时代百货开业全程企划案.doc

时代百货超市开业全程策划方案运筹帷幄，决胜千里程泗胜机密文件！请勿外传！策划创意与思路：时代百货超市经营规模的扩大、品种配套整全，及科学人性化的管理模式为基础，了解当地风俗习惯，将惠州的鲜明的营销特色风格与本土文化有机结合。建立完善的售前、售中、售后服务体系，优化商品结构，注重品牌的建设与推广，使时代百货的知名度、美誉度在最短的时间内深入惠州市民的心中，超市扩大规模开业，让时代百货“一炮打响”迅速占领市场。【整体战略】：树立创新不止，发展不息的经营观念，以自我发展为中心，先求立足，后谋发展，走一步稳一步。深层解剖惠州市民的购物习惯，“品牌为王”针对性提出超市购物的八大优势，以刺激、引导惠州市民的消费。加强管理、服务的人性化，锁定两公里内的消费者，进行口碑传播，培养顾客的忠诚度。以点带动面，决胜于商场。根据实际情况与旺季的到来，我们必须制定特殊的策略，将品牌的推广与建设合并同期进行。【活动战术】：防其不备、出其不意、灵活多变、不拘一格，实施短、平、快的促销方案有效提升每日营业额，以开展丰富促销活动带动整体销售。【媒体选择】：有影响力的电视台，广播台，报纸。时代百货超市开业前期炒作策划案山雨欲来风满楼预定开业时间：9月1日为限，视情况时间顺期推延。活动广告时程安排：8月20日至31日项 目数 量发布日期规 格内容单价（元）总价（元）惠州日报广告1期开业前一天1/4 A5彩色超市开业庆典、促销活动信息45004500惠州日报广告1期开业当天 A叠报眼彩色超市开业庆典、促销活动信息1000010000今媒体1期开业时间当期封面整版超市开业庆典、促销活动信息80008000条 幅50开业前10天(发布在各密急小区、工业区、主要街道、各大桥梁)10m*0.75m超市开业活动信息603000DM单10000份开业前7天印刷完毕A4 （商品多，预算16个P）超市开业庆典、促销活动信息1515000开业演出活动2场开业当天上午、晚上各100分钟开业庆典35007000手机信息广告20万条开业前5天发布，持续一个星期70个文字超市开业庆典、促销活动信息惠州电视台广告开业前3天发布，持续4天超市开业庆典、促销活动信息（说明附后）备 注由郑总（郑子君） 联系合 计47300元+手机信息、电视广告文字内容：价格篇，全年超低价，购物更实惠。服务篇，用心服务，我们更努力。质量篇，时代超市 全场无假货，件件都放心。时代百货超市，开创低价时代。 时代百货超市理财专家，为您节省每一分钱。 购物时代百货超市，天天都开心。8月31日至9月3日刀面旗广告地址：外广场公路边数量50面文字内容：时代百货超市开业及标志。时代百货超市开业企划工作具体实务时间流程-成功要素执行到位特价POP的设计制作【企划部工具准备】：麦克笔、毛笔、钢笔、排笔、5米卷尺、颜料、1米丁字尺、箭刀、文稿纸、剪纸刀。（已有）POP大、中、小三种规格设计、制作。（已有）大：全开、白120克白纸。（已有）中：大度4开，157克铜版纸，双面印数量10000份。（已有）小：32开，257克厚纸，单面印数量15000份。（已有）8月15日前到位。店外POP架，数量4个，不锈钢制作，内尺寸12080CM（已有）8月4日前到位。店内堆码POP架，数量30个，不锈钢制作。样式“见现有的” 8月6日前到位。总服务台存包须知、购物须知、退换货须知、设计、制作8月18日前到位。总服务台寄存牌设计、制作 8月20日前到位。总服务台大宗业务，礼品发放处指示牌设计、制作8月22日前到位。入口、出口指示片及各通道指示牌设计、制作8月23日前到位。各类商品分类指示牌设计、制作8月24日前到位。店内吊旗设计、制作、悬挂 8月25日前到位。店内开业，商品促销气氛布置8月27日前到位。