题】按竞争的方式和内涵划分，竞争可以分为()。A.同质竞争B.异质竞争C.并购竞争D.数量竞争E.价格竞争911010214：针对该题提问【答案】ABCE二、商品流通运行调控(一)商品流通监管体系的构成从系统的基本构成看，商品流通监管体系由监管主体、监管客体、行为规范三个基本要素构成。1.监管主体。包括政府、企业、行业协会、消费者协会、居民和传播媒体。2.监管客体。包括相关主体行为和商品流通市场运行过程两个方面，即主体行为监管和市场运行监管。3.行为规范。行为规范是商品流通市场监管体系构成中的软要素，由法律和信用组成。【例题?单选题】下列各项中，不属于商品流通市场监管体系基本构成要素的是()。A.监管目标B.监管主体C.监管客体D.行为规范911010215：针对该题提问【答案】A(二)商品流通监管体系的运行机制1.市场运行监管体系的运行机制。2.主体行为监管体系运行机制。2011年中级经济师考试商业预习讲义(4)第二章流通产业组织学习目的：通过本章学习，要求掌握流通产业组织的相关理论，并具备运用流通产业组织的相关理论解决实际问题的能力。考试内容：第一节流通产业组织概述流通产业概念：产业与流通产业、产业分类;流通产业结构：流通产业结构的形成、流通产业空间结构。第二节市场结构市场结构的类型：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头竞争市场、寡头市场和垄断市场;决定市场结构的因素：市场集中度、商品差别化、进入和退出壁垒。第三节市场行为合谋：卡特尔、价格领导制;价格歧视：一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视;纵向关系：纵向一体化、纵向限制、多样化经营;策略性行为：掠夺性定价、限制性定价;研究与开发。第四节市场绩效市场绩效的概念;衡量市场绩效的指标：利润率(收益率)、勒纳指数、贝恩指数以及托宾q值;市场绩效的综合评价：资源配置效率、产业的规模结构效率和产业技术进步状况。主要考点(难点或重点)：1.三次产业划分2.市场结构类型3.市场集中度衡量指标4.市场行为5.衡量市场绩效的指标第一节流通产业组织概述一、流通产业的概念(一)产业与流通产业产业是指由提供相近产品或服务、在相同或相关价值链上活动的企业所构成的企业集合。产业是社会分工的产物，也是社会生产力发展的必然结果;产业形成是多层次的，随着生产力水平的不断提高，产业的内涵会不断充实，外延也将不断拓展。流通产业是指专门从事商品流通活动的经济组织或部门的集合，是第三产业中的重要产业。我国商品流通产业的主体是批发业和零售业。【例题1?单选题】产业的形成是()的表现形式的结果。A.交换B.分工C.流通D.分配911020101：针对该题提问【答案】B【例题2?多选题】我国流通产业的主体包括()。A.批发业B.保险业C.零售业D.服务业E.咨询业911020102：针对该题提问【答案】AC(二)产业的分类在产业的多种分类中，国际上通用的、最基本、也是最常见的一种产业分类是将社会经济部门划分为三次产业，我国也采用了这种三分法。三次产业分类是在20世纪30年代由英国经济学家阿?费希尔首先提出的。英国经济学家柯林?克拉克在20世纪40年代进一步发展了费希尔的思想，从50年代后期逐步在许多国家经济统计中被广泛采用。三次产业的划分主要是根据产业产品的性质和生产过程的特征进行的。1.三次产业分类法依据产业的关联性和递进性原理，可以将产业划分为第一次产业(广义的农业)、第二次产业(广义的工业)和第三次产业(广义的服务业)。【例题?单选题】根据产业的关联性和递进性原理，可以将产业划分为()。A.三次产业B.四次产业C.竞争产业D.服务产业911020103：针对该题提问【答案】A2.我国对三次产业的划分第一产业：农业，包括林业、畜牧业和渔业等;第二产业：工业(采掘业、制造业、自来水、电力、蒸汽、煤气的制造和供应业)和建筑业;第三产业：第一产业、第二产业之外的其他行业，再分为两大部门(流通部门、服务部门)，四个层次(流通业、为生产和生活服务的部门、为提高科学文化水平和居民素质服务的各个行业部门、为社会公共需要服务的行业部门)。【例题?单选题】流通产业属于()。A.第一产业B.第二产业C.第三产业D.第四产业911020104：针对该题提问【答案】C二、流通产业结构流通产业结构是指流通产业内部按照各种经营方式、经营范围等标志划分出来的各个专业领域之间的配置关系。(一)流通产业结构的形成1.流通产业结构首先是由生产结构决定的。流通产业结构与生产结构应保持协调一致，它是在流通规模既定的条件下，流通与生产相适应的具体表现。2.流通产业结构还要受到消费结构的影响。消费结构具有一定的独立性和较强的动态性，消费结构的变化带动流通产业结构的调整。(二)流通产业的空间结构流通产业的空间结构，是指流通产业的布局和流通生产力的分布状况。从宏观经济运行角度看，流通产业的空间结构是整个国民经济产业结构中的一个重要方面，它决定着流通生产力的地区分布和流通网络的构造。1.商品流通网络的形成。商品流通网络是商品流通过程中数以万计的流通当事人通过各种组织机构、流通环节和流通渠道聚集而成的网络，也可以看作是以商品流通渠道、网点、运输等为基础而形成的网状流通运动的总和。流通的组织机构和当事人是流通网络形成的主体要素。