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浅议色彩情感在视觉传达设计中的作用赵春茹（西安文理学院艺术系 陕西西安 710065）【摘要】本文分析了在视觉传达设计中影响色彩情感的因素；阐述了色彩情感的情绪感染力，色彩情感的视觉效应、心理效应，以引起在视觉传达设计中对色彩情感的重视。【关键词】色彩情感；视觉传达设计；心理效应；视觉效应视觉传达设计（Visual Communication Design）是设计师利用视觉形象并将它转为信息传达给大众的一种视觉感知过程，是一种告之大众的设计。其内容包括标志设计、报刊杂志设计、包装设计、招贴海报设计以及影视动画等传播媒体，涉及领域从二维平面到三维立体空间甚至多维设计，它是一门多元素、多学科交叉的设计门类。在社会和科技飞速发展的今天，它的呈现形式也从平面走向动态、声光、综合和立体等领域，表现手法也呈现多样性。视觉传达设计同样也是服务于现代商业的一门艺术，它起到了企业、产品与消费者之间交流和沟通的作用。在信息传递的过程中，离不开视觉形象和由视觉形象表述的视觉语言，而色彩作为信息传递要素中的重要视觉语言，在视觉传达设计中发挥着重要的作用。一、影响色彩情感的因素在视觉传达设计中，设计师要表达设计主题和创意，准确传达设计意图，首先必须认真分析影响色彩情感的各种因素。英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对于我们人类具有重要意义它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态。”色彩本无情感，现实生活中，人们对色彩的情感认知基于对事物在色彩上的感知而产生的概念。现代物理学研究证实，色彩是由光刺激人的眼睛再传到大脑的视觉中枢而产生的一种感觉。色彩感觉的产生取决于与光色现象的本质特征及人们的视觉特征，如色彩的膨胀与收缩、前进与后退、冷与暖、轻与重、兴奋与沉静等感觉，造成这些感觉的原因既有生理直觉因素也有心理情感因素。而色彩的进退感与色彩的色相、明度、纯度、面积对比都有关系，色彩产生轻重的感觉主要因素则在于色彩的联想，不同的色彩还能使人视觉产生兴奋与安静的感觉。研究发现，影响色彩情感的首要因素是色相，同一色相的色彩，因为人所处的心情和环境不同，也会产生不同的心理感受。另外，纯度和明度也影响着色彩的情感，明度和纯度高的色彩会给人带来明快和积极向上的感觉，相反明度和纯度低的色彩会给人们带来消极和沉闷的感觉。其次影响色彩情感的还有年龄因素，研究发现，人们随着年龄的增长，对色彩的偏爱也会有所变化，孩童时期，我们会喜欢鲜艳明快的色彩，中年时期可能会喜欢稳重雅致的色彩等等。再则影响色彩情感的还有个人因素，因为可变性，使每个人对同一颜色都有差异，而相同的色彩也会使人产生不同的心理效应和情绪的变化。同时不同国家及民族由于政治、经济、文化、风俗、区域环境等差别，人们对色彩的反应和态度各有不同。例如“黄色”在我国历史上是传统的帝王色彩，而在信仰基督教的国家却因为是犹大衣服的颜色，被当成卑鄙的颜色。二、色彩情感的情绪感染力视觉传达设计实际上是平面设计的拓展与延伸，色彩、图形、文字是它组成的三大要素，它们之间相互依存，缺一不可。“远看颜色近看花”，色彩在视觉传达设计中，具有迅速诉诸感觉的作用，与其他因素相比，人们的对色彩的感觉更加敏锐，它既是文字和图形的补充，更是一种创意手段。随着现代世界经济、文化交流的日益频繁，色彩已经成为一种世界性视觉语言，人们虽然因国籍、民族、种族、年龄、社会文化背景、风俗习惯等各有不同，但对色彩象征性、情感性的表现，却有着许多共同的感受。