新媒体环境下新闻传播.doc

新媒体环境下新闻传播以2013年CCTV网络春晚为例 “从柏拉图的洞壁形象和李普曼的脑海图景中,我们推出媒介环境这一中心议题,所谓媒介环境,就是有真真假假的影像所组成的虚拟世界。”而新媒体环境就是在这个虚拟世界的基础上,通过数字化技术的变革使其更加开放、民主和包容,传播内容超越时间和空间的限制。在新媒体环境下,很多媒介事件往往淹没在浩瀚的新闻事件中,没有达到充分的传播效果。因此,建立有效的传播机制,运用正确合理的传播模式,是当下媒体扩大传播影响力的重要方法。2013年CCTV网络春晚凭借中央电视台和央视网这两大平台和有效的传播模式,成功打造了一场网络娱乐与大众文化相结合的视觉盛宴。从以上的案例来分析这一次2013年CCTV网络春晚在新媒体环境下新闻传播打破了传统媒体时代，过去只为大众传媒组织享有的“独特权”，也开始被于广大公众享受，并且利用网络这样一种渠道、个体可以随机地、无意地参与新闻传播，而且有时也能产生重要的影响。然而像一些新的技术，如博客、播客、微博等，更是使得个体可以用一种制度化的方式进行新闻传播，就像现在的一些网络集人际传播、群体传播、组织传播、大众这正是这样传播一体，这意味着，不同渠道传播信息会相互交叉渗透。也就呈现出网络传播者构成的多元性的发展趋势。然而在多元性格局中专业网络新闻机构的角色占据主导作用的还是专业性的网络媒体传播，这多元性的发展趋势只不过是为了更加丰富于专业性的网络媒体传播的发展作铺垫。所以我们支持专业新闻媒体的传播之外，当然也要支持一下非专业新闻媒体的传播。这样子也可以督促一下专业的新闻媒体传播，使之快速发展。从这次2013年CCTV网络春晚会中，更加体现了我国专业新闻媒体传播的发展历程逐渐变得成熟了，从以前的第一个阶段（1994-1995）：中国网络媒体实现了从无到有的突破。第二个阶段（1996-1998）：中国网络多媒体实现了从少到多的发展。第三个阶段（1999-2000）：中国网络媒体实现了从单一模式到多种道路的探索。再到第四个阶段（2001-2002）中国网络媒体实现了向规范化、规模化运营的转折。再到第五个阶段（2003）：中国网络媒体开始跻身主流媒体行列。为此从中可以看出新媒体跨越了传统媒体的介质壁垒，形成跨媒体传播态势，进一步加剧了同种形态媒体、新旧形态媒体之间的竞争。对于传统新闻媒体而言，需要探索如何以更新的表现手段、更高效的业务流程、更灵活的组织形式，来扬长避短、克敌制胜。就犹如月日，中国新加坡“新媒体环境下领导力建设”论坛在北京举办。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中组部部长李源潮出息并发言。新媒体的快速发展是当今信息社会的一个重要特征，给各国执政党和政府加强领导力建设带来了机遇和挑战。中国共产党和中国政府坚持以积极主动、开放包容的态度对待新媒体，通过教育培训引导干部科学认识和正确对待新媒体，不断提高运用新媒体的能力，加强网络舆论引导，凝聚社会共识。新媒体以其独特的开放性与匿名性，给新兴的网络民主提供了平等的机会与空间，极大地丰富和拓宽了信息传播的渠道。由于成本低、效率高、便捷度高的政治参与渠道的存在，社会各阶层、各利益群体均能通过网络，更直接地表达自己的政治意见与利益诉求，甚至参与公共政策的制定，为公民更好地行使知情权、参与权、表达权与监督权提供了条件，为更好地推动社会民主政治进展提供了一个方便快捷的民意直通车，有利于党和政府领导力的建设。 但是新媒体是一把双刃剑。新媒体的匿名性与快速传播性也成为谣言的“助推器”和“放大器”。畅通的言论通道与开放型舆论环境也给别有用心的人提供了便利，产生了负面的影响，加剧了群众的盲从与冲动，也使网络冲突与网络暴力现象日益突出。因此！在新媒体环境下