流通网络取决于流通中主客体数量和流通路线，运载工具以及运动是否交织成网状。商品流通过程中渠道、环节、网点所形成的网络体系和分布状态构成商品流通网络结构。2.商品流通网络的构成商品流通网络基本状态：(1)以中心城市为枢纽，形成大小不等向外辐射的网络系统，维持地区之间、城乡之间的经济联系。(2)构成一种多层次相互交叉的立体网络结构。(3)不同地区的商品流通网络有较大的差异。一般有以下几种类型： 多中心平行型结构：多个城市均为流通中心，其中一个流通中心较为明显。 同心圆外推型结构：以一个较大的城市为中心，均匀地向四周辐射和对流，形成若干个同心圆。 远程集散型结构：大中城市作为商品流通网络中心，城市起商品集散地作用。 远程对流型结构：一些大中城市作为商品流通网络中心同较远的城市地区对流，发生非常密切的经常的和相对稳定的交换关系或经济体系。3.以城市为中心优化流通产业的网络结构。城市是流通和工业中心、交通运输中心、服务中心、信息中心、金融中心、人才中心、科技中心，构建以城市为中心的流通产业布局，充分发挥城市流通中心功能对其他经济发展的促进作用，是促进国民经济各部门协调发展的有效措施。2011年中级经济师考试商业预习讲义(5)第二节 市场结构一、市场结构的类型在产业组织理论中，市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要包括四种市场关系：卖方之间的关系;买方之间的关系;买卖双方的关系;市场内现有的卖方、买方与正进入的或可能进入该市场的卖方、买方之间的关系。从本质上说，市场结构是反映市场竞争和垄断关系的概念。决定市场类型(也叫做市场结构)的重要因素有四个：第一，市场上厂商的数量;第二，厂商所生产的产品的差别程度;第三，单个厂商对市场价格的控制程度;第四，厂商进入、退出一个市场(行业)的难易程度。前两个因素是最基本的决定因素。【例题1?多选题】在经济分析中，根据不同的市场结构特征，可以将市场划分为不同的类型。决定市场类型的主要因素有()。(2007年考题)A.市场上厂商的数量B.产品的差别程度C.单个厂商对市场价格的控制程度D.厂商进入、退出市场的难易程度E.市场上产品的数量911020105：针对该题提问【答案】ABCD【例题2?单选题】从本质上说，市场结构反映市场中()关系的概念。A.竞争和垄断B.资源和环境C.政府和企业D.企业和消费者911020106：针对该题提问【答案】A(一)完全竞争市场(纯粹竞争市场)是指一种不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构，企业之间是纯粹竞争关系。特征：1.市场上有无数的买者和卖者。在这种情况下，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的被动接受者，对市场价格没有任何控制力量。市场价格完全由供求关系确定。2.商品为同质商品。同一行业中的每一个厂商生产的商品是完全无差别的。3.是完全信息市场。生产者和消费者掌握市场全部信息，信息完全对称。4.厂商可以自由进入或退出市场(行业)。厂商进出不存在任何障碍。完全竞争市场明显地是一种理想的市场状态，属于理论抽象。现实中与之比较接近的是农产品市场。【例题?单选题】在完全竞争市场中，市场价格完全由()决定。A.消费者B.需求者C.政府部门D.供求关系911020107：针对该题提问【答案】D(二)垄断竞争市场垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场。特征：1.市场上厂商数量非常多。2.商品具有差异性。每种商品既有差别又互为替代品，构成垄断因素和竞争因素并存的特征。3.进入和退出产业比较容易。主要是因为厂商规模较小的缘故。现实生活中，垄断竞争市场在零售业和服务业中较为普遍。【例题?单选题】下列关于垄断竞争市场结构的表述中，正确的是()。(2006年考题)A.产业集中度较高B.产品有差别C.进入壁垒较高D.退出壁垒较高911020108：针对该题提问【答案】B(三)寡头市场(寡头垄断市场)是指少数几家大企业联合起来控制市场上某一商品生产和销售的绝大部分。特征：1.市场上的厂商只有少数几家，每个厂商都具有举足轻重的地位，对其商品的价格具有相当的影响力。2.寡头厂商之间是相互依存的关系。3.寡头垄断的市场存在明显的进入或退出障碍。主要因为这些企业存在规模经济性。4.寡头市场中更主要的是非价格竞争。寡头垄断是一种很普通的市场结构形式，许多国家的汽车、钢铁、铝业等属于寡头垄断的市场结构。【例题?单选题】根据市场结构类型，汽车和钢铁行业由于自身的产业特性，应属于()的市场结构。A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断911020109：针对该题提问【答案】C(四)完全垄断市场是指整个行业中只有唯一一个厂商的市场组织。包括卖方垄断和买方垄断。通常只分析卖方垄断。特征：1.商场上仅有一个卖方企业，是某种商品的唯一生产者，是价格决定者。2.厂商提供的商品不存在相近的替代品，它的商品的需求交叉弹性为零。3.市场进入壁垒非常高，主要有资本、技术性、法律壁垒等。完全垄断市场也是对现实市场结构的一种抽象，在现实市场中也很少有纯粹垄断市场。