例如在瑞士设计师“尼古拉斯”的环境招贴设计中，大面积的绿色背景映衬着被砍断的红色树桩，让人感觉到一种血腥的场面。设计师大胆运用互补色并置，画面形成醒目强烈的对比，表现出自然资源惨遭破坏的现状，强烈地震撼了人们的心灵。同样也给我们留下深刻的警示，引起人们对保护资源，爱护环境的共鸣！这正是色彩情感给人们带来情绪感染力的体现。同样，在“德芙”巧克力的广告设计中，画面上浓浓的巧克力色浆，配以流畅的曲线，加上靓丽的人物，生动的体现了巧克力丝滑柔润的口感，给人们留下了真实可信的第一印象。带动了人们的味蕾，使观众产生情感共鸣，达到信息传递的目的。因此，色彩情感对受众产生的感染力是文字无法取代的。三、色彩情感的视觉效应色彩情感产生的视觉效应在包装设计中的作用体现的尤为突出，随着社会经济及物质文化生活水平的提高，包装设计充分体现出“以人为本”的原则，设计的人性化虽然是多方面因素构成，但色彩的作用最为直观，人们的目光接触产品的瞬间，感受最强的往往是色彩，因为它能直接传递产品的情感。而五彩缤纷的包装，不但对产品起到保护性，而且改变了产品冷冰的感觉。人们对色彩在感性的反映比理性的反映会更加复杂，因为评价色彩的标准主要是色彩刺激是否引起人们生理上的愉悦感和不愉悦感。恰到好处的色彩设计会使消费者产生愉悦感，引发购买欲望。如在“荣氏”系列饮品中，粉红色包装使人联想到鲜美的水蜜桃汁，绿色包装使人联想到青色的苹果汁，引起人们的食欲，刺激了产品的销售。另外，人们由于年龄和性别的不同，对色彩的喜好存在着不同的差异。设计师正是利用这一特征，在女性化妆品包装设计中大多用粉色、白色等柔和色系，男性化妆品包装设计则多用蓝色、黑色、灰色及深色系，儿童化妆品包装设计色彩就比较鲜艳和明快。这种恰当的色彩设计定位，使消费者在进入商场之后，通过色彩对产品的功效一目了然，给人们的生活带来了便捷。因此，色彩视觉效应与心理感觉的同构为促进商品流通起到很大作用。四、色彩情感的心理效应艺术家鲁道夫阿恩海姆曾说：“在视觉艺术中，色彩心理效应特征是色彩领域中重要的研究对象之一。”人们对色彩的生理反映是下意识的，而对色彩的心理反映则是直接作用于感觉器官的客观事物整体在人脑中的反映，这实际上是一种从知觉到感觉的过程。色彩的生理现象和心理现象是相互交叉影响的，人们在产生生理现象的同时也会有一定的心理活动，而心理反映尤其突出，能够引起人们的很多联想及情感变化。大部分人看见颜色往往会立即产生联想，如看见“红色”会联想到红旗、血液，也会联想到热情、吉祥等，所以在喜庆的气氛中我们大多就会选择“红色”。但是人们长期处在红色环境中会使脉搏加快，血压升高，情绪也很容易兴奋，因此在医院的环境设计中我们要避免应用红色，以免刺激病人。相同的色彩也会给人们带来不同的心理效应，例如“橙色”会使人联想到光明、温暖、辉煌等，它应用在食品包装设计中会使人们联想到甘美的橙汁，而应用在服饰设计中可使人联想到阳光，产生温暖的感觉。由于“橙色”也会给人带来兴奋和不安定的心理效应，如果应用到环境艺术设计中，长时间的视觉刺激会使人产生焦躁的感觉，因此，设计师则要合理利用色彩的心理效应调节人们情绪。综上所述，21世纪的社会已进入读图时代，色彩作为多学科交叉的边缘学科，在视觉传达设计中起着不可替代的作用。设计师作为商品与消费者的桥梁，必须认真分析色彩情感中的各种构成要素，致力揭示它的奥秘，在色彩理性思索的基础上更加强化其感性的表达。加深公众对色彩情感的认知，从创新的设计理念出发，使色彩情感在视觉传达设计中发挥它的最大