时代百货超市开业庆典店外/店内气氛策划映日荷花别样红活动近期/当天【室内、外装饰】：色彩以暖色调为主，充分营造热烈，欢快的气氛，整体布局结合惠州的本土文化，做到小而精致、美观、雅致、打造惠州第一卖场。【店外准备道具】:双龙拱门、氢气球、氢气柱，花蓝、祝贺条幅，巨幅、彩旗、礼炮、POP喷绘、【店内准备道具】:汽球、吊旗、小吊旗、POP、形象画、特色KT板。【具体方案执行案】：大门正前，双龙拱门，内容。时代百货超市“金装揭幕”。【两边氢气柱】：全场无假货，省钱精明眼。（渲染开业气氛）【祝贺条幅】：XX供货商祝时代百货超市 “金装揭幕” （渲染开业气氛）【祝贺花蓝】：XX供货商祝时代百货超市 “金装揭幕” （渲染开业气氛）【巨幅】：“贺”时代百货超市“金装揭幕” （渲染开业气氛）【彩旗】：热烈庆祝时代百货超市“金装揭幕” （渲染开业气氛）【KT板内容】：以商品超低价为主题，刺激顾客购买商品。【汽球与吊旗】：放在主通道上方，渲染开业气氛。费用预算：项 目规 格（CM）数量 单价（元）总价（元）备 注卖场吊旗80*40300面72100开业庆典、促销活动立架喷绘77*17010张30300促销活动内容，开业前一天布置完毕，活动后拆除。海报（喷绘）40*6010张10100张贴在收银台、立柱、门口等处空飘气球+竖条幅20020组2004000由商户祝贺，祝贺制作费300元/个大门外墙大型喷绘广告1650*14501张10400促销活动内容，开业前3天悬挂完毕，活动完毕后拆除音响组合租用进口1组800800由演出公司提供通道柱子装饰（喷绘）若干1500开业喜庆氛围，开业前1天张贴完毕，开业后45日后更换彩色道旗50*15050面7350距离5米1面，开业前3天布置完毕.双龙拱门20001座100元/天*10天1000开业10日后拆除花 篮3层60个603600由商户祝贺，祝贺制作费300元/个条 幅1400*75100条10010000由商户祝贺，祝贺制作费300元/个小吊旗A42000张051000宣染开业喜庆氛围文艺演出2场46009600开业当天上午、晚上剪彩用具全套300300开业当天小礼炮30支15450开业当天（安排10名工作人员从五楼阳台往下放合 计时代百货超市开业促销策划案-成事在天,谋事在人【策划创意】：对于惠州开业促销活动，我们必须做到一点就是我们的服务最好，规模最大,商品配套最多，但价格却最低。以消除卖场规范化后以给人价格偏高的疑虑。所以本次活动根据特点可以商品销售为主，概念炒作为辅的战略，使商品销量上一台阶，同时以商品本身宣传品牌。【执行方案】:惊爆低价，购物更超值千种商品，平价大特卖，其中精选百种商品惊爆登场，价格低得让你心跳，赶快来、赶快买。（注：由超市采购部组织500个单品上DM快讯，要求负利润商品占5%，零利润商品占10%，微利润商品占30%，一般市场价占20%，高利润商品占35%，于8月18日开始拍照，25日制作到位，8月29日至31日由企划部组织人员开始发放。）新张志禧，厚礼酬宾客开业期间凡来时代百货超市购物一次性购物满38元的顾客送礼*一份，满58元送*礼，满88元送*一份。开业大庆，有礼“奖”不清，有你就有精彩。（注：由超市采购部争取赠品资源，38元的礼品成本控制在0.80元，58元礼品成本控制在1.50元，88元礼品成本控制在2.50元）文艺连台，欢乐齐分享开业当日，全天文艺汇演，欢歌载舞共庆开业大喜，游戏不断，礼品满天飞扬，让您的快乐尽情释放。(注：由企划部组织文艺演出队进行文艺汇演，采购部争取一定的赠品现场发放。)开业纳福，红包送给您开业期间，凡来购物满18就可以摸红包一个，“哇赛”红包里有钞票，还有现金兑换卷，1元至100元，心动了吗，赶快来呀，还等什么？