【例题?单选题】某一市场如有以下特点：产业集中度很低，产品统一性很高，不存在任何进入与退出的壁垒，信息完备，可以判断这一市场为()。A.完全竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.垄断竞争911020110：针对该题提问【答案】A二、决定市场结构的因素(一)市场集中度市场集中度是用来表示特定产业或市场中卖方或买方具有怎样的相对规模结构的指标。其分为买方集中度、卖方集中度。产业组织理论研究的主要是卖方集中度。市场集中度的衡量指标有：行业集中度、洛伦兹曲线和基尼系数1.行业集中度是最常用、最简单的绝对集中度的衡量指标。它是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值X(产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业的份额。其表达式为：CR n产业中规模最大的前n位企业的行业集中度X i产业中第n位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数或资产总额等数值n产业内的企业数(通常取4或8)N产业内的企业总数行业集中度综合反映企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。【例题?单选题】能够综合反映企业数量和规模这两个决定市场结构的市场集中度的衡量指标是()。A.行业集中度B.洛伦兹曲线C.基尼系数D.勒纳指数911020111：针对该题提问【答案】A2.洛伦兹曲线是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系，如图所示。坐标系的横轴表示按规模从小企业到大企业数目累计百分比;坐标系纵轴表示市场占有率。洛伦兹曲线是对角线下方的一条曲线。洛伦兹曲线与对角线重合时称为均等分布线，此时，所有企业的规模完全相同。当企业的规模不完全相同时，洛伦兹曲线即是对角线(均等分布线)下方的这条曲线，且越偏离对角线凸向右下角，就表明企业规模分布得越不均匀，市场集中度程度越高。3.基尼系数是一种相对集中度指标。基尼系数=均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积(上图中的阴影部分)/均等分布线以下的三角形面积基尼系数的值在0与1之间变动。基尼系数=0时，表示所有企业的规模完全相等;基尼系数趋向1时，表示企业的规模分布越来越不均等。【例题1?单选题】在商业组织理论中，基尼系数是衡量()的指标之一。A.市场集中度B.产品差别化C.市场绩效D.市场行为911020112：针对该题提问【答案】A【例题2?单选题】基尼系数是衡量市场集中度的指标之一，当该系数等于0时，表示企业的规模()。(2005年考题)A.均匀B.不相等C.完全相等D.完全不均匀911020113：针对该题提问【答案】C【例题3?单选题】在下列关于市场集中度的表述中，不正确的是()。A.市场集中度是反映特定市场的集中程度的指标B.市场集中度这一指标是买卖双方绝对规模结构的指标C.市场集中度分为买方集中度和卖方集中度D.行业集中度、洛伦兹曲线、基尼系数都是市场集中度的衡量指标911020114：针对该题提问【答案】B【例题4?单选题】下列关于基尼系数的表述，错误的是()。(2008年考题)A.基尼系数是一种绝对集中度指标B.基尼系数可以用来反映收入分配不均的程度C.当基尼系数等于0时，表示所有企业规模完全相等D.当基尼系数趋向l时，表示企业的规模分布越来越不均等911020115：针对该题提问【答案】A影响市场集中度的因素：(1)企业规模。在特定的产业的市场容量不变情况下，少数企业规模越大，市场集中度越高。(2)市场容量。市场容量缩小或不变会促进集中度提高;市场容量的增长率很高且超出大企业扩张速率，有可能降低市场集中度。(3)行业进入条件。进入障碍高的产业会推动市场集中度的上升;容易进入的产业市场集中度的上升得以制约。(4)市场需求增长率。市场需求在短期内迅速上升，而生产规模难以同比例扩大，则会吸引新企业大量进入市场，集中度下降。(二)商品差别化商品差别化是指企业在提供给顾客的商品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类商品有效地区别开来，从而达到企业在市场竞争中占据有利地位的目的，是一种有效的非价格竞争手段。商品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响：其一，影响市场集中度。其二，形成市场进入壁垒。产品差别化的方法有：产品主体差别化、品牌差别化、价格差别化、渠道差别化、促销差别化。【例题?单选题】下列关于产品差别化的表述，错误的是()。A.商品差别化是一种有效的价格竞争手段B.商品差别化可以形成市场进入壁垒C.市场的商品差别化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高D.价格差别化也是实现商品差别化的主要方法之一911020116：针对该题提问【答案】A(三)进入和退出壁垒1.进入壁垒。是指准备进入某一产业的新企业必须