市场调研计划书范文.doc

市场调研计划书范文 市场调研计划书二.调研目的一一.消费者 1、了解消费人群统计资料:年龄、性别、职业等 2、了解消费人群对凉茶的消费形态:消费观念、消费习惯 3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。 4、了解消费人群对“王老吉”的评价。 二二.市场 1、调查广州地区凉茶市场状况。 2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。 3、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评。 三三.竞争对手 1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由:口味、外形 2、了解竞争对手的广告营销策略。 四四.企业自身 1、了解自身食品质量状况。 2、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务情况。 三、调研内容:消费者 1、消费人群统计资料:年龄、性别、职业等。 2、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法?看重哪些凉茶品牌以及原因特点。 3、消费者对王老吉功能饮料的认识。 4、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法。 5、消费者对王老吉与加多宝之间的区分程度。 6、王老吉各大卖场的宣传手法以及销售情况。 四、调研方式与对象A.主要调研方法以问卷调查为主在不同的卖场对消费者进行问卷调查。 B.辅助调研方法以访谈为主对卖场负责人、以及其他品牌卖场的负责人进行调查,以及进行网上调查C.采用该种调研方法的原因 (1)采用问卷调查原因 1、调查时间和调查人员有限,只能在特定的地点进行访问,数据代表性可能不够。 2、问卷调查形势比较简单,方便我们对消费者进行调查 3、问卷调查结果容易统计,数据真实可靠 4、问卷调查费用低,成本低 (2)采用访谈网络调查原因1.访谈能更直观的体现出王老吉的销售情况，但是访谈调查所需要的时间比较长，并且有很大程度的地域性，所以只能用于辅助调查，2.网络调查的覆盖面比较大，但是由于上网人群大多为青少年，被调查的人群年龄段有所限制。 D.调研对象及其构成主要调研对象 1、普通消费者 2、 3、 4、 5、五(一准备调查访谈网络(二六王老吉卖场其他品牌卖酒楼的经理网友 五、调研一一)任务分备物资以及查问卷谈调查络调查二)调研日 六、调研场负责人卖场负责人理、食肆老研日程分配与角色及确定调日程以及进研经费人老板、小卖部程安排与色安排查地点进度控制费预算部老板与人员表员分配七 (一)调查调查消费年轻的王 1、 2、您 3、 4、A 5、包装 6、单选A非 7、的A.知 七、调研调查问卷查决定采用配查对象及抽样费者100位轻人:40%标题各位朋友，王老吉”这一您的性别您的年龄单您经常喝凉您平常喜欢王老吉B在选择凉茶装C、广告。 您对广药集选题()非常清楚红色罐装王，之前您知知道B.不知研问卷配额抽样方法样如下其中男:中年人:40%消费者你们好！我们一课题。 此调别单选题单选题()凉茶吗单选欢喝哪个牌B加多宝茶时觉得哪。 D、价集团和加多B知道一点王老吉是由知道这两个知道卷的设计法来进行样本50%女:%老年人者心中的们是“王老吉查问卷纯粹题()A A.18岁以选题（）牌子的凉茶饮C和其正哪些因素对您钱多宝公司对点C完全不由加多宝集团个王老吉产品计与访的设计50%。 人:20%的“王老吉杯”营销比用于学术用途A男B以下B18）A。 经常饮料单选题D邓老您的影响最对争夺王老吉不清楚团生产的品是由不同访谈问题老吉”调比赛参赛队伍途。 请给予支B女35岁C常喝。 B题()E其他最大呢？单吉品牌归属绿色盒装王同的两家企业题的撰调查问卷伍。 我们正调支持。 我们感C3655岁偶尔C基他单选题。 A属权问题的王老吉是由业生产的吗撰写卷调查“消费者感激万分！岁D55岁以基本不喝A、功效的事件是否了由广药集团生吗？单选者心中以上B、了解生产题 8、提起“王老吉”三个字，你会联想到什么？多选题。 ()A“怕上火,喝王老吉”B红色包装C大品牌，广告特别多D其他联想 9、您是通过什么方式了解王老吉的？多选题()A、电视广告B、报纸C、手机D、朋友推荐E、其他 10、您在什么时候会想喝王老吉？单选题()A上火的时候或者想预防上火的时候B在餐饮店吃火锅烤鱼之类热气食物时C在家休闲的时候D需要熬夜加班的时候E口渴的时候F运动完之后G想喝就喝 11、哪些因素对您购买王老吉红色罐装或绿色盒装均可的影响最大？多选题。 A.品牌B.下火功效C.口感好D.价格E.包装F.没特殊原因G.其他 12、你同意下列关于王老吉凉茶的哪种说法单选题A凉茶鼻祖，正宗的凉茶B.一款功能性饮料可以预防上火C王老吉是大品牌D跟一般凉茶没什么区别 13、您比较偏向于购买红色罐装王老吉还是绿色盒装王老吉单选题A.只买红罐装王老吉B.只买绿盒装王老吉C.偏向于罐装D.偏向于盒装E.无所谓 14、您觉得“王老吉”和其他牌子的凉茶有什么不同单选题A老字号，质量信得过B产品口感好和味道我喜欢C广告经常有，觉得名字熟悉D口碑好，亲朋好友都喝这个E促销员推销F产品性价比好，价格实惠G被动消费，店铺里最经常的只能买到这个H其它因素 15、您认为王老吉需要改进的地方是多选题()A、口味B、功效C、价格。 D、包装。 E、其他 16、在哪种情况下您对王老吉凉茶的购买欲望会更大了单选题（）A、保持原来的配方、包装不变B、配方不变，但包装更加新颖独特C、包装不变，但产品的功效更加齐全D、包装新颖独特，产品功效齐全二访谈问题1王老吉卖场负责人 1、一般前来购买王老吉的是那个年龄段的人居多 2、一般王老吉的宣传广告手法有哪些类似于广告、促销等等 3、有没有人提问过有关王老吉与加多宝的区别 4、您觉得王老吉还有没有更好地销售或是广告手法 5、王老吉有没有出现过食品安全问题 6、王老吉的高层有没有注意过销售人员的想法，有没有咨询或者您们有没有主动向王老吉反馈过意见2其他品牌凉茶的卖场负责人 1、您觉得您现在所销售的凉茶品牌在市场上所占的份额如何 2、您了解你现在所销售的这个品牌的特征吗 3、作为市场的竞争对手，您有了解过王老吉与加多宝的纠纷吗？您觉得这会不会是一个很好的推广你们品牌的机会？ 4、您们的品牌的一般销售人群是那些3一般酒楼、小卖部和超市负责人 1、您们觉得王老吉与加多宝有区别吗？ 22