（注：由企划部设计现金兑换卷5000份，100元的1张，60元的2张，10元的20张，5元的50元，2元的100张，其余的为1元的，5角的现金1000张）时代百货超市八月十五中秋节策划案【活动主题】：年年岁岁月相似，今岁中秋大不同【活动时间】：9月15日至10月6日(国庆、中秋)【活动创意】：中秋节是一个传统隆重的节日，也是下半年旺季的开始，及其重要，其主要特征表现在团圆的寓意深长。如何在这个节日做好商品销售（主是月饼和礼品）和提升品牌，是提升下半年整体销量的关键。本次活动抓住中秋节情、礼、义以情义礼为诉求点炒作商品，使品牌进一步深入，商品销量大幅度提高。【活动方案】：明月寄相思，美味传真情9月15日至10月6日采购部争取一些赠品免费品尝，同时争取中秋月饼在一楼醒目处作散装、礼品月饼陈列性商品展示，用于本次活动主题的体现及活动的吸引点，根据惠州的实际消费做各种礼品搭配。商品陈列性展示注意技巧及美观感，充分利用灯光，色彩的搭配加强卖场气氛，企划部配合。（注：由企划部在卖场内外布置活动的气氛或展销商户提供，在合理的位置安排一些节日祝贺及文化气息较浓的诗句，体现企业的文化品味，使顾客进入卖场即有购买的欲望。）刮刮乐，刮出大彩电：【活动时间】：9月15日至10月6日凡一次购买月饼或礼品满39.80元的顾客（特价月饼，带赠品礼品组合除外）可摸取刮刮乐奖卷一张。一等奖为29寸大彩电一台，相应图片字样：中秋大团圆。二等奖为精致VCD一台，相应图片字样：明月寄相思。三等奖为小家电一个，相应图片：嫦娥奔月。普通奖为月饼一个或点型食品一份相应图片：时代百货标志。彩电两台1500元/台左右。VCD6台120元/台左右。小家电12个60元/个左右。月饼8000个1元/个左右。奖卷共做20000份。中秋送月饼，美味先品尝：9月15日至10月6日凡来我商场购物满49元的顾客送月饼一个，89元送两个，味道如何，自己先品尝。单张小票限送两份。（注：由采购部争取一定资源作为赠品由门店发放。）合家团圆大联欢：10月5日或6日晚中秋大演艺，将由“月饼供货商”联合举办，在此之前请密切留意时代百货超市月饼的所有信息，到时看精彩节日，现场答题拿价值268元的月饼礼品大奖。还等什么？赶快行动！（注：由企划部联系惠州地区最负盛名的演出公司进行演出，并与供货方共同设计一些有利品牌宣传和月饼销量的问题现场让顾客答题加深顾客的印象激刺顾客的购买欲，并对合种月饼月饼作主要的宣传,由采购部争取月饼供货商做几场文艺商品促销演出。 时代百货超市将对其提供如下支持：1、 优先一级磁点堆码位置作商品陈列性展示。2、 场内外POP免费支持。3、 场内广播全天滚动播音。4、 场内喷绘广告制作提名。5、 舞台背景设计注明品牌名。6、 场内特色气氛广告布置。同时建议各月饼供货商相应作一些礼品团购促销活动，如：一性购月饼礼品盒2000元以上95折优惠，5000元以上送价值388元的中秋礼品一盒等。并由时代百货超市采购部洽谈与名烟名酒等进行一些礼品搭配组合出售，在DM上扩大展示版面将活动做上出，提高中秋月饼销量。好礼送亲人，中秋礼品大展销：9月15日至10月6日时代百货一楼精美中秋礼，美食月饼大展销，够品味，够档次，价格更实惠是您过中秋购买礼品的理想选择！（注：由采购部争取供货商，门店提前将中秋月饼，礼品作好商品陈列展示，加强节日的气氛，企划将卖场内的气氛做一定的布置使商品更有吸引力）【活动宣传】横幅10条：商品促销，节日问候文字内容：每逢佳节倍思亲，好礼都在新时代。月饼大展销。巨幅广告：9月15日至10月6日文字内容：9月15日至10月6日时代百货月饼特卖会，中秋礼品大展销更多实惠，更多惊喜，请到时代百货。DM商品快讯：9月15日至10月6日这次DM的制作要求相对比平时更到位，一是数量的增加到20000份，二是整个气氛即突出商品、月饼，又要有较高的文化品味，从中可刊登一些月饼的几种吃法、中秋趣事增加其阅读性、长久性。请采购争取主要以月饼、礼品组合为主，作一个中秋专栏整版。电视广告：10月5日6日两天，共享佳节欢乐，欢庆传统大节。时代百货月饼大展销，有品味，上档次，更实惠。时代百货祝惠州人民中秋愉快，共享天伦之乐。中秋佳节共享文化大餐：由书法界名流现场巨献，挥毫洒墨，现在感爱中秋节的文化大典。购物208元以是者还可以获赠一幅具有收藏、欣赏价值的上等佳作。活动宣传费用预算：横幅：20条每条90元左右，共计1800元。电视广告：飞字每晚300元，两晚600元。DM快讯：10000份，每份0.50元左右，5000元。刮刮卡：20000份，每份0.05元，1000元KT板，堆码布置每个60元，八个480元。合计8880元时代百货企划部 2006年7月31日时代百货超市开业当天活动筹备交通食宿安排： 由时代百货超市负责安排好嘉宾接送车辆及宴请场所，由时代百货超市负责组织礼仪小姐、文艺演出单位、摄影师。活动物资筹办， 由时代百货超市安排车辆、请柬、饮水、香槟酒、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。活动的主持人选择：一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)开业剪彩嘉宾邀请： 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造轰动效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。由领导层例出嘉宾名单。嘉宾邀请对象：A、 市政府领导、上级领导、主管部门负责人：B、 兴惠公司、时代百货、超市高层领导：C、 惠州媒体记者： 现场布置阶段工作安排：1、8月27日，企划部组织人员开始现场的布置工作，27日一天应完成所有条幅、彩旗、安装等所有其它相关工作(由时代百货超市派工作人员配合，确认准确位置)2、8月30日，由企划部组织人员开始现场的布置工作，上午：完成主席台的搭建及背景牌安装，下午3：00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置， 并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上6：00时前完成充气双龙拱门、高空氢气球的布置工作：晚上12：00前完成花蓝、胸花等工作。上午12：00时前完成花篮的布置，晚22：00前完成小气球的充气工作。22：30企划部对全部环境布置进行全面检查、验收，至此全部准备工作完毕。3、8月31日最后补充工作。开来仪式程序：仪式程序2006年9月 1日10：00典礼正式开始 (暂定)1、9：30开始由客服中心播放迎宾曲，响锣打鼓（舞狮队）。2、9：309：55来宾签到，礼仪小姐为来宾配带胸花，并送上礼品。3、10：00主持人时代百货超市开业仪式正式开始，宣读祝贺单位、贺电、贺信。（另附名单）4、10：10主持人邀请兴惠领导（ ）致欢迎词。5、10：15主持人邀请惠州市人民政府领导（ ）讲话。6、10：20主持人邀请惠州时代百货领导（ ）讲话。7、10：25主持人邀请商户代表（三个品牌代表）讲话。8、10：30主持人宣布剪彩仪式即开始，宣布剪彩嘉宾名单（另附清单）礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到剪彩处就位。9、10：35（主礼嘉宾准备就绪）主持人宣布时代百货超市剪彩仪式开始，主礼嘉宾为庆典仪式剪彩。（锣鼓齐鸣、醒狮欢舞、鸣放礼炮）10、1